งานแสดงสินค้าของเล่นและสินค้าสำหรับเด็กขนาดใหญ่ของจีนปิดฉากลงแล้ว โดยเน้นย้ำถึงการเล่นที่ขับเคลื่อนด้วย AI และการขยายแบรนด์ไปทั่วโลก

AI พลิกโฉมการเล่น: จากการโต้ตอบแบบง่ายๆ สู่การเชื่อมโยงทางอารมณ์

เทรนด์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในงานแสดงสินค้าคือวิวัฒนาการของของเล่นอัจฉริยะ นอกเหนือจากการสั่งการด้วยเสียงขั้นพื้นฐานแล้ว จุดเด่นของปีนี้คือของเล่น AI ที่มาพร้อมกับระบบประมวลผลทางอารมณ์และแบบจำลองภาษาขนาดใหญ่ ซึ่งออกแบบมาเพื่อมอบความเป็นเพื่อนและการเรียนรู้แบบปรับตัวได้

รายงานจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมชี้ให้เห็นว่านี่ไม่ใช่แค่ตลาดเฉพาะกลุ่ม ตลาดของเล่น AI ทั่วโลก ซึ่งมีมูลค่าประมาณ 18.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2024 คาดว่าจะเติบโตขึ้นเป็นประมาณ 60 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2033 โดยได้รับแรงขับเคลื่อนจากความต้องการในทุกกลุ่มอายุ ตั้งแต่เครื่องมือทางการศึกษาสำหรับเด็กไปจนถึงเพื่อนคู่ใจทางอารมณ์สำหรับผู้ใหญ่ สิ่งนี้สอดคล้องกับความสนใจของผู้บริโภคที่เพิ่มสูงขึ้นในประเทศจีน ซึ่งแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำรายงานว่ายอดขายของเล่น AI เพิ่มขึ้นหลายเท่าตัวในช่วงปีที่ผ่านมา

"การบูรณาการ AI ไม่ใช่แค่การเพิ่มฟีเจอร์ แต่เป็นการสร้างหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มอบคุณค่าทางอารมณ์และสร้างความผูกพันอย่างยั่งยืน" ผู้บริหารจากสตาร์ทอัพของเล่น AI รายหนึ่งกล่าว โดยเน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงของภาคส่วนนี้ไปสู่โมเดล "ฮาร์ดแวร์บวกบริการ" ที่มีมูลค่าสูงขึ้น

จากโรงงานสู่แบรนด์ระดับโลก: ข้อได้เปรียบของ "คลัสเตอร์"

งานแสดงสินค้าครั้งนี้เน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างภายในอุตสาหกรรมของเล่นของจีน ผู้จัดแสดงสินค้าที่เน้นการส่งออกมีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเพิ่มขึ้น 50% ในภาคส่วนของเล่น และ 46% ในผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กอ่อน เมื่อเทียบกับปีก่อนๆ การเติบโตนี้ไม่ได้มาจากบริษัทใดบริษัทหนึ่งเพียงลำพัง แต่มาจากการรวมตัวของคณะผู้แทนจากกลุ่มอุตสาหกรรมการผลิตที่สำคัญกว่า 30 แห่งทั่วประเทศจีน เช่น เฉิงไห่ ตงกวน หยุนเหอ และหนิงโป

กลุ่มอุตสาหกรรมเหล่านี้กำลังใช้ประโยชน์จากระบบนิเวศการผลิตที่ร่วมมือกันอย่างลึกซึ้งเพื่อเปลี่ยนจากการผลิตอุปกรณ์ดั้งเดิม (OEM) ไปสู่การสร้างแบรนด์ของตนเองในระดับสากล ตัวอย่างเช่น กลุ่มอุตสาหกรรมของเล่นไม้หยุนเหอ ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นที่รู้จักในฐานะ "โรงงานของโลก" สำหรับของเล่นไม้ ปัจจุบันกำลังลงทุนใน "การผลิตอัจฉริยะ" การออกแบบอิสระ และช่องทางอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนโดยตรง เพื่อส่งเสริมแบรนด์ท้องถิ่น เช่น "Mimi Smart Play" ในกว่า 50 ประเทศ

