JAKARTA, utt. [XX] - Per i pruduttori mundiali di ghjoculi chì si sò dapoi tantu tempu cuncintrati nantu à i mercati maturi cum'è l'Europa è l'America di u Nordu, una nova opportunità si sta delineendu in u Sudeste Asiaticu. Spintu da una struttura di pupulazione ghjovana, un putere d'acquistu crescente di a classe media è una penetrazione in piena espansione di u cummerciu elettronicu, u mercatu di i ghjoculi di a regione hè diventatu un "oceanu turchinu" per l'esportatori stranieri, cù l'imprese cinesi chì guidanu a carica attraversu strategie di lucalizazione persunalizate, in particulare cullaburazioni di pruprietà intellettuale culturale. L'ultimi dati di l'industria mostranu chì a dimensione di u mercatu di i ghjoculi di u Sudeste Asiaticu duveria ghjunghje à 15,2 miliardi di dollari entro u 2028, crescendu à un tassu annuale cumpostu (CAGR) di 7,3% da u 2023, superendu a media mundiale di 4,1%, secondu Euromonitor International.
Dividendu Demugràficu: Una Pupulazione Infantile Crescente Alimenta a Dumanda
À u core di u boom di u mercatu di ghjoculi in u Sudeste Asiaticu si trova u so vantaghju demugràficu - una pupulazione infantile numerosa è in crescita. L'Associazione di e Nazioni di u Sudeste Asiaticu (ASEAN) hà una pupulazione tutale di più di 670 milioni, cù più di u 30% di menu di 15 anni, secondu a Divisione di a Pupulazione di e Nazioni Unite. Paesi cum'è l'Indonesia, e Filippine è u Vietnam si distinguenu cum'è motori di crescita chjave.
L'Indonesia, a nazione più pupulosa di l'ASEAN, hè a casa di 82 milioni di zitelli sottu à 15 anni, equivalente à tutta a pupulazione di a Germania. "In Jakarta è Surabaya, avemu vistu un aumentu di 12% annantu à l'annu in e vendite di ghjoculi per i zitelli di 3-10 anni, guidatu sia da ghjoculi tradiziunali sia da prudutti educativi", hà dettu Maria Tan, analista di vendita al dettaglio à a principale piattaforma di e-commerce indonesiana Shopee. E Filippine, cù una età mediana di 25,7 anni (una di e più ghjovane in Asia), riportanu tendenze simili: un'inchiesta di u 2023 da l'Associazione Filippina di Ghjoculi hà trovu chì u 68% di e famiglie anu aumentatu a spesa in ghjoculi in l'ultimi dui anni, cù i genitori chì danu priorità à l'articuli chì combinanu divertimentu è apprendimentu.
Intantu, u Vietnam hà vistu un baby boom in l'ultimi anni, cù u numeru di zitelli sottu à 12 anni chì hà righjuntu 18 milioni in u 2023. "I genitori vietnamiti, in particulare in e zone urbane cum'è Ho Chi Minh City è Hanoi, sò più disposti à investisce in ghjoculi di alta qualità chì sustenenu u sviluppu di a prima zitiddina", hà spiegatu Tran Minh Duc, CEO di u distributore di ghjoculi KidsLand Vietnam basatu in Hanoi. "Stu cambiamentu da 'ghjoculi basi' à 'ghjoculi educativi' crea un enorme spaziu chì l'esportatori stranieri ponu riempie".
Crescita di u putere d'acquistu: a classe media guida l'espansione di u mercatu
A demugrafia da sola ùn garantisce micca a crescita - l'aumentu di u redditu dispunibule hà trasfurmatu a dumanda putenziale in vendite effettive. A classe media di u Sudeste Asiaticu duveria ghjunghje à 334 milioni di persone da u 2030, da 190 milioni in u 2020, secondu a Banca Mondiale. Stu gruppu, definitu cum'è famiglie chì guadagnanu \(10-\)100 per ghjornu, sta rimodellendu i mudelli di cunsumu, cumpresi i ghjoculi.
In Malesia, induve a classe media rapprisenta u 45% di a pupulazione, a spesa per capita in ghjoculi hà righjuntu i 38 $ in u 2023, u triplu di a cifra di u 2015, secondu i dati di l'Associazione Malese di i Produttori di Ghjoculi. "I genitori quì cercanu avà ghjoculi di marca, cum'è quelli di LEGO o Hasbro, ma amanu ancu i prudutti chì riflettenu a cultura lucale", hà dettu Lim Mei Ling, un cumpratore di ghjoculi à u centru cummerciale AEON di Malesia. Singapore, ancu s'ella hè chjuca, hè un mercatu di grande valore: a spesa per capita in ghjoculi hè stata colpita.
\)85 in u 2023, u più altu in u Sudeste Asiaticu, cù ghjoculi educativi premium è oggetti da collezione chì guidanu e vendite.
U cummerciu elettronicu hà amplificatu ancu di più sta crescita. Piattaforme cum'è Shopee, Lazada è TikTok Shop rapprisentanu avà u 45% di e vendite di ghjoculi di u Sudeste Asiaticu, da u 22% in u 2019, secondu un rapportu di Momentum Works. "Durante u nostru avvenimentu di vendita di l'11.11 di l'annu scorsu, e vendite di ghjoculi nantu à Shopee Indonesia sò aumentate di 210% paragunatu à l'annu precedente", hà dettu Tan. "I genitori ponu avà accede facilmente à i ghjoculi di marche internaziunali chì una volta eranu dispunibili solu in i centri commerciali di e grande cità".
