Phiên bản năm 2025 của hội chợ đồ chơi, sản phẩm dành cho trẻ em và cấp phép bản quyền hàng đầu Trung Quốc đã kết thúc tại Thượng Hải, vẽ nên một bức tranh sống động về một ngành công nghiệp đang đứng trước bước ngoặt quan trọng. Được đồng tổ chức bởi Hiệp hội Đồ chơi và Sản phẩm Trẻ em Trung Quốc (CTJPA), bốn cuộc triển lãm diễn ra đồng thời...—Triển lãm Đồ chơi & Trò chơi CTE, Triển lãm Cấp phép CLE, Triển lãm Trẻ em & Trẻ sơ sinh CKE và Triển lãm Giáo dục Mầm non CPE—Sự kiện đã thu hút kỷ lục 2.629 nhà triển lãm đến từ 41 quốc gia và vùng lãnh thổ, trưng bày hơn 5.426 thương hiệu.
Ngoài quy mô, hội chợ còn đưa ra hai tín hiệu rõ ràng: sự trỗi dậy của đồ chơi trí tuệ nhân tạo có khả năng cảm xúc như một xu hướng chủ đạo và sự chuyển dịch nhanh chóng của các cụm sản xuất Trung Quốc từ sản xuất theo hợp đồng sang xây dựng thương hiệu toàn cầu.
Trí tuệ nhân tạo định hình lại trò chơi: Từ tương tác đơn giản đến kết nối cảm xúc.
Xu hướng được bàn tán nhiều nhất tại triển lãm là sự phát triển của đồ chơi thông minh. Vượt xa các lệnh thoại cơ bản, điểm nhấn năm nay là đồ chơi trí tuệ nhân tạo (AI) được trang bị khả năng xử lý cảm xúc và mô hình ngôn ngữ phức tạp, được thiết kế để mang lại sự bầu bạn và khả năng học tập thích ứng.
Các báo cáo ngành cho thấy đây không chỉ là một thị trường ngách. Thị trường đồ chơi AI toàn cầu, được định giá khoảng 18,1 tỷ đô la vào năm 2024, dự kiến sẽ tăng lên khoảng 60 tỷ đô la vào năm 2033, được thúc đẩy bởi nhu cầu từ mọi lứa tuổi - từ công cụ giáo dục cho trẻ em đến người bạn đồng hành về mặt cảm xúc cho người lớn. Điều này phù hợp với sự gia tăng mạnh mẽ sự quan tâm của người tiêu dùng tại Trung Quốc, nơi các nền tảng thương mại điện tử hàng đầu báo cáo doanh số bán đồ chơi AI đã tăng gấp nhiều lần trong năm qua.
"Việc tích hợp AI không chỉ đơn thuần là thêm một tính năng; nó đang tạo ra một danh mục sản phẩm mới mang lại giá trị cảm xúc và sự gắn kết bền vững," một giám đốc điều hành từ một công ty khởi nghiệp đồ chơi AI giải thích, nhấn mạnh xu hướng chuyển dịch của ngành sang các mô hình "phần cứng cộng với dịch vụ" có giá trị cao hơn.
Từ các nhà máy nhỏ đến các thương hiệu toàn cầu: Lợi thế của mô hình "Cụm công nghiệp".
Hội chợ đã nhấn mạnh sự chuyển đổi cấu trúc trong ngành công nghiệp đồ chơi của Trung Quốc. Các nhà triển lãm chuyên về xuất khẩu chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ, với số lượng tăng 50% trong lĩnh vực đồ chơi và 46% trong lĩnh vực sản phẩm dành cho trẻ em so với những năm trước. Sự tăng trưởng này không chỉ đến từ các công ty riêng lẻ, mà còn từ các đoàn đại biểu đến từ hơn 30 cụm sản xuất trọng điểm trên khắp Trung Quốc, như Thành Hải, Đông Quan, Vân Hà và Ninh Ba.
