Изданието за 2025 година на водечкиот кинески мега-саем за играчки, бебешки производи и лиценцирање заврши во Шангај, прикажувајќи живописна слика за индустријата на клучна раскрсница. Ко-домаќини на Кинеската асоцијација за играчки и производи за малолетници (CTJPA), четирите истовремени изложби—CTE Toy & Play, CLE Licensing Expo, CKE Kids & Baby Expo и CPE Preschool Education Expo—привлече рекордни 2.629 изложувачи од 41 земја и регион, презентирајќи над 5.426 брендови.
Надвор од обемот, саемот достави два дефинитивни сигнали: подемот на емоционално интелигентните играчки со вештачка интелигенција како доминантен тренд и забрзаниот премин на кинеските производствени кластери од договорно производство кон градење глобален бренд.
Вештачката интелигенција ја преосмислува играта: Од едноставна интеракција до емоционална поврзаност
Најзборуваниот тренд на саемот беше еволуцијата на паметните играчки. Одејќи подалеку од основните гласовни команди, овогодинешниот акцент беше ставен на играчките со вештачка интелигенција опремени со емоционално пресметување и големи јазични модели, дизајнирани да понудат дружење и адаптивно учење.
Извештаите од индустријата сугерираат дека ова е повеќе од ниша. Глобалниот пазар на играчки со вештачка интелигенција, проценет на приближно 18,1 милијарди долари во 2024 година, се предвидува да порасне на околу 60 милијарди долари до 2033 година, поттикнат од побарувачката кај сите возрасни групи - од образовни алатки за деца до емотивни придружници за возрасни. Ова се совпаѓа со зголемениот интерес на потрошувачите во Кина, каде што водечките платформи за е-трговија објавија дека продажбата на играчки со вештачка интелигенција се зголемила неколкукратно во текот на изминатата година.
„Интеграцијата на вештачката интелигенција не е само додавање функција; тоа е создавање нова категорија на производи што нуди емоционална вредност и одржлив ангажман“, објасни извршен директор од стартап компанија за играчки за вештачка интелигенција, истакнувајќи го движењето на секторот кон модели со повисока вредност „хардвер плус услуга“.
Од фабрички подови до глобални брендови: Предноста на „кластерот“
Саемот ја истакна структурната трансформација во кинеската индустрија за играчки. Изложувачите специјализирани за извоз забележаа драматичен пораст, при што бројот се зголеми за 50% во секторот за играчки и за 46% во производите за бебиња во споредба со претходните години. Овој раст не го предводеа изолирани компании, туку колективни делегации од над 30 клучни производствени кластери низ Кина, како што се Ченгхај, Донггуан, Јунхе и Нингбо.
Овие кластери ги искористуваат своите длабоки, колаборативни производствени екосистеми за да се префрлат од производство на оригинална опрема (OEM) кон воспоставување сопствено брендирано присуство на меѓународно ниво. Пример за тоа е кластерот за дрвени играчки Јунхе. Некогаш познат првенствено како „светска фабрика“ за дрвени играчки, сега инвестира во „паметно производство“, независен дизајн и директни прекугранични канали за е-трговија за да промовира домашни брендови како „Mimi Smart Play“ во над 50 земји.
„Саемот служи како премиер прозорец за лансирање за нашата колективна надградба. Ни овозможува да се движиме подалеку од самото примање нарачки и наместо тоа, да ги претставиме нашите иновации и приказни за брендот директно на глобалните купувачи“, сподели претставник од конгломерат за играчки со седиште во Гуангдонг.
Двојниот мотор: Технологија и културни наративи
Патот до глобално брендирање е напојуван од двоен мотор. Од едната страна е технолошката софистицираност, како што се гледа во играчките со вештачка интелигенција и паметните производи за детски градинки. Од друга страна е моќта на културниот наратив преку интелектуалната сопственост (ИС).
Кинеските компании сè повеќе го поттикнуваат растот во странство со оригинални интелектуални права. Глобалниот успех на „Бабл Март“ со LABUBU е репер, при што неговите приходи во странство доживуваат експлозивен раст, особено на пазари како Америка и Европа. Други брендови како 52TOYS и Top Toy го следат примерот, претставувајќи свои ликови од интелектуална сопственост на големи меѓународни фестивали и поп-ап продавници од Токио до Тајланд.
Оваа стратегија за „глобализирање на брендовите“ се потпира на длабока локализација - прилагодување на маркетингот, соработка со локални инфлуенсери, а понекогаш дури и воспоставување регионално производство - за културно да резонира со потрошувачите. Консензусот во индустријата е јасен: иднината не е во продажбата на анонимни производи, туку во извозот на привлечни бренд искуства.
Заклучок: Ново поглавје за „Произведено во Кина“
Настанот „Четири изложби“ на CTJPA во 2025 година е затворен, но неговата порака одекнува гласно. Кинеската индустрија за играчки и производи за малолетници брзо се трансформира од производствена сила во извор на глобални иновации и омилени брендови. Со спојување на најсовремената технологија со креативно раскажување приказни и искористување на робусната синергија на своите индустриски кластери, секторот успешно создава ново, поамбициозно поглавје во приказната за „Произведено во Кина“. Светот не купува само од Кина; тој сè повеќе се ангажира со брендовите и иновативните концепти за игра родени таму.
Време на објавување: 31 декември 2025 година
