ЖАКАРТА, октябрь [XX] — Европа жана Түндүк Америка сыяктуу жетилген рынокторго көптөн бери көңүл буруп келген дүйнөлүк оюнчук өндүрүүчүлөр үчүн Түштүк-Чыгыш Азияда жаңы мүмкүнчүлүктөр пайда болууда. Жаш калктын түзүмү, орто класстын сатып алуу жөндөмүнүн өсүшү жана электрондук коммерциянын тездик менен жайылып жатышы менен аймактын оюнчук рыногу чет элдик экспорттоочулар үчүн "көк океан" катары пайда болду — кытайлык ишканалар локалдаштыруу стратегиялары, айрыкча маданий интеллектуалдык менчик боюнча кызматташуу аркылуу алдыңкы орунда турат. Euromonitor International маалыматы боюнча, Түштүк-Чыгыш Азиянын оюнчук рыногунун көлөмү 2028-жылга чейин 15,2 миллиард долларга жетип, 2023-жылга салыштырмалуу жылдык орточо 4,1%дык көрсөткүчтөн (CAGR) 7,3%га өсөт деп күтүлүүдө.
Демографиялык дивиденд: Балдардын санынын өсүшү суроо-талапты күчөтүүдө
Түштүк-Чыгыш Азиянын оюнчуктар рыногунун гүлдөп өсүшүнүн өзөгүндө анын демографиялык артыкчылыгы — балдардын саны көп жана өсүп жаткандыгы жатат. Бириккен Улуттар Уюмунун Калк бөлүмүнүн маалыматы боюнча, Түштүк-Чыгыш Азия мамлекеттеринин ассоциациясынын (АСЕАН) жалпы калкы 670 миллиондон ашат, алардын 30% дан ашыгы 15 жашка чейинкилер. Индонезия, Филиппиндер жана Вьетнам сыяктуу өлкөлөр өсүштүн негизги кыймылдаткычтары катары айырмаланып турушат.
АСЕАНдын эң көп калкы бар өлкөсү Индонезияда 15 жашка чейинки 82 миллион бала жашайт, бул Германиянын жалпы калкына барабар. "Джакартада жана Сурабаяда биз 3-10 жаштагы балдар үчүн оюнчуктарды сатуу жыл сайын 12% га өскөнүн байкадык, буга салттуу оюнчуктар да, билим берүүчү товарлар да өбөлгө түзөт", - деди Индонезиянын алдыңкы электрондук коммерция платформасы Shopee компаниясынын чекене соода боюнча аналитиги Мария Тан. Филиппиндердин орточо жашы 25,7 жашты түзөт (Азиядагы эң жаш курактын бири), ушул сыяктуу тенденцияларды белгилейт: Филиппин оюнчуктар ассоциациясынын 2023-жылдагы сурамжылоосу көрсөткөндөй, акыркы эки жылда үй чарбаларынын 68% оюнчуктарга чыгымдарды көбөйткөн, ата-энелер көңүл ачуу менен билим берүүнү айкалыштырган буюмдарга артыкчылык беришкен.
Ошол эле учурда Вьетнамда акыркы жылдары бала төрөлүү көбөйүп, 12 жашка чейинки балдардын саны 2023-жылы 18 миллионго жетти. "Вьетнамдык ата-энелер, айрыкча Хошимин жана Ханой сыяктуу шаар жерлеринде жашагандар, эрте балалыктын өнүгүүсүн колдогон жогорку сапаттагы оюнчуктарга инвестиция салууга көбүрөөк даяр", - деп түшүндүрдү Ханойдо жайгашкан KidsLand Vietnam оюнчук дистрибьюторунун башкы директору Тран Минь Дук. ""Жөнөкөй оюнчуктардан" "билим берүүчү оюнчуктарга" өтүү чет элдик экспорттоочулар толтура турган чоң боштукту жаратууда".
