JAKARTA, [XX] oktyabr — Yevropa va Shimoliy Amerika kabi yetuk bozorlarga uzoq vaqtdan beri e'tibor qaratgan global o'yinchoq ishlab chiqaruvchilari uchun Janubi-Sharqiy Osiyoda yangi imkoniyat shakllanmoqda. Yosh aholi tarkibi, o'rta sinfning xarid qobiliyatining o'sishi va elektron tijoratning jadal rivojlanishi tufayli mintaqaning o'yinchoq bozori xorijiy eksportchilar uchun "ko'k okean"ga aylandi — Xitoy korxonalari moslashtirilgan mahalliylashtirish strategiyalari, xususan, madaniy intellektual mulk sohasidagi hamkorlik orqali yetakchilik qilmoqda. So'nggi sanoat ma'lumotlariga ko'ra, Janubi-Sharqiy Osiyoning o'yinchoq bozori hajmi 2028-yilga kelib 15,2 milliard dollarga yetishi kutilmoqda, bu 2023-yilga nisbatan yillik 7,3% ga o'sib, global o'rtacha 4,1% dan yuqori.
Demografik dividend: Bolalar populyatsiyasining ko'payishi talabni kuchaytiradi
Janubi-Sharqiy Osiyoning o'yinchoqlar bozori gullab-yashnashining markazida uning demografik afzalligi - bolalar sonining ko'pligi va o'sib borayotgani yotadi. Birlashgan Millatlar Tashkilotining Aholi Bo'limi ma'lumotlariga ko'ra, Janubi-Sharqiy Osiyo Millatlari Assotsiatsiyasi (ASEAN) aholisining umumiy soni 670 milliondan oshadi, ularning 30% dan ortig'i 15 yoshgacha. Indoneziya, Filippin va Vetnam kabi davlatlar asosiy o'sish dvigatellari sifatida ajralib turadi.
ASEANning eng ko'p aholiga ega davlati bo'lgan Indoneziyada 15 yoshgacha bo'lgan 82 million bola yashaydi, bu Germaniyaning butun aholisiga teng. "Jakarta va Surabayada biz 3-10 yoshli bolalar uchun o'yinchoqlar savdosining yillik 12% ga o'sishini kuzatdik, bu ham an'anaviy o'yinchoqlar, ham ta'lim mahsulotlari bilan bog'liq", dedi Indoneziyaning yetakchi elektron tijorat platformasi Shopee chakana savdo tahlilchisi Mariya Tan. O'rtacha yoshi 25,7 yosh bo'lgan Filippin (Osiyodagi eng yoshlaridan biri) shunga o'xshash tendentsiyalarni qayd etadi: Filippin o'yinchoqlar assotsiatsiyasi tomonidan 2023-yilda o'tkazilgan so'rov natijalariga ko'ra, so'nggi ikki yil ichida oilalarning 68% o'yinchoqlarga sarflanadigan xarajatlarni oshirgan, ota-onalar esa o'yin-kulgi va o'rganishni birlashtirgan narsalarga ustuvor ahamiyat berishgan.
Shu bilan birga, Vetnamda so'nggi yillarda chaqaloqlar soni ko'payib bormoqda, 2023-yilda 12 yoshgacha bo'lgan bolalar soni 18 millionga yetdi. "Vetnamlik ota-onalar, ayniqsa Xo Chi Min shahri va Xanoy kabi shaharlarda, erta bolalik rivojlanishini qo'llab-quvvatlaydigan yuqori sifatli o'yinchoqlarga sarmoya kiritishga ko'proq tayyor", deb tushuntirdi Xanoyda joylashgan KidsLand Vietnam o'yinchoq distribyutori bosh direktori Tran Min Duk. "Bu "oddiy o'yinchoqlar"dan "ta'lim o'yinchoqlari"ga o'tish xorijiy eksportchilar to'ldirishi mumkin bo'lgan katta bo'shliqni yaratmoqda."
Xarid qilish qobiliyatining ortishi: O'rta sinf bozor kengayishiga turtki bo'lmoqda
Demografiyaning o'zi o'sishni kafolatlamaydi — bir martalik daromadning o'sishi potentsial talabni haqiqiy savdoga aylantirdi. Jahon bankining ma'lumotlariga ko'ra, Janubi-Sharqiy Osiyoning o'rta sinfi 2030-yilga kelib 334 million kishiga yetishi prognoz qilinmoqda, bu 2020-yildagi 190 milliondan ko'proq. Kuniga 10-100 dollar daromad oladigan uy xo'jaliklari sifatida belgilangan bu guruh iste'mol modellarini, jumladan, o'yinchoqlar uchun ham qayta shakllantirmoqda.
