ЖАКАРТА, 10-р сар [XX] — Европ, Хойд Америк зэрэг хөгжингүй зах зээлд удаан хугацаанд анхаарлаа төвлөрүүлж ирсэн дэлхийн тоглоом үйлдвэрлэгчдийн хувьд Зүүн Өмнөд Азид шинэ боломж бий болж байна. Залуу хүн амын бүтэц, дунд ангийн худалдан авах чадварын өсөлт, цахим худалдааны нэвтрэлтийн хурдацтай өсөлтийн ачаар тус бүс нутгийн тоглоомын зах зээл нь гадаадын экспортлогчдын хувьд "цэнхэр далай" болж хувирсан бөгөөд Хятадын аж ахуйн нэгжүүд тусгайлан тохирсон нутагшуулах стратеги, ялангуяа соёлын оюуны өмчийн хамтын ажиллагаагаар тэргүүлж байна. Euromonitor International-ийн мэдээлснээр, Зүүн Өмнөд Азийн тоглоомын зах зээлийн хэмжээ 2028 он гэхэд 15.2 тэрбум ам.долларт хүрч, 2023 оноос хойш жилийн нийлмэл хурд (CAGR) 7.3%-иар өсөх төлөвтэй байгаа нь дэлхийн дунджаас 4.1%-иас давсан үзүүлэлт юм.
Хүн ам зүйн ногдол ашиг: Хүүхдийн хүн ам огцом нэмэгдэж байгаа нь эрэлтийг нэмэгдүүлж байна
Зүүн Өмнөд Азийн тоглоомын зах зээлийн огцом өсөлтийн гол цөм нь хүн ам зүйн давуу тал болох хүүхдийн тоо нэмэгдэж байгаа явдал юм. НҮБ-ын Хүн амын хэлтсийн мэдээлснээр Зүүн Өмнөд Азийн Үндэстнүүдийн Холбоо (АСЕАН) нийт 670 сая гаруй хүн амтай бөгөөд тэдний 30 гаруй хувь нь 15-аас доош насныхан юм. Индонез, Филиппин, Вьетнам зэрэг орнууд өсөлтийн гол хөдөлгүүрүүд болж байна.
АСЕАН-ы хамгийн олон хүн амтай улс болох Индонезид 15-аас доош насны 82 сая хүүхэд амьдардаг бөгөөд энэ нь Германы нийт хүн амтай тэнцүү юм. "Жакарта, Сурабая хотод уламжлалт тоглоом болон боловсролын бүтээгдэхүүний аль алиных нь нөлөөгөөр 3-10 насны хүүхдүүдэд зориулсан тоглоомын борлуулалт жилээс жилд 12%-иар өссөн байна" гэж Индонезийн тэргүүлэгч цахим худалдааны платформ Shopee-ийн жижиглэнгийн худалдааны шинжээч Мария Тан хэлэв. Филиппин улсын дундаж нас 25.7 жил (Азийн хамгийн залуу орнуудын нэг) ижил төстэй чиг хандлагыг мэдээлж байна: Филиппиний Тоглоомын Холбооны 2023 оны судалгаагаар өрхийн 68% нь сүүлийн хоёр жилд тоглоомонд зарцуулах зардлаа нэмэгдүүлсэн бөгөөд эцэг эхчүүд зугаа цэнгэл, суралцах үйл явцыг хослуулсан зүйлсийг нэн тэргүүнд тавьсан байна.
Үүний зэрэгцээ Вьетнамд сүүлийн жилүүдэд хүүхэд төрөх нь эрчимтэй хөгжиж, 12-оос доош насны хүүхдийн тоо 2023 онд 18 саяд хүрчээ. "Вьетнам эцэг эхчүүд, ялангуяа Хо Ши Мин хот, Ханой зэрэг хот суурин газрынхан бага насны хүүхдийн хөгжлийг дэмждэг өндөр чанартай тоглоомд хөрөнгө оруулах хүсэлтэй байгаа" гэж Ханойд төвтэй тоглоомын дистрибьютер KidsLand Vietnam компанийн гүйцэтгэх захирал Тран Мин Дук тайлбарлав. "'Энгийн тоглоом'-оос 'боловсролын тоглоом' руу шилжих нь гадаадын экспортлогчдын нөхөж чадах асар том цоорхойг бий болгож байна."