"งานแสดงสินค้าครั้งนี้ถือเป็นเวทีเปิดตัวสำคัญสำหรับการยกระดับธุรกิจของเรา ช่วยให้เราก้าวข้ามการรับคำสั่งซื้อเพียงอย่างเดียว และนำเสนอนวัตกรรมและเรื่องราวของแบรนด์ให้แก่ผู้ซื้อทั่วโลกโดยตรง" ตัวแทนจากกลุ่มบริษัทผลิตของเล่นในมณฑลกวางตุ้งกล่าว

กลไกคู่ขนาน: เทคโนโลยีและเรื่องเล่าทางวัฒนธรรม

เส้นทางสู่การสร้างแบรนด์ระดับโลกนั้นขับเคลื่อนด้วยกลไกสองด้าน ด้านหนึ่งคือความล้ำหน้าทางเทคโนโลยี ดังเช่นของเล่น AI และผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กอ่อนอัจฉริยะ อีกด้านหนึ่งคือพลังแห่งการเล่าเรื่องทางวัฒนธรรมผ่านทรัพย์สินทางปัญญา (IP)

บริษัทจีนกำลังผลักดันการเติบโตในต่างประเทศด้วยทรัพย์สินทางปัญญาดั้งเดิม (IP) มากขึ้นเรื่อยๆ ความสำเร็จระดับโลกของ Bubble Mart กับ LABUBU ถือเป็นตัวอย่างที่ดี โดยรายได้จากต่างประเทศเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในตลาดอย่างอเมริกาและยุโรป แบรนด์อื่นๆ เช่น 52TOYS และ Top Toy ก็กำลังเดินตามรอย โดยนำเสนอตัวละคร IP ของตนเองในเทศกาลระดับนานาชาติและร้านค้าป๊อปอัพต่างๆ ตั้งแต่โตเกียวไปจนถึงประเทศไทย

กลยุทธ์ "แบรนด์สู่ระดับโลก" นี้อาศัยการปรับให้เข้ากับท้องถิ่นอย่างลึกซึ้ง—การปรับการตลาด การร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลในท้องถิ่น และบางครั้งถึงขั้นจัดตั้งฐานการผลิตในระดับภูมิภาค—เพื่อให้สอดคล้องกับวัฒนธรรมของผู้บริโภค ความเห็นพ้องในอุตสาหกรรมนั้นชัดเจน: อนาคตไม่ได้อยู่ที่การขายผลิตภัณฑ์ที่ไม่ระบุชื่อ แต่เป็นการส่งออกประสบการณ์แบรนด์ที่น่าประทับใจ

สรุป: บทใหม่สำหรับ "สินค้าผลิตในจีน"

งาน CTJPA Four-Expo Event ปี 2025 ได้ปิดฉากลงแล้ว แต่สารที่ส่งออกมายังคงดังก้องกังวาน อุตสาหกรรมของเล่นและผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กของจีนกำลังเปลี่ยนผ่านอย่างรวดเร็วจากศูนย์กลางการผลิตไปสู่แหล่งนวัตกรรมระดับโลกและแบรนด์ที่เป็นที่รัก ด้วยการผสมผสานเทคโนโลยีล้ำสมัยเข้ากับการเล่าเรื่องที่สร้างสรรค์ และการใช้ประโยชน์จากพลังร่วมที่แข็งแกร่งของกลุ่มอุตสาหกรรมต่างๆ ภาคส่วนนี้กำลังสร้างบทใหม่ที่ทะเยอทะยานยิ่งขึ้นในเรื่องราวของ "Made in China" โลกไม่ได้เพียงแค่ซื้อสินค้าจากจีนเท่านั้น แต่ยังเข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์และแนวคิดการเล่นที่สร้างสรรค์ซึ่งถือกำเนิดขึ้นที่นั่นมากขึ้นเรื่อยๆ