ਜਕਾਰਤਾ, ਅਕਤੂਬਰ [XX] — ਯੂਰਪ ਅਤੇ ਉੱਤਰੀ ਅਮਰੀਕਾ ਵਰਗੇ ਪਰਿਪੱਕ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ 'ਤੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਖਿਡੌਣਾ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਲਈ, ਦੱਖਣ-ਪੂਰਬੀ ਏਸ਼ੀਆ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਮੌਕਾ ਆਕਾਰ ਲੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਨੌਜਵਾਨ ਆਬਾਦੀ ਢਾਂਚੇ, ਵਧਦੀ ਮੱਧ-ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਦੀ ਖਰੀਦ ਸ਼ਕਤੀ, ਅਤੇ ਵਧਦੀ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰੇਰਿਤ, ਖੇਤਰ ਦਾ ਖਿਡੌਣਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਨਿਰਯਾਤਕਾਂ ਲਈ ਇੱਕ "ਨੀਲੇ ਸਮੁੰਦਰ" ਵਜੋਂ ਉਭਰਿਆ ਹੈ - ਚੀਨੀ ਉੱਦਮ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਸਥਾਨਕਕਰਨ ਰਣਨੀਤੀਆਂ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ IP ਸਹਿਯੋਗ ਦੁਆਰਾ ਚਾਰਜ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਨਵੀਨਤਮ ਉਦਯੋਗ ਡੇਟਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਦੱਖਣ-ਪੂਰਬੀ ਏਸ਼ੀਆ ਦੇ ਖਿਡੌਣਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਆਕਾਰ 2028 ਤੱਕ $15.2 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ 2023 ਤੋਂ 7.3% ਦੀ ਮਿਸ਼ਰਿਤ ਸਾਲਾਨਾ ਦਰ (CAGR) ਨਾਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ 4.1% ਦੀ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਔਸਤ ਨੂੰ ਪਛਾੜਦਾ ਹੈ, ਯੂਰੋਮੋਨੀਟਰ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ।
ਜਨਸੰਖਿਆ ਲਾਭਅੰਸ਼: ਬੱਚਿਆਂ ਦੀ ਵਧਦੀ ਆਬਾਦੀ ਮੰਗ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੀ ਹੈ
ਦੱਖਣ-ਪੂਰਬੀ ਏਸ਼ੀਆ ਦੇ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਦੇ ਮੂਲ ਵਿੱਚ ਇਸਦਾ ਜਨਸੰਖਿਆ ਲਾਭ ਹੈ - ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਅਤੇ ਵਧਦੀ ਬਾਲ ਆਬਾਦੀ। ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਸ਼ਟਰ ਆਬਾਦੀ ਵਿਭਾਗ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਦੱਖਣ-ਪੂਰਬੀ ਏਸ਼ੀਆਈ ਰਾਸ਼ਟਰਾਂ ਦੀ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ (ASEAN) ਦੀ ਕੁੱਲ ਆਬਾਦੀ 670 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚੋਂ 30% ਤੋਂ ਵੱਧ 15 ਸਾਲ ਤੋਂ ਘੱਟ ਉਮਰ ਦੇ ਹਨ। ਇੰਡੋਨੇਸ਼ੀਆ, ਫਿਲੀਪੀਨਜ਼ ਅਤੇ ਵੀਅਤਨਾਮ ਵਰਗੇ ਦੇਸ਼ ਮੁੱਖ ਵਿਕਾਸ ਇੰਜਣਾਂ ਵਜੋਂ ਸਾਹਮਣੇ ਆਉਂਦੇ ਹਨ।
ਇੰਡੋਨੇਸ਼ੀਆ, ਆਸੀਆਨ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਆਬਾਦੀ ਵਾਲਾ ਦੇਸ਼, 15 ਸਾਲ ਤੋਂ ਘੱਟ ਉਮਰ ਦੇ 82 ਮਿਲੀਅਨ ਬੱਚਿਆਂ ਦਾ ਘਰ ਹੈ - ਜੋ ਕਿ ਜਰਮਨੀ ਦੀ ਪੂਰੀ ਆਬਾਦੀ ਦੇ ਬਰਾਬਰ ਹੈ। ਇੰਡੋਨੇਸ਼ੀਆ ਦੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਸ਼ੋਪੀ ਦੀ ਇੱਕ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਮਾਰੀਆ ਟੈਨ ਨੇ ਕਿਹਾ, "ਜਕਾਰਤਾ ਅਤੇ ਸੁਰਾਬਾਇਆ ਵਿੱਚ, ਅਸੀਂ 3-10 ਸਾਲ ਦੀ ਉਮਰ ਦੇ ਬੱਚਿਆਂ ਲਈ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ 12% ਵਾਧਾ ਦੇਖਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਰਵਾਇਤੀ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਅਤੇ ਵਿਦਿਅਕ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੋਵਾਂ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।" ਫਿਲੀਪੀਨਜ਼, ਜਿਸਦੀ ਔਸਤ ਉਮਰ 25.7 ਸਾਲ ਹੈ (ਏਸ਼ੀਆ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਛੋਟੀ ਉਮਰ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ), ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ ਰੁਝਾਨਾਂ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਕਰਦਾ ਹੈ: ਫਿਲੀਪੀਨ ਟੌਏ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ ਦੁਆਰਾ 2023 ਦੇ ਇੱਕ ਸਰਵੇਖਣ ਵਿੱਚ ਪਾਇਆ ਗਿਆ ਕਿ 68% ਘਰਾਂ ਨੇ ਪਿਛਲੇ ਦੋ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਖਿਡੌਣਿਆਂ 'ਤੇ ਖਰਚ ਵਧਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਮਾਪਿਆਂ ਨੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੱਤੀ ਹੈ ਜੋ ਮਨੋਰੰਜਨ ਅਤੇ ਸਿੱਖਣ ਨੂੰ ਜੋੜਦੀਆਂ ਹਨ।
ਇਸ ਦੌਰਾਨ, ਵੀਅਤਨਾਮ ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਦੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਬੱਚਿਆਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਦੇਖਿਆ ਹੈ, 2023 ਵਿੱਚ 12 ਸਾਲ ਤੋਂ ਘੱਟ ਉਮਰ ਦੇ ਬੱਚਿਆਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ 18 ਮਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ। "ਵੀਅਤਨਾਮੀ ਮਾਪੇ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਹੋ ਚੀ ਮਿਨ੍ਹ ਸਿਟੀ ਅਤੇ ਹਨੋਈ ਵਰਗੇ ਸ਼ਹਿਰੀ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ, ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੇ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਤਿਆਰ ਹਨ ਜੋ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਬਚਪਨ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਦੇ ਹਨ," ਹਨੋਈ-ਅਧਾਰਤ ਖਿਡੌਣਾ ਵਿਤਰਕ ਕਿਡਜ਼ਲੈਂਡ ਵੀਅਤਨਾਮ ਦੇ ਸੀਈਓ, ਟ੍ਰਾਨ ਮਿਨ੍ਹ ਡਕ ਨੇ ਦੱਸਿਆ। "'ਮੂਲ ਖਿਡੌਣਿਆਂ' ਤੋਂ 'ਸਿੱਖਿਆਤਮਕ ਖਿਡੌਣਿਆਂ' ਵੱਲ ਇਹ ਤਬਦੀਲੀ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਪਾੜਾ ਪੈਦਾ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਜਿਸਨੂੰ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਨਿਰਯਾਤਕ ਭਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।"
ਵਧਦੀ ਖਰੀਦ ਸ਼ਕਤੀ: ਮੱਧ ਵਰਗ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਵਿਸਥਾਰ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਵਧਾਉਂਦਾ ਹੈ
