JAKARTA, Cotmeh [XX] — Ji bo hilberînerên pêlîstokên cîhanî yên ku demek dirêj li ser bazarên gihîştî yên wekî Ewropa û Amerîkaya Bakur disekinin, li Başûrrojhilatê Asyayê derfetek nû çêdibe. Bi saya avahiya nifûsa ciwan, hêza kirîna çîna navîn a zêde û ketina bazirganiya elektronîkî ya geş, bazara pêlîstokên herêmê ji bo hinardekarên biyanî wekî "okyanûsek şîn" derketiye holê - û pargîdaniyên çînî bi rêya stratejiyên herêmîkirinê yên xwerû, nemaze hevkariyên IP yên çandî, pêşengiyê dikin. Li gorî Euromonitor International, daneyên herî dawî yên pîşesaziyê nîşan didin ku tê payîn ku mezinbûna bazara pêlîstokên Başûrrojhilatê Asyayê heta sala 2028an bigihîje 15.2 milyar dolarî, û bi rêjeya salane ya tevlihev (CAGR) ya 7.3% ji sala 2023an pê ve mezin bibe, ku ji navînîya cîhanî ya 4.1% derbas bibe.
Dabeşkirina Demografîk: Hejmara Zarokan a Zêde Daxwazê Zêde Dike
Di bingeha geşbûna bazara pêlîstokan a Başûrrojhilatê Asyayê de avantaja wê ya demografîk heye - nifûsa zarokan a mezin û zêde dibe. Li gorî Daîreya Nifûsê ya Neteweyên Yekbûyî, Komeleya Neteweyên Başûrrojhilatê Asyayê (ASEAN) xwedî nifûsa giştî ya zêdetirî 670 mîlyonî ye, ku ji sedî 30ê wê di bin temenê 15 salî de ne. Welatên wekî Endonezya, Fîlîpîn û Vîetnam wekî motorên mezinbûnê yên sereke derdikevin pêş.
Endonezya, welatê herî qelebalix ê ASEANê, malovanê 82 milyon zarokên di bin 15 salî de ye - ku ev jî wekhevî tevahiya nifûsa Almanyayê ye. Maria Tan, analîsteke firotanê li platforma e-bazirganiyê ya pêşeng a Endonezyayê Shopee, got, "Li Cakarta û Surabaya, me zêdebûneke sal bi sal a 12% di firotina pêlîstokan de ji bo zarokên 3-10 salî dît, ku hem ji hêla pêlîstokên kevneşopî û hem jî ji hêla hilberên perwerdehiyê ve tê rêvebirin." Fîlîpîn, bi temenê navîn 25,7 salî (yek ji yên herî ciwan li Asyayê), meylên wekhev radigihîne: anketek 2023-an ji hêla Komeleya Pêlîstokan a Fîlîpînê ve dît ku 68% ji malbatan di du salên borî de lêçûnên li ser pêlîstokan zêde kirine, û dêûbavan pêşîniyê didin tiştên ku kêf û fêrbûnê bi hev re dikin.
Di heman demê de, li Vîetnamê di salên dawî de zêdebûna hejmara zarokên di bin 12 salî de çêbûye, û hejmara zarokên di bin 12 salî de di sala 2023an de gihîştiye 18 milyonî. Tran Minh Duc, CEOyê belavkarê pêlîstokên KidsLand Vietnamê yê li Hanoiyê, rave kir ku "Dêûbavên Vîetnamî, nemaze li deverên bajarî yên wekî Ho Chi Minh City û Hanoi, bêtir amade ne ku li pêlîstokên bi kalîte yên ku piştgiriyê didin pêşveçûna zarokatiya zû veberhênanê bikin." "Ev veguherîn ji 'lîstikên bingehîn' ber bi 'lîstikên perwerdehî' ve valahiyek mezin diafirîne ku hinardekarên biyanî dikarin tijî bikin."