Malayziya o'yinchoq ishlab chiqaruvchilar assotsiatsiyasi ma'lumotlariga ko'ra, aholining 45 foizini o'rta sinf tashkil etadigan Malayziyada jon boshiga o'yinchoqlar uchun sarflanadigan xarajatlar 2023-yilda 38 foizga yetdi — bu 2015-yildagi ko'rsatkichdan uch baravar ko'p. "Bu yerdagi ota-onalar endi LEGO yoki Hasbro kabi brendli o'yinchoqlarni qidirmoqdalar, ammo ular mahalliy madaniyatni aks ettiruvchi mahsulotlarni ham yaxshi ko'rishadi", dedi Malayziyaning AEON savdo markazida o'yinchoq xaridor Lim Mei Ling. Singapur kichik bo'lsa-da, yuqori qiymatli bozor: jon boshiga o'yinchoqlar uchun sarflanadigan xarajatlar keskin kamaydi.
2023-yilda 85 taga yetdi, bu Janubi-Sharqiy Osiyodagi eng yuqori ko'rsatkich bo'lib, yuqori sifatli o'quv o'yinchoqlari va kolleksiyalari savdoni oshirdi.
Elektron tijorat bu o'sishni yanada kuchaytirdi. Momentum Works hisobotiga ko'ra, Shopee, Lazada va TikTok Shop kabi platformalar hozirda Janubi-Sharqiy Osiyodagi o'yinchoqlar savdosining 45 foizini tashkil qiladi, bu 2019-yildagi 22 foizdan yuqori. "O'tgan yili 11.11 savdo tadbirimiz davomida Shopee Indonesia'dagi o'yinchoqlar savdosi oldingi yilga nisbatan 210 foizga oshdi", dedi Tan. "Ota-onalar endi ilgari faqat yirik shahar savdo markazlarida mavjud bo'lgan xalqaro brendlarning o'yinchoqlariga osongina kirishlari mumkin."
Xitoy korxonalari: Mahalliylashtirish orqali bozorni zabt etish
Jahon sanoatida uzoq vaqtdan beri yirik o'yinchilar bo'lgan xitoylik o'yinchoq eksportchilari Janubi-Sharqiy Osiyoning moviy okeanini egallash uchun o'zlarining ishlab chiqarish kuchi va chaqqonligidan foydalanmoqdalar - mahalliylashtirish ularning asosiy strategiyasi sifatida. Standartlashtirilgan mahsulotlarni shunchaki eksport qilishning dastlabki yondashuvlaridan farqli o'laroq, Xitoy firmalari endi dizaynlarni mahalliy madaniyatlarga moslashtirmoqdalar, madaniy intellektual mulk hamkorligi esa o'yinni o'zgartiruvchi omilga aylanmoqda.
Shenzhenda joylashgan yetakchi Xitoy o'yinchoq ishlab chiqaruvchisi Alpha Group bunga yaqqol misol bo'la oladi. 2022-yilda Alpha Malayziyaning mashhur Upin & Ipin animatsion seriali bilan hamkorlik qilib, ikki yosh egizakning sarguzashtlarini hikoya qiluvchi yumshoq o'yinchoqlar, harakat figuralari va ta'limiy o'yinlar qatorini ishga tushirdi. Hamkorlik bir zumda muvaffaqiyat qozondi: olti oy ichida Upin & Ipin brendi ostidagi o'yinchoqlar savdosi Malayziyada 4,2 million dollarga yetdi, bu Alphaning o'sha yili Janubi-Sharqiy Osiyodagi umumiy daromadining 18 foizini tashkil etdi. "Biz mahalliy madaniyatga asoslangan intellektual mulklar umumiy global qahramonlardan ko'ra ko'proq aks-sado berishini angladik", dedi Alpha Groupning Janubi-Sharqiy Osiyo mintaqaviy menejeri Chjan Vey. "Upin & Ipinni deyarli har bir malayziyalik bola yaxshi ko'radi, shuning uchun ularning imidjini bizning yuqori sifatli o'yinchoqlarimiz bilan birlashtirish tabiiy moslik edi."
