JAKARTA, Okt. [XX] — Ho an'ireo mpanamboatra kilalao manerantany izay efa ela no nifantoka tamin'ny tsena matotra toa an'i Eoropa sy Amerika Avaratra, dia misy fahafahana vaovao mipoitra any Azia Atsimo Atsinanana. Noho ny firafitry ny mponina tanora, ny fitomboan'ny fahefa-mividin'ny kilasy antonony, ary ny firoboroboan'ny fidirana amin'ny varotra an-tserasera, ny tsena kilalao ao amin'ny faritra dia nipoitra ho "ranomasimbe manga" ho an'ny mpanondrana vahiny - miaraka amin'ireo orinasa sinoa mitarika ny fandrosoana amin'ny alàlan'ny paikady fandrindrana manokana, indrindra ny fiaraha-miasa amin'ny IP ara-kolontsaina. Ny angon-drakitra farany momba ny indostria dia mampiseho fa ny haben'ny tsena kilalao any Azia Atsimo Atsinanana dia antenaina hahatratra $15.2 miliara amin'ny taona 2028, mitombo amin'ny tahan'ny isan-taona mitambatra (CAGR) 7.3% manomboka amin'ny taona 2023, mihoatra ny salan'isa manerantany 4.1%, araka ny Euromonitor International.
Tombony ho an'ny mponina: Ny fitomboan'ny isan'ny ankizy dia mampitombo ny fangatahana
Ao anatin'ny firoboroboan'ny tsena kilalao any Azia Atsimo Atsinanana no misy ny tombony ara-demografika ananany—mponina ankizy maro sy mitombo isa. Ny Fikambanan'ny Firenena Azia Atsimo Atsinanana (ASEAN) dia manana mponina maherin'ny 670 tapitrisa, ary maherin'ny 30% amin'izy ireo no latsaky ny 15 taona, araka ny Diviziona Mponina ao amin'ny Firenena Mikambana. Ireo firenena toa an'i Indonezia, Filipina, ary Vietnam dia miavaka amin'ny maha-mpandrindra ny fitomboana azy.
Indonezia, firenena be mponina indrindra ao ASEAN, dia fonenan'ny ankizy latsaky ny 15 taona miisa 82 tapitrisa—mitovy amin'ny mponina manontolo any Alemaina. "Ao Jakarta sy Surabaya, nahita fitomboana 12% isan-taona ny varotra kilalao ho an'ny ankizy 3-10 taona, vokatry ny kilalao nentim-paharazana sy ny vokatra fanabeazana," hoy i Maria Tan, mpanadihady antsinjarany ao amin'ny sehatra varotra an-tserasera Shopee lehibe indrindra any Indonezia. Filipina, izay manana salan-taona 25.7 taona (iray amin'ireo zandriny indrindra any Azia), dia mitatitra fironana mitovy amin'izany: fanadihadiana tamin'ny taona 2023 nataon'ny Fikambanan'ny Kilalao Filipina dia nahita fa 68% amin'ny tokantrano no nitombo ny fandaniana amin'ny kilalao tao anatin'ny roa taona lasa, ary ny ray aman-dreny dia nanome laharam-pahamehana ny zavatra mampifangaro ny fahafinaretana sy ny fianarana.
Mandritra izany fotoana izany, i Vietnam dia nahita fitomboan'ny zaza tato anatin'ny taona vitsivitsy, ary nahatratra 18 tapitrisa ny isan'ny ankizy latsaky ny 12 taona tamin'ny taona 2023. "Ireo ray aman-dreny Vietnamiana, indrindra fa any amin'ny faritra an-tanàn-dehibe toa an'i Ho Chi Minh City sy Hanoi, dia vonona kokoa hampiasa vola amin'ny kilalao avo lenta izay manohana ny fivoaran'ny zaza madinika," hoy ny fanazavan'i Tran Minh Duc, Tale Jeneralin'ny KidsLand Vietnam, mpaninjara kilalao any Hanoi. "Ity fiovana avy amin'ny 'kilalao fototra' mankany amin'ny 'kilalao fanabeazana' ity dia mamorona banga lehibe izay azon'ny mpanondrana vahiny fenoina."
