Šanhajā noslēdzās 2025. gada Ķīnas vadošā rotaļlietu, bērnu preču un licencēšanas mega izstāde, kas spilgti atspoguļoja nozari, kura atrodas krustcelēs. Četras vienlaicīgas izstādes, ko kopīgi rīkoja Ķīnas Rotaļlietu un bērnu preču asociācija (CTJPA),—CTE rotaļlietu un rotaļu izstāde, CLE licencēšanas izstāde, CKE bērnu un mazuļu izstāde un CPE pirmsskolas izglītības izstāde—piesaistīja rekordlielu skaitu 2629 izstādes dalībnieku no 41 valsts un reģiona, demonstrējot vairāk nekā 5426 zīmolus.
Papildus mērogam, izstāde sniedza divus nepārprotamus signālus: emocionāli inteliģentu mākslīgā intelekta rotaļlietu kā dominējošas tendences pieaugumu un Ķīnas ražošanas klasteru paātrināto pāreju no līgumražošanas uz globālu zīmolu veidošanu.
Mākslīgais intelekts pārveido spēles: no vienkāršas mijiedarbības līdz emocionālai saiknei
Visvairāk apspriestā tendence izstāžu zālē bija viedrotaļlietu evolūcija. Šī gada uzmanības centrā bija ne tikai pamata balss komandas, bet arī mākslīgā intelekta rotaļlietas, kas aprīkotas ar emocionālo skaitļošanu un lieliem valodas modeļiem, lai piedāvātu biedriskumu un adaptīvu mācīšanos.
Nozares ziņojumi liecina, ka šī ir vairāk nekā tikai niša. Globālais mākslīgā intelekta rotaļlietu tirgus, kura vērtība 2024. gadā bija aptuveni 18,1 miljards ASV dolāru, līdz 2033. gadam, domājams, pieaugs līdz aptuveni 60 miljardiem ASV dolāru, ko veicinās pieprasījums visās vecuma grupās — sākot no izglītojošiem rīkiem bērniem līdz emocionāliem pavadoņiem pieaugušajiem. Tas atbilst pieaugošajai patērētāju interesei Ķīnā, kur vadošās e-komercijas platformas ziņoja par mākslīgā intelekta rotaļlietu pārdošanas apjomiem pēdējā gada laikā, kas ir vairākkārt pieauguši.
"Mākslīgā intelekta integrācija nav tikai funkcijas pievienošana; tā rada jaunu produktu kategoriju, kas piedāvā emocionālu vērtību un ilgstošu iesaisti," skaidroja kāds mākslīgā intelekta rotaļlietu jaunuzņēmuma vadītājs, uzsverot nozares virzību uz augstākas vērtības "aparatūras plus pakalpojuma" modeļiem.
No rūpnīcu telpām līdz globāliem zīmoliem: "klastera" priekšrocība
Gadatirgus uzsvēra strukturālas pārmaiņas Ķīnas rotaļlietu nozarē. Eksporta nozares izstādes dalībnieki piedzīvoja ievērojamu pieaugumu, rotaļlietu sektorā palielinoties par 50% un bērnu preču sektorā par 46% salīdzinājumā ar iepriekšējiem gadiem. Šo izaugsmi veicināja nevis atsevišķi uzņēmumi, bet gan kolektīvas delegācijas no vairāk nekā 30 galvenajiem ražošanas klasteriem visā Ķīnā, piemēram, Čenhai, Dunguaņas, Juņhes un Ningbo.
Šie klasteri izmanto savas dziļās, sadarbīgās ražošanas ekosistēmas, lai pārietu no oriģinālo iekārtu ražošanas (OEM) uz sava zīmola klātbūtnes nostiprināšanu starptautiskā mērogā. Kā piemēru var minēt Yunhe koka rotaļlietu klasteri. Kādreiz tas galvenokārt bija pazīstams kā koka rotaļlietu "pasaules fabrika", bet tagad tas iegulda "viedajā ražošanā", neatkarīgā dizainā un tiešos pārrobežu e-komercijas kanālos, lai vairāk nekā 50 valstīs reklamētu vietējos zīmolus, piemēram, "Mimi Smart Play".
"Gadatirgus kalpo kā galvenais logs mūsu kolektīvajai modernizācijai. Tas ļauj mums ne tikai pieņemt pasūtījumus, bet arī demonstrēt mūsu inovācijas un zīmola stāstus tieši pasaules pircējiem," dalījās Guangdongā bāzēta rotaļlietu konglomerāta pārstāvis.
Divkāršais dzinējspēks: tehnoloģijas un kultūras naratīvi
Ceļu uz globālu zīmola veidošanu virza divējāds dzinējspēks. No vienas puses, tā ir tehnoloģiskā izsmalcinātība, kas redzama mākslīgā intelekta rotaļlietās un viedajās bērnu preces. No otras puses, tā ir kultūras naratīva spēks, izmantojot intelektuālo īpašumu (IĪ).
Ķīnas uzņēmumi arvien vairāk veicina izaugsmi ārzemēs ar oriģināliem intelektuālā īpašuma produktiem. Bubble Mart globālie panākumi ar LABUBU ir etalons, un tā ieņēmumi ārzemēs piedzīvo strauju pieaugumu, īpaši tādos tirgos kā Amerika un Eiropa. Citi zīmoli, piemēram, 52TOYS un Top Toy, seko šim piemēram, iepazīstinot ar saviem intelektuālā īpašuma tēliem lielākajos starptautiskos festivālos un pop-up veikalos no Tokijas līdz Taizemei.
Šī "globālo zīmolu" stratēģija balstās uz dziļu lokalizāciju — pielāgotu mārketingu, sadarbību ar vietējiem ietekmētājiem un dažreiz pat reģionālās ražošanas izveidi —, lai kultūras ziņā rezonētu ar patērētājiem. Nozares vienprātība ir skaidra: nākotne nav anonīmu produktu pārdošana, bet gan saistošas zīmolu pieredzes eksportēšana.
Secinājums: jauna nodaļa grāmatai "Ražots Ķīnā"
2025. gada CTJPA četru izstāžu pasākums ir noslēdzies, taču tā vēstījums ir skaļi atbalsojies. Ķīnas rotaļlietu un nepilngadīgo preču nozare strauji pāriet no ražošanas lielvaras uz globālu inovāciju un iemīļotu zīmolu avotu. Apvienojot jaunākās tehnoloģijas ar radošu stāstījumu un izmantojot savu rūpniecības klasteru spēcīgo sinerģiju, nozare veiksmīgi sāk jaunu, ambiciozāku nodaļu stāstā "Ražots Ķīnā". Pasaule ne tikai iepērkas no Ķīnas; tā arvien vairāk iesaistās tur radītajos zīmolos un inovatīvajās rotaļu koncepcijās.
Publicēšanas laiks: 2025. gada 31. decembris
