ҶАКАРТА, октябр [XX] — Барои истеҳсолкунандагони бозичаҳои ҷаҳонӣ, ки муддати тӯлонӣ ба бозорҳои пухта ба монанди Аврупо ва Амрикои Шимолӣ тамаркуз мекарданд, дар Осиёи Ҷанубу Шарқӣ имконияти нав пайдо мешавад. Бо назардошти сохтори ҷавони аҳолӣ, афзоиши қобилияти харидории табақаи миёна ва воридшавии босуръати тиҷорати электронӣ, бозори бозичаҳои минтақа барои содиркунандагони хориҷӣ ҳамчун "уқёнуси кабуд" пайдо шудааст - корхонаҳои чинӣ тавассути стратегияҳои маҳаллисозии фармоишӣ, бахусус ҳамкориҳои фарҳангӣ дар соҳаи моликияти зеҳнӣ, пешсафанд. Тибқи маълумоти охирини соҳа, ҳаҷми бозори бозичаҳои Осиёи Ҷанубу Шарқӣ то соли 2028 ба 15,2 миллиард доллар мерасад, ки бо суръати солонаи мураккаб (CAGR) 7,3% аз соли 2023 афзоиш меёбад ва аз миёнаи ҷаҳонӣ, ки 4,1% аст, зиёдтар аст.
Дивиденди демографӣ: Афзоиши шумораи кӯдакон талаботро афзоиш медиҳад
Дар асоси шукуфоии бозори бозичаҳои Осиёи Ҷанубу Шарқӣ бартарии демографии он - шумораи зиёди кӯдакон ва афзояндаи онҳо - қарор дорад. Тибқи иттилои Шуъбаи аҳолии Созмони Милали Муттаҳид, шумораи умумии аҳолии Ассотсиатсияи кишварҳои Осиёи Ҷанубу Шарқӣ (ASEAN) беш аз 670 миллион нафарро ташкил медиҳад, ки беш аз 30%-и онҳо то синни 15-сола мебошанд. Кишварҳое ба монанди Индонезия, Филиппин ва Ветнам ҳамчун муҳаррикҳои калидии рушд фарқ мекунанд.
Индонезия, ки кишвари сернуфуси АСЕАН аст, 82 миллион кӯдакони то 15-сола дорад, ки ба тамоми аҳолии Олмон баробар аст. Мария Тан, таҳлилгари чакана дар платформаи пешбари тиҷорати электронии Индонезия Shopee, гуфт: "Дар Ҷакарта ва Сурабая, мо афзоиши 12% фурӯши бозичаҳоро барои кӯдакони аз 3 то 10-сола дар муқоиса бо соли гузашта мушоҳида кардем, ки ин ҳам бозичаҳои анъанавӣ ва ҳам маҳсулоти таълимӣ мебошад." Филиппин, ки синни миёнаи онҳо 25,7 сол аст (яке аз ҷавонтаринҳо дар Осиё), тамоюлҳои монандро гузориш медиҳад: як пурсиши соли 2023 аз ҷониби Ассотсиатсияи бозичаҳои Филиппин нишон дод, ки 68% хонаводаҳо дар ду соли охир хароҷотро барои бозичаҳо афзоиш додаанд ва волидон ба ашёе, ки фароғат ва омӯзишро муттаҳид мекунанд, афзалият медиҳанд.
Дар ҳамин ҳол, дар Ветнам дар солҳои охир афзоиши таваллуди кӯдакон мушоҳида мешавад ва шумораи кӯдакони то 12-сола дар соли 2023 ба 18 миллион нафар мерасад. Тран Мин Дук, директори генералии дистрибютори бозичаҳои KidsLand Vietnam, ки дар Ханой воқеъ аст, шарҳ дод: "Волидайни ветнамӣ, махсусан дар шаҳрҳо ба монанди шаҳри Хошимин ва Ханой, бештар омодаанд ба бозичаҳои баландсифате сармоягузорӣ кунанд, ки рушди барвақти кӯдакиро дастгирӣ мекунанд." "Ин гузариш аз "бозичаҳои оддӣ" ба "бозичаҳои таълимӣ" холигии бузургеро эҷод мекунад, ки содиркунандагони хориҷӣ метавонанд онро пур кунанд."
Афзоиши қудрати харидорӣ: Табақаи миёна густариши бозорро таъмин мекунад
Танҳо демография рушдро кафолат намедиҳад - афзоиши даромади дастрас талаботи эҳтимолиро ба фурӯши воқеӣ табдил додааст. Тибқи иттилои Бонки Ҷаҳонӣ, то соли 2030 шумораи табақаи миёнаи Осиёи Ҷанубу Шарқӣ нисбат ба 190 миллион нафар дар соли 2020, ба 334 миллион нафар мерасад. Ин гурӯҳ, ки ҳамчун хонаводаҳое муайян карда мешавад, ки дар як рӯз (10-100 доллар) даромад ба даст меоранд, тарзи истеъмолро, аз ҷумла бозичаҳоро, аз нав ташаккул медиҳад.
