JAKARTA, Mphalane [XX] — Bakeng sa bahlahisi ba dibapadi ba lefatshe ba tsepamisitseng maikutlo mebarakeng e hodileng jwalo ka Yuropa le Amerika Leboya, monyetla o motjha o a hlaha Asia Borwa-Botjhabela. Ka lebaka la sebopeho sa baahi ba batjha, matla a ho reka a maemo a mahareng a ntseng a hola, le ho kenella ho hoholo ha kgwebo ya inthanete, mmaraka wa dibapadi wa sebaka seo o hlahile e le "lewatle le leputswa" bakeng sa barekisi ba kantle ho naha - ka dikgwebo tsa China di etella pele ka maano a ho etsa hore dibaka di be tsa lehae, haholoholo tshebedisano mmoho ya IP ya setso. Dintlha tsa moraorao tsa indasteri di bontsha hore boholo ba mmaraka wa dibapadi wa Asia Borwa-Botjhabela bo lebelletswe ho fihla ho $15.2 bilione ka 2028, bo hola ka sekgahla sa selemo le selemo (CAGR) sa 7.3% ho tloha ka 2023, bo feta karolelano ya lefatshe ya 4.1%, ho ya ka Euromonitor International.
Karohano ea Palo ea Batho: Palo e Khōlō ea Bana e Fetelletsa Tlhokahalo
Motheong oa keketseho ea 'maraka oa lintho tsa ho bapala oa Asia Boroa-bochabela ho na le monyetla oa baahi ba eona—palo e kholo le e ntseng e hola ea bana. Mokhatlo oa Lichaba tsa Asia Boroa-bochabela (ASEAN) o na le baahi ba fetang limilione tse 670, ba fetang 30% ba ka tlase ho lilemo tse 15, ho latela Lefapha la Baahi la Machaba a Kopaneng. Linaha tse kang Indonesia, Philippines le Vietnam li hlahella e le lienjineri tsa bohlokoa tsa kholo.
Indonesia, naha e nang le baahi ba bangata ka ho fetisisa ASEAN, ke lehae la bana ba limilione tse 82 ba ka tlase ho lilemo tse 15—ba lekanang le baahi bohle ba Jeremane. “Jakarta le Surabaya, re bone keketseho ea selemo le selemo ea 12% ea thekiso ea lintho tsa ho bapala bakeng sa bana ba lilemo li 3-10, e susumetsoang ke lintho tsa ho bapala tsa setso le lihlahisoa tsa thuto,” ho boletse Maria Tan, setsebi sa mabenkele sethaleng se etellang pele sa khoebo ea inthanete sa Shopee Indonesia. Philippines, e nang le lilemo tse mahareng tsa 25.7 (e 'ngoe ea tse nyane ka ho fetisisa Asia), e tlaleha mekhoa e tšoanang: phuputso ea 2023 ea Mokhatlo oa Lipapali tsa ho Bapala oa Philippine e fumane hore 68% ea malapa a ekelitse tšebeliso ea chelete linthong tsa ho bapala lilemong tse peli tse fetileng, batsoali ba beha lintho tse kopanyang monate le ho ithuta pele.
Ho sa le jwalo, Vietnam e bone keketseho ya masea dilemong tsa morao tjena, ka palo ya bana ba ka tlase ho dilemo tse 12 e fihlang ho dimilione tse 18 ka 2023. “Batswadi ba Vietnam, haholoholo dibakeng tsa ditoropo tse kang Ho Chi Minh City le Hanoi, ba ikemiseditse ho tsetela ho dibapadi tsa boleng bo hodimo tse tshehetsang ntshetsopele ya bana ba banyenyane,” ho hlalositse Tran Minh Duc, CEO wa moabi wa dibapadi tsa bana tse thehilweng Hanoi KidsLand Vietnam. “Phetoho ena ho tloha ho ‘dintho tsa motheo tsa ho bapala’ ho ya ho ‘dibapadi tsa thuto’ e baka sekgeo se seholo seo barekisi ba kantle ho naha ba ka se kwalang.”
