जकार्ता, अक्टूबर [XX] — यूरोप और उत्तरी अमेरिका जैसे परिपक्व बाजारों पर लंबे समय से ध्यान केंद्रित कर रहे वैश्विक खिलौना निर्माताओं के लिए दक्षिण पूर्व एशिया में एक नया अवसर आकार ले रहा है। युवा आबादी, बढ़ते मध्यम वर्ग की क्रय शक्ति और तेजी से बढ़ते ई-कॉमर्स के कारण, इस क्षेत्र का खिलौना बाजार विदेशी निर्यातकों के लिए एक "ब्लू ओशन" के रूप में उभरा है—जिसमें चीनी उद्यम विशेष रूप से सांस्कृतिक बौद्धिक संपदा (आईपी) सहयोग के माध्यम से स्थानीयकरण रणनीतियों के अनुरूप अग्रणी भूमिका निभा रहे हैं। यूरोमॉनिटर इंटरनेशनल के अनुसार, नवीनतम उद्योग आंकड़ों से पता चलता है कि दक्षिण पूर्व एशिया के खिलौना बाजार का आकार 2023 से 7.3% की चक्रवृद्धि वार्षिक दर (सीएजीआर) से बढ़कर 2028 तक 15.2 बिलियन डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है, जो वैश्विक औसत 4.1% से अधिक है।
जनसांख्यिकीय लाभांश: बढ़ती बाल जनसंख्या मांग को बढ़ावा देती है
दक्षिणपूर्व एशिया के खिलौना बाजार में आई तेजी का मूल कारण इसकी जनसांख्यिकीय क्षमता में निहित है—यानी बड़ी और बढ़ती हुई बाल आबादी। संयुक्त राष्ट्र जनसंख्या प्रभाग के अनुसार, दक्षिणपूर्व एशियाई राष्ट्र संघ (आसियान) की कुल जनसंख्या 67 करोड़ से अधिक है, जिसमें से 30% से अधिक 15 वर्ष से कम आयु के हैं। इंडोनेशिया, फिलीपींस और वियतनाम जैसे देश विकास के प्रमुख इंजन के रूप में उभर रहे हैं।
आसियान का सबसे अधिक आबादी वाला देश इंडोनेशिया, 15 वर्ष से कम आयु के 82 मिलियन बच्चों का घर है—जो जर्मनी की संपूर्ण जनसंख्या के बराबर है। इंडोनेशिया के प्रमुख ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म शोपी की खुदरा विश्लेषक मारिया टैन ने कहा, "जकार्ता और सुराबाया में, हमने 3-10 वर्ष की आयु के बच्चों के खिलौनों की बिक्री में पारंपरिक खिलौनों और शैक्षिक उत्पादों दोनों के कारण सालाना 12% की वृद्धि देखी है।" फिलीपींस, जिसकी औसत आयु 25.7 वर्ष है (एशिया में सबसे कम में से एक), में भी इसी तरह के रुझान देखे गए हैं: फिलीपीन टॉय एसोसिएशन द्वारा 2023 में किए गए एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 68% परिवारों ने पिछले दो वर्षों में खिलौनों पर खर्च बढ़ाया है, जिसमें माता-पिता मनोरंजन और सीखने को संयोजित करने वाली वस्तुओं को प्राथमिकता दे रहे हैं।
वहीं, वियतनाम में हाल के वर्षों में बच्चों की संख्या में भारी वृद्धि देखी गई है, और 2023 में 12 वर्ष से कम आयु के बच्चों की संख्या 18 मिलियन तक पहुंच गई। हनोई स्थित खिलौना वितरक किड्सलैंड वियतनाम के सीईओ ट्रान मिन्ह डुक ने बताया, "वियतनामी माता-पिता, विशेष रूप से हो ची मिन्ह सिटी और हनोई जैसे शहरी क्षेत्रों में, उच्च गुणवत्ता वाले खिलौनों में निवेश करने के लिए अधिक इच्छुक हैं जो प्रारंभिक बचपन के विकास में सहायक होते हैं।" उन्होंने आगे कहा, "'सामान्य खिलौनों' से 'शैक्षिक खिलौनों' की ओर यह बदलाव एक बड़ा अंतर पैदा कर रहा है जिसे विदेशी निर्यातक भर सकते हैं।"
बढ़ती क्रय शक्ति: मध्यम वर्ग बाजार विस्तार को गति प्रदान करता है
