ஜகார்த்தா, அக். [XX] — ஐரோப்பா மற்றும் வட அமெரிக்கா போன்ற முதிர்ச்சியடைந்த சந்தைகளில் நீண்ட காலமாக கவனம் செலுத்தி வந்த உலகளாவிய பொம்மை உற்பத்தியாளர்களுக்கு, தென்கிழக்கு ஆசியாவில் ஒரு புதிய வாய்ப்பு உருவாகி வருகிறது. இளம் மக்கள்தொகைக் கட்டமைப்பு, அதிகரித்து வரும் நடுத்தர வர்க்கத்தின் வாங்கும் சக்தி மற்றும் மின்னணு வர்த்தகத்தின் அபரிமிதமான வளர்ச்சி ஆகியவற்றால் உந்தப்பட்டு, இப்பகுதியின் பொம்மைச் சந்தையானது வெளிநாட்டு ஏற்றுமதியாளர்களுக்கு ஒரு "நீலப் பெருங்கடலாக" உருவெடுத்துள்ளது. இதில் சீன நிறுவனங்கள், குறிப்பாக கலாச்சார அறிவுசார் சொத்துரிமை ஒத்துழைப்புகள் போன்ற பிரத்யேக உள்ளூர்மயமாக்கல் உத்திகள் மூலம் முன்னணியில் உள்ளன. யூரோமானிட்டர் இன்டர்நேஷனல் நிறுவனத்தின்படி, சமீபத்திய தொழில்துறை தரவுகளின்படி, தென்கிழக்கு ஆசியாவின் பொம்மைச் சந்தையின் அளவு 2023-ஆம் ஆண்டிலிருந்து ஆண்டுக்கு 7.3% கூட்டு வளர்ச்சி விகிதத்தில் (CAGR) வளர்ந்து, 2028-ஆம் ஆண்டிற்குள் 15.2 பில்லியன் டாலர்களை எட்டும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இது உலக சராசரியான 4.1%-ஐ விட அதிகமாகும்.
மக்கள்தொகைப் பலன்: பெருகிவரும் குழந்தைகள் மக்கள்தொகை தேவையைத் தூண்டுகிறது
தென்கிழக்கு ஆசியாவின் பொம்மைச் சந்தை வளர்ச்சியின் மையத்தில் அதன் மக்கள்தொகை சாதகம் உள்ளது—அதாவது, பெரிய மற்றும் வளர்ந்து வரும் குழந்தைகள் மக்கள்தொகை. ஐக்கிய நாடுகள் மக்கள்தொகைப் பிரிவின்படி, தென்கிழக்கு ஆசிய நாடுகளின் கூட்டமைப்பின் (ASEAN) மொத்த மக்கள்தொகை 670 மில்லியனுக்கும் அதிகமாகும், அவர்களில் 30% க்கும் அதிகமானோர் 15 வயதுக்குட்பட்டவர்கள். இந்தோனேசியா, பிலிப்பைன்ஸ் மற்றும் வியட்நாம் போன்ற நாடுகள் முக்கிய வளர்ச்சி இயந்திரங்களாகத் தனித்து நிற்கின்றன.
ஆசியான் அமைப்பின் அதிக மக்கள்தொகை கொண்ட நாடான இந்தோனேசியாவில், 15 வயதுக்குட்பட்ட 8.2 கோடி குழந்தைகள் உள்ளனர்—இது ஜெர்மனியின் மொத்த மக்கள்தொகைக்குச் சமம். "பாரம்பரிய பொம்மைகள் மற்றும் கல்வி சார்ந்த பொருட்கள் ஆகிய இரண்டின் காரணமாக, ஜகார்த்தா மற்றும் சுரபயாவில் 3 முதல் 10 வயதுக்குட்பட்ட குழந்தைகளுக்கான பொம்மை விற்பனையில் ஆண்டுக்கு ஆண்டு 12% அதிகரிப்பைக் கண்டுள்ளோம்," என்று இந்தோனேசியாவின் முன்னணி மின்-வணிகத் தளமான ஷோப்பியின் சில்லறை விற்பனை ஆய்வாளர் மரியா டான் கூறினார். ஆசியாவிலேயே மிகவும் இளமையான நாடுகளில் ஒன்றான, 25.7 ஆண்டுகள் சராசரி வயதைக் கொண்ட பிலிப்பைன்ஸும் இதே போன்ற போக்குகளைப் பதிவு செய்துள்ளது: பிலிப்பைன்ஸ் பொம்மை சங்கம் 2023-ல் நடத்திய ஒரு கணக்கெடுப்பில், கடந்த இரண்டு ஆண்டுகளில் 68% குடும்பங்கள் பொம்மைகளுக்கான செலவை அதிகரித்துள்ளதாகவும், பெற்றோர்கள் வேடிக்கையையும் கற்றலையும் இணைக்கும் பொருட்களுக்கு முன்னுரிமை அளிப்பதாகவும் கண்டறியப்பட்டது.
