ອາຊີຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້ກາຍເປັນມະຫາສະໝຸດສີຟ້າໃໝ່ສຳລັບການສົ່ງອອກເຄື່ອງຫຼິ້ນ: ການເປີດເຜີຍທ່າແຮງຂອງຕະຫຼາດ ແລະ ຍຸດທະສາດການທ້ອງຖິ່ນ

ເງິນປັນຜົນທາງປະຊາກອນ: ປະຊາກອນເດັກທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍເຮັດໃຫ້ຄວາມຕ້ອງການເພີ່ມຂຶ້ນ

ແກ່ນແທ້ຂອງການເຕີບໂຕຂອງຕະຫຼາດເຄື່ອງຫຼິ້ນຂອງອາຊີຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້ແມ່ນຂໍ້ໄດ້ປຽບດ້ານປະຊາກອນຂອງມັນ - ປະຊາກອນເດັກນ້ອຍທີ່ໃຫຍ່ ແລະ ກຳລັງເພີ່ມຂຶ້ນ. ສະມາຄົມປະຊາຊາດອາຊີຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້ (ອາຊຽນ) ມີປະຊາກອນທັງໝົດຫຼາຍກວ່າ 670 ລ້ານຄົນ, ໂດຍມີຫຼາຍກວ່າ 30% ທີ່ມີອາຍຸຕ່ຳກວ່າ 15 ປີ, ອີງຕາມພະແນກປະຊາກອນຂອງສະຫະປະຊາຊາດ. ບັນດາປະເທດເຊັ່ນ: ອິນໂດເນເຊຍ, ຟີລິບປິນ, ແລະ ຫວຽດນາມ ໂດດເດັ່ນເປັນເຄື່ອງຈັກການເຕີບໂຕທີ່ສຳຄັນ.

ອິນໂດເນເຊຍ, ປະເທດທີ່ມີປະຊາກອນຫຼາຍທີ່ສຸດໃນອາຊຽນ, ມີເດັກນ້ອຍອາຍຸຕ່ຳກວ່າ 15 ປີ 82 ລ້ານຄົນ ເຊິ່ງເທົ່າກັບປະຊາກອນທັງໝົດຂອງເຢຍລະມັນ. “ໃນຈາກາຕາ ແລະ ສຸຣາບາຢາ, ພວກເຮົາໄດ້ເຫັນການເພີ່ມຂຶ້ນ 12% ເມື່ອທຽບກັບປີກ່ອນໃນການຂາຍເຄື່ອງຫຼິ້ນສຳລັບເດັກອາຍຸ 3-10 ປີ, ເຊິ່ງໄດ້ຮັບແຮງຂັບເຄື່ອນຈາກທັງເຄື່ອງຫຼິ້ນແບບດັ້ງເດີມ ແລະ ຜະລິດຕະພັນການສຶກສາ,” Maria Tan, ນັກວິເຄາະການຂາຍຍ່ອຍຢູ່ Shopee ແພລດຟອມການຄ້າອີເລັກໂທຣນິກຊັ້ນນຳຂອງອິນໂດເນເຊຍກ່າວ. ຟີລິບປິນ, ມີອາຍຸສະເລ່ຍ 25.7 ປີ (ໜຶ່ງໃນປະຊາກອນໜຸ່ມທີ່ສຸດໃນອາຊີ), ລາຍງານແນວໂນ້ມທີ່ຄ້າຍຄືກັນ: ການສຳຫຼວດໃນປີ 2023 ໂດຍສະມາຄົມເຄື່ອງຫຼິ້ນຟີລິບປິນພົບວ່າ 68% ຂອງຄົວເຮືອນໄດ້ເພີ່ມການໃຊ້ຈ່າຍໃນການຊື້ເຄື່ອງຫຼິ້ນໃນສອງປີຜ່ານມາ, ໂດຍພໍ່ແມ່ໃຫ້ຄວາມສຳຄັນກັບສິ່ງຂອງທີ່ປະສົມປະສານຄວາມມ່ວນຊື່ນ ແລະ ການຮຽນຮູ້.

