Ediția din 2025 a celui mai important mega-târg de jucării, produse pentru bebeluși și licențieri din China s-a încheiat la Shanghai, prezentând o imagine vibrantă a unei industrii aflate la o răscruce de drumuri. Co-găzduite de Asociația Chineză de Jucării și Produse pentru Juvenile (CTJPA), cele patru expoziții simultane—CTE Toy & Play, CLE Licensing Expo, CKE Kids & Baby Expo și CPE Preschool Education Expo—a atras un număr record de 2.629 de expozanți din 41 de țări și regiuni, prezentând peste 5.426 de mărci.
Dincolo de amploarea sa, târgul a transmis două semnale definitive: ascensiunea jucăriilor bazate pe inteligență emoțională, ca tendință dominantă, și trecerea accelerată a clusterelor de producție chinezești de la producția contractuală la construirea de branduri globale.
IA reimaginează jocul: de la simpla interacțiune la conexiunea emoțională
Cea mai discutată tendință de la expoziție a fost evoluția jucăriilor inteligente. Trecând dincolo de comenzile vocale de bază, punctul culminant al acestui an a fost reprezentat de jucăriile cu inteligență artificială echipate cu procese emoționale și modele lingvistice de mari dimensiuni, concepute pentru a oferi companie și învățare adaptivă.
Rapoartele din industrie sugerează că este vorba de mai mult decât o nișă. Piața globală a jucăriilor bazate pe inteligență artificială, evaluată la aproximativ 18,1 miliarde de dolari în 2024, este proiectată să crească la aproximativ 60 de miliarde de dolari până în 2033, impulsionată de cererea în toate grupele de vârstă - de la instrumente educaționale pentru copii la companionii emoționali pentru adulți. Acest lucru se aliniază cu interesul crescând al consumatorilor din China, unde principalele platforme de comerț electronic au raportat că vânzările de jucării bazate pe inteligență artificială s-au multiplicat de câteva ori în ultimul an.
„Integrarea inteligenței artificiale nu înseamnă doar adăugarea unei funcționalități; ci creează o nouă categorie de produse care oferă valoare emoțională și implicare susținută”, a explicat un director executiv al unui startup de jucării bazate pe inteligență artificială, subliniind trecerea sectorului către modele „hardware plus servicii” cu valoare mai mare.
De la fabrici la mărci globale: Avantajul „clusterului”
Târgul a subliniat o transformare structurală în cadrul industriei jucăriilor din China. Expozanții specializați în export au înregistrat o creștere dramatică, numărul acestora crescând cu 50% în sectorul jucăriilor și cu 46% în cel al produselor pentru bebeluși, comparativ cu anii precedenți. Această creștere nu a fost condusă de companii izolate, ci de delegații colective din peste 30 de clustere cheie de producție din China, cum ar fi Chenghai, Dongguan, Yunhe și Ningbo.
Aceste clustere își valorifică ecosistemele de producție profunde și colaborative pentru a trece de la producția de echipamente originale (OEM) la stabilirea propriei prezențe de marcă la nivel internațional. Un exemplu în acest sens este clusterul de jucării din lemn Yunhe. Cunoscut cândva în principal ca „fabrica mondială” de jucării din lemn, acesta investește acum în „producție inteligentă”, design independent și canale de comerț electronic transfrontalier directe pentru a promova mărci autohtone precum „Mimi Smart Play” în peste 50 de țări.
„Târgul servește drept principala fereastră de lansare pentru modernizarea noastră colectivă. Ne permite să mergem dincolo de simpla preluare a comenzilor și, în schimb, să prezentăm inovațiile și poveștile mărcii noastre direct cumpărătorilor globali”, a declarat un reprezentant al unui conglomerat de jucării cu sediul în Guangdong.
Motorul dual: tehnologie și narațiuni culturale
Calea către brandingul global este alimentată de un motor dublu. Pe de o parte, se află sofisticarea tehnologică, așa cum se vede în jucăriile bazate pe inteligență artificială și produsele inteligente pentru creșe. Pe de altă parte, se află puterea narațiunii culturale prin intermediul proprietății intelectuale (PI).
Companiile chineze stimulează din ce în ce mai mult creșterea internațională cu proprietăți intelectuale originale. Succesul global al Bubble Mart cu LABUBU este un punct de referință, veniturile sale internaționale înregistrând o creștere explozivă, în special pe piețe precum cele din America și Europa. Alte mărci precum 52TOYS și Top Toy urmează exemplul, prezentându-și propriile personaje IP la festivaluri internaționale majore și magazine pop-up de la Tokyo până în Thailanda.
Această strategie de „globalizare a brandurilor” se bazează pe localizare profundă – adaptarea marketingului, colaborarea cu influenceri locali și uneori chiar stabilirea unei producții regionale – pentru a rezona cultural cu consumatorii. Consensul industriei este clar: viitorul nu constă în vânzarea de produse anonime, ci în exportarea unor experiențe de brand convingătoare.
Concluzie: Un nou capitol pentru „Fabricat în China”
Evenimentul CTJPA Four-Expo din 2025 s-a încheiat, dar mesajul său rezonează puternic. Industria chineză de jucării și produse pentru copii se află în tranziție rapidă de la o putere în producție la o sursă de inovație globală și mărci îndrăgite. Prin îmbinarea tehnologiei de ultimă generație cu o poveste creativă și valorificarea sinergiei robuste a clusterelor sale industriale, sectorul scrie cu succes un nou capitol, mai ambițios, în povestea „Fabricat în China”. Lumea nu doar cumpără din China; ea interacționează din ce în ce mai mult cu mărcile și conceptele inovatoare de joacă născute acolo.
Data publicării: 31 decembrie 2025