केवल जनसांख्यिकी ही विकास की गारंटी नहीं देती—बढ़ती डिस्पोजेबल आय ने संभावित मांग को वास्तविक बिक्री में बदल दिया है। विश्व बैंक के अनुसार, दक्षिण पूर्व एशिया का मध्यम वर्ग 2020 में 190 मिलियन से बढ़कर 2030 तक 334 मिलियन तक पहुंचने का अनुमान है। यह समूह, जिसे प्रतिदिन 10-100 कमाने वाले परिवारों के रूप में परिभाषित किया गया है, खिलौनों सहित उपभोग के पैटर्न को नया आकार दे रहा है।
मलेशिया में, जहां मध्यम वर्ग की आबादी कुल आबादी का 45% है, प्रति व्यक्ति खिलौनों पर खर्च 2023 में 38 करोड़ डॉलर तक पहुंच गया, जो 2015 के आंकड़े का तिगुना है। यह जानकारी मलेशियाई खिलौना निर्माता संघ के आंकड़ों से मिली है। मलेशिया के एईऑन मॉल में खिलौनों की खरीददार लिम मेई लिंग ने कहा, "यहां के माता-पिता अब लेगो या हैस्ब्रो जैसे ब्रांडेड खिलौने पसंद करते हैं, लेकिन उन्हें स्थानीय संस्कृति को दर्शाने वाले उत्पाद भी बहुत पसंद हैं।" सिंगापुर, हालांकि छोटा है, एक उच्च मूल्य वाला बाजार है: प्रति व्यक्ति खिलौनों पर खर्च में भारी वृद्धि हुई है।
2023 में 85 डॉलर की बिक्री हुई, जो दक्षिणपूर्व एशिया में सबसे अधिक है, जिसमें प्रीमियम शैक्षिक खिलौनों और संग्रहणीय वस्तुओं की बिक्री में वृद्धि हुई है।
ई-कॉमर्स ने इस वृद्धि को और भी बढ़ावा दिया है। मोमेंटम वर्क्स की एक रिपोर्ट के अनुसार, शोपी, लाज़ाडा और टिकटॉक शॉप जैसे प्लेटफॉर्म अब दक्षिण-पूर्व एशिया में खिलौनों की बिक्री का 45% हिस्सा रखते हैं, जो 2019 में 22% था। टैन ने कहा, "पिछले साल हमारे 11.11 सेल इवेंट के दौरान, शोपी इंडोनेशिया पर खिलौनों की बिक्री पिछले साल की तुलना में 210% बढ़ गई।" "माता-पिता अब अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों के खिलौनों को आसानी से खरीद सकते हैं, जो पहले केवल बड़े शहरों के मॉल में ही मिलते थे।"
चीनी उद्यम: स्थानीयकरण के माध्यम से बाजार जीतना
वैश्विक खिलौना उद्योग में लंबे समय से अग्रणी रहे चीनी खिलौना निर्यातक, अपनी विनिर्माण क्षमता और फुर्ती का लाभ उठाते हुए दक्षिण पूर्व एशिया के विशाल बाज़ार पर कब्ज़ा जमा रहे हैं, जिसमें स्थानीयकरण उनकी प्रमुख रणनीति है। मानकीकृत उत्पादों के निर्यात के पुराने तरीकों के विपरीत, चीनी कंपनियाँ अब स्थानीय संस्कृतियों के अनुरूप डिज़ाइन तैयार कर रही हैं, और सांस्कृतिक बौद्धिक संपदा (आईपी) सहयोग एक क्रांतिकारी बदलाव ला रहा है।
शेन्ज़ेन स्थित अल्फा ग्रुप, जो चीन की एक प्रमुख खिलौना निर्माता कंपनी है, इसका एक बेहतरीन उदाहरण है। 2022 में, अल्फा ने मलेशिया की लोकप्रिय एनिमेटेड सीरीज़ उपिन एंड इपिन (जो दो जुड़वां बच्चों के कारनामों पर आधारित है) के साथ साझेदारी करके सॉफ्ट टॉयज़, एक्शन फिगर्स और एजुकेशनल गेम्स की एक श्रृंखला लॉन्च की। यह साझेदारी तुरंत सफल रही: छह महीनों के भीतर, उपिन एंड इपिन ब्रांड के खिलौनों की बिक्री मलेशिया में 42 लाख डॉलर तक पहुंच गई, जो उस वर्ष अल्फा के कुल दक्षिण-पूर्व एशियाई राजस्व का 18% थी। अल्फा ग्रुप के दक्षिण-पूर्व एशिया के क्षेत्रीय प्रबंधक झांग वेई ने कहा, "हमने महसूस किया कि स्थानीय संस्कृति से जुड़े बौद्धिक संपदा अधिकार (आईपी) सामान्य वैश्विक पात्रों की तुलना में कहीं अधिक प्रभावी होते हैं। उपिन एंड इपिन लगभग हर मलेशियाई बच्चे को पसंद है, इसलिए उनकी छवि को हमारे उच्च-गुणवत्ता वाले खिलौनों के साथ जोड़ना स्वाभाविक था।"