ໃນຂະນະດຽວກັນ, ຫວຽດນາມໄດ້ເຫັນການຂະຫຍາຍຕົວຂອງເດັກນ້ອຍໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້, ໂດຍມີຈຳນວນເດັກນ້ອຍອາຍຸຕ່ຳກວ່າ 12 ປີເພີ່ມຂຶ້ນເປັນ 18 ລ້ານຄົນໃນປີ 2023. “ພໍ່ແມ່ຊາວຫວຽດນາມ, ໂດຍສະເພາະໃນເຂດຕົວເມືອງເຊັ່ນ: ນະຄອນໂຮ່ຈິມິນ ແລະ ຮ່າໂນ້ຍ, ມີຄວາມເຕັມໃຈທີ່ຈະລົງທຶນໃນເຄື່ອງຫຼິ້ນທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງທີ່ສະໜັບສະໜູນການພັດທະນາໄວເດັກ,” ທ່ານ Tran Minh Duc, ຊີອີໂອຂອງບໍລິສັດຈຳໜ່າຍເຄື່ອງຫຼິ້ນ KidsLand Vietnam ທີ່ຕັ້ງຢູ່ຮ່າໂນ້ຍໄດ້ອະທິບາຍ. “ການປ່ຽນແປງຈາກ 'ເຄື່ອງຫຼິ້ນພື້ນຖານ' ໄປເປັນ 'ເຄື່ອງຫຼິ້ນການສຶກສາ' ກຳລັງສ້າງຊ່ອງຫວ່າງອັນໃຫຍ່ຫຼວງທີ່ຜູ້ສົ່ງອອກຕ່າງປະເທດສາມາດຕື່ມເຕັມໄດ້.”

ກຳລັງຊື້ທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນ: ຊົນຊັ້ນກາງຊຸກຍູ້ການຂະຫຍາຍຕົວຂອງຕະຫຼາດ

ຂໍ້ມູນປະຊາກອນພຽງຢ່າງດຽວບໍ່ໄດ້ຮັບປະກັນການເຕີບໂຕ - ລາຍໄດ້ທີ່ໃຊ້ຈ່າຍໄດ້ທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນໄດ້ປ່ຽນຄວາມຕ້ອງການທີ່ມີທ່າແຮງໃຫ້ກາຍເປັນຍອດຂາຍຕົວຈິງ. ຊົນຊັ້ນກາງຂອງອາຊີຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້ຄາດວ່າຈະບັນລຸ 334 ລ້ານຄົນພາຍໃນປີ 2030, ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກ 190 ລ້ານຄົນໃນປີ 2020, ອີງຕາມທະນາຄານໂລກ. ກຸ່ມນີ້, ເຊິ່ງຖືກກຳນົດວ່າເປັນຄົວເຮືອນທີ່ມີລາຍໄດ້ 10-100 ປອນຕໍ່ມື້, ກຳລັງປັບປຸງຮູບແບບການບໍລິໂພກ, ລວມທັງເຄື່ອງຫຼິ້ນ.

ໃນປະເທດມາເລເຊຍ, ບ່ອນທີ່ຊົນຊັ້ນກາງກວມເອົາ 45% ຂອງປະຊາກອນ, ການໃຊ້ຈ່າຍຂອງຫຼິ້ນຕໍ່ຫົວຄົນບັນລຸ 38% ໃນປີ 2023 - ສາມເທົ່າຂອງຕົວເລກໃນປີ 2015, ຂໍ້ມູນຈາກສະມາຄົມຜູ້ຜະລິດເຄື່ອງຫຼິ້ນມາເລເຊຍສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າ. “ພໍ່ແມ່ຢູ່ທີ່ນີ້ໃນປັດຈຸບັນຊອກຫາເຄື່ອງຫຼິ້ນທີ່ມີຍີ່ຫໍ້, ເຊັ່ນ: ຂອງ LEGO ຫຼື Hasbro, ແຕ່ພວກເຂົາຍັງມັກຜະລິດຕະພັນທີ່ສະທ້ອນເຖິງວັດທະນະທໍາທ້ອງຖິ່ນ,” Lim Mei Ling, ຜູ້ຊື້ເຄື່ອງຫຼິ້ນຢູ່ AEON Mall ຂອງມາເລເຊຍກ່າວ. ສິງກະໂປ, ເຖິງແມ່ນວ່າຈະນ້ອຍ, ແຕ່ເປັນຕະຫຼາດທີ່ມີມູນຄ່າສູງ: ການໃຊ້ຈ່າຍຂອງຫຼິ້ນຕໍ່ຫົວຄົນໄດ້ຮັບຜົນກະທົບ

85 ໃນປີ 2023, ສູງສຸດໃນອາຊີຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້, ດ້ວຍເຄື່ອງຫຼິ້ນການສຶກສາ ແລະ ເຄື່ອງສະສົມລະດັບພຣີມຽມທີ່ຊຸກຍູ້ຍອດຂາຍ.