Fitomboan'ny Fahefa-mividy: Ny Saranga Afovoany no Mampiroborobo ny Fitomboan'ny Tsena
Tsy ny demografika fotsiny no antoka hahazoana fitomboana—ny fitomboan'ny fidiram-bola azo ampiasaina dia nanova ny fangatahana mety ho lasa varotra tena izy. Vinavinaina hahatratra 334 tapitrisa ny olona ao amin'ny kilasy antonony any Azia Atsimo Atsinanana amin'ny taona 2030, raha oharina amin'ny 190 tapitrisa tamin'ny taona 2020, araka ny Banky Iraisam-pirenena. Ity vondrona ity, izay faritana ho tokantrano mahazo vola 100 isan'andro, dia manova ny fomba fanjifana, anisan'izany ny kilalao.
Any Malezia, izay ahitana ny saranga antonony ho 45%-n'ny mponina, dia nahatratra 38 ny fandaniana kilalao isan'olona tamin'ny taona 2023—avo telo heny noho ny tamin'ny taona 2015, araka ny angon-drakitra avy amin'ny Fikambanan'ny Mpanamboatra Kilalao Maleziana. "Mitady kilalao marika ny ray aman-dreny eto ankehitriny, toy ireo avy amin'ny LEGO na Hasbro, saingy tia vokatra maneho ny kolontsaina eo an-toerana ihany koa izy ireo," hoy i Lim Mei Ling, mpividy kilalao ao amin'ny AEON Mall any Malezia. Na dia kely aza i Singapaoro, dia tsena lafo vidy: nihena ny fandaniana kilalao isan'olona.
85 tamin'ny taona 2023, ny avo indrindra any Azia Atsimo Atsinanana, miaraka amin'ny kilalao fanabeazana sy entana fanangonana avo lenta izay mampiroborobo ny varotra.
Vao mainka nampitombo io fitomboana io ny varotra an-tserasera. Ireo sehatra toa ny Shopee, Lazada, ary TikTok Shop dia mitentina 45% amin'ny varotra kilalao any Azia Atsimo Atsinanana, raha oharina amin'ny 22% tamin'ny taona 2019, araka ny tatitra nataon'ny Momentum Works. "Nandritra ny hetsika fivarotana 11.11 tamin'ny taon-dasa, dia niakatra 210% ny varotra kilalao tao amin'ny Shopee Indonesia raha oharina tamin'ny taona teo aloha," hoy i Tan. "Afaka mahazo kilalao avy amin'ny marika iraisam-pirenena izay tsy nisy afa-tsy tany amin'ireo fivarotana lehibe tao an-tanàn-dehibe ny ray aman-dreny ankehitriny."
Orinasa Shinoa: Mahazo ny Tsena Amin'ny Alalan'ny Fampidirana eo an-toerana
Ireo mpanondrana kilalao sinoa, izay efa ela no mpilalao lehibe eo amin'ny indostria manerantany, dia mampiasa ny tanjany sy ny fahaizany manamboatra mba hisamborana ny ranomasimbe manga any Azia Atsimo Atsinanana—ka ny toerana misy azy no paikadin'izy ireo fototra. Tsy toy ny fomba fiasa voalohany amin'ny fanondranana vokatra manara-penitra fotsiny, ireo orinasa sinoa ankehitriny dia manamboatra endrika mifanaraka amin'ny kolontsaina eo an-toerana, miaraka amin'ny fiaraha-miasa ara-kolontsaina momba ny fananana manokana izay mipoitra ho toy ny mpanova ny lalao.
Ohatra tsara amin'izany ny Alpha Group, izay orinasa mpamokatra kilalao sinoa malaza any Shenzhen. Tamin'ny taona 2022, niara-niasa tamin'ny andian-tantara an-tsary malaza any Malezia, Upin & Ipin, ny Alpha—izay mitantara ny dian'ireo kambana roa—mba hanombohana andian-kilalao malefaka, saribakoly mihetsika, ary lalao fanabeazana. Nahomby avy hatrany ny fiaraha-miasa: tao anatin'ny enim-bolana, nahatratra 4.2 tapitrisa dolara ny varotra kilalao marika Upin & Ipin tany Malezia, izay mitentina 18% amin'ny totalin'ny vola miditra amin'ny Alpha any Azia Atsimo Atsinanana tamin'io taona io. "Takatray fa ireo IP miorim-paka amin'ny kolontsaina eo an-toerana dia maneho hevitra betsaka kokoa noho ireo endri-tsoratra manerantany," hoy i Zhang Wei, mpitantana ny faritra Azia Atsimo Atsinanana an'ny Alpha Group. "Saika tian'ny ankizy Maleziana rehetra ny Upin & Ipin, ka ny fampifangaroana ny endriny amin'ny kilalao avo lenta dia mety tsara."
