JAKARTA, Oktòb [XX] — Pou manifaktirè jwèt mondyal yo ki depi lontan konsantre sou mache ki gen matirite tankou Ewòp ak Amerik di Nò, yon nouvo opòtinite ap pran fòm nan Sidès Lazi. Ankouraje pa yon estrikti popilasyon jèn, pouvwa acha klas mwayèn k ap monte, ak pénétration e-komès k ap boujonnen, mache jwèt rejyon an vin tounen yon "oseyan ble" pou ekspòtatè etranje yo—ak antrepriz Chinwa yo k ap dirije chaj la atravè estrateji lokalizasyon pèsonalize, patikilyèman kolaborasyon pwopriyete entelektyèl kiltirèl. Dènye done endistri yo montre gwosè mache jwèt Sidès Lazi a espere rive nan $15.2 milya dola an 2028, k ap grandi nan yon to anyèl konpoze (CAGR) de 7.3% apati 2023, depase mwayèn mondyal la ki se 4.1%, dapre Euromonitor International.
Dividann Demografik: Yon Popilasyon Timoun ki Ap Ogmante Ap Alimante Demann
Nan kè boom mache jwèt Sidès Lazi a gen avantaj demografik li a—yon gwo popilasyon timoun k ap grandi. Asosyasyon Nasyon Sidès Azyatik yo (ASEAN) gen yon popilasyon total de plis pase 670 milyon moun, ak plis pase 30% ki poko gen 15 an, dapre Divizyon Popilasyon Nasyonzini an. Peyi tankou Endonezi, Filipin ak Vyetnam se motè kwasans kle yo.
Endonezi, nasyon ki gen plis popilasyon nan ASEAN, gen 82 milyon timoun ki poko gen 15 an—ekivalan a tout popilasyon Almay. “Nan Jakarta ak Surabaya, nou te wè yon ogmantasyon 12% ane sou ane nan lavant jwèt pou timoun ki gen ant 3 a 10 an, akòz tou de jwèt tradisyonèl yo ak pwodwi edikatif yo,” te di Maria Tan, yon analis lavant an detay nan Shopee, pi gwo platfòm e-komès Endonezi a. Filipin yo, ak yon laj medyàn 25.7 ane (youn nan pi jèn nan Azi), rapòte tandans menm jan an: yon sondaj an 2023 pa Asosyasyon Jwèt Filipin lan te jwenn ke 68% nan kay yo te ogmante depans yo nan jwèt nan de dènye ane yo, ak paran yo ki bay priyorite a atik ki konbine plezi ak aprantisaj.
Pandanstan, Vyetnam te wè yon gwo ogmantasyon nan gwosès timoun (baby boom) nan dènye ane yo, ak kantite timoun ki poko gen 12 an ki te rive nan 18 milyon an 2023. "Paran Vyetnamyen yo, sitou nan zòn iben tankou Ho Chi Minh City ak Hanoi, pi dispoze envesti nan jwèt kalite siperyè ki sipòte devlopman timoun piti," Tran Minh Duc, PDG distribitè jwèt KidsLand Vietnam ki baze nan Hanoi, te eksplike. "Chanjman sa a soti nan 'jwèt debaz' rive nan 'jwèt edikatif' ap kreye yon gwo espas ke ekspòtatè etranje yo ka ranpli."
Pouvwa Acha k ap Ogmante: Klas Mwayèn nan Kondwi Ekspansyon Mache a
Demografi poukont li pa garanti kwasans—ogmantasyon revni disponib la transfòme demann potansyèl an lavant reyèl. Dapre Bank Mondyal la, klas mwayèn Sidès Lazi a prevwa pou rive nan 334 milyon moun an 2030, konpare ak 190 milyon an 2020. Gwoup sa a, defini kòm kay ki touche \(10-\)100 pa jou, ap chanje modèl konsomasyon yo, tankou pou jwèt.
Nan Malezi, kote klas mwayèn nan reprezante 45% nan popilasyon an, depans jwèt pa tèt te rive nan \(38 an 2023—trip chif la an 2015, dapre done ki soti nan Asosyasyon Manifakti Jwèt Malezi a. "Paran yo isit la kounye a ap chèche jwèt mak, tankou sa yo ki soti nan LEGO oswa Hasbro, men yo renmen tou pwodwi ki reflete kilti lokal la," te di Lim Mei Ling, yon achtè jwèt nan AEON Mall Malezi a. Singapore, byenke li piti, se yon mache ki gen anpil valè: depans jwèt pa tèt te frape
\)85 an 2023, pi wo a nan Sidès Lazi, ak jwèt edikatif ak objè koleksyonab prim ki te kondwi lavant yo.
Komès elektwonik la te anplifye kwasans sa a plis toujou. Platfòm tankou Shopee, Lazada, ak TikTok Shop kounye a reprezante 45% nan lavant jwèt nan Sidès Lazi, yon ogmantasyon parapò ak 22% an 2019, dapre yon rapò Momentum Works. "Pandan evènman lavant 11.11 nou an ane pase a, lavant jwèt sou Shopee Indonesia te ogmante 210% konpare ak ane anvan an," Tan te di. "Paran yo kapab kounye a fasilman jwenn aksè a jwèt nan men mak entènasyonal ki te sèlman disponib nan sant komèsyal gwo vil yo anvan."
