V Šanghaju se je zaključil največji kitajski mega sejem igrač, otroških izdelkov in licenciranja leta 2025, ki je naslikal živahno sliko industrije na ključnem razpotju. Štiri sočasne razstave, ki jih je soorganiziralo Kitajsko združenje za igrače in otroške izdelke (CTJPA), so bile organizirane v sodelovanju med Kitajskim združenjem za igrače in otroške izdelke.—Sejem igrač in iger CTE, sejem licenciranja CLE, sejem otrok in dojenčkov CKE in sejem predšolske vzgoje CPE—privabil rekordnih 2.629 razstavljavcev iz 41 držav in regij, ki so predstavili več kot 5.426 blagovnih znamk.
Poleg obsega je sejem prinesel dva odločilna signala: vzpon čustveno inteligentnih igrač z umetno inteligenco kot prevladujočega trenda in pospešen premik kitajskih proizvodnih grozdov od pogodbene proizvodnje k izgradnji globalne blagovne znamke.
Umetna inteligenca na novo predstavlja igro: od preproste interakcije do čustvene povezanosti
Najbolj odmeven trend na sejmu je bil razvoj pametnih igrač. Letošnja razstava je presegla osnovne glasovne ukaze in bila namenjena igračam z umetno inteligenco, opremljenim z čustvenim računalništvom in velikimi jezikovnimi modeli, zasnovanim za druženje in prilagodljivo učenje.
Poročila iz industrije kažejo, da gre za več kot le nišo. Svetovni trg igrač z umetno inteligenco, ki je bil leta 2024 ocenjen na približno 18,1 milijarde dolarjev, naj bi do leta 2033 zrasel na približno 60 milijard dolarjev, kar bo posledica povpraševanja v vseh starostnih skupinah – od izobraževalnih orodij za otroke do čustvenih spremljevalcev za odrasle. To se ujema z naraščajočim zanimanjem potrošnikov na Kitajskem, kjer so vodilne platforme za e-trgovino poročale o večkratnem povečanju prodaje igrač z umetno inteligenco v preteklem letu.
»Integracija umetne inteligence ne pomeni le dodajanja funkcije; ustvarja novo kategorijo izdelkov, ki ponuja čustveno vrednost in trajno angažiranost,« je pojasnil vodstveni delavec zagonskega podjetja za igrače z umetno inteligenco in poudaril premik sektorja k modelom »strojne opreme in storitev« z višjo vrednostjo.
Od tovarniških obratov do globalnih blagovnih znamk: prednost "grozda"
Sejem je poudaril strukturno preobrazbo v kitajski industriji igrač. Razstavljavci, specializirani za izvoz, so zabeležili dramatičen porast, saj se je njihovo število v sektorju igrač povečalo za 50 %, v sektorju otroških izdelkov pa za 46 % v primerjavi s prejšnjimi leti. Te rasti niso vodila posamezna podjetja, temveč kolektivne delegacije iz več kot 30 ključnih proizvodnih grozdov po vsej Kitajski, kot so Chenghai, Dongguan, Yunhe in Ningbo.
Ti grozdi izkoriščajo svoje globoke, sodelovalne proizvodne ekosisteme za preusmeritev od proizvodnje originalne opreme (OEM) k vzpostavitvi lastne prisotnosti blagovne znamke na mednarodni ravni. Primer tega je grozd lesenih igrač Yunhe. Nekoč znan predvsem kot "svetovna tovarna" lesenih igrač, zdaj vlaga v "pametno proizvodnjo", neodvisno oblikovanje in neposredne čezmejne kanale e-trgovine za promocijo domačih blagovnih znamk, kot je "Mimi Smart Play", v več kot 50 državah.
»Sejem služi kot prvo okno za začetek naše skupne nadgradnje. Omogoča nam, da presežemo zgolj sprejemanje naročil in namesto tega predstavimo svoje inovacije in zgodbe blagovnih znamk neposredno svetovnim kupcem,« je povedal predstavnik konglomerata igrač s sedežem v Guangdongu.
Dvojni motor: tehnologija in kulturne narative
Pot do globalne blagovne znamke poganja dvojni motor. Na eni strani je tehnološka dovršenost, kot jo vidimo pri igračah z umetno inteligenco in pametnih izdelkih za otroške sobe. Na drugi strani pa je moč kulturne naracije prek intelektualne lastnine.
Kitajska podjetja vse bolj spodbujajo rast v tujini z originalnimi intelektualnimi lastninami. Svetovni uspeh Bubble Marta z LABUBU je merilo, saj njegovi prihodki v tujini doživljajo eksplozivno rast, zlasti na trgih, kot sta Amerika in Evropa. Druge blagovne znamke, kot sta 52TOYS in Top Toy, sledijo temu zgledu in predstavljajo svoje lastne like z intelektualno lastnino na večjih mednarodnih festivalih in v pop-up trgovinah od Tokia do Tajske.
Ta strategija »blagovnih znamk, ki gredo globalno«, se zanaša na globoko lokalizacijo – prilagajanje trženja, sodelovanje z lokalnimi vplivneži in včasih celo vzpostavitev regionalne proizvodnje – da bi kulturno odmevala pri potrošnikih. Soglasje v panogi je jasno: prihodnost ni v prodaji anonimnih izdelkov, temveč v izvozu prepričljivih izkušenj z blagovnimi znamkami.
Zaključek: Novo poglavje za "Made in China"
Dogodek CTJPA Four-Expo 2025 se je zaključil, a njegovo sporočilo močno odmeva. Kitajska industrija igrač in otroških izdelkov se hitro spreminja iz proizvodne sile v vir globalnih inovacij in priljubljenih blagovnih znamk. Z združevanjem najsodobnejše tehnologije z ustvarjalnim pripovedovanjem zgodb in izkoriščanjem močne sinergije svojih industrijskih grozdov sektor uspešno ustvarja novo, ambicioznejše poglavje v zgodbi »Made in China«. Svet ne kupuje le iz Kitajske; vse bolj se ukvarja z blagovnimi znamkami in inovativnimi koncepti iger, ki so se tam rodili.
Čas objave: 31. dec. 2025
