ஜகார்த்தா, அக்டோபர் [XX] — ஐரோப்பா மற்றும் வட அமெரிக்கா போன்ற முதிர்ந்த சந்தைகளில் நீண்ட காலமாக கவனம் செலுத்தும் உலகளாவிய பொம்மை உற்பத்தியாளர்களுக்கு, தென்கிழக்கு ஆசியாவில் ஒரு புதிய வாய்ப்பு உருவாகி வருகிறது. இளம் மக்கள்தொகை அமைப்பு, அதிகரித்து வரும் நடுத்தர வர்க்க வாங்கும் திறன் மற்றும் வளர்ந்து வரும் மின் வணிக ஊடுருவல் ஆகியவற்றால் உந்தப்பட்டு, பிராந்தியத்தின் பொம்மை சந்தை வெளிநாட்டு ஏற்றுமதியாளர்களுக்கு ஒரு "நீலக் கடலாக" உருவெடுத்துள்ளது - சீன நிறுவனங்கள் வடிவமைக்கப்பட்ட உள்ளூர்மயமாக்கல் உத்திகள், குறிப்பாக கலாச்சார IP ஒத்துழைப்புகள் மூலம் முன்னணியில் உள்ளன. சமீபத்திய தொழில்துறை தரவுகள் தென்கிழக்கு ஆசியாவின் பொம்மை சந்தை அளவு 2028 ஆம் ஆண்டில் $15.2 பில்லியனை எட்டும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, இது 2023 முதல் 7.3% கூட்டு ஆண்டு விகிதத்தில் (CAGR) வளரும், இது உலகளாவிய சராசரியான 4.1% ஐ விட அதிகமாக இருக்கும் என்று யூரோமானிட்டர் இன்டர்நேஷனல் தெரிவித்துள்ளது.
மக்கள்தொகைப் பலன்: அதிகரித்து வரும் குழந்தை மக்கள் தொகை தேவையை அதிகரிக்கிறது
தென்கிழக்கு ஆசியாவின் பொம்மை சந்தையின் வளர்ச்சியின் மையத்தில் அதன் மக்கள்தொகை நன்மை உள்ளது - பெரிய மற்றும் வளர்ந்து வரும் குழந்தைகள் மக்கள் தொகை. தென்கிழக்கு ஆசிய நாடுகளின் சங்கம் (ASEAN) மொத்த மக்கள்தொகையை 670 மில்லியனுக்கும் அதிகமாகக் கொண்டுள்ளது, இதில் 30% க்கும் அதிகமானோர் 15 வயதுக்குட்பட்டவர்கள் என்று ஐக்கிய நாடுகளின் மக்கள்தொகைப் பிரிவு தெரிவித்துள்ளது. இந்தோனேசியா, பிலிப்பைன்ஸ் மற்றும் வியட்நாம் போன்ற நாடுகள் வளர்ச்சிக்கான முக்கிய உந்து சக்திகளாகத் தனித்து நிற்கின்றன.
ஆசியானின் அதிக மக்கள் தொகை கொண்ட நாடான இந்தோனேசியா, 15 வயதுக்குட்பட்ட 82 மில்லியன் குழந்தைகளைக் கொண்டுள்ளது - இது ஜெர்மனியின் முழு மக்கள்தொகைக்கு சமம். "ஜகார்த்தா மற்றும் சுரபயாவில், 3-10 வயதுடைய குழந்தைகளுக்கான பொம்மை விற்பனையில் ஆண்டுக்கு ஆண்டு 12% அதிகரிப்பைக் கண்டுள்ளோம், இது பாரம்பரிய பொம்மைகள் மற்றும் கல்விப் பொருட்கள் இரண்டாலும் இயக்கப்படுகிறது," என்று இந்தோனேசியாவின் முன்னணி மின் வணிக தளமான ஷோபியின் சில்லறை விற்பனையாளர் மரியா டான் கூறினார். 25.7 வயது சராசரி வயதுடைய (ஆசியாவின் இளைய நாடுகளில் ஒன்று) பிலிப்பைன்ஸ் இதேபோன்ற போக்குகளைப் புகாரளிக்கிறது: பிலிப்பைன்ஸ் பொம்மை சங்கத்தின் 2023 கணக்கெடுப்பில், கடந்த இரண்டு ஆண்டுகளில் 68% குடும்பங்கள் பொம்மைகளுக்கான செலவினங்களை அதிகரித்துள்ளன, பெற்றோர்கள் வேடிக்கை மற்றும் கற்றலை இணைக்கும் பொருட்களுக்கு முன்னுரிமை அளித்துள்ளனர்.
