JAKARTA, oktýabr [XX] — Ýewropa we Demirgazyk Amerika ýaly ösen bazarlara uzak wagtlap ünsi jemlän global oýunjak öndürijileri üçin Günorta-Gündogar Aziýada täze mümkinçilik döreýär. Ýaş ilatyň düzümi, orta synpyň satyn alyş güýjüniň artmagy we elektron söwdanyň gülläp ösmegi bilen sebitiň oýunjak bazary daşary ýurt eksportçylary üçin "mawy umman" hökmünde peýda boldy — Hytaý kärhanalary ýerlileşdiriş strategiýalary, esasanam medeni intellektual eýeçilik hyzmatdaşlygy arkaly öňdebaryjylyk edýär. Soňky pudak maglumatlary Günorta-Gündogar Aziýanyň oýunjak bazarynyň möçberiniň 2028-nji ýyla çenli 15,2 milliard dollara ýetmegine we 2023-nji ýyl bilen deňeşdirilende ýyllyk 7,3% ösüş depgininde (CAGR) ösmegine garaşylýandygyny görkezýär, bu bolsa dünýä boýunça ortaça 4,1% ösüşden has ýokarydyr.
Demografik girdeji: Çagalaryň sanynyň artmagy islegi artdyrýar
Günorta-Gündogar Aziýanyň oýunjak bazarynyň gülläp ösmeginiň esasynda onuň demografik artykmaçlygy - köp sanly we ösýän çaga ilaty ýatyr. Birleşen Milletler Guramasynyň Ilat bölüminiň maglumatlaryna görä, Günorta-Gündogar Aziýa Milletler Assosiasiýasynyň (ASEAN) umumy ilaty 670 milliondan gowrak, olaryň 30% -den gowragy 15 ýaşdan kiçi. Indoneziýa, Filippinler we Wýetnam ýaly ýurtlar esasy ösüş hereketlendirijileri hökmünde tapawutlanýar.
ASEAN-yň iň köp ilatly ýurdy bolan Indoneziýada 15 ýaşdan kiçi 82 million çaga ýaşaýar - bu Germaniýanyň tutuş ilatyna deňdir. “Jakartada we Surabayada 3-10 ýaş aralygyndaky çagalar üçin oýunjak satuwynyň ýyllyk 12% artandygyny gördük, bu bolsa däp bolan oýunjaklaryň we bilim önümleriniň hasabyna amala aşyrylýar” diýip, Indoneziýanyň öňdebaryjy elektron söwda platformasy Shopee-niň bölek söwda boýunça analitigi Mariýa Tan aýtdy. Ortaça ýaşy 25,7 ýaş bolan Filippinler (Aziýada iň ýaşlaryň biri) şuňa meňzeş tendensiýalary habar berýär: Filippin Oýunjak Assosiasiýasynyň 2023-nji ýylda geçiren gözleginde maşgalalaryň 68% -iniň soňky iki ýylda oýunjaklara çykdajylaryny artdyrandygy, ene-atalaryň bolsa gyzykly we öwrenmegi birleşdirýän zatlara ileri tutýandygy anyklandy.
Şol bir wagtyň özünde, Wýetnamda soňky ýyllarda çaga dünýä inmegi çaltlaşdy, 12 ýaşdan kiçi çagalaryň sany 2023-nji ýylda 18 milliona ýetdi. “Wýetnamly ene-atalar, esasanam Hoşimin we Hanoý ýaly şäher ýerlerinde, çagalygyň irki ösüşini goldaýan ýokary hilli oýunjaklara maýa goýmaga has meýilli” diýip, Hanoýda ýerleşýän “KidsLand Vietnam” oýunjak paýlaýjysynyň baş direktory Tran Min Duk düşündirdi. “Bu “esasy oýunjaklardan” “bilim oýunjaklaryna” geçmek daşary ýurt eksportçylarynyň dolduryp biljek uly boşlugyny döredýär”.
Satyn alyş güýjüniň artmagy: Orta synp bazaryň giňelmegine itergi berýär
Demografiýanyň özi ösüşi kepillendirmeýär - elýeterli girdejiniň artmagy mümkin bolan islegi hakyky satuwa öwürdi. Bütindünýä bankynyň maglumatlaryna görä, Günorta-Gündogar Aziýanyň orta synpynyň 2030-njy ýyla çenli 334 million adama ýetmegi çaklanylýar, bu bolsa 2020-nji ýyldaky 190 million adamdan ýokarydyr. Günde 10-100 dollar gazanýan maşgalalar hökmünde kesgitlenen bu topar, oýunjaklar üçin sarp ediş görnüşlerini täzeden düzýär.
