Провідний китайський мега-ярмарок іграшок, дитячих товарів та ліцензування 2025 року завершився в Шанхаї, зобразивши яскраву картину галузі на переломному роздоріжжі. Чотири одночасно організовані виставками Китайської асоціації іграшок та дитячих товарів (CTJPA)—Виставка іграшок та ігор CTE, виставка ліцензування CLE, виставка дітей та немовлят CKE та виставка дошкільної освіти CPE—зібрала рекордні 2629 експонентів з 41 країни та регіону, які представили понад 5426 брендів.
Окрім масштабу, ярмарок дав два визначальні сигнали: зростання популярності емоційно інтелектуальних іграшок зі штучним інтелектом як домінуючої тенденції та прискорений перехід китайських виробничих кластерів від контрактного виробництва до глобального брендингу.
Штучний інтелект переосмислює гру: від простої взаємодії до емоційного зв'язку
Найбільш обговорюваною тенденцією на виставковому залі була еволюція розумних іграшок. Виходячи за рамки простих голосових команд, цьогорічною головною подією були іграшки зі штучним інтелектом, оснащені емоційними обчисленнями та великими мовними моделями, розробленими для забезпечення товариства та адаптивного навчання.
Галузеві звіти свідчать про те, що це більше, ніж ніша. Прогнозується, що світовий ринок іграшок зі штучним інтелектом, оцінений приблизно в 18,1 мільярда доларів у 2024 році, зросте приблизно до 60 мільярдів доларів до 2033 року, завдяки попиту в усіх вікових групах — від освітніх інструментів для дітей до емоційних супутників для дорослих. Це узгоджується зі зростаючим інтересом споживачів у Китаї, де провідні платформи електронної комерції повідомили про те, що продажі іграшок зі штучним інтелектом зросли в кілька разів за останній рік.
«Інтеграція штучного інтелекту — це не просто додавання функції; це створення нової категорії продуктів, яка пропонує емоційну цінність та стійку залученість», — пояснив керівник стартапу з виробництва іграшок на основі штучного інтелекту, підкреслюючи рух сектору до моделей «апаратне забезпечення плюс сервіс» з вищою вартістю.
Від заводських цехів до глобальних брендів: перевага «кластеру»
Виставка підкреслила структурну трансформацію в китайській індустрії іграшок. Учасники виставки, що спеціалізуються на експорті, спостерігали різке зростання: їхня кількість у секторі іграшок зросла на 50%, а у сфері дитячих товарів – на 46% порівняно з попередніми роками. Це зростання було зумовлене не окремими компаніями, а колективними делегаціями з понад 30 ключових виробничих кластерів Китаю, таких як Ченхай, Дунгуань, Юньхе та Нінбо.
Ці кластери використовують свої глибокі, спільні виробничі екосистеми, щоб перейти від виробництва оригінального обладнання (OEM) до встановлення власної брендової присутності на міжнародному рівні. Прикладом цього є кластер дерев'яних іграшок Yunhe. Колись відомий переважно як «світова фабрика» дерев'яних іграшок, тепер він інвестує в «розумне виробництво», незалежний дизайн та прямі транскордонні канали електронної комерції для просування місцевих брендів, таких як «Mimi Smart Play», у понад 50 країнах.
«Ярмарок слугує першим вікном запуску для нашого колективного оновлення. Він дозволяє нам вийти за рамки простого прийняття замовлень і натомість продемонструвати наші інновації та історії бренду безпосередньо покупцям з усього світу», – поділився представник конгломерату іграшок з Гуандуна.
Подвійний двигун: технології та культурні наративи
Шлях до глобального брендингу рухає подвійний двигун. З одного боку, це технологічна досконалість, яку можна побачити в іграшках зі штучним інтелектом та розумних товарах для дитячих садків. З іншого боку, це сила культурного наративу через інтелектуальну власність (ІВ).
Китайські компанії дедалі більше стимулюють зростання за кордоном завдяки оригінальним інтелектуальним власникам. Глобальний успіх Bubble Mart з LABUBU є еталоном, його закордонні доходи демонструють вибухове зростання, особливо на таких ринках, як Америка та Європа. Інші бренди, такі як 52TOYS та Top Toy, наслідують цей приклад, представляючи власних персонажів, захищених інтелектуальною власністю, на великих міжнародних фестивалях та у тимчасових магазинах від Токіо до Таїланду.
Ця стратегія «брендів, що виходять на глобальний рівень», спирається на глибоку локалізацію — адаптацію маркетингу, співпрацю з місцевими лідерами думок, а іноді навіть налагодження регіонального виробництва — щоб знайти культурний відгук у споживачів. Галузевий консенсус очевидний: майбутнє не в продажу анонімних продуктів, а в експорті переконливого досвіду бренду.
Висновок: Новий розділ для "Зроблено в Китаї"
Виставка CTJPA Four-Expo 2025 року завершилася, але її послання має гучний резонанс. Китайська індустрія іграшок та дитячих товарів швидко перетворюється з виробничого гіганта на джерело глобальних інновацій та улюблених брендів. Поєднуючи передові технології з креативним сторітелінгом та використовуючи потужну синергію своїх промислових кластерів, цей сектор успішно створює новий, більш амбітний розділ в історії «Зроблено в Китаї». Світ не просто купує в Китаї; він дедалі більше взаємодіє з брендами та інноваційними ігровими концепціями, що там народжуються.
Час публікації: 31 грудня 2025 р.