Сатып алуу күчү өсүп жатат: Орто класс рыноктун кеңейишине түрткү берет
Демографиялык көрсөткүчтөр гана өсүштү кепилдей албайт — колдо болгон кирешенин өсүшү потенциалдуу суроо-талапты чыныгы сатууга айландырды. Дүйнөлүк банктын маалыматы боюнча, Түштүк-Чыгыш Азиянын орто классы 2030-жылга чейин 334 миллион адамга жетет деп болжолдонууда, бул көрсөткүч 2020-жылы 190 миллиондон жогору. Күнүнө 10-100 доллар киреше тапкан үй-бүлөлөр катары аныкталган бул топ оюнчуктарды кошо алганда, керектөө схемаларын өзгөртүп жатат.
Малайзиянын оюнчук өндүрүүчүлөр ассоциациясынын маалыматтары көрсөткөндөй, калкынын 45%ын ортоңку класс түзгөн Малайзияда жан башына оюнчуктарга кеткен чыгымдар 2023-жылы 38ге жеткен — бул 2015-жылдагы көрсөткүчтөн үч эсе көп. "Бул жердеги ата-энелер азыр LEGO же Hasbro сыяктуу бренддик оюнчуктарды издешет, бирок алар жергиликтүү маданиятты чагылдырган буюмдарды да жакшы көрүшөт", - деди Малайзиянын AEON соода борборунда оюнчук сатып алуучу Лим Мей Лин. Сингапур кичинекей болгону менен, баалуу рынок: жан башына оюнчуктарга кеткен чыгымдар кескин өстү.
2023-жылы 85ке жетти, бул Түштүк-Чыгыш Азиядагы эң жогорку көрсөткүч, жогорку сапаттагы билим берүүчү оюнчуктар жана коллекциялык буюмдар сатууну көбөйттү.
Электрондук коммерция бул өсүштү ого бетер күчөттү. Momentum Works компаниясынын отчетуна ылайык, Shopee, Lazada жана TikTok Shop сыяктуу платформалар Түштүк-Чыгыш Азиядагы оюнчук сатуулардын 45% түзөт, бул 2019-жылдагы 22%дан жогору. "Өткөн жылы 11.11деги сатуу иш-чарабызда Shopee Indonesiaдагы оюнчук сатуу мурунку жылга салыштырмалуу 210%га өстү", - деди Тан. "Ата-энелер эми бир кезде ири шаарлардын соода борборлорунда гана бар болгон эл аралык бренддердин оюнчуктарына оңой эле кире алышат".
Кытай ишканалары: локалдаштыруу аркылуу рынокту багындыруу
Дүйнөлүк тармакта көптөн бери ири оюнчулар болгон кытайлык оюнчук экспорттоочулар Түштүк-Чыгыш Азиянын көгүлтүр океанын басып алуу үчүн өндүрүш күчүн жана ийкемдүүлүгүн колдонуп жатышат — алардын негизги стратегиясы локализациялоо болуп саналат. Жөн гана стандартташтырылган продукцияларды экспорттоонун алгачкы ыкмаларынан айырмаланып, кытайлык фирмалар азыр дизайндарды жергиликтүү маданияттарга ылайыкташтырышат, ал эми маданий интеллектуалдык менчик кызматташтыгы оюнду өзгөртүүчү фактор болуп чыгат.
Кытайдын алдыңкы оюнчук өндүрүүчүсү, Шэньчжэнь шаарында жайгашкан Alpha Group компаниясы мунун эң сонун үлгүсү болуп саналат. 2022-жылы Alpha компаниясы Малайзиянын популярдуу Upin & Ipin анимациялык сериалы менен өнөктөш болуп, эки жаш эгиздин укмуштуу окуяларын баяндайт жана жумшак оюнчуктардын, экшн фигуралардын жана билим берүүчү оюндардын линиясын чыгарды. Бул кызматташтык заматта ийгиликтүү болду: алты айдын ичинде Upin & Ipin брендинин оюнчуктарынын сатылышы Малайзияда 4,2 миллион долларга жетти, бул Alpha компаниясынын ошол жылы Түштүк-Чыгыш Азиядагы жалпы кирешесинин 18% түздү. "Биз жергиликтүү маданиятка негизделген интеллектуалдык менчиктер жалпы глобалдык каармандарга караганда алда канча көп резонанс жаратаарын түшүндүк", - деди Alpha Group компаниясынын Түштүк-Чыгыш Азия боюнча аймактык менеджери Чжан Вэй. "Upin & Ipin компаниясын дээрлик ар бир малайзиялык бала жакшы көрөт, ошондуктан алардын образын биздин жогорку сапаттагы оюнчуктарыбыз менен айкалыштыруу табигый эле нерсе болду".