Malaýziýada, orta synpyň ilatynyň 45% -ni düzýän ýerinde, jan başyna düşýän oýunjak çykdajylary 2023-nji ýylda 38-e ýetdi - bu 2015-nji ýyldaky görkezijiden üç esse köp diýip, Malaýziýanyň Oýunjak Öndürijiler Assosiasiýasynyň maglumatlary görkezýär. “Bu ýerde ene-atalar häzir LEGO ýa-da Hasbro ýaly brendli oýunjaklary gözleýärler, ýöne olar ýerli medeniýeti görkezýän önümleri hem gowy görýärler” diýip, Malaýziýanyň AEON söwda merkezinde oýunjak satyn alýan Lim Meý Ling aýtdy. Singapur kiçi bolsa-da, ýokary gymmatly bazar: jan başyna düşýän oýunjak çykdajylaryna zarba uruldy.
2023-nji ýylda 85, Günorta-Gündogar Aziýada iň ýokary görkeziji bolup, ýokary hilli bilim oýunjaklary we kolleksiýalary satuwy ýokarlandyrýar.
Elektron söwda bu ösüşi has-da güýçlendirdi. “Momentum Works” kompaniýasynyň hasabatyna görä, “Shopee”, “Lazada” we “TikTok Shop” ýaly platformalar häzirki wagtda Günorta-Gündogar Aziýanyň oýunjak satuwynyň 45% -ni düzýär, bu 2019-njy ýyldaky 22% -den ýokarydyr. “Geçen ýyl 11.11 satuw çäremizde “Shopee Indonesia”-da oýunjak satuwy geçen ýyl bilen deňeşdirilende 210% ýokarlandy” diýip, Tan aýtdy. “Ene-atalar indi öňler diňe uly şäher söwda merkezlerinde elýeterli bolan halkara brendleriniň oýunjaklaryna aňsatlyk bilen girip bilýärler”.
Hytaý kärhanalary: ýerlileşdirmek arkaly bazary ýeňip almak
Hytaýyň oýunjak eksportçylary, global senagatda uzak wagtlap esasy oýunçylar bolup, Günorta-Gündogar Aziýanyň gök ummanyny eýelemek üçin önümçilik güýjünden we çeýeliginden peýdalanýarlar - ýerlileşdirmegi özleriniň esasy strategiýasy hökmünde görýärler. Diňe standartlaşdyrylan önümleri eksport etmegiň irki usullaryndan tapawutlylykda, hytaý firmalary häzir dizaýnlary ýerli medeniýetlere laýyklaşdyrýarlar, medeni intellektual eýeçilik hyzmatdaşlygy bolsa oýun üýtgedijisi hökmünde ýüze çykýar.
Şençžen şäherinde ýerleşýän we Hytaýyň öňdebaryjy oýunjak öndürijisi bolan "Alpha Group" munuň ajaýyp mysalydyr. 2022-nji ýylda "Alpha" Malaýziýanyň meşhur "Upin & Ipin" animasiýa serialy bilen hyzmatdaşlyk edip, iki ýaş ekiziň başdan geçirmelerini beýan edýär we ýumşak oýunjaklaryň, hereket şekilleriniň we bilim oýunlarynyň toplumyny çykardy. Hyzmatdaşlyk derrew üstünlik gazandy: alty aýyň içinde "Upin & Ipin" markaly oýunjaklaryň satuwy Malaýziýada 4,2 million dollara ýetdi, bu bolsa "Alpha"-nyň şol ýylky Günorta-Gündogar Aziýadaky umumy girdejisiniň 18% -ni düzdi. "Biz ýerli medeniýete esaslanýan intellektual eýeçilikleriň umumy global keşplerden has köp täsir edýändigine düşündik" diýip, "Alpha Group"-yň Günorta-Gündogar Aziýa sebit müdiri Çžan Weý aýtdy. ""Upin & Ipin"-i diýen ýaly her bir malaýziýaly çaga söýýär, şonuň üçin olaryň keşbini ýokary hilli oýunjaklarymyz bilen utgaşdyrmak tebigy gabat geldi".
