Ndịda Ọwụwa Anyanwụ Eshia Apụtala dị ka Oké Osimiri Anụnụ Ọhụrụ maka Mbupụ Ihe Ntụrụndụ: Ịkwalite Ike Ahịa na Atụmatụ Mpaghara

Uru nke ọnụọgụgụ mmadụ: Ọnụọgụgụ ụmụaka na-amụbawanye nke ukwuu

Isi ihe dị mkpa n'ahịa ihe ụmụaka na-eto na Ndịda Ọwụwa Anyanwụ Eshia bụ uru ya—ọnụ ọgụgụ ụmụaka buru ibu ma na-eto eto. Òtù Mba Ndịda Ọwụwa Anyanwụ Eshia (ASEAN) nwere ọnụ ọgụgụ mmadụ karịrị nde 670, yana ihe karịrị 30% na-erubeghị afọ 15, dịka Ngalaba Ọnụọgụgụ Mmadụ nke Mba Ndị Dị n'Otu si kwuo. Mba dịka Indonesia, Philippines, na Vietnam pụtara ìhè dị ka isi ihe na-eme ka ihe na-eto.

Indonesia, mba kachasị nwee ọnụ ọgụgụ mmadụ na ASEAN, bụ ebe obibi ụmụaka nde 82 na-erubeghị afọ 15—nke ha na ndị Germany niile. “Na Jakarta na Surabaya, anyị ahụla mmụba nke 12% kwa afọ na ahịa ihe ụmụaka ji egwuri egwu maka ụmụaka dị afọ 3-10, nke ihe ụmụaka ji egwuri egwu ọdịnala na ngwaahịa agụmakwụkwọ na-akwalite,” ka Maria Tan, onye nyocha ahịa na ikpo okwu azụmaahịa e-commerce kachasị elu na Indonesia, kwuru. Philippines, nke nwere afọ 25.7 (otu n'ime ndị kacha nta na Eshia), na-akọ akụkọ yiri nke ahụ: nnyocha nke Philippine Toy Association mere na 2023 chọpụtara na 68% nke ezinụlọ mụbara mmefu ego na ihe ụmụaka ji egwuri egwu n'ime afọ abụọ gara aga, ebe ndị nne na nna na-ebute ihe ndị na-ejikọta ntụrụndụ na mmụta ụzọ.

Ka ọ dị ugbu a, Vietnam ahụla mmụba nke ụmụ ọhụrụ n'afọ ndị na-adịbeghị anya, ebe ọnụọgụ ụmụaka na-erubeghị afọ 12 ruru nde 18 na 2023. "Ndị nne na nna Vietnam, karịsịa n'obodo ukwu dịka Ho Chi Minh City na Hanoi, dị njikere itinye ego na ihe egwuregwu dị elu nke na-akwado mmepe ụmụaka," ka Tran Minh Duc, onye isi oche nke onye na-ekesa ihe egwuregwu KidsLand Vietnam nke dị na Hanoi kọwara. "Mgbanwe a site na 'ihe egwuregwu bụ isi' gaa na 'ihe egwuregwu agụmakwụkwọ' na-emepụta nnukwu oghere nke ndị na-ebupụ mba ọzọ nwere ike imeju."

Ike Ịzụta Ihe: Ọkwa Etiti Na-akwalite Mgbasawanye Ahịa

Ọnụọgụgụ mmadụ naanị anaghị ekwe nkwa mmụba—mmụba ego a na-enweta n'ime otu afọ agbanweela ọchịchọ a ka ọ bụrụ ezigbo ahịa. A na-atụ anya na ndị nọ n'ọkwa etiti nke ndịda ọwụwa anyanwụ Eshia ga-eru nde mmadụ 334 ka ọ na-erule 2030, site na nde 190 na 2020, dịka ụlọ akụ ụwa si kwuo. Otu a, nke a kọwara dị ka ezinụlọ na-enweta 100 kwa ụbọchị, na-agbanwe usoro oriri, gụnyere maka ihe egwuregwu.