ການຄ້າທາງອີເລັກໂທຣນິກໄດ້ຂະຫຍາຍການເຕີບໂຕນີ້ຕື່ມອີກ. ແພລດຟອມຕ່າງໆເຊັ່ນ Shopee, Lazada, ແລະ TikTok Shop ໃນປັດຈຸບັນກວມເອົາ 45% ຂອງຍອດຂາຍເຄື່ອງຫຼິ້ນໃນອາຊີຕາເວັນອອກສ່ຽງໃຕ້, ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກ 22% ໃນປີ 2019, ອີງຕາມລາຍງານຂອງ Momentum Works. “ໃນລະຫວ່າງງານຂາຍເຄື່ອງຫຼິ້ນ 11.11 ຂອງພວກເຮົາໃນປີກາຍນີ້, ຍອດຂາຍເຄື່ອງຫຼິ້ນໃນ Shopee ອິນໂດເນເຊຍໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນ 210% ເມື່ອທຽບກັບປີກ່ອນ,” Tan ກ່າວ. “ດຽວນີ້ພໍ່ແມ່ສາມາດເຂົ້າເຖິງເຄື່ອງຫຼິ້ນຈາກຍີ່ຫໍ້ສາກົນທີ່ເຄີຍມີຢູ່ໃນຫ້າງສັບພະສິນຄ້າໃນຕົວເມືອງໃຫຍ່ໄດ້ຢ່າງງ່າຍດາຍ.”

ວິສາຫະກິດຈີນ: ການຊະນະຕະຫຼາດຜ່ານການແປເປັນທ້ອງຖິ່ນ

ຜູ້ສົ່ງອອກເຄື່ອງຫຼິ້ນຂອງຈີນ, ເຊິ່ງເປັນຜູ້ຫຼິ້ນຫຼັກໃນອຸດສາຫະກໍາໂລກມາດົນແລ້ວ, ກໍາລັງໃຊ້ປະໂຫຍດຈາກຄວາມເຂັ້ມແຂງ ແລະ ຄວາມວ່ອງໄວໃນການຜະລິດຂອງເຂົາເຈົ້າເພື່ອຍຶດເອົາມະຫາສະໝຸດສີຟ້າຂອງອາຊີຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້ - ໂດຍມີການຫັນເປັນທ້ອງຖິ່ນເປັນຍຸດທະສາດຫຼັກຂອງເຂົາເຈົ້າ. ບໍ່ເຫມືອນກັບວິທີການໃນຕອນຕົ້ນຂອງການສົ່ງອອກຜະລິດຕະພັນທີ່ໄດ້ມາດຕະຖານ, ບໍລິສັດຈີນໃນປັດຈຸບັນໄດ້ປັບແຕ່ງການອອກແບບໃຫ້ເໝາະສົມກັບວັດທະນະທໍາທ້ອງຖິ່ນ, ໂດຍການຮ່ວມມືດ້ານຊັບສິນທາງປັນຍາທາງວັດທະນະທໍາໄດ້ກາຍເປັນຕົວປ່ຽນແປງເກມ.

ກຸ່ມບໍລິສັດ Alpha ທີ່ຕັ້ງຢູ່ເມືອງເຊີນເຈີ້ນ ເຊິ່ງເປັນບໍລິສັດຜະລິດເຄື່ອງຫຼິ້ນຊັ້ນນຳຂອງຈີນ ໄດ້ສະເໜີຕົວຢ່າງທີ່ດີ. ໃນປີ 2022, Alpha ໄດ້ຮ່ວມມືກັບຊຸດອະນິເມຊັນທີ່ໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມຂອງມາເລເຊຍຄື Upin & Ipin—ເຊິ່ງຕິດຕາມການຜະຈົນໄພຂອງຝາແຝດໜຸ່ມສອງຄົນ—ເພື່ອເປີດຕົວຊຸດເຄື່ອງຫຼິ້ນຕຸ໊ກກະຕາ, ຕຸ໊ກກະຕາແອັກຊັນ ແລະ ເກມການສຶກສາ. ການຮ່ວມມືດັ່ງກ່າວໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມທັນທີ: ພາຍໃນຫົກເດືອນ, ຍອດຂາຍເຄື່ອງຫຼິ້ນຍີ່ຫໍ້ Upin & Ipin ບັນລຸ 4.2 ລ້ານໂດລາໃນມາເລເຊຍ, ເຊິ່ງຄິດເປັນ 18% ຂອງລາຍຮັບທັງໝົດຂອງ Alpha ໃນອາຊີຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້ໃນປີນັ້ນ. “ພວກເຮົາໄດ້ຮັບຮູ້ວ່າ IP ທີ່ມີຮາກຖານຢູ່ໃນວັດທະນະທຳທ້ອງຖິ່ນມີຄວາມໝາຍຫຼາຍກວ່າຕົວລະຄອນທົ່ວໂລກທົ່ວໄປ,” Zhang Wei, ຜູ້ຈັດການພາກພື້ນອາຊີຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້ຂອງ Alpha Group ກ່າວ. “Upin & Ipin ເປັນທີ່ຮັກຂອງເດັກນ້ອຍມາເລເຊຍເກືອບທຸກຄົນ, ສະນັ້ນການລວມຮູບພາບຂອງເຂົາເຈົ້າເຂົ້າກັບເຄື່ອງຫຼິ້ນທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງຂອງພວກເຮົາແມ່ນເປັນສິ່ງທີ່ເໝາະສົມ.”