Orinasa sinoa iray hafa, Auldey Toys any Guangzhou, no nifantoka tamin'i Vietnam. Tamin'ny taona 2023, niara-niasa tamin'ny fantsona fahitalavitra ho an'ny ankizy ao Vietnam VTV7 i Auldey mba hiara-mamorona andian-kilalao mifototra amin'ny Chú Chó Đen (Alika Mainty), sariitatra ankafizin'ny olona eo an-toerana. Ahitana kilalao vita amin'ny biriky, piozila, ary fiara fehezina lavitra ny andiany, izay samy ahitana ny volom-biby mainty malaza an'i Chú Chó Đen sy ny endriny milalao. "Tao anatin'ny telo volana nanombohana, dia nahalafo mihoatra ny 100.000 izahay tany Vietnam," hoy i Li Jia, talen'ny tsena ao Vietnam. "Namboarinay ihany koa ny haben'ny kilalao sy ny fitaovana mba hifanaraka amin'ny safidin'ny olona eo an-toerana—ohatra, ny fampiasana plastika maharitra kokoa mba hiatrehana ny filalaovana henjana, izay ankafizin'ny ray aman-dreny Vietnamiana."
Ankoatra ny fiaraha-miasa amin'ny IP, ireo orinasa sinoa dia mametraka ny fomba fiasan'ny vokatra sy ny vidiny eo an-toerana ihany koa. Ohatra, mpanamboatra kilalao sinoa maro ankehitriny no mamokatra kilalao fanabeazana mora vidy (eo anelanelan'ny \(5-\)20) ho an'ny tokantrano vao misondrotra ao Indonezia sy Filipina, izay mbola avo lenta ny vidiny. Ny orinasa sasany aza dia nanangana ekipa mpamorona eo an-toerana: ny Haier Toys, sampana iray ao amin'ny Haier Group any Shina, dia nanokatra foibe famolavolana tao Bangkok tamin'ny taona 2022 mba hamoronana kilalao maneho ny kolontsaina Thai—toy ny saribakoly manao akanjo chut thai nentim-paharazana sy lalao birao mifototra amin'ny angano Thai.
Vinavina: Fahafahana sy Fanamby ho avy
Na dia mampanantena zavatra betsaka aza ny tsena kilalao any Azia Atsimo Atsinanana, dia mbola misy ihany ireo fanamby. Mihamafy ny fifaninanana eo an-toerana: any Thaïlande, ohatra, ireo marika eo an-toerana toa ny Toy Place dia nahazo ny 30%-n'ny tsena tamin'ny fanolorana vokatra mora vidy sy mifandraika amin'ny kolontsaina. Misy ihany koa ireo sakana ara-dalàna, toy ny haba amin'ny fanafarana kilalao vita any Indonezia (hatramin'ny 15%) sy ny fenitra henjana momba ny fiarovana ny vokatra ho an'ny ankizy any Vietnam.
Na izany aza, mbola manantena hatrany ireo manam-pahaizana manokana momba ny indostria. "Mbola eo amin'ny dingana voalohany ny tsenan'ny kilalao any Azia Atsimo Atsinanana—misy toerana malalaka ho an'ny fitomboana, indrindra rehefa mihalalina ny tanàn-dehibe sy ny fidirana amin'ny nomerika," hoy i Sarah Lee, mpanadihady zokiolona ao amin'ny Euromonitor International. "Ho an'ny orinasa sinoa, ny fanalahidin'ny fahombiazana maharitra dia ny fanohizana ny laharam-pahamehana eo an-toerana, tsy amin'ny famolavolana ihany fa amin'ny fizarana sy ny varotra ihany koa. Ireo izay afaka manorina fitokisana amin'ny mpanjifa eo an-toerana amin'ny alàlan'ny fifandraisana ara-kolontsaina sy ny kalitao no handresy."
Rehefa mitombo ny ankizy ao amin'ny faritra ary mivelatra ny kilasy antonony ao aminy, dia hihamafy orina ny satan'i Azia Atsimo Atsinanana amin'ny maha-ranomasimbe manga fanondranana kilalao manerantany azy—manolotra toko vaovao amin'ny fitomboana ho an'ireo mpanamboatra vonona ny hifanaraka amin'ny filàny manokana.
Fotoana fandefasana: 18 Septambra 2025
