2025 års upplaga av Kinas främsta megamässa för leksaks-, babyprodukter och licenser avslutades i Shanghai och målade upp en levande bild av en bransch vid ett avgörande vägskäl. De fyra samtidiga utställningarna, som arrangerades tillsammans med China Toy & Juvenile Products Association (CTJPA),—CTE Toy & Play, CLE Licensing Expo, CKE Kids & Baby Expo och CPE Förskoleutbildningsmässa—lockade rekordmånga 2 629 utställare från 41 länder och regioner, som visade upp över 5 426 varumärken.
Utöver skalan levererade mässan två tydliga signaler: uppkomsten av emotionellt intelligenta AI-leksaker som en dominerande trend och det accelererade skiftet av kinesiska tillverkningskluster från kontraktsproduktion till globalt varumärkesbyggande.
AI omtolkar lek: Från enkel interaktion till emotionell kontakt
Den mest omtalade trenden på mässgolvet var utvecklingen av smarta leksaker. Årets höjdpunkt, som gick bortom grundläggande röstkommandon, var AI-leksaker utrustade med emotionell beräkning och stora språkmodeller, utformade för att erbjuda sällskap och adaptivt lärande.
Branschrapporter tyder på att detta är mer än en nisch. Den globala marknaden för AI-leksaker, värderad till cirka 18,1 miljarder dollar år 2024, förväntas växa till cirka 60 miljarder dollar år 2033, driven av efterfrågan från alla åldersgrupper – från pedagogiska verktyg för barn till känslomässiga följeslagare för vuxna. Detta överensstämmer med det ökande konsumentintresset i Kina, där ledande e-handelsplattformar rapporterade att försäljningen av AI-leksaker mångdubblats under det senaste året.
”Integreringen av AI handlar inte bara om att lägga till en funktion; det skapar en ny produktkategori som erbjuder emotionellt värde och långvarigt engagemang”, förklarade en chef från en AI-leksaksstartup och lyfte fram sektorns övergång mot modeller med högre värde, ”hårdvara plus tjänst”.
Från fabriksgolv till globala varumärken: "Klusterfördelen"
Mässan underströk en strukturell omvandling inom Kinas leksaksindustri. Utställare som specialiserar sig på export såg en dramatisk ökning, med en ökning på 50 % inom leksakssektorn och 46 % inom babyprodukter jämfört med tidigare år. Denna tillväxt leddes inte av isolerade företag, utan av kollektiva delegationer från över 30 viktiga tillverkningskluster över hela Kina, såsom Chenghai, Dongguan, Yunhe och Ningbo.
Dessa kluster utnyttjar sina djupa, samarbetsinriktade tillverkningsekosystem för att gå från originalutrustningstillverkning (OEM) till att etablera sin egen varumärkesnärvaro internationellt. Ett exempel är Yunhe-träleksaksklustret. En gång känt som "världens fabrik" för träleksaker investerar det nu i "smart tillverkning", oberoende design och direkta gränsöverskridande e-handelskanaler för att marknadsföra inhemska varumärken som "Mimi Smart Play" i över 50 länder.
”Mässan fungerar som det främsta lanseringsfönstret för vår gemensamma uppgradering. Den låter oss gå bortom att bara ta emot beställningar och istället visa upp vår innovation och våra varumärkesberättelser direkt för globala köpare”, berättade en representant från ett Guangdong-baserat leksakskonglomerat.
Den dubbla motorn: Teknologi och kulturella berättelser
Vägen till global varumärkesbyggande drivs av en dubbel motor. Å ena sidan finns teknologisk sofistikering, som ses i AI-leksaker och smarta barnrumsprodukter. Å den andra sidan finns kraften i kulturella berättelser genom immateriella rättigheter.
Kinesiska företag driver i allt högre grad utländsk tillväxt med sina egna IP-adresser. Bubble Marts globala framgång med LABUBU är ett riktmärke, med en explosionsartad tillväxt i utlandet, särskilt på marknader som Nord- och Sydamerika och Europa. Andra varumärken som 52TOYS och Top Toy följer efter och introducerar sina egna IP-karaktärer på stora internationella festivaler och popup-butiker från Tokyo till Thailand.
Denna strategi för att "varumärken ska bli globala" bygger på djupgående lokalisering – att anpassa marknadsföringen, samarbeta med lokala influencers och ibland till och med etablera regional produktion – för att nå ut till konsumenternas kultur. Branschkonsensus är tydlig: framtiden ligger inte i att sälja anonyma produkter, utan i att exportera övertygande varumärkesupplevelser.
Slutsats: Ett nytt kapitel för "Made in China"
CTJPA Four-Expo-evenemanget 2025 har avslutats, men dess budskap resonerar starkt. Den kinesiska leksaks- och barnproduktindustrin övergår snabbt från ett tillverkningskraftverk till en källa till global innovation och älskade varumärken. Genom att kombinera banbrytande teknik med kreativ historieberättande och utnyttja den robusta synergin i sina industriella kluster, skapar sektorn framgångsrikt ett nytt, mer ambitiöst kapitel i berättelsen om "Made in China". Världen köper inte bara från Kina; den engagerar sig i allt högre grad i de varumärken och innovativa lekkoncept som föds där.
Publiceringstid: 31 december 2025