ບໍລິສັດ Auldey Toys ຂອງປະເທດຈີນອີກແຫ່ງໜຶ່ງທີ່ຕັ້ງຢູ່ Guangzhou ໄດ້ສຸມໃສ່ຫວຽດນາມ. ໃນປີ 2023, Auldey ໄດ້ຮ່ວມມືກັບຊ່ອງໂທລະພາບເດັກນ້ອຍແຫ່ງຊາດຫວຽດນາມ VTV7 ເພື່ອຮ່ວມສ້າງສາຍເຄື່ອງຫຼິ້ນໂດຍອີງໃສ່ Chú Chó Đen (ໝາດຳ), ຕົວລະຄອນກາຕູນທ້ອງຖິ່ນທີ່ເປັນທີ່ຮັກ. ສາຍດັ່ງກ່າວປະກອບມີຕົວຕໍ່ປະກອບ, ປິດສະໜາ, ແລະລົດທີ່ຄວບຄຸມດ້ວຍຣີໂມດ, ທັງໝົດມີຂົນສີດຳທີ່ເປັນສັນຍາລັກຂອງ Chú Chó Đen ແລະ ການສະແດງອອກທີ່ມ່ວນຊື່ນ. “ພາຍໃນສາມເດືອນຫຼັງຈາກການເປີດຕົວ, ພວກເຮົາໄດ້ຂາຍໄດ້ຫຼາຍກວ່າ 100,000 ໜ່ວຍໃນຫວຽດນາມ,” Li Jia, ຜູ້ອຳນວຍການຕະຫຼາດຫວຽດນາມຂອງ Auldey ກ່າວ. “ພວກເຮົາຍັງໄດ້ປັບຂະໜາດ ແລະ ວັດສະດຸຂອງເຄື່ອງຫຼິ້ນໃຫ້ເໝາະສົມກັບຄວາມມັກຂອງທ້ອງຖິ່ນ - ຕົວຢ່າງ, ການໃຊ້ພາດສະຕິກທີ່ທົນທານກວ່າເພື່ອທົນທານຕໍ່ການຫຼິ້ນທີ່ຫຍາບຄາຍ, ເຊິ່ງພໍ່ແມ່ຫວຽດນາມໃຫ້ຄຸນຄ່າ.”

ນອກເໜືອໄປຈາກການຮ່ວມມືດ້ານຊັບສິນທາງປັນຍາແລ້ວ, ວິສາຫະກິດຈີນຍັງໄດ້ປັບປ່ຽນໜ້າທີ່ ແລະ ລາຄາຂອງຜະລິດຕະພັນໃຫ້ເຂົ້າກັບທ້ອງຖິ່ນອີກດ້ວຍ. ຕົວຢ່າງ, ຜູ້ຜະລິດເຄື່ອງຫຼິ້ນຈີນຫຼາຍຄົນໃນປັດຈຸບັນຜະລິດເຄື່ອງຫຼິ້ນການສຶກສາທີ່ລາຄາບໍ່ແພງ (ລາຄາລະຫວ່າງ 5-20 ໂດລາ) ສຳລັບຄົວເຮືອນຊົນຊັ້ນກາງທີ່ພວມພັດທະນາໃນອິນໂດເນເຊຍ ແລະ ຟີລິບປິນ, ບ່ອນທີ່ຄວາມອ່ອນໄຫວດ້ານລາຄາຍັງຄົງສູງ. ບາງບໍລິສັດຍັງໄດ້ສ້າງຕັ້ງທີມງານອອກແບບທ້ອງຖິ່ນ: Haier Toys, ບໍລິສັດຍ່ອຍຂອງກຸ່ມບໍລິສັດ Haier ຂອງຈີນ, ໄດ້ເປີດສູນອອກແບບໃນບາງກອກໃນປີ 2022 ເພື່ອສ້າງເຄື່ອງຫຼິ້ນທີ່ສະທ້ອນເຖິງວັດທະນະທຳໄທ - ເຊັ່ນ: ຕຸ໊ກກະຕາທີ່ໃສ່ຊຸດໄທແບບດັ້ງເດີມ ແລະ ເກມກະດານທີ່ອີງໃສ່ນິທານພື້ນເມືອງໄທ.

