Les exportations de jouets chinoises ont bondi de 32,4 % en février 2026 par rapport à l'année précédente. La forte croissance enregistrée en Allemagne (17,6 %) et au Japon (23,7 %) augure d'un bon début d'année. Consultez l'analyse des dernières données d'exportation.
Début 2026 a insufflé un vent d'optimisme au secteur mondial du jouet. Selon les dernières données douanières compilées par l'Association chinoise des jouets et des produits de puériculture (CTJPA), les exportations chinoises de jouets – hors jeux – ont totalisé 5,06 milliards de dollars en janvier-février 2026, soit une hausse de 1,5 % par rapport à la même période de l'année précédente. Plus remarquable encore, le seul mois de février 2026 a connu une progression spectaculaire de 32,4 % par rapport à février 2019, augurant d'une année prometteuse. Cette tendance positive a été largement qualifiée, dans les rapports sectoriels, de « début prometteur » voire de « fort rebond » pour les exportations chinoises de jouets en 2026.
Performance régionale : l'Allemagne et le Japon en tête de la croissance
États-Unis:Elle demeure la principale destination des exportations, avec des exportations totalisant 1,29 milliard de dollars au cours des deux premiers mois de 2026, soit 25,4 % des exportations totales de jouets de la Chine. Cependant, les exportations vers les États-Unis ont enregistré une légère baisse de 2,5 % sur un an.
Union européenne (UE) :Les exportations ont bondi à 930 millions, soit une hausse remarquable de 8,4210 millions, représentant une croissance annuelle de 17,6 %.
Japon:Les exportations vers le Japon ont atteint 300 millions de dollars en janvier-février 2026, soit une hausse de 23,7 % par rapport à la même période de l'année précédente. Parmi tous les principaux marchés d'exportation, le Japon a enregistré le taux de croissance le plus rapide.
Autres marchés :Les exportations vers l'Amérique latine ont légèrement progressé de 1,4 % pour atteindre 390 millions d'unités. Parallèlement, les exportations vers l'Asie du Sud-Est ont reculé de 15,258 millions d'unités, probablement en raison d'ajustements des stocks et de l'évolution de la demande dans la région.
Les catégories de produits les plus performantes : Les jouets à enfourcher et les poupées sont en tête.
Au niveau des catégories de produits individuelles (codes douaniers relevant du SH 9503), les « jouets à enfourcher » — notamment les tricycles, les trottinettes et les voitures à pédales — ont enregistré la plus forte progression, avec des exportations s'élevant à 370 millions de dollars en janvier-février 2026, soit une hausse significative de 24,2 % sur un an. Les jouets représentant des animaux (code douanier 95030021) et les poupées (code douanier 95030029) ont tous deux affiché des augmentations respectives de 12,5 % et 12,6 % sur un an.
Les principaux moteurs de l'exportation régionale : le Guangdong en tête, Pékin en forte progression
La province du Guangdong, plaque tournante incontestée de la production et de l'exportation de jouets en Chine, a enregistré des exportations de jouets d'une valeur de 2,03 milliards de dollars au cours des deux premiers mois de 2026, soit une hausse de 24,1 % par rapport à la même période de l'année précédente. Ce chiffre représente 40,1 % des exportations totales de jouets du pays, en progression de 7,3 points de pourcentage par rapport à la même période l'an dernier. Pékin a également enregistré une croissance exceptionnelle de 57,2 % sur un an, principalement grâce aux échanges de produits à forte valeur ajoutée, axés sur le design et les technologies de pointe.
Note prudente sur les défis et les coûts
Malgré la forte reprise des exportations, les acteurs du secteur restent vigilants. Comme cela a été largement constaté lors de la 139e Foire de Canton au printemps 2026, la hausse des coûts des matières premières, notamment des plastiques dérivés du pétrole tels que l'ABS, le polypropylène et le polyéthylène, a continué de peser sur les marges. Un important exportateur de peluches de petite à moyenne taille a noté que « la structure des commandes a considérablement évolué : on est passé de quelques articles en très grandes quantités (par exemple, 3 à 4 références à plus de 10 000 unités chacune) à de nombreux articles en petites quantités (par exemple, plus de 10 références à quelques centaines d'unités seulement par référence) ». Pour survivre et prospérer sur le marché mondial du jouet actuel, il est de plus en plus indispensable de disposer d'une chaîne d'approvisionnement flexible et de capacités de production agiles permettant de gérer efficacement les commandes de « petits lots et de grande variété ». La volatilité des chaînes d'approvisionnement demeure la nouvelle norme.
Perspectives 2026 : Une année d’optimisme prudent
Le rebond des exportations en 2026 témoigne de la solidité structurelle de la demande mondiale de jouets chinois. Malgré la persistance de défis tels que l'incertitude liée aux politiques commerciales, la fluctuation des prix des matières premières et l'évolution des structures de commandes (petits lots/variété importante), les données de février 2026 indiquent que le secteur aborde l'année 2026 en position de force.
Date de publication : 11 mai 2026
