JAKARTA, Lub Kaum Hli. [XX] — Rau cov tuam txhab tsim khoom ua si thoob ntiaj teb uas tau tsom mus rau cov lag luam laus xws li Tebchaws Europe thiab North America, lub cib fim tshiab tab tom tshwm sim hauv Southeast Asia. Vim muaj cov pej xeem hluas, kev yuav khoom ntawm cov neeg hauv nruab nrab nce ntxiv, thiab kev nkag mus rau hauv e-commerce, kev lag luam khoom ua si hauv cheeb tsam tau tshwm sim ua "dej hiav txwv xiav" rau cov neeg xa khoom txawv teb chaws - nrog rau cov tuam txhab Suav ua tus thawj coj los ntawm cov tswv yim hauv zos, tshwj xeeb tshaj yog kev koom tes IP kab lis kev cai. Cov ntaub ntawv kev lag luam tshiab qhia tau hais tias Southeast Asia qhov loj ntawm kev lag luam khoom ua si yuav ncav cuag $ 15.2 billion txog xyoo 2028, loj hlob ntawm tus nqi txhua xyoo (CAGR) ntawm 7.3% los ntawm xyoo 2023, ntau dua qhov nruab nrab thoob ntiaj teb ntawm 4.1%, raws li Euromonitor International.
Kev faib tawm ntawm cov pej xeem: Cov menyuam yaus coob zuj zus ua rau muaj kev xav tau ntau ntxiv
Lub hauv paus ntawm kev lag luam khoom ua si hauv Southeast Asia yog nws qhov zoo dua - cov menyuam yaus coob thiab loj hlob tuaj. Lub Koom Haum ntawm Cov Tebchaws Es Xias Qab Teb (ASEAN) muaj cov pej xeem tag nrho ntau dua 670 lab, nrog ntau dua 30% hnub nyoog qis dua 15 xyoos, raws li United Nations Population Division. Cov tebchaws zoo li Indonesia, Philippines, thiab Nyab Laj sawv cev rau cov cav loj hlob tseem ceeb.
Indonesia, lub tebchaws uas muaj neeg coob tshaj plaws hauv ASEAN, muaj 82 lab tus menyuam yaus hnub nyoog qis dua 15 xyoos—sib npaug rau tag nrho cov pej xeem ntawm lub tebchaws Yelemes. "Hauv Jakarta thiab Surabaya, peb tau pom muaj kev nce 12% txhua xyoo hauv kev muag khoom ua si rau cov menyuam yaus hnub nyoog 3-10 xyoo, uas yog los ntawm cov khoom ua si ib txwm muaj thiab cov khoom siv kawm," Maria Tan, tus kws tshuaj xyuas kev muag khoom ntawm lub platform e-commerce Shopee hauv Indonesia tau hais. Lub tebchaws Philippines, nrog rau hnub nyoog nruab nrab ntawm 25.7 xyoo (yog ib qho ntawm cov hluas tshaj plaws hauv Asia), tau tshaj tawm cov qauv zoo sib xws: kev tshawb fawb xyoo 2023 los ntawm Philippine Toy Association pom tias 68% ntawm cov tsev neeg tau nce kev siv nyiaj rau cov khoom ua si hauv ob xyoos dhau los, nrog rau cov niam txiv muab qhov tseem ceeb rau cov khoom uas muaj kev lom zem thiab kev kawm.
Lub sijhawm no, Nyab Laj tau pom muaj menyuam yaus coob zuj zus nyob rau xyoo tas los no, nrog rau cov menyuam yaus hnub nyoog qis dua 12 xyoos nce mus txog 18 lab tus hauv xyoo 2023. "Cov niam txiv Nyab Laj, tshwj xeeb tshaj yog nyob rau hauv nroog xws li Ho Chi Minh City thiab Hanoi, txaus siab nqis peev rau cov khoom ua si zoo uas txhawb nqa kev loj hlob ntawm menyuam yaus thaum ntxov," piav qhia Tran Minh Duc, CEO ntawm Hanoi-based toy distributor KidsLand Vietnam. "Qhov kev hloov pauv ntawm 'cov khoom ua si yooj yim' mus rau 'cov khoom ua si kev kawm' tab tom tsim qhov sib txawv loj heev uas cov neeg xa khoom txawv teb chaws tuaj yeem ua tiav."
