Edisi 2025 pameran mega mainan, produk bayi dan pelesenan utama China telah berakhir di Shanghai, melukiskan gambaran meriah tentang industri yang berada di persimpangan penting. Dianjurkan bersama oleh Persatuan Produk Mainan & Juvenil China (CTJPA), empat pameran serentak—CTE Toy & Play, Ekspo Pelesenan CLE, Ekspo Kanak-kanak & Bayi CKE dan Ekspo Pendidikan Prasekolah CPE—telah menarik rekod 2,629 pempamer dari 41 negara dan wilayah, mempamerkan lebih 5,426 jenama.
Di luar skala, pameran itu menyampaikan dua isyarat muktamad: kebangkitan mainan AI pintar emosi sebagai trend dominan dan peralihan pantas kluster pembuatan Cina daripada pengeluaran kontrak kepada pembinaan jenama global.
AI Menggambarkan Semula Permainan: Daripada Interaksi Mudah kepada Hubungan Emosi
Trend yang paling banyak diperkatakan di pameran ialah evolusi mainan pintar. Melangkaui arahan suara asas, kemuncak tahun ini adalah pada mainan AI yang dilengkapi dengan pengkomputeran emosi dan model bahasa yang besar, yang direka untuk menawarkan persahabatan dan pembelajaran adaptif.
Laporan industri menunjukkan bahawa ini lebih daripada sekadar niche. Pasaran mainan AI global, yang bernilai kira-kira $18.1 bilion pada tahun 2024, diunjurkan berkembang kepada sekitar $60 bilion menjelang 2033, didorong oleh permintaan merentasi semua peringkat umur—daripada alat pendidikan untuk kanak-kanak hinggalah teman emosi untuk orang dewasa. Ini sejajar dengan peningkatan minat pengguna di China, di mana platform e-dagang terkemuka melaporkan jualan mainan AI meningkat beberapa kali ganda sepanjang tahun lalu.
"Penyepaduan AI bukan sekadar menambah ciri; ia mewujudkan kategori produk baharu yang menawarkan nilai emosi dan penglibatan yang berterusan," jelas seorang eksekutif dari syarikat baharu mainan AI, menekankan langkah sektor itu ke arah model "perkakasan serta perkhidmatan" bernilai lebih tinggi.
Daripada Lantai Kilang kepada Jenama Global: Kelebihan "Kluster"
Pameran itu menggariskan transformasi struktur dalam industri mainan China. Peserta pameran yang mengkhusus dalam eksport menyaksikan lonjakan dramatik, dengan jumlah peningkatan sebanyak 50% dalam sektor mainan dan 46% dalam produk bayi berbanding tahun-tahun sebelumnya. Pertumbuhan ini diterajui bukan oleh syarikat terpencil, tetapi oleh delegasi kolektif daripada lebih 30 kluster pembuatan utama di seluruh China, seperti Chenghai, Dongguan, Yunhe dan Ningbo.
Kelompok-kelompok ini memanfaatkan ekosistem pembuatan kolaboratif mereka yang mendalam untuk beralih daripada pembuatan peralatan asli (OEM) kepada mewujudkan kehadiran berjenama mereka sendiri di peringkat antarabangsa. Satu contoh yang tepat ialah kelompok mainan kayu Yunhe. Dahulunya dikenali sebagai "kilang dunia" untuk mainan kayu, ia kini melabur dalam "pembuatan pintar", reka bentuk bebas dan saluran e-dagang rentas sempadan langsung untuk mempromosikan jenama tempatan seperti "Mimi Smart Play" di lebih 50 buah negara.
"Pameran ini berfungsi sebagai tingkap pelancaran utama untuk penaiktarafan kolektif kami. Ia membolehkan kami bergerak melangkaui sekadar menerima pesanan dan sebaliknya, mempamerkan inovasi dan kisah jenama kami terus kepada pembeli global," kongsi seorang wakil daripada konglomerat mainan yang berpangkalan di Guangdong.
Enjin Berganda: Teknologi dan Naratif Budaya
Laluan ke arah penjenamaan global dikuasakan oleh enjin dwi. Di satu pihak terdapat kecanggihan teknologi, seperti yang dilihat dalam mainan AI dan produk nurseri pintar. Di pihak yang lain pula terdapat kuasa naratif budaya melalui Harta Intelek (IP).
Syarikat-syarikat China semakin memacu pertumbuhan luar negara dengan IP asli. Kejayaan global Bubble Mart dengan LABUBU merupakan penanda aras, dengan pendapatan luar negaranya mengalami pertumbuhan yang pesat, terutamanya di pasaran seperti Amerika dan Eropah. Jenama lain seperti 52TOYS dan Top Toy turut mengikuti jejak langkahnya, memperkenalkan watak IP mereka sendiri di festival antarabangsa utama dan kedai pop-up dari Tokyo hingga Thailand.
Strategi "jenama yang menceburi dunia" ini bergantung pada penyetempatan yang mendalam—menyesuaikan pemasaran, bekerjasama dengan influencer tempatan, dan kadangkala mewujudkan pengeluaran serantau—untuk bergema dengan pengguna secara budaya. Konsensus industri adalah jelas: masa depan bukanlah terletak pada penjualan produk tanpa nama, tetapi pada pengeksportan pengalaman jenama yang menarik.
Kesimpulan: Bab Baharu untuk "Buatan China"
Acara Empat Ekspo CTJPA 2025 telah berakhir, tetapi mesejnya bergema dengan lantang. Industri mainan dan produk remaja Cina sedang pesat beralih daripada kuasa pembuatan kepada sumber inovasi global dan jenama yang disayangi. Dengan menggabungkan teknologi canggih dengan penceritaan kreatif dan memanfaatkan sinergi teguh kluster perindustriannya, sektor ini berjaya mengarang bab baharu yang lebih bercita-cita tinggi dalam kisah "Buatan China." Dunia bukan sahaja membeli dari China; ia semakin terlibat dengan jenama dan konsep permainan inovatif yang lahir di sana.
Masa siaran: 31 Dis-2025