இதற்கிடையில், வியட்நாமில் சமீபத்திய ஆண்டுகளில் குழந்தை பிறப்பு அதிகரித்துள்ளது, 2023-ல் 12 வயதுக்குட்பட்ட குழந்தைகளின் எண்ணிக்கை 18 மில்லியனை எட்டியுள்ளது. "வியட்நாமியப் பெற்றோர்கள், குறிப்பாக ஹோ சி மின் நகரம் மற்றும் ஹனோய் போன்ற நகர்ப்புறங்களில் உள்ளவர்கள், குழந்தைகளின் ஆரம்பகால வளர்ச்சிக்கு உதவும் உயர்தர பொம்மைகளில் முதலீடு செய்ய அதிக விருப்பம் காட்டுகிறார்கள்," என்று ஹனோயைத் தளமாகக் கொண்ட பொம்மை விநியோக நிறுவனமான கிட்ஸ்லேண்ட் வியட்நாமின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி டிரான் மின் டக் விளக்கினார். "'அடிப்படை விளையாட்டுப் பொருட்களிலிருந்து' 'கல்விசார் பொம்மைகளுக்கு' மாறும் இந்த மாற்றம், வெளிநாட்டு ஏற்றுமதியாளர்கள் நிரப்பக்கூடிய ஒரு பெரிய இடைவெளியை உருவாக்குகிறது."
அதிகரித்து வரும் வாங்கும் சக்தி: நடுத்தர வர்க்கம் சந்தை விரிவாக்கத்தை இயக்குகிறது
மக்கள்தொகை புள்ளிவிவரங்கள் மட்டுமே வளர்ச்சிக்கு உத்தரவாதம் அளிக்காது—அதிகரித்து வரும் செலவிடக்கூடிய வருமானம், சாத்தியமான தேவையை உண்மையான விற்பனையாக மாற்றியுள்ளது. உலக வங்கியின் கணிப்பின்படி, தென்கிழக்கு ஆசியாவின் நடுத்தர வர்க்கம் 2020-ல் 190 மில்லியனாக இருந்த நிலையில், 2030-க்குள் 334 மில்லியனை எட்டும் என்று கணிக்கப்பட்டுள்ளது. ஒரு நாளைக்கு 10 முதல் 100 பவுண்டுகள் வரை சம்பாதிக்கும் குடும்பங்களாக வரையறுக்கப்படும் இந்தக் குழு, பொம்மைகள் உட்பட நுகர்வுப் பழக்கங்களை மறுவடிவமைத்து வருகிறது.