Xitoyning yana bir firmasi, Guanchjouda joylashgan Auldey Toys, Vetnamga e'tibor qaratdi. 2023-yilda Auldey Vetnamning milliy bolalar telekanali VTV7 bilan hamkorlikda mahalliy sevimli multfilm qahramoni Chú Chó Đen (Qora it) asosida o'yinchoqlar liniyasini yaratdi. Ushbu liniya qurilish bloklari, jumboqlar va masofadan boshqariladigan mashinalarni o'z ichiga oladi, ularning barchasida Chú Chó Đenning mashhur qora mo'ynasi va o'ynoqi ifodasi aks etgan. "Ishga tushirilgandan keyin uch oy ichida biz Vetnamda 100 000 dan ortiq dona sotdik", dedi Auldeyning Vetnam bozor direktori Li Jia. "Shuningdek, biz o'yinchoqlarning o'lchamlari va materiallarini mahalliy imtiyozlarga moslashtirdik - masalan, vetnamlik ota-onalar qadrlaydigan qo'pol o'yinlarga bardosh berish uchun bardoshliroq plastmassadan foydalandik."
Intellektual mulk sohasidagi hamkorlikdan tashqari, Xitoy korxonalari mahsulot funktsiyalari va narxlarini ham mahalliylashtirmoqda. Masalan, ko'plab xitoylik o'yinchoq ishlab chiqaruvchilari hozirda narxlarga sezgirlik yuqori bo'lib qoladigan Indoneziya va Filippindagi o'rta sinf oilalari uchun arzon narxlardagi o'quv o'yinchoqlarini ($5 dan \)20 gacha narxda) ishlab chiqarmoqdalar. Ba'zi firmalar hatto mahalliy dizayn guruhlarini ham tuzdilar: Xitoyning Haier Group sho''ba korxonasi bo'lgan Haier Toys 2022-yilda Bangkokda Tailand madaniyatini aks ettiruvchi o'yinchoqlar - masalan, an'anaviy chut tay liboslarini kiygan qo'g'irchoqlar va Tailand xalq ertaklariga asoslangan stol o'yinlari yaratish uchun dizayn markazini ochdi.
Istiqbol: Kelajakdagi imkoniyatlar va qiyinchiliklar
Janubi-Sharqiy Osiyoning o'yinchoqlar bozori ulkan istiqbolga ega bo'lsa-da, qiyinchiliklar hali ham mavjud. Mahalliy raqobat kuchaymoqda: masalan, Tailandda Toy Place kabi mahalliy brendlar arzon, madaniy jihatdan mos mahsulotlarni taklif qilish orqali bozorning 30 foizini egallab oldilar. Shuningdek, Indoneziyaning tayyor o'yinchoqlarga import tariflari (15% gacha) va Vetnamning bolalar mahsulotlari uchun qat'iy xavfsizlik standartlari kabi tartibga soluvchi to'siqlar ham mavjud.
Shunga qaramay, sanoat mutaxassislari optimistik qarashda. “Janubi-Sharqiy Osiyoning oʻyinchoqlar bozori hali ham dastlabki bosqichida — ayniqsa, urbanizatsiya va raqamli texnologiyalarning kirib borishi chuqurlashgan sari oʻsish uchun yetarli imkoniyatlar mavjud”, dedi Euromonitor International kompaniyasining katta tahlilchisi Sara Li. “Xitoy korxonalari uchun uzoq muddatli muvaffaqiyat kaliti nafaqat dizaynda, balki tarqatish va marketingda ham mahalliylashtirishga ustuvor ahamiyat berishda davom etishdir. Madaniy rezonans va sifat orqali mahalliy isteʼmolchilar bilan ishonchni oʻrnata oladiganlar gʻalaba qozonadi”.
Mintaqa bolalari o'sib ulg'aygan sari va o'rta sinf kengayib borayotgan bir paytda, Janubi-Sharqiy Osiyoning global o'yinchoq eksportchisi sifatidagi mavqei mustahkamlanib, uning noyob ehtiyojlariga moslashishga tayyor ishlab chiqaruvchilar uchun o'sishning yangi bosqichini taqdim etadi.
Nashr vaqti: 2025-yil 18-sentabr
