JAKARTA, Oke. [XX] — Mo kamupani gaosi meataalo i le lalolagi atoa ua leva ona taula’i atu i maketi matutua e pei o Europa ma Amerika i Matu, o lo’o fa’aalia mai se avanoa fou i Asia i Sautesasa’e. Fa’atasi ai ma le fa’atulagaina o le faitau aofa’i talavou, le si’itia o le malosi fa’atau a le vasega ogatotonu, ma le fa’ateleina o le ulufale atu i fefa’ataua’iga i luga o le initaneti, ua tula’i mai ai le maketi meataalo a le itulagi o se “vasega lanumoana” mo tagata fa’atau atu i fafo—fa’atasi ai ma pisinisi Saina o lo’o ta’ita’ia le taumafaiga e ala i fuafuaga fa’apitoa mo le lotoifale, aemaise lava le galulue fa’atasi ma aganu’u fa’apitoa tau meatotino. O fa’amaumauga lata mai a le alamanuia o lo’o fa’aalia ai o le tele o le maketi meataalo a Asia i Sautesasa’e e fa’amoemoe e o’o atu i le $15.2 piliona i le 2028, ma fa’atupula’ia i le fua fa’atatau fa’aletausaga (CAGR) o le 7.3% mai le 2023, e sili atu nai lo le averesi o le lalolagi o le 4.1%, e tusa ai ma le Euromonitor International.
Tupe Maua Fa'apitoa: O le Fa'ateleina o le Faitau aofa'i o Tamaiti e Fa'amalosia ai le Mana'oga
O le fatu o le tuputupu aʻe o le maketi o meataalo i Asia i Sautesasae o loʻo taoto ai lona tulaga lelei faʻa-demokratika—o se faitau aofaʻi tele ma faʻatupulaʻia o tamaiti. O le Association of Southeast Asian Nations (ASEAN) e silia ma le 670 miliona le faitau aofaʻi, ma e silia ma le 30% e i lalo ifo o le 15 tausaga le matutua, e tusa ai ma le United Nations Population Division. O atunuu e pei o Initonesia, Filipaina, ma Viatename e tulaga ese o ni afi autu o le tuputupu aʻe.
O Initonesia, le atunuu e sili ona toatele tagata i ASEAN, o le nofoaga lea o le 82 miliona tamaiti e i lalo ifo o le 15 tausaga—e tutusa ma le faitau aofaʻi atoa o Siamani. "I Jakarta ma Surabaya, ua matou vaaia le 12% o le faʻateleina o le faʻatauina atu o meataalo mo tamaiti e 3-10 tausaga le matutua, e mafua mai i meataalo masani ma oloa faʻaleaʻoaʻoga," o le tala lea a Maria Tan, o se tagata suʻesuʻe faʻatau oloa i le Shopee, o le faʻavae fefaʻatauaʻiga i luga o le initaneti i Initonesia. O Filipaina, e 25.7 tausaga le matua (o se tasi o e aupito laiti i Asia), o loʻo lipotia mai ai ni aga tutusa: o se suʻesuʻega i le 2023 na faia e le Philippine Toy Association na maua ai e 68% o aiga na faʻateleina le faʻaaluina o tupe i meataalo i le lua tausaga talu ai, ma o matua e faʻamuamua mea e tuʻufaʻatasia ai le fiafia ma le aʻoaʻoina.
I le taimi nei, ua vaaia e Viatename le tuputupu aʻe o pepe i tausaga talu ai nei, ma ua oo atu le aofaʻi o tamaiti e i lalo ifo o le 12 tausaga i le 18 miliona i le 2023. “O mātua Viatename, aemaise lava i taulaga e pei o le Aai o Ho Chi Minh ma Hanoi, ua sili atu lo latou naunau e teu faafaigaluega i meataalo lelei e lagolago ai le atinaeina o tamaiti laiti,” o le faamalamalamaga lea a Tran Minh Duc, o le Pule Sili o le kamupani tufatufa meataalo o KidsLand Vietnam i Hanoi. “O lenei suiga mai 'mea taalo masani' i 'mea taalo faaleaoaoga' o loo fausia ai se avanoa tele e mafai e kamupani auina atu i fafo ona faatumu.”