ਸਿਰਫ਼ ਜਨਸੰਖਿਆ ਵਿਕਾਸ ਦੀ ਗਰੰਟੀ ਨਹੀਂ ਦਿੰਦੀ - ਵੱਧ ਰਹੀ ਡਿਸਪੋਸੇਬਲ ਆਮਦਨ ਨੇ ਸੰਭਾਵੀ ਮੰਗ ਨੂੰ ਅਸਲ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਵਿਸ਼ਵ ਬੈਂਕ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਦੱਖਣ-ਪੂਰਬੀ ਏਸ਼ੀਆ ਦੇ ਮੱਧ ਵਰਗ ਦੇ 2030 ਤੱਕ 334 ਮਿਲੀਅਨ ਲੋਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ 2020 ਵਿੱਚ 190 ਮਿਲੀਅਨ ਸੀ। ਇਹ ਸਮੂਹ, ਜਿਸਨੂੰ ਪ੍ਰਤੀ ਦਿਨ \(10-\)100 ਕਮਾਉਣ ਵਾਲੇ ਘਰਾਂ ਵਜੋਂ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਖਪਤ ਦੇ ਪੈਟਰਨਾਂ ਨੂੰ ਮੁੜ ਆਕਾਰ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਖਿਡੌਣੇ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।
ਮਲੇਸ਼ੀਆ ਵਿੱਚ, ਜਿੱਥੇ ਮੱਧ ਵਰਗ ਆਬਾਦੀ ਦਾ 45% ਹੈ, ਪ੍ਰਤੀ ਵਿਅਕਤੀ ਖਿਡੌਣਾ ਖਰਚ \ (2023 ਵਿੱਚ 38) ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ - 2015 ਵਿੱਚ ਅੰਕੜਾ ਤਿੰਨ ਗੁਣਾ, ਮਲੇਸ਼ੀਅਨ ਖਿਡੌਣਾ ਨਿਰਮਾਤਾ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ। "ਇੱਥੇ ਮਾਪੇ ਹੁਣ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਾਲੇ ਖਿਡੌਣੇ ਭਾਲਦੇ ਹਨ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ LEGO ਜਾਂ Hasbro ਦੇ, ਪਰ ਉਹ ਅਜਿਹੇ ਉਤਪਾਦ ਵੀ ਪਸੰਦ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਸਥਾਨਕ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ," ਮਲੇਸ਼ੀਆ ਦੇ AEON ਮਾਲ ਦੇ ਇੱਕ ਖਿਡੌਣੇ ਖਰੀਦਦਾਰ ਲਿਮ ਮੇਈ ਲਿੰਗ ਨੇ ਕਿਹਾ। ਸਿੰਗਾਪੁਰ, ਭਾਵੇਂ ਛੋਟਾ ਹੈ, ਇੱਕ ਉੱਚ-ਮੁੱਲ ਵਾਲਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹੈ: ਪ੍ਰਤੀ ਵਿਅਕਤੀ ਖਿਡੌਣਾ ਖਰਚ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ
\)2023 ਵਿੱਚ 85, ਦੱਖਣ-ਪੂਰਬੀ ਏਸ਼ੀਆ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ, ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਵਿਦਿਅਕ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਅਤੇ ਸੰਗ੍ਰਹਿਯੋਗ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ।
ਈ-ਕਾਮਰਸ ਨੇ ਇਸ ਵਾਧੇ ਨੂੰ ਹੋਰ ਵਧਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਮੋਮੈਂਟਮ ਵਰਕਸ ਦੀ ਇੱਕ ਰਿਪੋਰਟ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਸ਼ੋਪੀ, ਲਜ਼ਾਦਾ ਅਤੇ ਟਿੱਕਟੋਕ ਸ਼ਾਪ ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਹੁਣ ਦੱਖਣ-ਪੂਰਬੀ ਏਸ਼ੀਆ ਦੇ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਦਾ 45% ਹਿੱਸਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ 2019 ਵਿੱਚ 22% ਸੀ। "ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਸਾਡੇ 11.11 ਵਿਕਰੀ ਸਮਾਗਮ ਦੌਰਾਨ, ਸ਼ੋਪੀ ਇੰਡੋਨੇਸ਼ੀਆ 'ਤੇ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 210% ਵੱਧ ਗਈ," ਟੈਨ ਨੇ ਕਿਹਾ। "ਮਾਪੇ ਹੁਣ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੇ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਤੱਕ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਪਹੁੰਚ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜੋ ਕਦੇ ਸਿਰਫ ਵੱਡੇ-ਸ਼ਹਿਰ ਦੇ ਮਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਉਪਲਬਧ ਸਨ।"
ਚੀਨੀ ਉੱਦਮ: ਸਥਾਨਕਕਰਨ ਰਾਹੀਂ ਬਾਜ਼ਾਰ ਜਿੱਤਣਾ