Zêdebûna Hêza Kirînê: Çîna Navîn Berfirehbûna Bazarê Dike
Demografî bi tena serê xwe mezinbûnê garantî nake—dahata berdest a zêde daxwaza potansiyel veguherandiye firotina rastîn. Li gorî Banka Cîhanî, tê pêşbînîkirin ku çîna navîn a Başûrrojhilatê Asyayê heta sala 2030an bigihîje 334 milyon kesan, ji 190 milyonî zêdetir di sala 2020an de. Ev kom, ku wekî malbatên ku rojane 10-100 dolar qezenc dikin tê pênasekirin, şêwazên xerckirinê, di nav de ji bo pêlîstokan jî, ji nû ve şekil dide.
Li Malezyayê, ku çîna navîn %45ê nifûsê pêk tîne, xercên serê kesî ji bo pêlîstokan di sala 2023an de gihîştine 38 dolarî - sê qat ji rêjeya sala 2015an zêdetir, daneyên ji Komeleya Hilberînerên Pêlîstokan a Malezyayê nîşan didin. Lim Mei Ling, kirrûbirek pêlîstokan li AEON Mall a Malezyayê got, "Dê û bav niha li pêlîstokên bi marqe digerin, wek yên LEGO an Hasbro, lê ew ji berhemên ku çanda herêmî nîşan didin jî hez dikin." Sîngapûr, her çend piçûk be jî, bazarek bi nirxek bilind e: xercên pêlîstokan ên serê kesî pir zêde bûne.
\)85 di sala 2023an de, ya herî bilind li Başûr-rojhilatê Asyayê, bi pêlîstokên perwerdehiyê yên premium û tiştên koleksiyonî firotanê zêde kir.
Bazirganiya elektronîkî ev mezinbûn hîn zêdetir kiriye. Li gorî raporek ji hêla Momentum Works ve, platformên mîna Shopee, Lazada, û TikTok Shop niha ji sedî 45ê firotina pêlîstokan li Başûrrojhilatê Asyayê pêk tînin, ku ev rêje ji sedî 22 di sala 2019an de zêdetir bû. Tan got, "Di dema çalakiya firotanê ya 11.11an a sala borî de, firotina pêlîstokan li ser Shopee Indonesia li gorî sala borî ji sedî 210 zêde bû." "Dê û bav dikarin niha bi hêsanî bigihîjin pêlîstokan ji marqeyên navneteweyî ku berê tenê li navendên kirrûbirra bajarên mezin peyda dibûn."
Pargîdaniyên Çînî: Bi rêya Herêmîkirinê Bazarê Bidest Dixin
Hinardekarên pêlîstokên Çînî, ku demek dirêj e lîstikvanên sereke di pîşesaziya cîhanî de ne, ji bo bidestxistina okyanûsa şîn a Başûr-rojhilatê Asyayê - bi herêmîkirinê wekî stratejiya wan a sereke - hêza xwe ya hilberînê û jêhatîbûna xwe bikar tînin. Berevajî nêzîkatiyên destpêkê yên tenê hinardekirina hilberên standardkirî, fîrmayên Çînî naha sêwiran li gorî çandên herêmî diguherînin, û hevkariya çandî ya IP wekî guhêrek lîstikê derdikeve holê.
Koma Alpha ya li Shenzhenê, çêkerek pêlîstokên Çînî ya pêşeng, mînakek sereke pêşkêş dike. Di sala 2022an de, Alpha bi rêzefîlma anîmasyon a populer a Malezyayê Upin & Ipin - ku serpêhatiyên du cêwîyên ciwan dişopîne - re hevkarî kir da ku rêzek pêlîstokên pelûş, fîgurên çalakiyê û lîstikên perwerdehiyê bide destpêkirin. Hevkarî di cih de serkeftinek mezin bi dest xist: di nav şeş mehan de, firotina pêlîstokên bi marqeya Upin & Ipin li Malezyayê gihîşt 4.2 mîlyon dolarî, ku ji sedî 18ê dahata giştî ya Başûrê Rojhilatê Asyayê ya Alpha di wê salê de pêk tîne. Zhang Wei, rêveberê herêmî yê Başûrê Rojhilatê Asyayê yê Koma Alpha got, "Me fêm kir ku IP-yên ku kok li çanda herêmî digirin ji karakterên gerdûnî yên gelemperî pir zêdetir deng vedidin." "Upin & Ipin ji hêla hema hema her zarokekî Malezyayî ve tê hezkirin, ji ber vê yekê hevgirtina wêneya wan bi pêlîstokên me yên bi kalîte bilind re lihevhatinek xwezayî bû."
Fîrmayeke din a Çînî, Auldey Toys a li Guangzhouyê, bal kişandiye ser Vîetnamê. Di sala 2023an de, Auldey bi kanala televîzyonê ya zarokan a neteweyî ya VTV7 a Vîetnamê re hevkariyek çêkir da ku rêzeyeke pêlîstokan li ser bingeha Chú Chó Đen (Kûçikê Reş), karakterekî kartonî yê herêmî yê hezkirî, biafirînin. Xet blokên avahiyê, puzzles û otomobîlên bi dûr ve kontrolkirî dihewîne, ku hemî bi porê reş ê îkonîk û îfadeya lîstokî ya Chú Chó Đen ve girêdayî ne. Li Jia, rêveberê bazara Vîetnamê ya Auldey got, "Di nav sê mehan de piştî destpêkirinê, me li Vîetnamê zêdetirî 100,000 yekîne firotin." "Me mezinahî û materyalên pêlîstokan jî li gorî tercîhên herêmî sererast kirin - mînakî, bi karanîna plastîkek domdartir da ku li hember lîstika dijwar bisekine, ku dêûbavên Vîetnamî girîngiyê didinê."
Ji bilî hevkariyên IP, pargîdaniyên Çînî fonksiyonên hilberan û bihayên wan jî herêmî dikin. Mînakî, gelek çêkerên pêlîstokên Çînî niha pêlîstokên perwerdehiyê yên erzan (bihayên wan di navbera ₹(5-₹)20 de) ji bo malbatên çîna navîn ên nû li Endonezya û Fîlîpînan çêdikin, ku hesasiyeta bihayê lê zêde dimîne. Hin fîrmayan tewra tîmên sêwirana herêmî jî ava kirine: Haier Toys, şîrketek girêdayî Koma Haier a Çînê, di sala 2022an de li Bangkokê navendek sêwiranê vekir da ku pêlîstokên ku çanda Taylandî nîşan didin biafirîne - wek bûkên ku cilên kevneşopî yên chut thai li xwe dikin û lîstikên tabloyê yên li ser çîrokên gelêrî yên Taylandî.
Pêşbînî: Derfet û Zehmetiyên Pêş
Her çiqas bazara pêlîstokan a Başûrrojhilatê Asyayê sozên mezin dide jî, hîn jî zehmetî hene. Pêşbaziya herêmî dijwartir dibe: bo nimûne, li Taylandê, marqeyên xwemalî yên wekî Toy Place bi pêşkêşkirina hilberên erzan û çandî yên têkildar %30ê bazarê girtine. Astengiyên rêziknameyî jî hene, wekî bacên hawirdekirinê yên Endonezyayê li ser pêlîstokên qedandî (heta %15) û standardên ewlehiyê yên hişk ên Vîetnamê ji bo hilberên zarokan.
Lêbelê, pisporên pîşesaziyê geşbîn dimînin. Sarah Lee, analîsteke payebilind a Euromonitor International got, "Bazara pêlîstokên Başûrrojhilatê Asyayê hîn jî di qonaxên xwe yên destpêkê de ye - gelek cîh ji bo mezinbûnê heye, nemaze ji ber ku bajarvanî û belavbûna dîjîtal kûrtir dibe." "Ji bo pargîdaniyên Çînî, mifteya serkeftina demdirêj dê berdewamiya pêşîniya herêmîkirinê be, ne tenê di sêwiranê de lê di belavkirin û kirrûbirrê de jî. Yên ku dikarin bi rêya dengvedana çandî û kalîteyê baweriyê bi xerîdarên herêmî re ava bikin dê bi ser bikevin."
Her ku zarokên herêmê mezin dibin û çîna navîn berfireh dibe, statuya Başûr-rojhilatê Asyayê wekî okyanûsek şîn a hinardekirina pêlîstokan a cîhanî dê xurttir bibe - ev yek ji bo hilberînerên ku dixwazin li gorî hewcedariyên wê yên bêhempa xwe biguncînin, serdemek nû ya mezinbûnê pêşkêş dike.
Dema şandinê: Îlon-18-2025
