Hytaýyň iň öňdebaryjy oýunjak, çaga önümleri we ygtyýarnamalar boýunça 2025-nji ýyldaky mega-ýarmarkasynyň Şanhaýda tamamlanmagy, möhüm çatrykda ýerleşýän pudagyň aýdyň keşbini görkezdi. Hytaýyň oýunjak we ýetginjekler önümleri assosiasiýasy (CTJPA) tarapyndan bilelikde geçirilýän dört sergi bir wagtda geçirilýär.—CTE Oýunjaklar we Oýunlar, CLE Licensing Expo, CKE Çagalar we Bäbekler Expo we CPE Mekdebe çenli bilim sergisi—41 ýurtdan we sebitden rekord derejede 2629 eksponenti özüne çekip, 5426-dan gowrak brendi görkezdi.
Ölçeginden daşary, ýarmarka iki anyk alamaty berdi: emosional taýdan akylly emeli intellekt oýunjaklarynyň esasy tendensiýa hökmünde artmagy we Hytaý önümçilik klasterleriniň şertnamalaýyn önümçilikden global brend gurmaga çalt geçmegi.
Emeli intellekt täzeden göz öňüne getirýär: Ýönekeý özara gatnaşykdan emosional baglanyşygyna çenli
Sergide iň köp gürrüň edilýän tendensiýa akylly oýunjaklaryň ösüşi boldy. Esasy sesli buýruklardan başga-da, şu ýyl esasy üns berilýän zat emosional hasaplamalar we uly dil modelleri bilen enjamlaşdyrylan, ýoldaşlyk we uýgunlaşmak üçin niýetlenen emosional kompýuterler we uly dil modelleri bilen üpjün edilen emeli intellekt oýunjaklary boldy.
Pudak hasabatlary munuň diňe bir nişadan has köp zatdygyny görkezýär. 2024-nji ýylda takmynan 18,1 milliard dollara deň bolan global emeli intellekt oýunjak bazarynyň 2033-nji ýyla çenli 60 milliard dollara çenli ösmegine garaşylýar, bu bolsa çagalar üçin bilim gurallaryndan ulular üçin emosional ýoldaşlara çenli ähli ýaş toparlarynda isleg bilen baglanyşyklydyr. Bu bolsa, öňdebaryjy elektron söwda platformalarynyň emeli intellekt oýunjaklarynyň satuwynyň geçen ýyl birnäçe esse artandygyny habar beren Hytaýdaky sarp edijileriň gyzyklanmasynyň artmagy bilen gabat gelýär.
“Emeli intellektiň integrasiýasy diňe bir aýratynlyk goşmak däl; ol emosional gymmatlyk we dowamly gatnaşygy hödürleýän täze önüm kategoriýasyny döretmekdir” diýip, emeli intellekt oýunjaklary öndürýän startapyň ýolbaşçysy düşündirdi we pudagyň has gymmatly “enjamlar we hyzmat” modellerine tarap hereket edýändigini nygtady.
Zawodyň pollaryndan global brendlere çenli: "Klasteriň" artykmaçlygy
Bu sergi Hytaýyň oýunjak senagatynyň düzümleýin özgerişini görkezdi. Eksporta ýöriteleşen sergi gatnaşyjylary uly ösüşe eýe boldular, oýunjak pudagyndaky sanlar öňki ýyllar bilen deňeşdirilende 50%, çaga önümlerinde bolsa 46% artdy. Bu ösüşe aýry-aýry kompaniýalar däl-de, Hytaýyň Çenhaý, Dongguan, Ýunhe we Ningbo ýaly 30-dan gowrak esasy önümçilik klasterlerinden gelen bilelikdäki delegasiýalar ýolbaşçylyk etdi.
Bu klasterler özleriniň çuňňur, hyzmatdaşlykly önümçilik ekosistemalaryndan peýdalanyp, asyl enjam önümçiliginden (OEM) halkara derejesinde öz brendini döretmäge çalyşýarlar. Munuň mysaly hökmünde Ýunhe agaç oýunjaklar klasterini görkezmek bolar. Öňler esasan agaç oýunjaklar üçin "dünýä fabrikasy" hökmünde tanalýan bu kompaniýa häzir "akylly önümçilik", garaşsyz dizaýn we "Mimi Smart Play" ýaly ýerli brendleri 50-den gowrak ýurtda mahabatlandyrmak üçin serhetüsti elektron söwda kanallaryna maýa goýýar.
“Ýarmarka biziň umumy täzelenmelerimiz üçin esasy başlangyç penjiresi bolup hyzmat edýär. Bu bize diňe sargyt kabul etmekden has öňe gitmäge we onuň ýerine täzeliklerimizi we brend hekaýalarymyzy gönüden-göni global alyjylara görkezmäge mümkinçilik berýär” diýip, Guangdongda ýerleşýän oýunjak konglomeratynyň wekili paýlaşdy.
Ikitaraplaýyn hereketlendiriji: Tehnologiýa we medeni hekaýalar
Global brendingiň ýoly iki hereketlendiriji bilen hereketlendirilýär. Bir tarapda AI oýunjaklarynda we akylly çagalar bagy önümlerinde görünýän tehnologik kämillik bar. Beýleki tarapda bolsa intellektual eýeçilik (IP) arkaly medeni gürrüňleriň güýji bar.
Hytaý kompaniýalary asyl IP-ler bilen daşary ýurtlardaky ösüşi barha artdyrýarlar. “Bubble Mart”-yň LABUBU bilen global üstünligi, daşary ýurtlardaky girdejisiniň, esasanam Amerika we Ýewropa ýaly bazarlarda partlamaly ösüşi bilen, görkeziji bolup durýar. “52TOYS” we “Top Toy” ýaly beýleki brendler hem Tokiodan Taýland şäherine çenli iri halkara festiwallarynda we açylýan dükanlarda öz IP-leriniň gahrymanlaryny tanyşdyryp, şoňa eýerýärler.
Bu "brendleriň globallaşmagy" strategiýasy çuňňur ýerlileşdirmäge — marketingi uýgunlaşdyrmaga, ýerli täsir edijiler bilen hyzmatdaşlyk etmäge we käwagt hatda sebitleýin önümçiligi ýola goýmaga — daýanýar, bu bolsa sarp edijileriň medeni taýdan täsirini güýçlendirýär. Pudagyň umumy pikiri aýdyň: geljek anonim önümleri satmakda däl-de, özüne çekiji brend tejribesini eksport etmekde.
Netije: "Made in China" üçin täze bap
2025-nji ýyldaky CTJPA dörtlü sergi çäresi tamamlandy, ýöne onuň habary güýçli ýaňlanýar. Hytaýyň oýunjak we ýetginjekler üçin önümleri senagaty önümçilik güýjünden global innowasiýalaryň we söýülýän brendleriň çeşmesine çalt geçýär. Öňdebaryjy tehnologiýany döredijilikli hekaýa bilen utgaşdyrmak we senagat klasterleriniň berk sinergiýasyndan peýdalanmak arkaly bu pudak "Hytaýda öndürilen" hekaýasynda täze, has uly bir baby üstünlikli döredýär. Dünýä diňe Hytaýdan satyn almaýar; ol ýerde dörän brendler we innowasion oýun konsepsiýalary bilen barha köp gatnaşykda bolýar.
Ýerleşdirilen wagty: 2025-nji ýylyň 31-nji dekabry