Matla a ho Reka a Ntseng a Hola: Sehlopha se Bohareng se Susumetsa Katoloso ea 'Maraka
Dipalopalo tsa baahi feela ha di tiise kgolo—ho eketseha ha lekeno le sebediswang ka tsela e itseng ho fetotse tlhoko e ka bang teng hore e be thekiso ya sebele. Ho lebelletswe hore sehlopha se mahareng sa Asia Borwa-bochabela se fihle ho batho ba dimilione tse 334 ka 2030, ho tloha ho dimilione tse 190 ka 2020, ho ya ka Banka ya Lefatshe. Sehlopha sena, se hlaloswang e le malapa a fumanang \(10-\)100 ka letsatsi, se fetola mekgwa ya tshebediso, ho kenyeletswa le ya dibapadi.
Malaysia, moo sehlopha se mahareng se ikarabellang bakeng sa 45% ea baahi, tšebeliso ea lintho tsa ho bapala ka motho ka mong e fihlile ho 38 ka 2023—e imenne hararo palo ea 2015, ho latela data e tsoang Mokhatlong oa Baetsi ba Lintho tsa ho Bapalisa oa Malaysia. “Batsoali mona joale ba batla lintho tsa ho bapala tse nang le mabitso a fapaneng, tse kang tse tsoang ho LEGO kapa Hasbro, empa ba boetse ba rata lihlahisoa tse bontšang setso sa lehae,” ho boletse Lim Mei Ling, moreki oa lintho tsa ho bapala ho AEON Mall ea Malaysia. Singapore, leha e le nyane, ke 'maraka oa boleng bo holimo: tšebeliso ea lintho tsa ho bapala ka motho ka mong e amme.
\)85 ka 2023, e leng e phahameng ka ho fetisisa Asia Boroa-bochabela, ka lintho tsa ho bapala tsa thuto tsa maemo a holimo le lintho tse bokelletsoeng tse tsamaisang thekiso.
Khoebo ea inthanete e ekelitse kholo ena haholo. Li-platform tse kang Shopee, Lazada, le TikTok Shop joale li ikarabella bakeng sa 45% ea thekiso ea lintho tsa ho bapala tsa Asia Boroa-bochabela, ho tloha ho 22% ka 2019, ho latela tlaleho ea Momentum Works. "Nakong ea ketsahalo ea rona ea thekiso ea 11.11 selemong se fetileng, thekiso ea lintho tsa ho bapala ho Shopee Indonesia e ile ea phahama ka 210% ha e bapisoa le selemong se fetileng," ho boletse Tan. "Batsoali joale ba ka fumana lintho tsa ho bapala habonolo ho tsoa ho lihlahisoa tsa machaba tse kileng tsa fumaneha feela mabenkeleng a maholo a litoropong."
Likhoebo tsa Chaena: Ho hapa 'Maraka ka ho Fetola Sebaka
Barekisi ba thepa ea ho bapala ba Chaena, bao e leng libapali tse kholo indastering ea lefats'e ka bophara, ba sebelisa matla a bona a tlhahiso le boqhetseke ho hapa leoatle le leputsoa la Asia Boroa-bochabela—ka ho etsa hore lintho li fumanehe sebakeng sa habo bona e le leano la bona la bohlokoa. Ho fapana le mekhoa ea pele ea ho romela lihlahisoa tse tloaelehileng kantle ho naha, lifeme tsa Chaena joale li etsa meralo ho latela litso tsa lehae, 'me tšebelisano-'moho ea IP ea setso e fetoha phetoho e kholo.
Alpha Group e thehiloeng Shenzhen, e leng moetsi ea ka sehloohong oa lintho tsa ho bapala oa Chaena, e fana ka mohlala o motle. Ka 2022, Alpha e ile ea sebelisana le letoto le tummeng la lipopae la Upin & Ipin la Malaysia—le latelang maeto a mafahla a mabeli a manyenyane—ho qala letoto la lintho tsa ho bapala tse boreleli, libapali tsa liketso le lipapali tsa thuto. Tšebelisano-'moho e ile ea atleha hang-hang: nakong ea likhoeli tse tšeletseng, thekiso ea lintho tsa ho bapala tse nang le lebitso la Upin & Ipin e fihlile ho $4.2 milione Malaysia, e leng se etsang 18% ea chelete eohle ea Alpha ea Asia Boroa-bochabela selemong seo. "Re ile ra hlokomela hore li-IP tse thehiloeng setsong sa lehae li utloahala haholo ho feta batho ba tloaelehileng ba lefats'e," ho boletse Zhang Wei, mookameli oa sebaka sa Alpha Group sa Asia Boroa-bochabela. "Upin & Ipin e ratoa ke hoo e ka bang ngoana e mong le e mong oa Malaysia, kahoo ho kopanya setšoantšo sa bona le lintho tsa ho bapala tsa rona tsa boleng bo holimo e ne e le ntho ea tlhaho."