Худалдан авах чадварын өсөлт: Дунд давхарга нь зах зээлийн тэлэлтийг хөтөлдөг
Хүн ам зүйн үзүүлэлтүүд дангаараа өсөлтийг баталгаажуулдаггүй бөгөөд нэг удаагийн орлогын өсөлт нь боломжит эрэлтийг бодит борлуулалт болгон хувиргасан. Дэлхийн банкны мэдээлснээр Зүүн Өмнөд Азийн дунд давхаргын тоо 2020 онд 190 сая байсан бол 2030 он гэхэд 334 саяд хүрнэ гэж тооцоолж байна. Өдөрт 10-100 доллар олдог өрх гэж тодорхойлсон энэ бүлэг нь тоглоом зэрэг хэрэглээний хэв маягийг өөрчилж байна.
Дундаж давхаргынхан хүн амын 45%-ийг эзэлдэг Малайз улсад нэг хүнд ногдох тоглоомын зардал 2023 онд 38 болж, 2015 оныхоос гурав дахин өссөн байна гэж Малайзын Тоглоом Үйлдвэрлэгчдийн Холбооны мэдээллээс харж болно. "Энд байгаа эцэг эхчүүд одоо LEGO эсвэл Hasbro зэрэг брэндийн тоглоомуудыг эрэлхийлж байгаа ч орон нутгийн соёлыг тусгасан бүтээгдэхүүнүүдэд дуртай" гэж Малайзын AEON худалдааны төвийн тоглоом худалдан авагч Лим Мэй Лин хэлэв. Сингапур жижиг боловч өндөр үнэ цэнэтэй зах зээл юм: нэг хүнд ногдох тоглоомын зардал цохигдлоо.
2023 онд 85 болсон нь Зүүн Өмнөд Азид хамгийн өндөр үзүүлэлт бөгөөд дээд зэрэглэлийн боловсролын тоглоом, цуглуулга нь борлуулалтыг нэмэгдүүлж байна.
Цахим худалдаа энэхүү өсөлтийг улам бүр нэмэгдүүлсэн. Momentum Works-ийн тайланд дурдсанаар, Shopee, Lazada, TikTok Shop зэрэг платформууд Зүүн Өмнөд Азийн тоглоомын борлуулалтын 45%-ийг эзэлж байгаа нь 2019 оны 22%-иас өссөн үзүүлэлт юм. "Өнгөрсөн жилийн 11.11-ний борлуулалтын арга хэмжээний үеэр Shopee Indonesia дээрх тоглоомын борлуулалт өмнөх онтой харьцуулахад 210%-иар өссөн" гэж Тан хэлэв. "Эцэг эхчүүд одоо зөвхөн томоохон хотын худалдааны төвүүдэд л байдаг байсан олон улсын брэндүүдийн тоглоомуудыг хялбархан авах боломжтой болсон."
Хятадын аж ахуйн нэгжүүд: Нутагшуулалтаар дамжуулан зах зээлийг эзлэх нь
Дэлхийн үйлдвэрлэлийн томоохон тоглогчид болох Хятадын тоглоом экспортлогчид үйлдвэрлэлийн хүч чадал, авхаалж самбаагаа ашиглан Зүүн Өмнөд Азийн цэнхэр далайг эзэлж, нутагшуулалтыг гол стратеги болгон ашиглаж байна. Стандартчилагдсан бүтээгдэхүүн экспортлох эртний аргуудаас ялгаатай нь Хятадын компаниуд одоо орон нутгийн соёлд тохируулан дизайнаа өөрчилж, соёлын оюуны өмчийн хамтын ажиллагаа тоглоомын дүрмийг өөрчилж байна.
Хятадын тэргүүлэгч тоглоом үйлдвэрлэгч Шэньжэнь хотод төвтэй Alpha Group нь үүний тод жишээ юм. 2022 онд Alpha нь Малайзын алдартай хүүхэлдэйн цуврал болох Upin & Ipin-тэй хамтран хоёр залуу ихрийн адал явдлыг өгүүлсэн тансаг тоглоом, хөдөлгөөнт дүрс, боловсролын тоглоомуудын цувралыг гаргасан. Энэхүү хамтын ажиллагаа нь тэр даруй амжилтанд хүрсэн: зургаан сарын дотор Upin & Ipin брэндийн тоглоомуудын борлуулалт Малайзад 4.2 сая долларт хүрсэн нь Alpha-ийн тухайн жилийн Зүүн Өмнөд Азийн нийт орлогын 18%-ийг эзэлж байна. "Бид орон нутгийн соёлд суурилсан оюуны өмч нь дэлхийн ерөнхий дүрүүдээс хамаагүй илүү утга учиртай болохыг ойлгосон" гэж Alpha Group-ийн Зүүн Өмнөд Азийн бүсийн менежер Жан Вэй хэлэв. "Upin & Ipin-ийг бараг бүх Малайзын хүүхэд хайрладаг тул тэдний дүр төрхийг манай өндөр чанартай тоглоомуудтай хослуулах нь байгалийн жам ёсны зүйл байсан."