Si'itia o le Malosiaga Fa'atau: O le Vasega Lotolotoi e Fa'alauteleina ai le Maketi
E lē lava le fa'amautinoaina o le tuputupu a'e e ala i fa'amaumauga o tagata—o le si'itia o tupe maua e mafai ona fa'aaogaina ua liua ai le mana'oga e ono maua i fa'atauga moni. Ua fuafuaina le vasega ogatotonu o Asia i Sautesasa'e o le a o'o atu i le 334 miliona tagata i le 2030, mai le 190 miliona i le 2020, e tusa ai ma le Faletupe o le Lalolagi. O lenei vaega, ua fa'amatalaina o aiga e maua le \(10-\)100 i le aso, o lo'o toe fa'atulagaina mamanu o le fa'atauina, e aofia ai meata'alo.
I Malasia, lea e 45% o le faitau aofaʻi o tagata e aofia ai le vasega ogatotonu, na oʻo atu le aofaʻi o tupe faʻaalu a le tagata i meataalo i le 38 i le 2023—faʻatoluina le fuainumera i le 2015, e pei ona faʻaalia i faʻamaumauga mai le Malaysian Toy Manufacturers Association. "O loʻo sailia nei e mātua iinei meataalo faʻailoga, e pei o meataalo mai LEGO poʻo Hasbro, ae latou te fiafia foʻi i oloa e atagia ai aganuʻu faʻalotoifale," o le tala lea a Lim Mei Ling, o se tagata faʻatau meataalo i le AEON Mall a Malasia. E ui ina laʻititi Sigapoa, ae o se maketi taua tele: ua paʻu le aofaʻi o tupe faʻaalu a le tagata i meataalo
\)85 i le 2023, o le maualuga lea i Asia i Sautesasae, faatasi ai ma meataalo faaleaoaoga taugata ma mea e aoina e faateleina ai le faatauina atu.
Ua faʻateleina atili ai lenei tuputupu aʻe ona o fefaʻatauaʻiga i luga o le initaneti. O faʻasalalauga e pei o Shopee, Lazada, ma TikTok Shop ua aofia ai nei le 45% o faʻatauga meataalo i Asia i Sautesasaʻe, mai le 22% i le 2019, e tusa ai ma se lipoti a Momentum Works. "I le taimi o la matou faʻatauga 11.11 i le tausaga talu ai, na oso aʻe ai le faʻatauga meataalo i luga o Shopee Indonesia i le 210% pe a faʻatusatusa i le tausaga talu ai," o le tala lea a Tan. "Ua mafai nei e matua ona maua faigofie meataalo mai faʻailoga faavaomalo ia sa naʻo faleoloa tetele i totonu o taulaga tetele na maua muamua."
Pisinisi Saina: Manumalo i le Maketi e ala i le Fa'alotoifale
O kamupani Saina e auina atu meata'alo, o ni tagata ta'aalo tetele i le pisinisi fa'avaomalo, o lo'o fa'aaogaina lo latou malosi gaosiga ma le atamai e pu'eina ai le vasa lanumoana o Asia i Sautesasa'e—fa'atasi ai ma le fa'alauiloaina o nofoaga o la latou fuafuaga autu. E le pei o auala muamua o le auina atu o oloa fa'atulagaina, o kamupani Saina ua fa'atulagaina nei mamanu e tusa ai ma aganu'u fa'alotoifale, fa'atasi ai ma le galulue fa'atasi ma aganu'u fa'apitoa o meatotino tau le va'aiga i mea totino o se suiga tele.
O le Alpha Group i Shenzhen, o se kamupani gaosi meataalo Saina taʻutaʻua, ua ofoina mai ai se faʻataʻitaʻiga sili. I le 2022, na galulue faʻatasi ai Alpha ma le faasologa ata tifaga lauiloa a Malasia o le Upin & Ipin—lea e mulimuli i mea na tutupu i masaga laiti e toʻalua—e faʻalauiloa ai se laina o meataalo taugata, faʻataʻitaʻiga, ma taʻaloga faʻaleaʻoaʻoga. Sa vave ona manuia le galulue faʻatasi: i totonu o le ono masina, na oʻo atu ai le faʻatauina atu o meataalo faʻailoga Upin & Ipin i le $4.2 miliona i Malasia, e 18% o le aofaʻi o tupe maua a Alpha i Asia i Sautesasae i lena tausaga. "Na matou iloa o IPs e faʻavae i aganuʻu faʻalotoifale e sili atu ona amanaʻia nai lo tagata lautele i le lalolagi," o le tala lea a Zhang Wei, le pule faʻaitulagi a le Alpha Group i Asia i Sautesasae. "E toetoe lava o tamaiti Malasia uma e fiafia i le Upin & Ipin, o lea o le tuʻufaʻatasia o latou foliga ma a matou meataalo maualuga o se mea talafeagai."