மலேசியாவில், மக்கள் தொகையில் 45% நடுத்தர வர்க்கத்தினராக உள்ளனர். அங்கு, தனிநபர் பொம்மைச் செலவு 2023-ல் 38%-ஐ எட்டியது—இது 2015-ஆம் ஆண்டின் எண்ணிக்கையை விட மூன்று மடங்கு அதிகம் என மலேசிய பொம்மை உற்பத்தியாளர்கள் சங்கத்தின் தரவுகள் காட்டுகின்றன. "இங்குள்ள பெற்றோர்கள் இப்போது லெகோ அல்லது ஹாஸ்ப்ரோ போன்ற பிராண்டட் பொம்மைகளை விரும்புகிறார்கள், ஆனால் அவர்கள் உள்ளூர் கலாச்சாரத்தைப் பிரதிபலிக்கும் தயாரிப்புகளையும் விரும்புகிறார்கள்," என்று மலேசியாவின் ஏஇஓஎன் மாலில் பொம்மை வாங்குபவரான லிம் மெய் லிங் கூறினார். சிங்கப்பூர் சிறியதாக இருந்தாலும், அது ஒரு உயர் மதிப்பு சந்தையாகும்: அங்கு தனிநபர் பொம்மைச் செலவு 38%-ஐ எட்டியது.
2023-ல் தென்கிழக்கு ஆசியாவிலேயே அதிகபட்சமாக 85-ஐ எட்டியதுடன், உயர்தர கல்விப் பொம்மைகள் மற்றும் சேகரிப்புப் பொருட்கள் விற்பனையை அதிகரித்தன.
மின்னணு வர்த்தகம் இந்த வளர்ச்சியை மேலும் பெருக்கியுள்ளது. மொமென்டம் வொர்க்ஸ் அறிக்கையின்படி, ஷோப்பி, லசாடா மற்றும் டிக்டாக் ஷாப் போன்ற தளங்கள், 2019-ல் 22% ஆக இருந்த தென்கிழக்கு ஆசியாவின் பொம்மை விற்பனையில், தற்போது 45% பங்கைக் கொண்டுள்ளன. "கடந்த ஆண்டு எங்களின் 11.11 விற்பனை நிகழ்வின் போது, ஷோப்பி இந்தோனேசியாவில் பொம்மை விற்பனை முந்தைய ஆண்டை விட 210% அதிகரித்தது," என்று டான் கூறினார். "ஒரு காலத்தில் பெருநகர வணிக வளாகங்களில் மட்டுமே கிடைத்து வந்த சர்வதேச பிராண்டுகளின் பொம்மைகளை, பெற்றோர்கள் இப்போது எளிதாகப் பெற முடிகிறது."
சீன நிறுவனங்கள்: உள்ளூர்மயமாக்கல் மூலம் சந்தையை வெல்வது
உலகளாவிய பொம்மைத் துறையில் நீண்ட காலமாக முக்கியப் பங்கு வகிக்கும் சீன ஏற்றுமதியாளர்கள், உள்ளூர்மயமாக்கலைத் தங்களின் முக்கிய உத்தியாகக் கொண்டு, தென்கிழக்கு ஆசியாவின் நீலப் பெருங்கடலைக் கைப்பற்றுவதற்காகத் தங்களின் உற்பத்தி வலிமையையும் சுறுசுறுப்பையும் பயன்படுத்தி வருகின்றனர். தரப்படுத்தப்பட்ட பொருட்களை வெறுமனே ஏற்றுமதி செய்யும் முந்தைய அணுகுமுறைகளைப் போலல்லாமல், சீன நிறுவனங்கள் இப்போது உள்ளூர் கலாச்சாரங்களுக்கு ஏற்ப வடிவமைப்புகளை உருவாக்குகின்றன; இதில் கலாச்சார அறிவுசார் சொத்துரிமை ஒத்துழைப்பு ஒரு திருப்புமுனையாக உருவெடுத்துள்ளது.