Na Malaysia, ebe ndị otu etiti na-emefu ihe ruru pasentị iri anọ na ise nke ndị mmadụ, mmefu ihe egwuregwu kwa onye ruru pasentị iri atọ na asatọ na 2023—jiri okpukpu atọ karịa ọnụọgụgụ ahụ na 2015, dịka data sitere na Malaysian Toy Manufacturers Association si kwuo. "Ndị nne na nna ebe a na-achọ ihe egwuregwu aha ha, dịka nke sitere na LEGO ma ọ bụ Hasbro, mana ha na-ahụkwa ngwaahịa ndị na-egosipụta omenala obodo n'anya," ka Lim Mei Ling, onye na-azụ ihe egwuregwu na AEON Mall nke Malaysia kwuru. Ọ bụ ezie na Singapore dị obere, ọ bụ ahịa dị oke ọnụ ahịa: mmefu ihe egwuregwu kwa onye ọ bụla ruru eru.

85 na 2023, nke kachasị elu na Ndịda Ọwụwa Anyanwụ Eshia, yana ihe egwuregwu agụmakwụkwọ dị elu na ihe a na-anakọta na-akwalite ire ere.

Azụmahịa eletrọnịkị emeela ka uto a ka mma. Ikpo okwu dịka Shopee, Lazada, na TikTok Shop na-akpata ugbu a 45% nke ahịa ihe egwuregwu ụmụaka na Ndịda Ọwụwa Anyanwụ Eshia, site na 22% na 2019, dịka akụkọ Momentum Works si kwuo. "N'oge ihe omume ahịa 11.11 anyị n'afọ gara aga, ahịa ihe egwuregwu ụmụaka na Shopee Indonesia mụbara 210% ma e jiri ya tụnyere afọ gara aga," ka Tan kwuru. "Ndị nne na nna nwere ike ịnweta ihe egwuregwu ụmụaka site na ụdị mba ụwa nke dị naanị na nnukwu ụlọ ahịa."

Ụlọ ọrụ China: Imeri Ahịa site na Nhazi Mpaghara

Ndị China na-ebupụ ihe egwuregwu ụmụaka, ndị bụ ndị a ma ama n'ọrụ n'ụwa niile, na-eji ike mmepụta ha na ike ha iji jide oke osimiri anụnụ anụnụ nke Ndịda Ọwụwa Anyanwụ Eshia—na nhazi mpaghara dị ka atụmatụ ha dị mkpa. N'adịghị ka ụzọ mbụ e si ebupụ ngwaahịa ọkọlọtọ, ụlọ ọrụ China na-ahazi atụmatụ ugbu a ka ọ dabara na omenala obodo, yana mmekorita IP omenala na-apụta dị ka ihe na-agbanwe ihe.

Alpha Group nke dị na Shenzhen, otu n'ime ndị na-emepụta ihe egwuregwu ụmụaka China kachasị elu, na-enye ezigbo ihe atụ. Na 2022, Alpha sonyeere usoro ihe nkiri eserese ama ama nke Malaysia bụ Upin & Ipin—nke na-esochi njem nke ejima abụọ dị obere—iji malite usoro ihe egwuregwu mara mma, ihe omume, na egwuregwu agụmakwụkwọ. Mmekọrịta ahụ ghọrọ ihe a ma ama ozugbo: n'ime ọnwa isii, ahịa ihe egwuregwu Upin & Ipin ruru nde $4.2 na Malaysia, nke ruru 18% nke ego Alpha nwetara na ndịda ọwụwa anyanwụ Eshia n'afọ ahụ. "Anyị ghọtara na IPs gbanyere mkpọrọgwụ na omenala obodo na-ada ụda karịa ndị nkịtị zuru ụwa ọnụ," ka Zhang Wei, onye njikwa mpaghara nke Alpha Group na ndịda ọwụwa anyanwụ Eshia kwuru. "Ihe fọrọ nke nta ka ọ bụrụ ụmụaka Malaysia niile hụrụ Upin & Ipin n'anya, yabụ ijikọta onyonyo ha na ihe egwuregwu anyị dị elu dabara adaba."