Antrepriz Chinwa yo: Genyen mache a grasa lokalizasyon
Ekspòtatè jwèt Chinwa yo, ki depi lontan se gwo jwè nan endistri mondyal la, ap itilize fòs fabrikasyon yo ak ladrès yo pou pran oseyan ble Sidès Lazi a—avèk lokalizasyon kòm estrateji prensipal yo. Kontrèman ak premye apwòch yo ki te senpleman ekspòte pwodwi estanda, konpayi Chinwa yo kounye a adapte desen yo ak kilti lokal yo, ak kolaborasyon kiltirèl nan pwopriyete entelektyèl k ap vin tounen yon chanjman radikal.
Alpha Group, yon gwo konpayi Chinwa ki fabrike jwèt, ki baze nan Shenzhen, ofri yon bon egzanp. An 2022, Alpha te asosye avèk seri anime popilè Malezi a Upin & Ipin—ki swiv avanti de jèn marasa—pou lanse yon liy jwèt an peluche, figi aksyon, ak jwèt edikatif. Kolaborasyon an te yon siksè imedya: nan sis mwa, lavant jwèt mak Upin & Ipin yo te rive nan 4.2 milyon dola nan Malezi, sa ki reprezante 18% nan revni total Alpha nan Sidès Azi ane sa a. "Nou te reyalize ke pwopriyete entelektyèl ki anrasinen nan kilti lokal la rezone pi plis pase karaktè jenerik mondyal yo," te di Zhang Wei, manadjè rejyonal Sidès Azi Alpha Group la. "Prèske tout timoun Malezyen renmen Upin & Ipin, kidonk konbine imaj yo ak jwèt kalite siperyè nou yo te yon bagay natirèl."
Yon lòt konpayi Chinwa, Auldey Toys ki baze nan Guangzhou, te konsantre sou Vyetnam. An 2023, Auldey te asosye avèk chanèl televizyon nasyonal pou timoun Vyetnam nan, VTV7, pou ko-kreye yon liy jwèt ki baze sou Chú Chó Đen (Chen Nwa), yon pèsonaj desen anime lokal ke tout moun renmen anpil. Liy lan gen ladan l blòk konstriksyon, devinèt, ak machin kontwole a distans, tout prezante fouri nwa ikonik Chú Chó Đen ak ekspresyon ludik li. "Nan twa mwa apre lansman an, nou te vann plis pase 100,000 inite nan Vyetnam," te di Li Jia, direktè mache Auldey pou Vyetnam. "Nou te ajiste gwosè ak materyèl jwèt yo tou pou yo adapte ak preferans lokal yo—pa egzanp, nou te itilize plastik ki pi dirab pou reziste jwèt ki difisil, yon bagay paran Vyetnamyen yo apresye."
Anplis kolaborasyon pwopriyete entelektyèl yo, antrepriz Chinwa yo ap lokalize tou fonksyon pwodwi ak prix. Pa egzanp, anpil manifaktirè jwèt Chinwa kounye a pwodui jwèt edikatif abòdab (pri ant \(5-\)20) pou fanmi klas mwayèn émergentes nan Endonezi ak Filipin yo, kote sansiblite pri rete wo. Gen kèk konpayi ki menm mete kanpe ekip konsepsyon lokal yo: Haier Toys, yon filiyal nan Haier Group Lachin nan, te louvri yon sant konsepsyon nan Bangkok an 2022 pou kreye jwèt ki reflete kilti Thai—tankou poupe ki mete kostim tradisyonèl chut thai ak jwèt tablo ki baze sou istwa popilè Thai.
Pèspektiv: Opòtinite ak defi ki devan nou yo
Malgre mache jwèt Sidès Lazi a gen anpil potansyèl, toujou gen defi. Konpetisyon lokal la ap vin pi fò: pa egzanp, nan Thailand, mak lokal tankou Toy Place pran 30% nan mache a grasa pwodui ki pa chè e ki gen rapò ak kilti a. Gen obstak regilasyon tou, tankou tarif Endonezi yo mete sou enpòtasyon jwèt fini (jiska 15%) ak estanda sekirite strik Vyetnam nan pou pwodui timoun yo.
Malgre sa, ekspè nan endistri a rete optimis. "Mache jwèt Sidès Lazi a toujou nan premye etap li yo—gen anpil plas pou kwasans, sitou pandan ibanizasyon ak pénétration dijital ap vin pi pwofon," dapre Sarah Lee, yon analis ansyen nan Euromonitor International. "Pou antrepriz Chinwa yo, kle siksè alontèm lan se kontinye bay priyorite lokalizasyon an, pa sèlman nan konsepsyon men tou nan distribisyon ak maketing. Moun ki ka bati konfyans ak konsomatè lokal yo atravè rezonans kiltirèl ak kalite ap genyen."
Tank timoun nan rejyon an ap grandi epi klas mwayèn li an ap agrandi, estati Azi Sidès kòm yon oseyan ble pou ekspòtasyon jwèt mondyal la pral ranfòse—li pral ofri yon nouvo chapit kwasans pou manifaktirè yo ki vle adapte yo ak bezwen inik li yo.
Dat piblikasyon: 18 septanm 2025