Lub Hwj Chim Yuav Khoom Nce: Cov Chav Kawm Nruab Nrab Ua Rau Kev Nthuav Dav ntawm Kev Lag Luam
Tsuas yog cov ntaub ntawv txog pej xeem xwb tsis lav tias yuav loj hlob—cov nyiaj tau los uas siv tau ntau dua tau hloov qhov xav tau mus ua kev muag khoom tiag tiag. Cov neeg hauv nruab nrab ntawm cov teb chaws Es Xias Qab Teb yuav nce mus txog 334 lab tus tib neeg txog xyoo 2030, nce ntxiv los ntawm 190 lab tus tib neeg hauv xyoo 2020, raws li Lub Tsev Txhab Nyiaj Thoob Ntiaj Teb. Pawg no, txhais tias yog cov tsev neeg uas khwv tau $(10-\)100 ib hnub, tab tom hloov kho cov qauv kev siv khoom, suav nrog cov khoom ua si.
Nyob rau hauv Malaysia, qhov chaw uas cov chav kawm nruab nrab suav txog 45% ntawm cov pej xeem, kev siv nyiaj rau cov khoom ua si ib tus neeg tau txog 38 hauv xyoo 2023 - peb npaug ntawm tus lej hauv xyoo 2015, cov ntaub ntawv los ntawm Malaysian Toy Manufacturers Association qhia. "Cov niam txiv ntawm no tam sim no nrhiav cov khoom ua si muaj npe, xws li cov los ntawm LEGO lossis Hasbro, tab sis lawv kuj nyiam cov khoom uas cuam tshuam txog kab lis kev cai hauv zos," Lim Mei Ling, tus neeg yuav khoom ua si ntawm Malaysian's AEON Mall hais. Singapore, txawm hais tias me me, yog lub khw muaj nqis siab: kev siv nyiaj rau cov khoom ua si ib tus neeg raug cuam tshuam.
\)85 hauv xyoo 2023, qhov siab tshaj plaws hauv Southeast Asia, nrog cov khoom ua si kev kawm zoo tshaj plaws thiab cov khoom sau ua ke tsav kev muag khoom.
Kev lag luam hauv online (e-commerce) tau ua rau qhov kev loj hlob no loj zuj zus ntxiv. Cov platform xws li Shopee, Lazada, thiab TikTok Shop tam sim no suav txog 45% ntawm kev muag khoom ua si hauv Southeast Asia, nce ntxiv los ntawm 22% hauv xyoo 2019, raws li daim ntawv qhia los ntawm Momentum Works. "Thaum lub sijhawm peb qhov kev tshwm sim muag khoom 11.11 xyoo tas los, kev muag khoom ua si ntawm Shopee Indonesia tau dhia 210% piv rau xyoo dhau los," Tan hais. "Cov niam txiv tam sim no tuaj yeem nkag mus rau cov khoom ua si los ntawm cov npe thoob ntiaj teb uas ib zaug tsuas yog muaj nyob hauv cov khw loj hauv nroog."
Cov Lag Luam Suav: Yeej Kev Lag Luam Los Ntawm Kev Ua Haujlwm Hauv Zos
Cov tuam txhab xa khoom ua si Suav teb, uas yog cov neeg ua lag luam loj hauv kev lag luam thoob ntiaj teb, tab tom siv lawv lub zog thiab kev txawj ntse los tsim khoom kom tau txais lub hiav txwv xiav ntawm Sab Qab Teb Es Xias - nrog rau kev ua haujlwm hauv zos ua lawv txoj hauv kev tseem ceeb. Tsis zoo li cov txheej txheem thaum ntxov ntawm kev xa khoom cov khoom lag luam txheem, cov tuam txhab Suav tam sim no hloov kho cov qauv tsim rau cov kab lis kev cai hauv zos, nrog kev koom tes ntawm IP kab lis kev cai tshwm sim los ua qhov hloov pauv loj.
Alpha Group, uas yog ib lub tuam txhab ua khoom ua si hauv Suav teb, yog ib qho piv txwv zoo heev. Xyoo 2022, Alpha tau koom tes nrog Malaysia cov yeeb yaj kiab nrov Upin & Ipin—uas ua raws li kev taug txuj kev nyuaj ntawm ob tug menyuam ntxaib hluas—los tsim cov khoom ua si plush, cov duab ua yeeb yam, thiab kev ua si kev kawm. Kev koom tes no tau ua tiav sai sai: hauv rau lub hlis, kev muag khoom ntawm Upin & Ipin-hom khoom ua si tau txog $ 4.2 lab hauv Malaysia, suav txog 18% ntawm Alpha cov nyiaj tau los tag nrho hauv Southeast Asia xyoo ntawd. "Peb pom tias IPs uas muaj keeb kwm hauv kab lis kev cai hauv zos cuam tshuam ntau dua li cov cim thoob ntiaj teb," Zhang Wei, Alpha Group tus thawj tswj hwm cheeb tsam Southeast Asia hais. "Upin & Ipin yog qhov nyiam los ntawm yuav luag txhua tus menyuam Malaysian, yog li kev sib xyaw lawv cov duab nrog peb cov khoom ua si zoo yog qhov haum."