ທັດສະນະ: ໂອກາດ ແລະ ສິ່ງທ້າທາຍທີ່ຈະມາເຖິງ

ໃນຂະນະທີ່ຕະຫຼາດເຄື່ອງຫຼິ້ນຂອງອາຊີຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້ມີຄວາມຫວັງອັນໃຫຍ່ຫຼວງ, ຍັງມີສິ່ງທ້າທາຍຢູ່. ການແຂ່ງຂັນໃນທ້ອງຖິ່ນກຳລັງຮຸນແຮງຂຶ້ນ: ຕົວຢ່າງເຊັ່ນໃນປະເທດໄທ, ຍີ່ຫໍ້ທີ່ຜະລິດພາຍໃນປະເທດເຊັ່ນ Toy Place ໄດ້ຄອບຄອງຕະຫຼາດ 30% ໂດຍການສະເໜີຜະລິດຕະພັນລາຄາຖືກ ແລະ ກ່ຽວຂ້ອງກັບວັດທະນະທຳ. ຍັງມີອຸປະສັກດ້ານກົດລະບຽບ, ເຊັ່ນ: ພາສີນຳເຂົ້າຂອງອິນໂດເນເຊຍສຳລັບເຄື່ອງຫຼິ້ນສຳເລັດຮູບ (ສູງສຸດ 15%) ແລະ ມາດຕະຖານຄວາມປອດໄພທີ່ເຂັ້ມງວດຂອງຫວຽດນາມສຳລັບຜະລິດຕະພັນເດັກນ້ອຍ.

ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ຜູ້ຊ່ຽວຊານດ້ານອຸດສາຫະກໍາຍັງຄົງມີຄວາມຄິດໃນແງ່ດີ. “ຕະຫຼາດເຄື່ອງຫຼິ້ນຂອງອາຊີຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້ຍັງຢູ່ໃນໄລຍະເລີ່ມຕົ້ນ - ຍັງມີພື້ນທີ່ຫຼາຍສໍາລັບການເຕີບໂຕ, ໂດຍສະເພາະເມື່ອການຂະຫຍາຍຕົວຂອງຕົວເມືອງ ແລະ ການເຈາະເຂົ້າໄປໃນດິຈິຕອນເລິກເຊິ່ງຂຶ້ນ,” Sarah Lee, ນັກວິເຄາະອາວຸໂສຂອງ Euromonitor International ກ່າວ. “ສໍາລັບວິສາຫະກິດຈີນ, ກຸນແຈສູ່ຄວາມສໍາເລັດໃນໄລຍະຍາວແມ່ນການສືບຕໍ່ໃຫ້ຄວາມສໍາຄັນກັບການທ້ອງຖິ່ນ, ບໍ່ພຽງແຕ່ໃນການອອກແບບເທົ່ານັ້ນ ແຕ່ຍັງລວມທັງການແຈກຢາຍ ແລະ ການຕະຫຼາດ. ຜູ້ທີ່ສາມາດສ້າງຄວາມໄວ້ວາງໃຈກັບຜູ້ບໍລິໂພກທ້ອງຖິ່ນຜ່ານການສະທ້ອນວັດທະນະທໍາ ແລະ ຄຸນນະພາບຈະຊະນະ.”

ໃນຂະນະທີ່ເດັກນ້ອຍໃນພາກພື້ນເຕີບໃຫຍ່ຂຶ້ນ ແລະ ຊົນຊັ້ນກາງຂະຫຍາຍຕົວ, ສະຖານະພາບຂອງອາຊີຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້ໃນຖານະເປັນຕະຫຼາດສົ່ງອອກເຄື່ອງຫຼິ້ນທົ່ວໂລກໃນມະຫາສະໝຸດສີຟ້າກຳລັງຈະແຂງແກ່ນຂຶ້ນ - ສະເໜີບົດໃໝ່ຂອງການເຕີບໂຕສຳລັບຜູ້ຜະລິດທີ່ເຕັມໃຈທີ່ຈະປັບຕົວເຂົ້າກັບຄວາມຕ້ອງການທີ່ເປັນເອກະລັກຂອງຕົນ.