Ụlọ ọrụ ọzọ nke China, Auldey Toys nke dị na Guangzhou, elekwasịla anya na Vietnam. Na 2023, Auldey na ọwa TV ụmụaka nke mba Vietnam VTV7 jikọrọ aka mepụta akara egwuregwu dabere na Chú Chó Đen (Black Dog), onye a hụrụ n'anya na eserese katuunu mpaghara ahụ. Ahịrị a gụnyere blọk ụlọ, mgbagwoju anya, na ụgbọala ndị a na-achịkwa n'ime ime obodo, ihe niile gosipụtara ajị ojii Chú Chó Đen na ọdịdị egwuregwu. "N'ime ọnwa atọ nke mmalite, anyị rere ihe karịrị otu narị puku na Vietnam," ka Li Jia, onye isi ahịa Auldey na Vietnam kwuru. "Anyị mekwara nha na ihe eji egwuri egwu ka ọ dabara na mmasị mpaghara - dịka ọmụmaatụ, iji plastik siri ike iji guzogide egwuregwu siri ike, nke ndị nne na nna Vietnam ji kpọrọ ihe."

E wezụga mmekorita IP, ụlọ ọrụ China na-emekwa ka ọrụ ngwaahịa na ọnụahịa ya dị iche iche. Dịka ọmụmaatụ, ọtụtụ ndị na-emepụta ihe egwuregwu ụmụaka China na-emepụta ihe egwuregwu agụmakwụkwọ dị ọnụ ala (ọnụego ha dị n'etiti (5-20)) maka ezinụlọ ndị na-etolite etolite na Indonesia na Philippines, ebe mmetụta ọnụahịa ka dị elu. Ụfọdụ ụlọ ọrụ eguzobela ndị otu imewe obodo: Haier Toys, otu ụlọ ọrụ nke Haier Group nke China, meghere ebe a na-emepụta ihe na Bangkok na 2022 iji mepụta ihe egwuregwu ụmụaka ndị na-egosipụta omenala Thai - dị ka ụmụ bebi yi uwe chut Thai ọdịnala na egwuregwu bọọdụ dabere na akụkọ ọdịnala Thai.

Echiche: Ohere na Ihe Ịma Aka Dị n'ihu

Ọ bụ ezie na ahịa ihe egwuregwu ụmụaka dị na Ndịda Ọwụwa Anyanwụ Eshia nwere nnukwu nkwa, ihe ịma aka ka dị. Asọmpi obodo na-akawanye njọ: na Thailand, dịka ọmụmaatụ, ụdị ngwaahịa ndị e ji aka rụọ n'ụlọ dịka Toy Place ejidela 30% nke ahịa ahụ site n'inye ngwaahịa dị ọnụ ala, nke metụtara omenala. Enwerekwa ihe mgbochi iwu, dịka ụtụ isi mbata Indonesia na ihe egwuregwu emechara (ruo 15%) na ụkpụrụ nchekwa siri ike nke Vietnam maka ngwaahịa ụmụaka.

Agbanyeghị, ndị ọkachamara n'ihe gbasara ụlọ ọrụ ka nwere olileanya. "Ahịa ihe egwuregwu ụmụaka nke Ndịda Ọwụwa Anyanwụ Eshia ka nọ n'oge mbụ ya - enwere ohere maka uto, karịsịa ka mmepe obodo na ntinye dijitalụ na-esiwanye ike," ka Sarah Lee, onye nyocha dị elu na Euromonitor International kwuru. "Maka ụlọ ọrụ China, isi ihe ga-eme ka ihe ịga nke ọma ogologo oge ga-abụ ịnọgide na-ebute ụzọ n'ịhazi mpaghara, ọ bụghị naanị na imewe kamakwa na nkesa na ahịa. Ndị nwere ike iwulite ntụkwasị obi na ndị ahịa mpaghara site na nkwanye ugwu na ịdị mma ga-emeri."

Ka ụmụaka mpaghara ahụ na-eto ma ndị otu etiti ya na-agbasa, ọnọdụ Ndịda Ọwụwa Anyanwụ Eshia dị ka ebe a na-ebupụ ihe egwuregwu zuru ụwa ọnụ nke oké osimiri anụnụ anụnụ ga-esi ike—na-enye isiakwụkwọ ọhụrụ nke uto maka ndị nrụpụta dị njikere imeghari ihe dị ha mkpa pụrụ iche.