ஷென்சென்னைத் தளமாகக் கொண்ட, சீனாவின் முன்னணி பொம்மை தயாரிப்பு நிறுவனமான ஆல்ஃபா குரூப், இதற்கு ஒரு சிறந்த உதாரணத்தை வழங்குகிறது. 2022-ல், இரண்டு இளம் இரட்டையர்களின் சாகசங்களைப் பின்தொடரும் மலேசியாவின் பிரபலமான அனிமேஷன் தொடரான 'உபின் & இபின்' உடன் ஆல்ஃபா கூட்டு சேர்ந்து, மென் பொம்மைகள், சாகச உருவ பொம்மைகள் மற்றும் கல்வி விளையாட்டுகளின் வரிசையை அறிமுகப்படுத்தியது. இந்தக் கூட்டு முயற்சி உடனடியாக பெரும் வெற்றி பெற்றது: ஆறு மாதங்களுக்குள், மலேசியாவில் 'உபின் & இபின்' முத்திரையிடப்பட்ட பொம்மைகளின் விற்பனை 4.2 மில்லியன் டாலர்களை எட்டியது. இது அந்த ஆண்டில் ஆல்ஃபாவின் மொத்த தென்கிழக்கு ஆசிய வருவாயில் 18% ஆகும். "பொதுவான உலகளாவிய கதாபாத்திரங்களை விட, உள்ளூர் கலாச்சாரத்தில் வேரூன்றிய அறிவுசார் சொத்துரிமைகள் (IPs) மக்களிடம் அதிக தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகின்றன என்பதை நாங்கள் உணர்ந்தோம்," என்று ஆல்ஃபா குரூப்பின் தென்கிழக்கு ஆசிய பிராந்திய மேலாளர் ஜாங் வெய் கூறினார். "உபின் & இபின் கிட்டத்தட்ட ஒவ்வொரு மலேசியக் குழந்தையாலும் விரும்பப்படுகிறது, எனவே அவர்களின் பிம்பத்தை எங்கள் உயர்தர பொம்மைகளுடன் இணைப்பது ஒரு இயல்பான பொருத்தமாக இருந்தது."
குவாங்சோவைச் சேர்ந்த மற்றொரு சீன நிறுவனமான ஆல்டி டாய்ஸ், வியட்நாமில் கவனம் செலுத்தியுள்ளது. 2023-ல், ஆல்டி நிறுவனம் வியட்நாமின் தேசிய சிறுவர் தொலைக்காட்சி சேனலான VTV7 உடன் இணைந்து, உள்ளூரில் மிகவும் விரும்பப்படும் கார்ட்டூன் கதாபாத்திரமான சூ சோ டென் (கருப்பு நாய்) அடிப்படையிலான ஒரு பொம்மைத் தொடரை உருவாக்கியது. இந்தத் தொடரில் கட்டுமானத் தொகுதிகள், புதிர்கள் மற்றும் ரிமோட் கண்ட்ரோல் கார்கள் ஆகியவை அடங்கும்; இவை அனைத்தும் சூ சோ டென்னின் அடையாளமான கருப்பு உரோமம் மற்றும் விளையாட்டுத்தனமான முகபாவனையைக் கொண்டுள்ளன. "அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட மூன்று மாதங்களுக்குள், வியட்நாமில் 100,000-க்கும் மேற்பட்ட யூனிட்களை நாங்கள் விற்றோம்," என்று ஆல்டியின் வியட்நாம் சந்தை இயக்குனர் லி ஜியா கூறினார். "உள்ளூர் விருப்பங்களுக்கு ஏற்ப பொம்மைகளின் அளவுகளையும் பொருட்களையும் நாங்கள் மாற்றியமைத்துள்ளோம்—உதாரணமாக, வியட்நாமியப் பெற்றோர்கள் மதிக்கும் கடினமான விளையாட்டைத் தாங்கக்கூடிய, அதிக நீடித்து உழைக்கும் பிளாஸ்டிக்கைப் பயன்படுத்தினோம்."