गुआंगज़ौ स्थित एक अन्य चीनी कंपनी, ऑल्डी टॉयज़, ने वियतनाम पर ध्यान केंद्रित किया है। 2023 में, ऑल्डी ने वियतनाम के राष्ट्रीय बाल टीवी चैनल VTV7 के साथ मिलकर चू चो डेन (काला कुत्ता) पर आधारित खिलौनों की एक श्रृंखला तैयार की, जो एक लोकप्रिय स्थानीय कार्टून चरित्र है। इस श्रृंखला में बिल्डिंग ब्लॉक, पहेलियाँ और रिमोट-कंट्रोल्ड कारें शामिल हैं, जिनमें चू चो डेन के प्रतिष्ठित काले फर और चंचल भाव को दर्शाया गया है। ऑल्डी के वियतनाम बाजार निदेशक ली जिया ने कहा, "लॉन्च के तीन महीनों के भीतर ही हमने वियतनाम में 100,000 से अधिक यूनिट बेच दीं। हमने स्थानीय पसंद के अनुरूप खिलौनों के आकार और सामग्री में भी बदलाव किया है - उदाहरण के लिए, बच्चों के खेलने के दौरान खराब न होने वाले अधिक टिकाऊ प्लास्टिक का उपयोग किया है, जिसे वियतनामी माता-पिता महत्व देते हैं।"
बौद्धिक संपदा (आईपी) सहयोग के अलावा, चीनी उद्यम उत्पादों की कार्यक्षमता और मूल्य निर्धारण को भी स्थानीय बना रहे हैं। उदाहरण के लिए, कई चीनी खिलौना निर्माता अब इंडोनेशिया और फिलीपींस के उभरते मध्यमवर्गीय परिवारों के लिए किफायती शैक्षिक खिलौने (5-20 के बीच मूल्यवर्ग) बना रहे हैं, जहां मूल्य संवेदनशीलता अभी भी अधिक है। कुछ कंपनियों ने तो स्थानीय डिज़ाइन टीमें भी स्थापित की हैं: चीन के हायर समूह की सहायक कंपनी हायर टॉयज़ ने 2022 में बैंकॉक में एक डिज़ाइन केंद्र खोला, ताकि थाई संस्कृति को दर्शाने वाले खिलौने बनाए जा सकें—जैसे कि पारंपरिक चुट थाई पोशाक पहने गुड़िया और थाई लोक कथाओं पर आधारित बोर्ड गेम।
भविष्य की संभावनाएं: आगे के अवसर और चुनौतियां
दक्षिणपूर्व एशिया का खिलौना बाजार अपार संभावनाओं से भरा है, लेकिन चुनौतियां अभी भी मौजूद हैं। स्थानीय प्रतिस्पर्धा तीव्र हो रही है: उदाहरण के लिए, थाईलैंड में टॉय प्लेस जैसे घरेलू ब्रांडों ने कम लागत वाले और सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक उत्पाद पेश करके बाजार का 30% हिस्सा हासिल कर लिया है। नियामक बाधाएं भी मौजूद हैं, जैसे कि इंडोनेशिया द्वारा तैयार खिलौनों पर आयात शुल्क (15% तक) और वियतनाम द्वारा बच्चों के उत्पादों के लिए सख्त सुरक्षा मानक।
फिर भी, उद्योग विशेषज्ञ आशावादी बने हुए हैं। यूरोमॉनिटर इंटरनेशनल की वरिष्ठ विश्लेषक सारा ली ने कहा, “दक्षिण-पूर्व एशिया का खिलौना बाजार अभी शुरुआती दौर में है—इसमें विकास की अपार संभावनाएं हैं, खासकर शहरीकरण और डिजिटल पहुंच बढ़ने के साथ। चीनी कंपनियों के लिए दीर्घकालिक सफलता की कुंजी डिजाइन के साथ-साथ वितरण और विपणन में भी स्थानीयकरण को प्राथमिकता देना जारी रखना होगा। जो कंपनियां सांस्कृतिक जुड़ाव और गुणवत्ता के माध्यम से स्थानीय उपभोक्ताओं का विश्वास जीत सकेंगी, वे ही सफल होंगी।”
जैसे-जैसे इस क्षेत्र के बच्चे बड़े हो रहे हैं और इसका मध्यम वर्ग बढ़ रहा है, खिलौनों के वैश्विक निर्यात के लिए एक प्रमुख केंद्र के रूप में दक्षिण पूर्व एशिया की स्थिति और मजबूत होने वाली है - जो उन निर्माताओं के लिए विकास का एक नया अध्याय पेश करती है जो इसकी अनूठी जरूरतों के अनुकूल होने को तैयार हैं।
पोस्ट करने का समय: 18 सितंबर 2025