Дар Малайзия, ки дар он табақаи миёна 45%-и аҳолиро ташкил медиҳад, хароҷоти бозичаҳо ба сари аҳолӣ дар соли 2023 ба 38 расидааст, ки ин нишондод дар соли 2015 се маротиба зиёдтар аст, нишон медиҳад маълумоти Ассотсиатсияи истеҳсолкунандагони бозичаҳои Малайзия. "Ҳоло волидон дар ин ҷо бозичаҳои брендӣ, ба монанди LEGO ё Hasbro-ро меҷӯянд, аммо онҳо инчунин маҳсулотеро дӯст медоранд, ки фарҳанги маҳаллиро инъикос мекунанд", гуфт Лим Мей Линг, харидори бозичаҳо дар маркази савдои AEON-и Малайзия. Сингапур, гарчанде хурд аст, бозори дорои арзиши баланд аст: хароҷоти бозичаҳо ба сари аҳолӣ ба ...
\)85 дар соли 2023, баландтарин дар Осиёи Ҷанубу Шарқӣ, бо бозичаҳои таълимӣ ва коллексияҳои босифат фурӯшро афзоиш медиҳанд.
Тиҷорати электронӣ ин афзоишро боз ҳам тақвият додааст. Тибқи гузориши Momentum Works, платформаҳо ба монанди Shopee, Lazada ва TikTok Shop ҳоло 45%-и фурӯши бозичаҳои Осиёи Ҷанубу Шарқӣ-Ҷанубиро ташкил медиҳанд, ки нисбат ба 22% дар соли 2019 зиёдтар аст. Тан гуфт: "Дар чорабинии фурӯши мо дар соли гузашта, ки 11.11 баргузор шуд, фурӯши бозичаҳо дар Shopee Indonesia нисбат ба соли гузашта 210% афзоиш ёфт. Волидон акнун метавонанд ба осонӣ бозичаҳоро аз брендҳои байналмилалӣ, ки қаблан танҳо дар марказҳои савдои шаҳрҳои калон дастрас буданд, дастрас кунанд."
Корхонаҳои чинӣ: Ба даст овардани бозор тавассути маҳаллисозӣ
Содиркунандагони бозичаҳои чинӣ, ки муддати тӯлонӣ бозигарони асосии саноати ҷаҳонӣ буданд, аз қудрат ва чолокии истеҳсолии худ барои забт кардани уқёнуси кабуди Осиёи Ҷанубу Шарқӣ истифода мебаранд - бо маҳаллисозӣ ҳамчун стратегияи калидии худ. Бар хилофи равишҳои аввалини содироти маҳсулоти стандартишуда, ширкатҳои чинӣ ҳоло тарҳҳоро ба фарҳангҳои маҳаллӣ мутобиқ мекунанд ва ҳамкории фарҳангии моликияти зеҳнӣ ҳамчун як омили тағйирдиҳандаи бозӣ ба вуҷуд меояд.
Alpha Group, ки як ширкати пешбари бозичаҳои чинӣ мебошад, мисоли барҷастаи инро пешниҳод мекунад. Дар соли 2022, Alpha бо силсилафилми машҳури аниматсионии Малайзия Upin & Ipin, ки дар бораи саргузаштҳои ду дугоники ҷавон нақл мекунад, шарик шуд, то як қатор бозичаҳои мулоим, фигураҳои экшн ва бозиҳои таълимиро ба роҳ монад. Ин ҳамкорӣ фавран муваффақ шуд: дар давоми шаш моҳ фурӯши бозичаҳои бренди Upin & Ipin дар Малайзия ба 4,2 миллион доллар расид, ки 18% даромади умумии Alpha дар Осиёи Ҷанубу Шарқӣ дар он солро ташкил дод. "Мо фаҳмидем, ки моликияти зеҳнӣ, ки дар фарҳанги маҳаллӣ реша дорад, нисбат ба аломатҳои умумии ҷаҳонӣ хеле бештар садо медиҳад", - гуфт Чжан Вэй, менеҷери минтақавии Осиёи Ҷанубу Шарқии Alpha Group. "Upin & Ipin-ро қариб ҳар як кӯдаки Малайзия дӯст медорад, аз ин рӯ омезиши тасвири онҳо бо бозичаҳои босифати мо як мувофиқати табиӣ буд."