ਚੀਨੀ ਖਿਡੌਣੇ ਨਿਰਯਾਤਕ, ਜੋ ਕਿ ਵਿਸ਼ਵ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਖਿਡਾਰੀ ਹਨ, ਦੱਖਣ-ਪੂਰਬੀ ਏਸ਼ੀਆ ਦੇ ਨੀਲੇ ਸਮੁੰਦਰ ਨੂੰ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਲਈ ਆਪਣੀ ਨਿਰਮਾਣ ਤਾਕਤ ਅਤੇ ਚੁਸਤੀ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾ ਰਹੇ ਹਨ - ਸਥਾਨਕਕਰਨ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਮੁੱਖ ਰਣਨੀਤੀ ਵਜੋਂ। ਸਿਰਫ਼ ਮਿਆਰੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਨਿਰਯਾਤ ਕਰਨ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਤਰੀਕਿਆਂ ਦੇ ਉਲਟ, ਚੀਨੀ ਫਰਮਾਂ ਹੁਣ ਸਥਾਨਕ ਸਭਿਆਚਾਰਾਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਤਿਆਰ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ, ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਆਈਪੀ ਸਹਿਯੋਗ ਇੱਕ ਗੇਮ-ਚੇਂਜਰ ਵਜੋਂ ਉਭਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਸ਼ੇਨਜ਼ੇਨ-ਅਧਾਰਤ ਅਲਫ਼ਾ ਗਰੁੱਪ, ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਚੀਨੀ ਖਿਡੌਣਾ ਨਿਰਮਾਤਾ, ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਉਦਾਹਰਣ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। 2022 ਵਿੱਚ, ਅਲਫ਼ਾ ਨੇ ਮਲੇਸ਼ੀਆ ਦੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਐਨੀਮੇਟਡ ਲੜੀ ਉਪਿਨ ਅਤੇ ਇਪਿਨ ਨਾਲ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਕੀਤੀ - ਜੋ ਦੋ ਜਵਾਨ ਜੁੜਵਾਂ ਬੱਚਿਆਂ ਦੇ ਸਾਹਸ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਦੀ ਹੈ - ਤਾਂ ਜੋ ਆਲੀਸ਼ਾਨ ਖਿਡੌਣਿਆਂ, ਐਕਸ਼ਨ ਫਿਗਰਾਂ ਅਤੇ ਵਿਦਿਅਕ ਖੇਡਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਲਾਈਨ ਲਾਂਚ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕੇ। ਇਹ ਸਹਿਯੋਗ ਤੁਰੰਤ ਹਿੱਟ ਰਿਹਾ: ਛੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਦੇ ਅੰਦਰ, ਉਪਿਨ ਅਤੇ ਇਪਿਨ-ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਾਲੇ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਮਲੇਸ਼ੀਆ ਵਿੱਚ $4.2 ਮਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ, ਜੋ ਉਸ ਸਾਲ ਅਲਫ਼ਾ ਦੇ ਕੁੱਲ ਦੱਖਣ-ਪੂਰਬੀ ਏਸ਼ੀਆਈ ਮਾਲੀਏ ਦਾ 18% ਸੀ। "ਸਾਨੂੰ ਅਹਿਸਾਸ ਹੋਇਆ ਕਿ ਸਥਾਨਕ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਵਿੱਚ ਜੜ੍ਹਾਂ ਵਾਲੇ IP ਆਮ ਗਲੋਬਲ ਪਾਤਰਾਂ ਨਾਲੋਂ ਕਿਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਗੂੰਜਦੇ ਹਨ," ਅਲਫ਼ਾ ਗਰੁੱਪ ਦੇ ਦੱਖਣ-ਪੂਰਬੀ ਏਸ਼ੀਆ ਖੇਤਰੀ ਪ੍ਰਬੰਧਕ ਝਾਂਗ ਵੇਈ ਨੇ ਕਿਹਾ। "ਉਪਿਨ ਅਤੇ ਇਪਿਨ ਨੂੰ ਲਗਭਗ ਹਰ ਮਲੇਸ਼ੀਅਨ ਬੱਚੇ ਦੁਆਰਾ ਪਿਆਰ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਤਸਵੀਰ ਨੂੰ ਸਾਡੇ ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੇ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਨਾਲ ਜੋੜਨਾ ਇੱਕ ਕੁਦਰਤੀ ਫਿੱਟ ਸੀ।"