O le isi kamupani Saina, o le Auldey Toys i Guangzhou, ua taulaʻi atu i Viatename. I le 2023, na galulue faʻatasi ai Auldey ma le televise a tamaiti a Viatename o le VTV7 e fausia ai se laina meataalo e faʻavae i luga o le Chú Chó Đen (Taʻifau Uliuli), o se tagata ata tifaga e fiafia i ai tagata i le lotoifale. O le laina e aofia ai poloka fau fale, paso, ma taʻavale e pulea mamao, o loʻo faʻaalia uma ai le fulufulu uliuli lauiloa o Chú Chó Đen ma foliga taʻalo. "I totonu o le tolu masina talu ona faʻalauiloa, na matou faʻatau atu le silia ma le 100,000 iunite i Viatename," o le tala lea a Li Jia, le faatonu o maketi a Auldey i Viatename. "Na matou fetuʻunaʻi foʻi le tele o meataalo ma meafaitino e fetaui ma mea e fiafia i ai tagata i le lotoifale—mo se faʻataʻitaʻiga, faʻaaogaina o palasitika e sili atu le malosi e tatalia ai taʻaloga faigata, lea e taua tele i matua Viatename."
E le gata i le galulue faʻatasi ma pisinisi tau meatotino, o loʻo faʻatulagaina foʻi e pisinisi Saina galuega tau oloa ma tau. Mo se faʻataʻitaʻiga, o le tele o kamupani gaosi meataalo Saina ua gaosia nei meataalo faʻaleaʻoaʻoga taugofie (tau i le va o le \(5-\)20) mo aiga o loʻo tulaʻi mai i le vasega ogatotonu i Initonesia ma Filipaina, lea e maualuga ai le maaleale o tau. O nisi kamupani ua faʻatuina ni 'au mamanu i le lotoifale: Haier Toys, o se lala o le Haier Group a Saina, na tatalaina se nofoaga autu mo mamanu i Bangkok i le 2022 e fatu ai meataalo e atagia ai le aganuʻu Thai—e pei o pepe taalo o loʻo ofuina ni laʻei masani a le chut thai ma taʻaloga laupapa e faʻavae i tala faʻasolopito a Thai.
Va'aiga: Avanoa ma Lu'itau o lo'o Lumana'i
E ui o loʻo i ai ni folafolaga tetele i le maketi o meataalo i Asia i Sautesasae, ae o loʻo tumau pea luʻitau. O loʻo faʻateleina le tauvaga i totonu o le atunuʻu: i Taialani, mo se faʻataʻitaʻiga, o kamupani faʻapitoa e pei o le Toy Place ua latou maua le 30% o le maketi e ala i le ofoina atu o oloa taugofie ma talafeagai ma aganuʻu. O loʻo i ai foʻi faʻalavelave faʻatonutonu, e pei o lafoga faʻaulufale mai a Initonesia i meataalo ua maeʻa (e oʻo atu i le 15%) ma tulaga faʻatonutonu saogalemu a Viatename mo oloa a tamaiti.
E ui i lea, o loʻo tumau pea le faʻamoemoe o tagata tomai faapitoa i le alamanuia. "O loʻo i ai pea le maketi o meataalo a Asia i Sautesasae i ona tulaga amata—e tele avanoa mo le tuputupu aʻe, aemaise lava ona o le faʻalauteleina o le taulaga ma le faʻaaogaina o tekinolosi faʻatekinolosi," o le saunoaga lea a Sarah Lee, o se tagata suʻesuʻe sinia i le Euromonitor International. "Mo pisinisi Saina, o le ki i le manuia i se taimi umi o le faʻaauau pea ona faʻamuamua le faʻalauiloaina o mea i le lotoifale, e le gata i le mamanu ae faʻapea foʻi i le tufatufaina atu ma le maketiina. O i latou e mafai ona fausia le faʻatuatuaga ma tagata faʻatau i le lotoifale e ala i le faʻalogona faʻaleaganuu ma le lelei o le a manumalo."
A o tuputupu aʻe tamaiti o le itulagi ma faʻalauteleina lona vasega ogatotonu, o le a faʻamautuina le tulaga o Asia i Sautesasaʻe o se vasa lanumoana e auina atu i fafo meataʻalo i le lalolagi atoa—e ofoina atu ai se mataupu fou o le tuputupu aʻe mo tagata gaosi oloa e naunau e fetuʻunaʻi i ona manaʻoga tulaga ese.
Taimi na lafoina ai: Setema-18-2025