Başga bir hytaý firmasy, Guançžouda ýerleşýän “Auldey Toys” kompaniýasy Wýetnama ünsi jemledi. 2023-nji ýylda “Auldey” Wýetnamyň milli çagalar teleýaýlymy VTV7 bilen hyzmatdaşlyk edip, ýerli multfilm gahrymany Çu Ço Ženiň (Gara it) esasynda oýunjak liniýasyny döretdi. Bu liniýa gurluşyk bloklaryny, tapmaçalary we uzakdan dolandyrylýan awtoulaglary öz içine alýar, bularyň hemmesi Çu Ço Ženiň meşhur gara ýüňüni we oýunjak keşbini görkezýär. “Işe girizilenden soň üç aýyň içinde biz Wýetnamda 100 müňden gowrak birlik satdyk” diýip, “Auldey” kompaniýasynyň Wýetnam bazarynyň direktory Li Jia aýtdy. “Şeýle hem, biz oýunjaklaryň ölçeglerini we materiallaryny ýerli isleglere laýyk getirmek üçin sazladyk - mysal üçin, wýetnamly ene-atalaryň gymmat berýän gödek oýunlara çydamly bolmak üçin has berk plastik ulandyk”.
Intellektual eýeçilik hyzmatdaşlygyndan başga-da, hytaý kärhanalary önümiň funksiýalaryny we bahalaryny ýerlileşdirýärler. Mysal üçin, köp hytaý oýunjak öndürijileri häzir baha duýgurlygynyň ýokary bolmagynda galýan Indoneziýada we Filippinlerde orta synp maşgalalary üçin elýeterli bahadan bilim oýunjaklaryny (bahasy 5-20 aralygynda) öndürýärler. Käbir firmalar hatda ýerli dizaýn toparlaryny hem döretdiler: Hytaýyň Haier toparynyň şahamçasy bolan Haier Toys, 2022-nji ýylda Bangkokda Taýland medeniýetini şöhlelendirýän oýunjaklary, mysal üçin, däp bolan çut taý kostýumlaryny geýen gurjaklary we Taýland halk ertekilerine esaslanýan stol oýunlaryny döretmek üçin dizaýn merkezini açdy.
Perspektiwa: Öňde boljak mümkinçilikler we kynçylyklar
Günorta-Gündogar Aziýanyň oýunjak bazary uly geljegi bar bolsa-da, kynçylyklar dowam edýär. Ýerli bäsdeşlik güýçlenýär: mysal üçin, Taýlandda Toy Place ýaly ýerli brendler arzan bahadan, medeni taýdan degişli önümleri hödürlemek arkaly bazaryň 30% -ni eýelediler. Şeýle hem, Indoneziýanyň taýýar oýunjaklara import tarifleri (15% -e çenli) we Wýetnamyň çagalar önümleri üçin berk howpsuzlyk standartlary ýaly kadalaşdyryjy päsgelçilikler bar.
Şeýle-de bolsa, pudak bilermenleri optimistik garaýyşda galýarlar. “Günorta-Gündogar Aziýanyň oýunjak bazary henizem başlangyç tapgyrynda — esasanam şäherleşme we sanly tehnologiýalaryň aralaşmagy çuňlaşdygyça, ösüş üçin köp mümkinçilik bar” diýip, “Euromonitor International” kompaniýasynyň uly analitigi Sara Li aýtdy. “Hytaý kärhanalary üçin uzak möhletli üstünligiň açary diňe dizaýnda däl, eýsem paýlamada we marketingde hem ýerlileşdirmäge ileri tutmagy dowam etdirmek bolar. Medeni rezonans we hil arkaly ýerli sarp edijiler bilen ynam döredip bilýänler ýeňer”.
Sebitiň çagalary ulaldygyça we orta synp giňeldigiçe, Günorta-Gündogar Aziýanyň global oýunjak eksporty bolan gök umman hökmündäki statusy berkeýär we onuň özboluşly zerurlyklaryna uýgunlaşmaga taýyn önüm öndürijiler üçin ösüşiň täze tapgyryny hödürleýär.
Ýerleşdirilen wagty: 2025-nji ýylyň 18-nji sentýabry