Lwm lub tuam txhab Suav teb, Auldey Toys uas nyob hauv Guangzhou, tau tsom mus rau Nyab Laj. Xyoo 2023, Auldey tau koom tes nrog Nyab Laj lub teb chaws TV channel VTV7 los tsim ib kab khoom ua si raws li Chú Chó Đen (Aub Dub), tus cwj pwm kos duab hauv zos uas neeg nyiam. Cov kab no suav nrog cov khoom ua si, cov khoom ua si sib tw, thiab cov tsheb tswj chaw taws teeb, txhua yam muaj Chú Chó Đen cov plaub dub thiab kev ua si lom zem. "Hauv peb lub hlis tom qab pib, peb muag tau ntau dua 100,000 units hauv Nyab Laj," Li Jia, Auldey tus thawj coj kev lag luam Nyab Laj hais. "Peb kuj tau kho cov khoom ua si loj thiab cov ntaub ntawv kom haum rau cov neeg hauv zos nyiam - piv txwv li, siv cov yas ruaj khov dua los tiv taus kev ua si tsis zoo, uas cov niam txiv Nyab Laj txaus siab."
Ntxiv rau kev koom tes nrog IP, cov tuam txhab lag luam Suav kuj tseem tab tom ua kom cov khoom lag luam thiab tus nqi hauv zos. Piv txwv li, ntau tus neeg ua khoom ua si Suav tam sim no tsim cov khoom ua si kev kawm pheej yig (tus nqi ntawm 5-20) rau cov tsev neeg hauv nruab nrab hauv Indonesia thiab Philippines, qhov twg kev nkag siab txog tus nqi tseem siab. Qee lub tuam txhab tau teeb tsa pab pawg tsim qauv hauv zos: Haier Toys, ib lub tuam txhab me ntawm Haier Group ntawm Suav teb, tau qhib lub chaw tsim qauv hauv Bangkok xyoo 2022 los tsim cov khoom ua si uas qhia txog kab lis kev cai Thaib - xws li cov menyuam roj hmab hnav khaub ncaws chut thai thiab cov kev ua si board raws li cov dab neeg Thaib.
Kev Xav: Cov cib fim thiab Cov Kev Cov nyom tom ntej
Txawm hais tias kev ua lag luam khoom ua si hauv Southeast Asia muaj kev cia siab loj heev, tseem muaj teeb meem. Kev sib tw hauv zos tab tom nce ntxiv: piv txwv li, hauv Thaib teb, cov hom lag luam hauv zos xws li Toy Place tau tuav 30% ntawm kev ua lag luam los ntawm kev muab cov khoom pheej yig thiab muaj feem cuam tshuam rau kab lis kev cai. Kuj muaj teeb meem kev cai lij choj, xws li Indonesia cov se xa khoom tuaj rau cov khoom ua si tiav lawm (txog li 15%) thiab Nyab Laj cov qauv kev nyab xeeb nruj rau cov khoom menyuam yaus.
Txawm li cas los xij, cov kws tshaj lij hauv kev lag luam tseem muaj kev cia siab. "Kev ua lag luam khoom ua si hauv Southeast Asia tseem nyob rau theem pib - muaj ntau chav rau kev loj hlob, tshwj xeeb tshaj yog thaum kev loj hlob hauv nroog thiab kev nkag mus rau hauv digital tob zuj zus," Sarah Lee, tus kws tshuaj ntsuam xyuas laus ntawm Euromonitor International hais. "Rau cov tuam txhab Suav, qhov tseem ceeb rau kev vam meej mus sij hawm ntev yuav yog kev txuas ntxiv muab qhov tseem ceeb rau kev ua haujlwm hauv zos, tsis yog hauv kev tsim qauv xwb tab sis kuj tseem nyob rau hauv kev faib khoom thiab kev lag luam. Cov neeg uas tuaj yeem tsim kev ntseeg siab nrog cov neeg siv khoom hauv zos los ntawm kev sib raug zoo ntawm kab lis kev cai thiab qhov zoo yuav yeej."
Thaum cov menyuam yaus hauv cheeb tsam loj hlob tuaj thiab nws cov chav kawm nruab nrab nthuav dav, qhov xwm txheej ntawm Southeast Asia ua lub ntiaj teb xa khoom ua si xa tawm hauv dej hiav txwv xiav tau teeb tsa kom ruaj khov - muab ib tshooj tshiab ntawm kev loj hlob rau cov tuam txhab tsim khoom uas txaus siab hloov kho rau nws cov kev xav tau tshwj xeeb.
Lub sijhawm tshaj tawm: Cuaj hlis-18-2025