அறிவுசார் சொத்துரிமை (IP) ஒத்துழைப்புகளுக்கு அப்பால், சீன நிறுவனங்கள் தயாரிப்புகளின் செயல்பாடுகளையும் விலையையும் உள்ளூர்மயமாக்கி வருகின்றன. உதாரணமாக, விலை உணர்திறன் அதிகமாக இருக்கும் இந்தோனேசியா மற்றும் பிலிப்பைன்ஸில் உள்ள வளர்ந்து வரும் நடுத்தர வர்க்கக் குடும்பங்களுக்காக, பல சீன பொம்மை தயாரிப்பாளர்கள் இப்போது மலிவு விலையில் (5 முதல் 20 பவுண்டுகள் வரை விலையுள்ள) கல்விப் பொம்மைகளைத் தயாரிக்கின்றனர். சில நிறுவனங்கள் உள்ளூர் வடிவமைப்பு குழுக்களைக் கூட அமைத்துள்ளன: சீனாவின் ஹையர் குழுமத்தின் துணை நிறுவனமான ஹையர் டாய்ஸ், தாய்லாந்து கலாச்சாரத்தைப் பிரதிபலிக்கும் பொம்மைகளை உருவாக்குவதற்காக 2022-ல் பாங்காக்கில் ஒரு வடிவமைப்பு மையத்தைத் திறந்தது. பாரம்பரிய சுட் தாய் உடைகளை அணிந்த பொம்மைகள் மற்றும் தாய்லாந்து நாட்டுப்புறக் கதைகளை அடிப்படையாகக் கொண்ட பலகை விளையாட்டுகள் போன்றவை இதில் அடங்கும்.
கண்ணோட்டம்: எதிர்கால வாய்ப்புகளும் சவால்களும்
தென்கிழக்கு ஆசியாவின் பொம்மைச் சந்தை பெரும் நம்பிக்கையை அளித்தாலும், சவால்கள் நீடிக்கின்றன. உள்ளூர் போட்டி தீவிரமடைந்து வருகிறது: உதாரணமாக, தாய்லாந்தில், டாய் பிளேஸ் போன்ற உள்நாட்டு பிராண்டுகள் குறைந்த விலை, கலாச்சார ரீதியாகப் பொருத்தமான தயாரிப்புகளை வழங்குவதன் மூலம் சந்தையின் 30% பங்கைக் கைப்பற்றியுள்ளன. இந்தோனேசியாவின் முடிக்கப்பட்ட பொம்மைகள் மீதான இறக்குமதி வரிகள் (15% வரை) மற்றும் வியட்நாமின் குழந்தைகள் தயாரிப்புகளுக்கான கடுமையான பாதுகாப்புத் தரநிலைகள் போன்ற ஒழுங்குமுறைத் தடைகளும் உள்ளன.
இருப்பினும், தொழில்துறை வல்லுநர்கள் நம்பிக்கையுடன் உள்ளனர். "தென்கிழக்கு ஆசியாவின் பொம்மைச் சந்தை இன்னும் அதன் ஆரம்பக் கட்டத்தில்தான் உள்ளது—குறிப்பாக நகரமயமாக்கலும் டிஜிட்டல் ஊடுருவலும் ஆழமடையும்போது, வளர்ச்சிக்கு ஏராளமான வாய்ப்புகள் உள்ளன," என்று யூரோமானிட்டர் இன்டர்நேஷனல் நிறுவனத்தின் மூத்த ஆய்வாளர் சாரா லீ கூறினார். "சீன நிறுவனங்களைப் பொறுத்தவரை, வடிவமைப்பில் மட்டுமல்லாமல் விநியோகம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தலிலும் உள்ளூர்மயமாக்கலுக்குத் தொடர்ந்து முன்னுரிமை அளிப்பதே நீண்டகால வெற்றிக்கான திறவுகோலாக இருக்கும். கலாச்சார ஒத்திசைவு மற்றும் தரம் மூலம் உள்ளூர் நுகர்வோரிடம் நம்பிக்கையை உருவாக்கக்கூடியவர்களே வெற்றி பெறுவார்கள்."
இப்பகுதியின் குழந்தைகள் வளர வளர, அதன் நடுத்தர வர்க்கம் விரிவடைவதால், உலகளாவிய பொம்மை ஏற்றுமதிக்கான ஒரு நீலக்கடல் என்ற தென்கிழக்கு ஆசியாவின் அந்தஸ்து வலுப்பெற உள்ளது—இது அதன் தனித்துவமான தேவைகளுக்கு ஏற்ப தங்களை மாற்றிக்கொள்ள விரும்பும் உற்பத்தியாளர்களுக்கு ஒரு புதிய வளர்ச்சி அத்தியாயத்தை வழங்குகிறது.
பதிவிட்ட நேரம்: செப்-18-2025
