В Шанхае завершилась крупнейшая в Китае выставка игрушек, товаров для детей и лицензионных продуктов 2025 года, которая наглядно продемонстрировала отрасль, находящуюся на переломном этапе развития. Четыре параллельные выставки, организованные совместно Китайской ассоциацией игрушек и товаров для детей (CTJPA), также приняли участие в выставке.—Выставки CTE Toy & Play, CLE Licensing Expo, CKE Kids & Baby Expo и CPE Preschool Education Expo—Выставка привлекла рекордное количество участников — 2629 человек из 41 страны и региона, представивших более 5426 брендов.
Помимо масштаба, выставка продемонстрировала два важных сигнала: рост популярности игрушек с эмоциональным интеллектом как доминирующего тренда и ускоренный переход китайских производственных кластеров от контрактного производства к созданию глобальных брендов.
Искусственный интеллект переосмысливает игру: от простого взаимодействия к эмоциональной связи.
Самой обсуждаемой тенденцией на выставке стала эволюция «умных» игрушек. Выйдя за рамки простых голосовых команд, в этом году особое внимание было уделено игрушкам с искусственным интеллектом, оснащенным эмоциональными функциями и обширными языковыми моделями, предназначенным для обеспечения общения и адаптивного обучения.
Согласно отраслевым отчетам, это не просто нишевый рынок. Глобальный рынок игрушек с искусственным интеллектом, оцениваемый примерно в 18,1 миллиарда долларов в 2024 году, по прогнозам, вырастет до 60 миллиардов долларов к 2033 году, чему будет способствовать спрос со стороны всех возрастных групп — от образовательных инструментов для детей до эмоциональных компаньонов для взрослых. Это согласуется с растущим потребительским интересом в Китае, где ведущие платформы электронной коммерции сообщили о многократном увеличении продаж игрушек с искусственным интеллектом за последний год.
«Интеграция ИИ — это не просто добавление функции; это создание новой категории продуктов, которые предлагают эмоциональную ценность и устойчивое вовлечение», — объяснил руководитель стартапа по производству игрушек с ИИ, подчеркнув тенденцию к переходу сектора к более ценным моделям «оборудование плюс услуги».
От заводских цехов до мировых брендов: преимущества кластерного подхода.
Выставка подчеркнула структурные преобразования в китайской индустрии игрушек. Участники, специализирующиеся на экспорте, продемонстрировали резкий рост: их доля в секторе игрушек увеличилась на 50%, а в секторе товаров для детей — на 46% по сравнению с предыдущими годами. Этот рост был обеспечен не отдельными компаниями, а коллективными делегациями из более чем 30 ключевых производственных кластеров по всему Китаю, таких как Чэнхай, Дунгуань, Юньхэ и Нинбо.
Эти кластеры используют свои развитые, основанные на сотрудничестве производственные экосистемы, чтобы перейти от производства оригинального оборудования (OEM) к созданию собственного брендового присутствия на международном уровне. Примером может служить кластер по производству деревянных игрушек Yunhe. Когда-то известный в основном как «мировая фабрика» деревянных игрушек, сейчас он инвестирует в «умное производство», независимый дизайн и прямые трансграничные каналы электронной коммерции для продвижения отечественных брендов, таких как «Mimi Smart Play», более чем в 50 странах.
«Выставка служит главной площадкой для запуска нашей коллективной модернизации. Она позволяет нам выйти за рамки простого приема заказов и вместо этого напрямую продемонстрировать наши инновации и истории бренда покупателям по всему миру», — поделился представитель одного из конгломератов по производству игрушек из провинции Гуандун.
Двойной двигатель: технологии и культурные нарративы
Путь к глобальному брендингу движется двумя двигателями. С одной стороны — технологическая совершенность, как это видно на примере игрушек с искусственным интеллектом и «умных» товаров для детских комнат. С другой — сила культурного повествования, основанная на интеллектуальной собственности (ИС).
Китайские компании все чаще стимулируют рост за рубежом, используя оригинальные интеллектуальные собственности. Глобальный успех Bubble Mart с LABUBU является эталоном: выручка компании за рубежом демонстрирует взрывной рост, особенно на рынках Северной и Южной Америки и Европы. Другие бренды, такие как 52TOYS и Top Toy, следуют их примеру, представляя своих собственных персонажей на крупных международных фестивалях и во временных магазинах от Токио до Таиланда.
Стратегия «глобального выхода брендов» опирается на глубокую локализацию — адаптацию маркетинга, сотрудничество с местными влиятельными лицами и, иногда, создание регионального производства — для того, чтобы найти отклик у потребителей в культурном плане. В отрасли существует четкое мнение: будущее не в продаже анонимных товаров, а в экспорте привлекательных брендовых впечатлений.
Заключение: Новая глава в истории продукции «Сделано в Китае»
Выставка CTJPA Four-Expo 2025 завершилась, но её послание по-прежнему актуально. Китайская индустрия игрушек и товаров для детей стремительно трансформируется из производственной державы в источник глобальных инноваций и любимых брендов. Сочетая передовые технологии с креативным повествованием и используя мощную синергию своих промышленных кластеров, этот сектор успешно пишет новую, более амбициозную главу в истории «Сделано в Китае». Мир не просто покупает товары из Китая; он всё больше взаимодействует с брендами и инновационными игровыми концепциями, созданными там.
Дата публикации: 31 декабря 2025 г.
