Ang edisyon ng 2025 ng pangunahing laruan, produktong pangsanggol, at mega-fair ng Tsina para sa paglilisensya ay nagtapos sa Shanghai, na nagpapakita ng isang masiglang larawan ng isang industriya na nasa isang mahalagang sangandaan. Kasamang pinangunahan ng China Toy & Juvenile Products Association (CTJPA), ang apat na sabay-sabay na eksibisyon—CTE Toy & Play, CLE Licensing Expo, CKE Kids & Baby Expo, at CPE Preschool Education Expo—nakaakit ng rekord na 2,629 na exhibitors mula sa 41 na bansa at rehiyon, na nagtatampok ng mahigit 5,426 na brand.
Higit pa sa saklaw, ang perya ay naghatid ng dalawang tiyak na senyales: ang pag-usbong ng mga laruang AI na may katalinuhan sa emosyon bilang isang nangingibabaw na kalakaran at ang pinabilis na paglipat ng mga kumpol ng pagmamanupaktura ng Tsina mula sa produksyon ng kontrata patungo sa pagbuo ng pandaigdigang tatak.
Binabago ng AI ang Paglalaro: Mula sa Simpleng Interaksyon Tungo sa Emosyonal na Koneksyon
Ang pinakapinag-uusapang trend sa show floor ay ang ebolusyon ng mga matatalinong laruan. Higit pa sa mga pangunahing utos gamit ang boses, ang tampok na bahagi ngayong taon ay ang mga laruang AI na may kasamang emotional computing at malalaking modelo ng wika, na idinisenyo upang mag-alok ng companionship at adaptive learning.
Ipinahihiwatig ng mga ulat sa industriya na ito ay higit pa sa isang espesyal na larangan. Ang pandaigdigang merkado ng laruang AI, na nagkakahalaga ng humigit-kumulang $18.1 bilyon sa 2024, ay inaasahang lalago sa humigit-kumulang $60 bilyon pagsapit ng 2033, na dulot ng demand sa lahat ng pangkat ng edad—mula sa mga kagamitang pang-edukasyon para sa mga bata hanggang sa mga emosyonal na kasama para sa mga matatanda. Ito ay naaayon sa tumataas na interes ng mga mamimili sa Tsina, kung saan iniulat ng mga nangungunang platform ng e-commerce na ang benta ng laruang AI ay dumami nang ilang beses sa nakalipas na taon.
"Ang integrasyon ng AI ay hindi lamang pagdaragdag ng isang tampok; ito ay paglikha ng isang bagong kategorya ng produkto na nag-aalok ng emosyonal na halaga at patuloy na pakikipag-ugnayan," paliwanag ng isang ehekutibo mula sa isang AI toy startup, na binibigyang-diin ang paglipat ng sektor patungo sa mas mataas na halagang mga modelo ng "hardware plus service".
Mula sa mga Sahig ng Pabrika Hanggang sa mga Pandaigdigang Tatak: Ang Bentahe ng "Cluster"
Binigyang-diin ng perya ang isang estruktural na pagbabago sa loob ng industriya ng laruan ng Tsina. Ang mga exhibitor na dalubhasa sa pag-export ay nakakita ng isang dramatikong pagdagsa, kung saan ang mga bilang ay tumaas ng 50% sa sektor ng laruan at 46% sa mga produktong pangsanggol kumpara sa mga nakaraang taon. Ang paglago na ito ay pinangunahan hindi ng mga nakahiwalay na kumpanya, kundi ng mga kolektibong delegasyon mula sa mahigit 30 pangunahing kumpol ng pagmamanupaktura sa buong Tsina, tulad ng Chenghai, Dongguan, Yunhe, at Ningbo.
Ginagamit ng mga kumpol na ito ang kanilang malalim at kolaboratibong ekosistema ng pagmamanupaktura upang lumipat mula sa orihinal na paggawa ng kagamitan (OEM) patungo sa pagtatatag ng sarili nilang presensya sa buong mundo. Isang halimbawa nito ay ang kumpol ng laruang kahoy ng Yunhe. Dati itong kilala bilang "pabrika ng mundo" para sa mga laruang kahoy, ngayon ay namumuhunan ito sa "matalinong paggawa," malayang disenyo, at direktang mga cross-border na channel ng e-commerce upang i-promote ang mga lokal na tatak tulad ng "Mimi Smart Play" sa mahigit 50 bansa.
"Ang perya ay nagsisilbing pangunahing panahon ng paglulunsad para sa aming kolektibong pag-upgrade. Nagbibigay-daan ito sa amin na higit pa sa pagtanggap lamang ng mga order at sa halip, ipakita ang aming inobasyon at mga kwento ng tatak nang direkta sa mga pandaigdigang mamimili," pagbabahagi ng isang kinatawan mula sa isang konglomerate ng laruan na nakabase sa Guangdong.
Ang Dual Engine: Teknolohiya at mga Salaysay na Pangkultura
Ang landas tungo sa pandaigdigang branding ay pinapagana ng isang dual engine. Sa isang banda ay ang teknolohikal na sopistikasyon, tulad ng nakikita sa mga laruang AI at mga produktong smart nursery. Sa kabilang banda ay ang kapangyarihan ng kultural na naratibo sa pamamagitan ng Intellectual Property (IP).
Ang mga kompanyang Tsino ay lalong nagtutulak ng paglago sa ibang bansa gamit ang mga orihinal na IP. Ang pandaigdigang tagumpay ng Bubble Mart sa LABUBU ay isang pamantayan, kung saan ang kita nito sa ibang bansa ay nakakaranas ng mabilis na paglago, lalo na sa mga pamilihan tulad ng Amerika at Europa. Sinusundan din ito ng iba pang mga tatak tulad ng 52TOYS at Top Toy, na nagpapakilala ng kanilang sariling mga IP character sa mga pangunahing internasyonal na festival at pop-up store mula Tokyo hanggang Thailand.
Ang estratehiyang ito na "mga tatak na magiging pandaigdigan" ay nakasalalay sa malalim na lokalisasyon—pag-aangkop sa marketing, pakikipagtulungan sa mga lokal na influencer, at kung minsan ay pagtatatag pa ng rehiyonal na produksyon—upang umayon sa kultura ng mga mamimili. Malinaw ang pinagkasunduan ng industriya: ang hinaharap ay wala sa pagbebenta ng mga hindi kilalang produkto, kundi sa pag-export ng mga nakakahimok na karanasan sa tatak.
Konklusyon: Isang Bagong Kabanata para sa "Gawa sa Tsina"
Nagtapos na ang 2025 CTJPA Four-Expo Event, ngunit malakas ang dating ng mensahe nito. Ang industriya ng laruan at mga produktong pambata ng Tsina ay mabilis na lumilipat mula sa isang makapangyarihang pagmamanupaktura patungo sa isang pinagmumulan ng pandaigdigang inobasyon at mga minamahal na tatak. Sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng makabagong teknolohiya sa malikhaing pagkukuwento at paggamit ng matibay na sinerhiya ng mga kumpol ng industriya nito, matagumpay na nakakagawa ang sektor ng isang bago at mas ambisyosong kabanata sa kwento ng "Made in China." Ang mundo ay hindi lamang bumibili mula sa Tsina; ito ay lalong nakikipag-ugnayan sa mga tatak at makabagong konsepto ng paglalaro na ipinanganak doon.
Oras ng pag-post: Disyembre 31, 2025