Ширкати дигари чинӣ, Auldey Toys, ки дар Гуанчжоу воқеъ аст, ба Ветнам тамаркуз кардааст. Дар соли 2023, Auldey бо канали миллии телевизионии кӯдаконаи VTV7-и Ветнам ҳамкорӣ кард, то як хатти бозичаҳоро дар асоси Чу Чо Đen (Саги сиёҳ), як қаҳрамони маҳбуби карикатураи маҳаллӣ, якҷоя эҷод кунад. Ин хат блокҳои сохтмонӣ, муаммоҳо ва мошинҳои идорашавандаро дар бар мегирад, ки ҳамаашон мӯйи сиёҳи машҳур ва чеҳраи бозичаи Чу Чо Đen-ро дар бар мегиранд. Ли Ҷиа, директори бозори Ветнами Auldey, гуфт: "Дар давоми се моҳи ба кор андохтан, мо дар Ветнам беш аз 100,000 адад фурӯхтем." "Мо инчунин андоза ва маводҳои бозичаҳоро мувофиқи афзалиятҳои маҳаллӣ танзим кардем - масалан, истифодаи пластики пойдортар барои тоб овардан ба бозии дағалона, ки волидони ветнамӣ онро қадр мекунанд."
Илова бар ҳамкориҳои моликияти зеҳнӣ, корхонаҳои чинӣ инчунин вазифаҳои маҳсулот ва нархгузориро маҳаллисозӣ мекунанд. Масалан, бисёре аз истеҳсолкунандагони бозичаҳои чинӣ ҳоло бозичаҳои таълимии дастрас (нархашон аз 5 то 20 доллар) барои хонаводаҳои табақаи миёнаи нав дар Индонезия ва Филиппин, ки дар он ҷо ҳассосияти нархҳо баланд боқӣ мемонад, истеҳсол мекунанд. Баъзе ширкатҳо ҳатто гурӯҳҳои тарроҳии маҳаллиро таъсис додаанд: Haier Toys, як филиали Haier Group-и чинӣ, соли 2022 дар Бангкок маркази тарроҳиро барои эҷоди бозичаҳое, ки фарҳанги тайиро инъикос мекунанд, ба монанди лӯхтакҳое, ки либосҳои анъанавии чут тайӣ мепӯшанд ва бозиҳои мизӣ, ки бар асоси афсонаҳои мардумии тайӣ асос ёфтаанд, кушод.
Дурнамо: Имкониятҳо ва мушкилоти дарпешистода
Гарчанде ки бозори бозичаҳои Осиёи Ҷанубу Шарқӣ умеди бузурге дорад, мушкилот боқӣ мемонанд. Рақобати маҳаллӣ шиддат мегирад: масалан, дар Таиланд, брендҳои ватанӣ ба монанди Toy Place бо пешниҳоди маҳсулоти арзон ва фарҳангӣ 30% бозорро ишғол кардаанд. Монеаҳои танзимкунанда низ мавҷуданд, ба монанди тарифҳои воридотии Индонезия барои бозичаҳои тайёр (то 15%) ва стандартҳои қатъии бехатарии Ветнам барои маҳсулоти кӯдакон.
Бо вуҷуди ин, коршиносони соҳа хушбин боқӣ мемонанд. Сара Ли, таҳлилгари аршади Euromonitor International, гуфт: "Бозори бозичаҳои Осиёи Ҷанубу Шарқӣ ҳанӯз дар марҳилаҳои аввали худ қарор дорад - барои рушд имкониятҳои зиёде мавҷуданд, хусусан бо афзоиши шаҳрнишинӣ ва воридшавии рақамӣ." "Барои корхонаҳои чинӣ, калиди муваффақияти дарозмуддат идома додани афзалият ба маҳаллисозӣ, на танҳо дар тарроҳӣ, балки дар паҳнкунӣ ва маркетинг низ хоҳад буд. Онҳое, ки метавонанд тавассути ҳамоҳангии фарҳангӣ ва сифат эътимодро бо истеъмолкунандагони маҳаллӣ ба вуҷуд оранд, ғолиб хоҳанд омад."
Бо афзоиши кӯдакони минтақа ва густариши табақаи миёнаи он, мақоми Осиёи Ҷанубу Шарқӣ ҳамчун як содиркунандаи бозичаҳои ҷаҳонӣ дар уқёнуси кабуди он мустаҳкам хоҳад шуд ва барои истеҳсолкунандагоне, ки омодаанд ба ниёзҳои беназири он мутобиқ шаванд, як боби нави рушдро пешниҳод мекунад.
Вақти нашр: 18 сентябри соли 2025