Imprese Cinesi: Vince u Mercatu Attraversu a Localizazione
L'esportatori di ghjoculi chinesi, attori principali dapoi tantu tempu in l'industria mundiale, stanu sfruttendu a so forza di fabricazione è l'agilità per catturà l'oceanu turchinu di u Sudeste Asiaticu, cù a lucalizazione cum'è a so strategia chjave. À u cuntrariu di i primi approcci di semplice esportazione di prudutti standardizati, l'imprese chinesi avà adattanu i disinni à e culture lucali, cù a cullaburazione culturale di a pruprietà intellettuale chì emerge cum'è un cambiamentu di ghjocu.
Alpha Group, basatu in Shenzhen, un fabricatore cinese di ghjoculi di punta, offre un esempiu perfettu. In u 2022, Alpha hà fattu una cullaburazione cù a pupulare serie animata malese Upin & Ipin - chì seguita l'avventure di dui ghjovani gemelli - per lancià una linea di ghjoculi di peluche, figure d'azione è ghjochi educativi. A cullaburazione hè stata un successu immediatu: in sei mesi, e vendite di ghjoculi di marca Upin & Ipin anu righjuntu i 4,2 milioni di dollari in Malesia, chì rapprisentanu u 18% di u fatturatu tutale di Alpha in u Sudeste Asiaticu quellu annu. "Ci simu resi contu chì e pruprietà intellettuale radicate in a cultura lucale risuonanu assai di più cà i caratteri generici mundiali", hà dettu Zhang Wei, direttore regiunale di u Sudeste Asiaticu di Alpha Group. "Upin & Ipin hè amatu da guasi ogni zitellu malese, dunque cumminà a so maghjina cù i nostri ghjoculi di alta qualità era una scelta naturale".
Un'altra impresa cinese, Auldey Toys, basata in Guangzhou, s'hè cuncentrata nantu à u Vietnam. In u 2023, Auldey hà fattu squadra cù u canale televisivu naziunale vietnamita per i zitelli VTV7 per cocreà una linea di ghjoculi basata annantu à Chú Chó Đen (Cane Neru), un persunagiu di cartoni animati lucale amatu. A linea include blocchi di custruzzione, puzzle è vitture telecomandate, tutti cù a pelliccia nera iconica è l'espressione scherzosa di Chú Chó Đen. "In trè mesi da u lanciu, avemu vendutu più di 100.000 unità in Vietnam", hà dettu Li Jia, direttore di u mercatu vietnamita di Auldey. "Avemu ancu adattatu e dimensioni è i materiali di i ghjoculi per adattalli à e preferenze lucali, per esempiu, aduprendu plastica più resistente per resiste à u ghjocu duru, chì i genitori vietnamiti apprezzanu".
Oltre à e cullaburazioni di pruprietà intellettuale, l'imprese cinesi stanu ancu lucalizendu e funzioni di i prudutti è i prezzi. Per esempiu, parechji pruduttori di ghjoculi cinesi producenu avà ghjoculi educativi accessibili (cù prezzi trà \(5-\)20) per e famiglie emergenti di a classe media in Indonesia è in Filippine, induve a sensibilità à i prezzi ferma alta. Alcune imprese anu ancu creatu squadre di cuncepimentu lucali: Haier Toys, una filiale di u gruppu cinese Haier, hà apertu un centru di cuncepimentu in Bangkok in u 2022 per creà ghjoculi chì riflettenu a cultura tailandese, cum'è bambole chì portanu costumi tradiziunali chut thai è ghjochi di tavulinu basati nantu à i racconti populari tailandesi.
Prospettive: Opportunità è Sfide Future
Mentre u mercatu di i ghjoculi di l'Asia sudorientale offre immense prumesse, e sfide restanu. A cuncurrenza lucale s'intensifica: in Tailandia, per esempiu, marche lucali cum'è Toy Place anu catturatu u 30% di u mercatu offrendu prudutti à bassu costu è culturalmente pertinenti. Esistenu ancu ostaculi regulatori, cum'è i tariffi d'importazione di l'Indonesia nantu à i ghjoculi finiti (finu à u 15%) è i stretti standard di sicurezza di u Vietnam per i prudutti per i zitelli.
Eppuru, l'esperti di l'industria restanu ottimisti. "U mercatu di i ghjoculi di l'Asia sudorientale hè sempre in e so prime fasi - ci hè assai spaziu per a crescita, soprattuttu cù l'urbanizazione è a penetrazione digitale chì si approfondisce", hà dettu Sarah Lee, analista senior di Euromonitor International. "Per l'imprese cinesi, a chjave di u successu à longu andà serà di cuntinuà à dà priorità à a lucalizazione, micca solu in u disignu, ma ancu in a distribuzione è u marketing. Quelli chì ponu custruisce a fiducia cù i cunsumatori lucali attraversu a risonanza culturale è a qualità vinceranu".
À misura chì i zitelli di a regione crescenu è a so classe media si espande, u statutu di l'Asia sudorientale cum'è oceanu turchinu d'esportazione mundiale di ghjoculi hè prontu à solidificà si, offrendu un novu capitulu di crescita per i pruduttori disposti à adattassi à i so bisogni unichi.
Data di publicazione: 18 settembre 2025