இதற்கிடையில், வியட்நாம் சமீபத்திய ஆண்டுகளில் ஒரு குழந்தை ஏற்றத்தைக் கண்டுள்ளது, 2023 ஆம் ஆண்டில் 12 வயதுக்குட்பட்ட குழந்தைகளின் எண்ணிக்கை 18 மில்லியனை எட்டியுள்ளது. "வியட்நாமிய பெற்றோர்கள், குறிப்பாக ஹோ சி மின் நகரம் மற்றும் ஹனோய் போன்ற நகர்ப்புறங்களில், ஆரம்பகால குழந்தை பருவ வளர்ச்சியை ஆதரிக்கும் உயர்தர பொம்மைகளில் முதலீடு செய்ய அதிக விருப்பம் கொண்டுள்ளனர்," என்று ஹனோயை தளமாகக் கொண்ட பொம்மை விநியோகஸ்தர் கிட்ஸ்லேண்ட் வியட்நாமின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி டிரான் மின் டக் விளக்கினார். "'அடிப்படை விளையாட்டுப் பொருட்களிலிருந்து' 'கல்வி பொம்மைகளுக்கு' மாறுவது வெளிநாட்டு ஏற்றுமதியாளர்கள் நிரப்பக்கூடிய ஒரு பெரிய இடைவெளியை உருவாக்குகிறது."
அதிகரித்து வரும் வாங்கும் சக்தி: நடுத்தர வர்க்கத்தினர் சந்தை விரிவாக்கத்தை உந்துகின்றனர்
மக்கள்தொகை புள்ளிவிவரங்கள் மட்டும் வளர்ச்சிக்கு உத்தரவாதம் அளிக்காது - அதிகரித்து வரும் செலவழிப்பு வருமானம் சாத்தியமான தேவையை உண்மையான விற்பனையாக மாற்றியுள்ளது. தென்கிழக்கு ஆசியாவின் நடுத்தர வர்க்கத்தினர் 2030 ஆம் ஆண்டுக்குள் 334 மில்லியன் மக்களை எட்டும் என்று உலக வங்கி கணித்துள்ளது, இது 2020 ஆம் ஆண்டில் 190 மில்லியனாக இருந்தது. ஒரு நாளைக்கு \(10-\)100 சம்பாதிக்கும் குடும்பங்கள் என வரையறுக்கப்பட்ட இந்தக் குழு, பொம்மைகள் உட்பட நுகர்வு முறைகளை மறுவடிவமைத்து வருகிறது.
மலேசியாவில், மக்கள் தொகையில் 45% நடுத்தர வர்க்கத்தினர் இருப்பதால், தனிநபர் பொம்மை செலவு \(2023 இல் 38 - 2015 இல் இந்த எண்ணிக்கையை விட மூன்று மடங்கு அதிகம் என்று மலேசிய பொம்மை உற்பத்தியாளர்கள் சங்கத்தின் தரவு காட்டுகிறது. "இங்குள்ள பெற்றோர்கள் இப்போது லெகோ அல்லது ஹாஸ்ப்ரோ போன்ற பிராண்டட் பொம்மைகளைத் தேடுகிறார்கள், ஆனால் உள்ளூர் கலாச்சாரத்தை பிரதிபலிக்கும் தயாரிப்புகளையும் விரும்புகிறார்கள்," என்று மலேசியாவின் ஏஇஓஎன் மாலில் பொம்மை வாங்குபவரான லிம் மெய் லிங் கூறினார். சிங்கப்பூர் சிறியதாக இருந்தாலும், அதிக மதிப்புள்ள சந்தை: தனிநபர் பொம்மை செலவு பாதிப்பு
\)2023 இல் 85, தென்கிழக்கு ஆசியாவிலேயே மிக உயர்ந்தது, பிரீமியம் கல்வி பொம்மைகள் மற்றும் சேகரிப்புகள் விற்பனையை அதிகரிக்கின்றன.
இந்த வளர்ச்சியை மின் வணிகம் மேலும் பெருக்கியுள்ளது. மொமெண்டம் ஒர்க்ஸ் அறிக்கையின்படி, தென்கிழக்கு ஆசியாவின் பொம்மை விற்பனையில் ஷாப்பி, லாசாடா மற்றும் டிக்டோக் ஷாப் போன்ற தளங்கள் இப்போது 45% பங்கைக் கொண்டுள்ளன, இது 2019 இல் 22% ஆக இருந்தது. “கடந்த ஆண்டு எங்கள் 11.11 விற்பனை நிகழ்வின் போது, ஷாப்பி இந்தோனேசியாவில் பொம்மை விற்பனை முந்தைய ஆண்டை விட 210% உயர்ந்துள்ளது,” என்று டான் கூறினார். “பெரிய நகர மால்களில் மட்டுமே கிடைத்த சர்வதேச பிராண்டுகளின் பொம்மைகளை இப்போது பெற்றோர்கள் எளிதாக அணுக முடியும்.”
