Највећи кинески мега-сајам играчака, производа за бебе и лиценцирања за 2025. годину завршен је у Шангају, сликајући живописну слику индустрије на кључној раскрсници. У суорганизацији Кинеског удружења играчака и производа за децу (CTJPA), четири истовремене изложбе...—Сајам играчака и играња CTE, Сајам лиценцирања CLE, Сајам деце и беба CKE и Сајам предшколског образовања CPE—привукао је рекордних 2.629 излагача из 41 земље и региона, који су представили преко 5.426 брендова.
Поред обима, сајам је дао два дефинитивна сигнала: успон емоционално интелигентних вештачких играчака као доминантног тренда и убрзани помак кинеских производних кластера са уговорне производње на изградњу глобалног бренда.
Вештачка интелигенција реинтерпретира игру: од једноставне интеракције до емоционалне повезаности
Највише се причало на сајму, односно на еволуцију паметних играчака. Поред основних гласовних команди, овогодишњи фокус био је на играчкама са вештачком интелигенцијом опремљеним емоционалним рачунарством и великим језичким моделима, дизајнираним да пруже друштво и адаптивно учење.
Извештаји из индустрије указују да је ово више од нише. Пројектовано је да ће глобално тржиште играчака са вештачком интелигенцијом, процењено на приближно 18,1 милијарду долара у 2024. години, порасти на око 60 милијарди долара до 2033. године, вођено потражњом у свим старосним групама - од образовних алата за децу до емоционалних пратилаца за одрасле. Ово се поклапа са растућим интересовањем потрошача у Кини, где су водеће платформе за електронску трговину известиле да се продаја играчака са вештачком интелигенцијом вишеструко увећала у последњој години.
„Интеграција вештачке интелигенције није само додавање функције; то је стварање нове категорије производа која нуди емоционалну вредност и одрживо ангажовање“, објаснио је руководилац стартапа за играчке са вештачком интелигенцијом, истичући кретање сектора ка моделима „хардвер плус услуга“ веће вредности.
Од фабричких погона до глобалних брендова: Предност „кластера“
Сајам је истакао структурну трансформацију у кинеској индустрији играчака. Излагачи специјализовани за извоз забележили су драматичан пораст, са бројем пораслих за 50% у сектору играчака и 46% у производњи за бебе у поређењу са претходним годинама. Овај раст нису предводиле изоловане компаније, већ колективне делегације из преко 30 кључних производних кластера широм Кине, као што су Ченгхај, Донггуан, Јунхе и Нингбо.
Ови кластери користе своје дубоке, колаборативне производне екосистеме како би се преокренули са производње оригиналне опреме (OEM) на успостављање сопственог брендираног присуства на међународном нивоу. Пример за то је кластер дрвених играчака Јунхе. Некада познат првенствено као „светска фабрика“ дрвених играчака, сада улаже у „паметну производњу“, независни дизајн и директне прекограничне канале е-трговине како би промовисао домаће брендове попут „Mimi Smart Play“ у преко 50 земаља.
„Сајам служи као главни прозор за лансирање нашег колективног унапређења. Омогућава нам да превазиђемо пуко примање поруџбина и уместо тога да директно представимо наше иновације и приче о бренду глобалним купцима“, поделио је представник конгломерата играчака са седиштем у Гуангдонгу.
Двоструки мотор: технологија и културни наративи
Пут ка глобалном брендирању покреће двоструки мотор. С једне стране је технолошка софистицираност, као што се види код играчки са вештачком интелигенцијом и паметних производа за јаслице. С друге стране је моћ културне наратива кроз интелектуалну својину (ИС).
Кинеске компаније све више покрећу раст у иностранству захваљујући оригиналним интелектуалним правима. Глобални успех компаније Bubble Mart са LABUBU-ом је референтни, јер њени приходи у иностранству доживљавају експлозиван раст, посебно на тржиштима попут Америке и Европе. Други брендови попут 52TOYS и Top Toy следе тај пример, представљајући сопствене ликове са интелектуалном својином на великим међународним фестивалима и у временским продавницама од Токија до Тајланда.
Ова стратегија „брендова који постају глобални“ ослања се на дубоку локализацију – прилагођавање маркетинга, сарадњу са локалним утицајним људима, а понекад чак и успостављање регионалне производње – како би се постигла културна реакција потрошача. Консензус индустрије је јасан: будућност није у продаји анонимних производа, већ у извозу убедљивих искустава са брендовима.
Закључак: Ново поглавље за „Произведено у Кини“
Сајам CTJPA Four-Expo 2025 је затворен, али његова порука је веома важна. Кинеска индустрија играчака и производа за децу брзо се претвара из производне силе у извор глобалних иновација и омиљених брендова. Спајањем најсавременије технологије са креативним приповедањем и искоришћавањем снажне синергије својих индустријских кластера, сектор успешно ствара ново, амбициозније поглавље у причи „Произведено у Кини“. Свет не само да купује из Кине; он се све више ангажује са брендовима и иновативним концептима игре који су тамо настали.
Време објаве: 31. децембар 2025.