Các cụm công nghiệp này đang tận dụng hệ sinh thái sản xuất hợp tác sâu rộng của mình để chuyển đổi từ sản xuất thiết bị gốc (OEM) sang xây dựng thương hiệu riêng trên phạm vi quốc tế. Một ví dụ điển hình là cụm công nghiệp đồ chơi gỗ Vân Hà. Từng được biết đến chủ yếu là "nhà máy của thế giới" về đồ chơi gỗ, giờ đây nơi đây đang đầu tư vào "sản xuất thông minh", thiết kế độc lập và các kênh thương mại điện tử xuyên biên giới trực tiếp để quảng bá các thương hiệu nội địa như "Mimi Smart Play" tại hơn 50 quốc gia.
"Hội chợ đóng vai trò là cửa ngõ ra mắt quan trọng cho quá trình nâng cấp toàn diện của chúng tôi. Nó cho phép chúng tôi không chỉ đơn thuần nhận đơn đặt hàng mà còn trực tiếp giới thiệu những đổi mới và câu chuyện thương hiệu của mình đến người mua trên toàn cầu", một đại diện từ một tập đoàn đồ chơi có trụ sở tại Quảng Đông chia sẻ.
Động cơ kép: Công nghệ và các câu chuyện văn hóa
Con đường xây dựng thương hiệu toàn cầu được thúc đẩy bởi hai động lực chính. Một mặt là sự tinh vi về công nghệ, như đã thấy trong đồ chơi trí tuệ nhân tạo và các sản phẩm nhà trẻ thông minh. Mặt khác là sức mạnh của câu chuyện văn hóa thông qua sở hữu trí tuệ (IP).
Các công ty Trung Quốc ngày càng thúc đẩy tăng trưởng ở nước ngoài bằng các sản phẩm sở hữu trí tuệ độc quyền. Thành công toàn cầu của Bubble Mart với LABUBU là một chuẩn mực, với doanh thu ở nước ngoài tăng trưởng bùng nổ, đặc biệt là ở các thị trường như châu Mỹ và châu Âu. Các thương hiệu khác như 52TOYS và Top Toy cũng đang làm theo, giới thiệu các nhân vật sở hữu trí tuệ của riêng mình tại các lễ hội quốc tế lớn và các cửa hàng pop-up từ Tokyo đến Thái Lan.
Chiến lược "thương hiệu toàn cầu" này dựa trên việc bản địa hóa sâu rộng—thích ứng với tiếp thị, hợp tác với những người có ảnh hưởng trong khu vực, và đôi khi thậm chí thiết lập sản xuất tại khu vực—để tạo được sự đồng cảm về văn hóa với người tiêu dùng. Quan điểm chung của ngành rất rõ ràng: tương lai không nằm ở việc bán các sản phẩm vô danh, mà nằm ở việc xuất khẩu những trải nghiệm thương hiệu hấp dẫn.
Kết luận: Một chương mới cho "Sản xuất tại Trung Quốc"
Sự kiện CTJPA Four-Expo 2025 đã khép lại, nhưng thông điệp của nó vẫn còn vang vọng mạnh mẽ. Ngành công nghiệp đồ chơi và sản phẩm dành cho trẻ em của Trung Quốc đang nhanh chóng chuyển mình từ một cường quốc sản xuất thành một nguồn cung cấp đổi mới toàn cầu và các thương hiệu được yêu thích. Bằng cách kết hợp công nghệ tiên tiến với cách kể chuyện sáng tạo và tận dụng sức mạnh tổng hợp của các cụm công nghiệp, ngành này đang thành công viết nên một chương mới, tham vọng hơn trong câu chuyện "Sản xuất tại Trung Quốc". Thế giới không chỉ mua hàng từ Trung Quốc; mà còn ngày càng tương tác với các thương hiệu và ý tưởng trò chơi sáng tạo được sinh ra ở đó.
Thời gian đăng bài: 31/12/2025
