V Šanghaji sa skončil popredný čínsky megaveľtrh hračiek, detských produktov a licencovania v roku 2025, ktorý vykreslil živý obraz odvetvia na kľúčovej križovatke. Štyri súbežné výstavy, ktoré spoluorganizovala Čínska asociácia hračiek a detských produktov (CTJPA),—Výstava hračiek a hier CTE, výstava licencií CLE, výstava detí a bábätiek CKE a výstava predškolského vzdelávania CPE—prilákal rekordných 2 629 vystavovateľov zo 41 krajín a regiónov, ktorí predstavili viac ako 5 426 značiek.
Okrem rozsahu veľtrh priniesol dva definitívne signály: vzostup emocionálne inteligentných hračiek s umelou inteligenciou ako dominantného trendu a zrýchlený prechod čínskych výrobných klastrov od zmluvnej výroby k budovaniu globálnej značky.
Umelá inteligencia nanovo chápe hru: Od jednoduchej interakcie k emocionálnemu prepojeniu
Najdiskutovanejším trendom na výstavnej ploche bol vývoj inteligentných hračiek. Okrem základných hlasových povelov sa tento rok zameriavali na hračky s umelou inteligenciou vybavené emocionálnym výpočtom a rozsiahlymi jazykovými modelmi, ktoré sú navrhnuté tak, aby ponúkali spoločnosť a adaptívne učenie.
Správy z odvetvia naznačujú, že ide o viac než len špecializáciu na daný segment trhu. Globálny trh s hračkami s umelou inteligenciou, ktorého hodnota v roku 2024 dosiahla približne 18,1 miliardy dolárov, by mal do roku 2033 vzrásť na približne 60 miliárd dolárov, a to vďaka dopytu vo všetkých vekových skupinách – od vzdelávacích nástrojov pre deti až po emocionálnych spoločníkov pre dospelých. Toto zodpovedá rastúcemu záujmu spotrebiteľov v Číne, kde popredné platformy elektronického obchodu hlásili, že predaj hračiek s umelou inteligenciou sa za posledný rok niekoľkonásobne zvýšil.
„Integrácia umelej inteligencie neznamená len pridanie funkcie; vytvára novú kategóriu produktov, ktorá ponúka emocionálnu hodnotu a trvalé zapojenie,“ vysvetlil manažér startupu zameraného na hračky s umelou inteligenciou a zdôraznil posun sektora smerom k modelom „hardvér plus servis“ s vyššou hodnotou.
Od výrobných hál ku globálnym značkám: Výhoda „klastra“
Veľtrh zdôraznil štrukturálnu transformáciu v čínskom hračkárskom priemysle. Vystavovatelia špecializujúci sa na export zaznamenali dramatický nárast, pričom ich počet sa v sektore hračiek zvýšil o 50 % a v sektore detských výrobkov o 46 % v porovnaní s predchádzajúcimi rokmi. Tento rast nebol iniciovaný izolovanými spoločnosťami, ale kolektívnymi delegáciami z viac ako 30 kľúčových výrobných klastrov z celej Číny, ako sú Chenghai, Dongguan, Yunhe a Ningbo.
Tieto klastre využívajú svoje hlboké, kolaboratívne výrobné ekosystémy na prechod od výroby originálnych zariadení (OEM) k budovaniu vlastnej značkovej prítomnosti na medzinárodnej úrovni. Príkladom je klaster drevených hračiek Yunhe. Kedysi známy predovšetkým ako „svetová továreň“ na drevené hračky, teraz investuje do „inteligentnej výroby“, nezávislého dizajnu a priamych cezhraničných kanálov elektronického obchodu na propagáciu domácich značiek ako „Mimi Smart Play“ vo viac ako 50 krajinách.
„Veľtrh slúži ako prvotriedna úvodná príležitosť pre našu kolektívnu modernizáciu. Umožňuje nám ísť ďalej ako len prijímať objednávky a namiesto toho prezentovať naše inovácie a príbehy značiek priamo globálnym kupujúcim,“ uviedol zástupca hračkárskeho konglomerátu so sídlom v provincii Guangdong.
Dvojitý motor: Technológia a kultúrne naratívy
Cestu ku globálnemu brandingu poháňajú dva motory. Na jednej strane je technologická sofistikovanosť, ako je vidieť v hračkách s umelou inteligenciou a inteligentných produktoch pre detské izby. Na druhej strane je sila kultúrneho naratívu prostredníctvom duševného vlastníctva (IP).
Čínske spoločnosti čoraz viac podporujú rast v zahraničí vďaka originálnym duševným vlastníctvám. Globálny úspech spoločnosti Bubble Mart s LABUBU je referenčným bodom, pričom jej zahraničné tržby zaznamenávajú explozívny rast, najmä na trhoch ako Amerika a Európa. Ďalšie značky ako 52TOYS a Top Toy nasledujú tento príklad a predstavujú svoje vlastné postavy z duševného vlastníctva na významných medzinárodných festivaloch a v pop-up obchodoch od Tokia po Thajsko.
Táto stratégia „značiek smerujúcich k globalizácii“ sa spolieha na hlbokú lokalizáciu – prispôsobenie marketingu, spoluprácu s lokálnymi influencermi a niekedy dokonca aj zavedenie regionálnej produkcie – aby zarezonovala so spotrebiteľmi z kultúrneho hľadiska. Konsenzus v tomto odvetví je jasný: budúcnosť nespočíva v predaji anonymných produktov, ale v exporte pútavých skúseností so značkami.
Záver: Nová kapitola pre „Vyrobené v Číne“
Štvorpodlažný veľtrh CTJPA 2025 sa skončil, ale jeho posolstvo rezonuje hlasno. Čínsky priemysel hračiek a detských produktov sa rýchlo mení z výrobnej veľmoci na zdroj globálnych inovácií a obľúbených značiek. Spojením špičkových technológií s kreatívnym rozprávaním príbehov a využitím silnej synergie svojich priemyselných klastrov tento sektor úspešne píše novú, ambicióznejšiu kapitolu v príbehu „Vyrobené v Číne“. Svet nielen nakupuje z Číny, ale čoraz viac sa angažuje so značkami a inovatívnymi hernými konceptmi, ktoré tam vznikli.
Čas uverejnenia: 31. decembra 2025