Хятадын өөр нэг компани болох Гуанжоу хотод төвтэй Auldey Toys нь Вьетнамд анхаарлаа хандуулсан. 2023 онд Auldey нь Вьетнамын үндэсний хүүхдийн телевизийн суваг VTV7-тэй хамтран орон нутгийн хайртай хүүхэлдэйн киноны дүр болох Chú Cho Đen (Хар нохой)-д суурилсан тоглоомын шугамыг бүтээжээ. Уг шугамд барилгын блок, таавар, алсын удирдлагатай машинууд багтсан бөгөөд бүгд Chú Cho Đen-ий алдарт хар үслэг эдлэл, тоглоомтой царайтай. "Үйлдвэрлэлээ эхлүүлснээс хойш гурван сарын дотор бид Вьетнамд 100,000 гаруй ширхэг борлуулсан" гэж Auldey-ийн Вьетнамын зах зээлийн захирал Ли Жиа хэлэв. "Бид мөн тоглоомын хэмжээ, материалыг орон нутгийн сонголтод тохируулан өөрчилсөн - жишээлбэл, Вьетнамын эцэг эхчүүдийн үнэлдэг барзгар тоглоомыг тэсвэрлэхийн тулд илүү бат бөх хуванцар ашигласан."
Оюуны өмчийн хамтын ажиллагаанаас гадна Хятадын аж ахуйн нэгжүүд бүтээгдэхүүний функц болон үнийг орон нутгийн болгож байна. Жишээлбэл, Хятадын олон тоглоом үйлдвэрлэгчид үнийн мэдрэмж өндөр хэвээр байгаа Индонез, Филиппинд шинээр гарч ирж буй дунд ангийн өрхүүдэд зориулж боломжийн үнэтэй боловсролын тоглоом (үнийн хувьд 5-20 хооронд) үйлдвэрлэж байна. Зарим компаниуд орон нутгийн дизайны багийг хүртэл байгуулсан: Хятадын Haier Group-ийн охин компани болох Haier Toys нь 2022 онд Бангкокт дизайны төв нээж, Тайландын соёлыг тусгасан тоглоомуудыг бүтээжээ. Тухайлбал уламжлалт чут тай хувцас өмссөн хүүхэлдэй, Тайландын ардын үлгэрт үндэслэсэн самбарын тоглоомууд.
Хэтийн төлөв: Ирээдүйн боломжууд ба бэрхшээлүүд
Зүүн Өмнөд Азийн тоглоомын зах зээл асар их ирээдүйтэй байгаа ч бэрхшээлүүд байсаар байна. Орон нутгийн өрсөлдөөн улам бүр нэмэгдэж байна: жишээлбэл, Тайландад Toy Place зэрэг дотоодын брэндүүд хямд өртөгтэй, соёлд тохирсон бүтээгдэхүүн санал болгосноор зах зээлийн 30%-ийг эзэлж байна. Индонезийн бэлэн тоглоомд ногдуулсан импортын тариф (15% хүртэл), Вьетнамын хүүхдийн бүтээгдэхүүний аюулгүй байдлын хатуу стандарт зэрэг зохицуулалтын саад бэрхшээлүүд бас бий.
Гэсэн хэдий ч салбарын мэргэжилтнүүд өөдрөг үзэлтэй хэвээр байна. “Зүүн Өмнөд Азийн тоглоомын зах зээл эхний шатандаа явж байгаа бөгөөд ялангуяа хотжилт болон дижитал нэвтрэлт гүнзгийрч байгаа тул өсөлтийн зай их байна” гэж Euromonitor International-ийн ахлах шинжээч Сара Ли хэлэв. “Хятадын аж ахуйн нэгжүүдийн хувьд урт хугацааны амжилтын түлхүүр нь зөвхөн дизайн төдийгүй түгээлт, маркетингийн чиглэлээр орон нутгийн хөгжилд тэргүүлэх ач холбогдол өгөх явдал юм. Соёлын уялдаа холбоо, чанараар дамжуулан орон нутгийн хэрэглэгчдэд итгэлцэл бий болгож чадсан хүмүүс ялах болно.”
Тус бүс нутгийн хүүхдүүд өсөж торниж, дунд давхарга тэлэхийн хэрээр Зүүн Өмнөд Азийн дэлхийн тоглоомын экспортлогч цэнхэр далай гэсэн статус бэхжиж, өвөрмөц хэрэгцээнд нь дасан зохицох хүсэлтэй үйлдвэрлэгчдэд өсөлтийн шинэ үе шатыг санал болгож байна.
Нийтэлсэн цаг: 2025 оны 9-р сарын 18