ਇੱਕ ਹੋਰ ਚੀਨੀ ਫਰਮ, ਗੁਆਂਗਜ਼ੂ-ਅਧਾਰਤ ਔਲਡੇ ਟੌਇਜ਼, ਨੇ ਵੀਅਤਨਾਮ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ। 2023 ਵਿੱਚ, ਔਲਡੇ ਨੇ ਵੀਅਤਨਾਮ ਦੇ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬੱਚਿਆਂ ਦੇ ਟੀਵੀ ਚੈਨਲ VTV7 ਨਾਲ ਮਿਲ ਕੇ ਇੱਕ ਪਿਆਰੇ ਸਥਾਨਕ ਕਾਰਟੂਨ ਪਾਤਰ, ਚੂ ਚੋ ਡੇਨ (ਕਾਲਾ ਕੁੱਤਾ) 'ਤੇ ਅਧਾਰਤ ਇੱਕ ਖਿਡੌਣਾ ਲਾਈਨ ਬਣਾਈ। ਇਸ ਲਾਈਨ ਵਿੱਚ ਬਿਲਡਿੰਗ ਬਲਾਕ, ਪਹੇਲੀਆਂ ਅਤੇ ਰਿਮੋਟ-ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਕਾਰਾਂ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਚੂ ਚੋ ਡੇਨ ਦੇ ਪ੍ਰਤੀਕ ਕਾਲੇ ਫਰ ਅਤੇ ਖੇਡਣ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰਗਟਾਵੇ ਦੀ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਹੈ। "ਲਾਂਚ ਦੇ ਤਿੰਨ ਮਹੀਨਿਆਂ ਦੇ ਅੰਦਰ, ਅਸੀਂ ਵੀਅਤਨਾਮ ਵਿੱਚ 100,000 ਤੋਂ ਵੱਧ ਯੂਨਿਟ ਵੇਚੇ," ਔਲਡੇ ਦੇ ਵੀਅਤਨਾਮ ਮਾਰਕੀਟ ਡਾਇਰੈਕਟਰ ਲੀ ਜੀਆ ਨੇ ਕਿਹਾ। "ਅਸੀਂ ਸਥਾਨਕ ਤਰਜੀਹਾਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਦੇ ਆਕਾਰ ਅਤੇ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਵੀ ਐਡਜਸਟ ਕੀਤਾ - ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਮੋਟੇ ਖੇਡ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਟਿਕਾਊ ਪਲਾਸਟਿਕ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨਾ, ਜਿਸਦੀ ਵੀਅਤਨਾਮੀ ਮਾਪੇ ਕਦਰ ਕਰਦੇ ਹਨ।"
IP ਸਹਿਯੋਗ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਚੀਨੀ ਉੱਦਮ ਉਤਪਾਦ ਫੰਕਸ਼ਨਾਂ ਅਤੇ ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਵੀ ਸਥਾਨਕ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਚੀਨੀ ਖਿਡੌਣੇ ਨਿਰਮਾਤਾ ਹੁਣ ਇੰਡੋਨੇਸ਼ੀਆ ਅਤੇ ਫਿਲੀਪੀਨਜ਼ ਵਿੱਚ ਉੱਭਰ ਰਹੇ ਮੱਧ-ਵਰਗ ਦੇ ਪਰਿਵਾਰਾਂ ਲਈ ਕਿਫਾਇਤੀ ਵਿਦਿਅਕ ਖਿਡੌਣੇ (\(5-\)20 ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਕੀਮਤ) ਤਿਆਰ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਿੱਥੇ ਕੀਮਤ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲਤਾ ਉੱਚੀ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ। ਕੁਝ ਫਰਮਾਂ ਨੇ ਸਥਾਨਕ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਟੀਮਾਂ ਵੀ ਸਥਾਪਤ ਕੀਤੀਆਂ ਹਨ: ਚੀਨ ਦੇ ਹਾਇਰ ਗਰੁੱਪ ਦੀ ਸਹਾਇਕ ਕੰਪਨੀ, ਹਾਇਰ ਟੌਇਜ਼ ਨੇ 2022 ਵਿੱਚ ਬੈਂਕਾਕ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਸੈਂਟਰ ਖੋਲ੍ਹਿਆ ਤਾਂ ਜੋ ਥਾਈ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਣ ਵਾਲੇ ਖਿਡੌਣੇ ਬਣਾਏ ਜਾ ਸਕਣ - ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਰਵਾਇਤੀ ਚੁਟ ਥਾਈ ਪੁਸ਼ਾਕਾਂ ਪਹਿਨਣ ਵਾਲੀਆਂ ਗੁੱਡੀਆਂ ਅਤੇ ਥਾਈ ਲੋਕ ਕਹਾਣੀਆਂ 'ਤੇ ਅਧਾਰਤ ਬੋਰਡ ਗੇਮਾਂ।
ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ: ਅੱਗੇ ਮੌਕੇ ਅਤੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਜਦੋਂ ਕਿ ਦੱਖਣ-ਪੂਰਬੀ ਏਸ਼ੀਆ ਦੇ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਵਾਅਦੇ ਹਨ, ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਜੇ ਵੀ ਕਾਇਮ ਹਨ। ਸਥਾਨਕ ਮੁਕਾਬਲਾ ਤੇਜ਼ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ: ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਥਾਈਲੈਂਡ ਵਿੱਚ, ਟੌਏ ਪਲੇਸ ਵਰਗੇ ਘਰੇਲੂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ, ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੰਬੰਧਿਤ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਕੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ 30% ਹਿੱਸਾ ਆਪਣੇ ਕਬਜ਼ੇ ਵਿੱਚ ਕਰ ਲਿਆ ਹੈ। ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਰੁਕਾਵਟਾਂ ਵੀ ਮੌਜੂਦ ਹਨ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਤਿਆਰ ਖਿਡੌਣਿਆਂ 'ਤੇ ਇੰਡੋਨੇਸ਼ੀਆ ਦੇ ਆਯਾਤ ਟੈਰਿਫ (15% ਤੱਕ) ਅਤੇ ਬੱਚਿਆਂ ਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਲਈ ਵੀਅਤਨਾਮ ਦੇ ਸਖ਼ਤ ਸੁਰੱਖਿਆ ਮਾਪਦੰਡ।
ਫਿਰ ਵੀ, ਉਦਯੋਗ ਮਾਹਰ ਆਸ਼ਾਵਾਦੀ ਹਨ। "ਦੱਖਣੀ-ਪੂਰਬੀ ਏਸ਼ੀਆ ਦਾ ਖਿਡੌਣਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਅਜੇ ਵੀ ਆਪਣੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਪੜਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਹੈ - ਵਿਕਾਸ ਲਈ ਕਾਫ਼ੀ ਜਗ੍ਹਾ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਸ਼ਹਿਰੀਕਰਨ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਡੂੰਘਾ ਹੁੰਦਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ," ਯੂਰੋਮੋਨੀਟਰ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ ਦੀ ਇੱਕ ਸੀਨੀਅਰ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਸਾਰਾਹ ਲੀ ਨੇ ਕਿਹਾ। "ਚੀਨੀ ਉੱਦਮਾਂ ਲਈ, ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਦੀ ਕੁੰਜੀ ਸਥਾਨਕਕਰਨ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇਣਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖਣਾ ਹੋਵੇਗਾ, ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਵਿੱਚ, ਸਗੋਂ ਵੰਡ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਵੀ। ਜੋ ਲੋਕ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਗੂੰਜ ਅਤੇ ਗੁਣਵੱਤਾ ਰਾਹੀਂ ਸਥਾਨਕ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਬਣਾ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਉਹ ਜਿੱਤਣਗੇ।"
ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਇਸ ਖੇਤਰ ਦੇ ਬੱਚੇ ਵੱਡੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਇਸਦਾ ਮੱਧ ਵਰਗ ਫੈਲਦਾ ਹੈ, ਦੱਖਣ-ਪੂਰਬੀ ਏਸ਼ੀਆ ਦਾ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਦੇ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਨਿਰਯਾਤ ਵਜੋਂ ਨੀਲਾ ਸਮੁੰਦਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਹੋਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹੈ - ਇਸਦੀਆਂ ਵਿਲੱਖਣ ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਹੋਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਲਈ ਵਿਕਾਸ ਦਾ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਅਧਿਆਇ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਪੋਸਟ ਸਮਾਂ: ਸਤੰਬਰ-18-2025