Дагы бир кытайлык фирма, Гуанчжоуда жайгашкан Auldey Toys, Вьетнамга көңүл буруп келет. 2023-жылы Auldey Вьетнамдын улуттук балдар телеканалы VTV7 менен биргеликте жергиликтүү сүйүктүү мультфильм каарманы Чу Чо Джендин (Кара ит) негизинде оюнчук линиясын түздү. Линияга Чу Чо Джендин белгилүү кара жүнү жана ойноок жүзү чагылдырылган курулуш блоктору, пазлдар жана алыстан башкарылуучу унаалар кирет. "Ишке киргизилгенден кийин үч айдын ичинде биз Вьетнамда 100 000ден ашык даана саттык", - деди Auldey компаниясынын Вьетнамдагы рыногунун директору Ли Цзя. "Ошондой эле, биз оюнчуктардын өлчөмдөрүн жана материалдарын жергиликтүү каалоолорго ылайыкташтырдык - мисалы, вьетнамдык ата-энелер баалаган орой оюндарга туруштук берүү үчүн бышык пластик колдондук".
Интеллектуалдык менчик боюнча кызматташуудан тышкары, кытайлык ишканалар продукциянын функцияларын жана бааларын жергиликтүүлөштүрүүдө. Мисалы, көптөгөн кытайлык оюнчук өндүрүүчүлөр азыр Индонезия менен Филиппиндеги орто класстагы үй-бүлөлөр үчүн жеткиликтүү баадагы билим берүүчү оюнчуктарды (баасы 5-20 доллардын ортосунда) чыгарышат, анткени ал жерде баага сезгичтик жогору бойдон калууда. Айрым фирмалар ал тургай жергиликтүү дизайн топторун түзүштү: Кытайдын Haier Group компаниясынын туунду компаниясы Haier Toys 2022-жылы Бангкокто тай маданиятын чагылдырган оюнчуктарды, мисалы, салттуу чут тай костюмдарын кийген куурчактарды жана тай элдик жомокторуна негизделген үстөл оюндарын түзүү үчүн дизайн борборун ачты.
Келечек: Алдыдагы мүмкүнчүлүктөр жана кыйынчылыктар
Түштүк-Чыгыш Азиянын оюнчук рыногу чоң келечекке ээ болгону менен, кыйынчылыктар дагы эле бар. Жергиликтүү атаандаштык күчөп баратат: мисалы, Таиландда Toy Place сыяктуу ата мекендик бренддер арзан баадагы, маданий жактан маанилүү продукцияларды сунуштоо менен рыноктун 30% ээлеп алышкан. Ошондой эле Индонезиянын даяр оюнчуктарга импорттук тарифтери (15% га чейин) жана Вьетнамдын балдар продукцияларына карата катуу коопсуздук стандарттары сыяктуу жөнгө салуучу тоскоолдуктар бар.
Ошого карабастан, тармактык эксперттер оптимисттик көз карашта. «Түштүк-Чыгыш Азиянын оюнчук рыногу дагы эле алгачкы баскычында турат — айрыкча, шаарлашуу жана санариптик өнүгүш тереңдеген сайын өсүү үчүн көп мүмкүнчүлүктөр бар», - деди Euromonitor International компаниясынын улук аналитиги Сара Ли. «Кытайлык ишканалар үчүн узак мөөнөттүү ийгиликтин ачкычы - бул локализацияга артыкчылык берүүнү улантуу, дизайнда гана эмес, дистрибуцияда жана маркетингде да болот. Жергиликтүү керектөөчүлөр менен маданий резонанс жана сапат аркылуу ишенимди түзө алгандар жеңишке жетишет».
Региондун балдары өсүп, ортоңку класс кеңейген сайын, Түштүк-Чыгыш Азиянын дүйнөлүк оюнчук экспорттоочу көк океан катары статусу бекемделип, анын уникалдуу муктаждыктарына ыңгайлашууга даяр өндүрүүчүлөр үчүн өсүштүн жаңы барагын сунуштайт.
Жарыяланган убактысы: 2025-жылдын 18-сентябры