Khamphani e 'ngoe ea Chaena, Auldey Toys e Guangzhou, e tsepamisitse maikutlo Vietnam. Ka 2023, Auldey e ile ea sebelisana le kanale ea TV ea bana ea naha ea Vietnam VTV7 ho theha mohala oa lipapali o thehiloeng ho Chú Chó Đen (Ntja e Ntšo), sebapali se ratoang sa katuni sa lehae. Mohala ona o kenyelletsa liboloko tsa meaho, li-puzzle, le likoloi tse laoloang ka hole, tsohle li na le boea bo botšo bo tummeng ba Chú Chó Đen le ponahalo ea papali. "Likhoeling tse tharo tsa ho qala, re rekisitse li-unit tse fetang 100,000 Vietnam," ho boletse Li Jia, motsamaisi oa 'maraka oa Auldey oa Vietnam. "Re boetse ra fetola boholo ba lipapali le thepa hore li lumellane le likhetho tsa lehae - mohlala, re sebelisa polasetiki e tšoarellang haholoanyane ho mamella papali e mpe, eo batsoali ba Vietnam ba e nkang e le ea bohlokoa."
Ka ntle ho tšebelisano-'moho ea IP, likhoebo tsa Machaena le tsona li ntse li fetola mesebetsi ea lihlahisoa le litheko tsa tsona. Mohlala, baetsi ba bangata ba lintho tsa ho bapala ba Machaena joale ba hlahisa lintho tsa ho bapala tsa thuto tse theko e tlaase (tse theko e pakeng tsa 5-20) bakeng sa malapa a ntseng a hola a maemo a mahareng Indonesia le Philippines, moo kutloisiso ea litheko e ntseng e le holimo. Likhamphani tse ling li bile li thehile lihlopha tsa meralo ea lehae: Haier Toys, e leng lekala la Haier Group la Chaena, e butse setsi sa meralo Bangkok ka 2022 ho theha lintho tsa ho bapala tse bontšang setso sa Thailand—tse kang lipopi tse apereng liaparo tsa setso tsa chut thai le lipapali tsa boto tse thehiloeng lipale tsa setso tsa Thailand.
Tebello: Menyetla le Liphephetso tse Larileng ka Pele
Leha 'maraka oa lintho tsa ho bapala oa Asia Boroa-bochabela o na le tšepiso e kholo, ho ntse ho e-na le liphephetso. Tlholisano ea lehae e ntse e eketseha: Thailand, mohlala, lihlahisoa tsa lapeng tse kang Toy Place li hapile 30% ea 'maraka ka ho fana ka lihlahisoa tse theko e tlase, tse amanang le setso. Litšitiso tsa taolo le tsona li teng, joalo ka litefiso tsa Indonesia tsa ho reka lintho tsa ho bapala tse felileng (ho fihlela ho 15%) le maemo a tiileng a polokeho a Vietnam bakeng sa lihlahisoa tsa bana.
Leha ho le jwalo, ditsebi tsa indasteri di ntse di na le tshepo. “Mmaraka wa dibapadi tsa Asia Borwa-bochabela o ntse o le mothating wa wona wa pele—ho na le sebaka se seholo sa kgolo, haholoholo ha ho ata ha ditoropo le ho kenella ha dijithale ho ntse ho teba,” ho boletse Sarah Lee, mohlahlobi e moholo ho Euromonitor International. “Bakeng sa dikgwebo tsa China, senotlolo sa katleho ya nako e telele e tla ba ho tswela pele ho beha pele ho ba sebakeng sa heno, eseng feela moralong empa hape le kabong le papatsong. Bao ba ka hahang tshepo ho bareki ba lehae ka ho utlwahala ha setso le boleng ba bona ba tla hlola.”
Ha bana ba sebaka seo ba ntse ba hola mme maemo a sona a mahareng a ntse a hola, boemo ba Asia Borwa-botjhabela jwalo ka naha e rekisang dintho tsa ho bapala kantle ho naha ya lewatle le leputswa bo tla tiya—bo fana ka kgaolo e ntjha ya kgolo bakeng sa bahlahisi ba ikemiseditseng ho ikamahanya le ditlhoko tsa bona tse ikgethang.
Nako ea poso: Loetse-18-2025