சீன நிறுவனங்கள்: உள்ளூர்மயமாக்கல் மூலம் சந்தையை வெல்வது
உலகத் தொழிலில் நீண்டகாலமாக முக்கிய பங்கு வகிக்கும் சீன பொம்மை ஏற்றுமதியாளர்கள், தென்கிழக்கு ஆசியாவின் நீலப் பெருங்கடலைக் கைப்பற்ற தங்கள் உற்பத்தி வலிமையையும் சுறுசுறுப்பையும் பயன்படுத்துகின்றனர் - உள்ளூர்மயமாக்கலை அவர்களின் முக்கிய உத்தியாகக் கொண்டு. தரப்படுத்தப்பட்ட பொருட்களை வெறுமனே ஏற்றுமதி செய்வதற்கான ஆரம்பகால அணுகுமுறைகளைப் போலல்லாமல், சீன நிறுவனங்கள் இப்போது உள்ளூர் கலாச்சாரங்களுக்கு ஏற்ப வடிவமைப்புகளை வடிவமைக்கின்றன, கலாச்சார ஐபி ஒத்துழைப்பு ஒரு மாற்றத்தை ஏற்படுத்தும் காரணியாக வெளிப்படுகிறது.
சீனாவின் முன்னணி பொம்மை தயாரிப்பாளரான ஷென்செனை தளமாகக் கொண்ட ஆல்பா குழுமம் ஒரு சிறந்த உதாரணத்தை வழங்குகிறது. 2022 ஆம் ஆண்டில், ஆல்பா மலேசியாவின் பிரபலமான அனிமேஷன் தொடரான உபின் & ஐபினுடன் கூட்டு சேர்ந்து - இரண்டு இளம் இரட்டையர்களின் சாகசங்களைப் பின்தொடர்கிறது - பளபளப்பான பொம்மைகள், அதிரடி உருவங்கள் மற்றும் கல்வி விளையாட்டுகளின் வரிசையை அறிமுகப்படுத்தியது. இந்த ஒத்துழைப்பு உடனடி வெற்றியைப் பெற்றது: ஆறு மாதங்களுக்குள், உபின் & ஐபின்-பிராண்டட் பொம்மைகளின் விற்பனை மலேசியாவில் $4.2 மில்லியனை எட்டியது, இது அந்த ஆண்டு ஆல்பாவின் மொத்த தென்கிழக்கு ஆசிய வருவாயில் 18% ஆகும். "உள்ளூர் கலாச்சாரத்தில் வேரூன்றிய ஐபிக்கள் பொதுவான உலகளாவிய கதாபாத்திரங்களை விட அதிகமாக எதிரொலிக்கின்றன என்பதை நாங்கள் உணர்ந்தோம்," என்று ஆல்பா குழுமத்தின் தென்கிழக்கு ஆசிய பிராந்திய மேலாளர் ஜாங் வெய் கூறினார். "உபின் & ஐபினை கிட்டத்தட்ட ஒவ்வொரு மலேசிய குழந்தையும் விரும்புகிறது, எனவே அவர்களின் படத்தை எங்கள் உயர்தர பொம்மைகளுடன் இணைப்பது இயற்கையான பொருத்தமாக இருந்தது."
மற்றொரு சீன நிறுவனமான குவாங்சோவை தளமாகக் கொண்ட ஆல்டே டாய்ஸ், வியட்நாமில் கவனம் செலுத்தியுள்ளது. 2023 ஆம் ஆண்டில், ஆல்டே வியட்நாமின் தேசிய குழந்தைகள் தொலைக்காட்சி சேனலான VTV7 உடன் இணைந்து, ஒரு பிரியமான உள்ளூர் கார்ட்டூன் கதாபாத்திரமான சூ சோ டெனை (கருப்பு நாய்) அடிப்படையாகக் கொண்ட ஒரு பொம்மை வரிசையை உருவாக்கியது. இந்த வரிசையில் கட்டுமானத் தொகுதிகள், புதிர்கள் மற்றும் ரிமோட்-கண்ட்ரோல் கார்கள் உள்ளன, இவை அனைத்தும் சூ சோ டெனின் சின்னமான கருப்பு ரோமங்களையும் விளையாட்டுத்தனமான வெளிப்பாட்டையும் கொண்டுள்ளன. “அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட மூன்று மாதங்களுக்குள், வியட்நாமில் 100,000 யூனிட்டுகளுக்கு மேல் விற்றோம்,” என்று ஆல்டேயின் வியட்நாம் சந்தை இயக்குனர் லி ஜியா கூறினார். “உள்ளூர் விருப்பங்களுக்கு ஏற்றவாறு பொம்மை அளவுகள் மற்றும் பொருட்களையும் நாங்கள் சரிசெய்தோம் - எடுத்துக்காட்டாக, வியட்நாமிய பெற்றோர்கள் மதிக்கும் கடினமான விளையாட்டைத் தாங்க அதிக நீடித்த பிளாஸ்டிக்கைப் பயன்படுத்துதல்.”
ஐபி ஒத்துழைப்புகளுக்கு அப்பால், சீன நிறுவனங்கள் தயாரிப்பு செயல்பாடுகள் மற்றும் விலை நிர்ணயத்தை உள்ளூர்மயமாக்குகின்றன. உதாரணமாக, பல சீன பொம்மை தயாரிப்பாளர்கள் இப்போது இந்தோனேசியா மற்றும் பிலிப்பைன்ஸில் வளர்ந்து வரும் நடுத்தர வர்க்க குடும்பங்களுக்கு மலிவு விலையில் கல்வி பொம்மைகளை (\(5-\)20 க்கு இடையில் விலை) உற்பத்தி செய்கிறார்கள், அங்கு விலை உணர்திறன் அதிகமாக உள்ளது. சில நிறுவனங்கள் உள்ளூர் வடிவமைப்பு குழுக்களை கூட அமைத்துள்ளன: சீனாவின் ஹையர் குழுமத்தின் துணை நிறுவனமான ஹையர் டாய்ஸ், தாய் கலாச்சாரத்தை பிரதிபலிக்கும் பொம்மைகளை உருவாக்க 2022 இல் பாங்காக்கில் ஒரு வடிவமைப்பு மையத்தைத் திறந்தது - பாரம்பரிய சட்ட் தாய் உடைகளை அணிந்த பொம்மைகள் மற்றும் தாய் நாட்டுப்புறக் கதைகளை அடிப்படையாகக் கொண்ட பலகை விளையாட்டுகள் போன்றவை.
எதிர்காலம்: வாய்ப்புகள் மற்றும் சவால்கள்
தென்கிழக்கு ஆசியாவின் பொம்மை சந்தை மகத்தான நம்பிக்கையை அளித்தாலும், சவால்கள் இன்னும் உள்ளன. உள்ளூர் போட்டி தீவிரமடைந்து வருகிறது: எடுத்துக்காட்டாக, தாய்லாந்தில், டாய் பிளேஸ் போன்ற உள்நாட்டு பிராண்டுகள் குறைந்த விலை, கலாச்சார ரீதியாக பொருத்தமான தயாரிப்புகளை வழங்குவதன் மூலம் சந்தையில் 30% ஐ கைப்பற்றியுள்ளன. முடிக்கப்பட்ட பொம்மைகள் மீதான இந்தோனேசியாவின் இறக்குமதி வரிகள் (15% வரை) மற்றும் குழந்தைகள் தயாரிப்புகளுக்கான வியட்நாமின் கடுமையான பாதுகாப்பு தரநிலைகள் போன்ற ஒழுங்குமுறை தடைகளும் உள்ளன.
இருப்பினும், தொழில் வல்லுநர்கள் நம்பிக்கையுடன் உள்ளனர். "தென்கிழக்கு ஆசியாவின் பொம்மை சந்தை இன்னும் ஆரம்ப கட்டங்களில் உள்ளது - குறிப்பாக நகரமயமாக்கல் மற்றும் டிஜிட்டல் ஊடுருவல் ஆழமடைவதால், வளர்ச்சிக்கு ஏராளமான இடங்கள் உள்ளன," என்று யூரோமானிட்டர் இன்டர்நேஷனலின் மூத்த ஆய்வாளர் சாரா லீ கூறினார். "சீன நிறுவனங்களைப் பொறுத்தவரை, நீண்டகால வெற்றிக்கான திறவுகோல், வடிவமைப்பில் மட்டுமல்ல, விநியோகம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தலிலும் உள்ளூர்மயமாக்கலுக்கு முன்னுரிமை அளிப்பதாக இருக்கும். கலாச்சார அதிர்வு மற்றும் தரம் மூலம் உள்ளூர் நுகர்வோருடன் நம்பிக்கையை வளர்க்கக்கூடியவர்கள் வெற்றி பெறுவார்கள்."
இந்தப் பிராந்தியத்தின் குழந்தைகள் வளர்ந்து, அதன் நடுத்தர வர்க்கம் விரிவடையும் போது, உலகளாவிய பொம்மை ஏற்றுமதி நீலப் பெருங்கடலாக தென்கிழக்கு ஆசியாவின் அந்தஸ்து உறுதிப்படுத்தப்பட உள்ளது - அதன் தனித்துவமான தேவைகளுக்கு ஏற்ப மாற்றியமைக்க விரும்பும் உற்பத்தியாளர்களுக்கு வளர்ச்சியின் புதிய அத்தியாயத்தை வழங்குகிறது.
இடுகை நேரம்: செப்-18-2025
