Gúúsù Ìlà Oòrùn Éṣíà Ń yọjú sí Òkun Aláwọ̀ Búlúù Tuntun fún Àwọn Ohun Ìkójáde: Ṣíṣí Àǹfààní Ọjà àti Àwọn Ọgbọ́n Ìgbékalẹ̀

Èrè Àpapọ̀ Àwọn Ọmọdé: Ìwọ̀n Àpapọ̀ Àwọn Ọmọdé Tó Ń Dígbò

Àǹfààní àwọn ọmọ tó ń gbé ní Gúúsù Ìlà Oòrùn Éṣíà ni èyí tó pọ̀ jù, tó sì ń pọ̀ sí i. Gẹ́gẹ́ bí Ẹ̀ka Ìpolówó Àgbáyé ti sọ, Ẹgbẹ́ Àwọn Orílẹ̀-èdè Gúúsù Ìlà Oòrùn Éṣíà (ASEAN) ní iye àwọn ènìyàn tó lé ní mílíọ̀nù 670, pẹ̀lú iye tó ju 30% lọ tí kò tíì pé ọmọ ọdún mẹ́ẹ̀ẹ́dógún. Àwọn orílẹ̀-èdè bíi Indonesia, Philippines, àti Vietnam ló yàtọ̀ síra gẹ́gẹ́ bí ẹ̀rọ ìdàgbàsókè pàtàkì.

Indonesia, orílẹ̀-èdè tó ní ènìyàn jùlọ ní ASEAN, ni ilé àwọn ọmọdé mílíọ̀nù méjìlélọ́gọ́rin tí kò tíì pé ọmọ ọdún mẹ́ẹ̀ẹ́dógún—tó bá gbogbo ènìyàn ní Germany mu. “Ní Jakarta àti Surabaya, a ti rí ìbísí 12% lọ́dún nínú títà àwọn nǹkan ìṣeré fún àwọn ọmọdé ọmọ ọdún mẹ́ta sí mẹ́wàá, tí àwọn nǹkan ìṣeré ìbílẹ̀ àti àwọn ọjà ẹ̀kọ́ ń fà,” Maria Tan, onímọ̀ nípa ìtajà ní ilé iṣẹ́ Shopee tó gbajúmọ̀ ní Indonesia sọ. Philippines, pẹ̀lú ọjọ́ orí àárín ọdún 25.7 (ọ̀kan lára ​​àwọn tó kéré jùlọ ní Asia), ròyìn irú àwọn àṣà bẹ́ẹ̀: ìwádìí kan láti ọwọ́ Philippine Toy Association fi hàn pé 68% àwọn ìdílé pọ̀ sí i ní owó tí wọ́n ná lórí àwọn nǹkan ìṣeré ní ọdún méjì tó kọjá, pẹ̀lú àwọn òbí tí wọ́n ń fi àwọn nǹkan tí ó para pọ̀ di ìgbádùn àti ẹ̀kọ́ sí ipò àkọ́kọ́.

Ní àkókò yìí, Vietnam ti rí ìdàgbàsókè ọmọ tuntun ní àwọn ọdún àìpẹ́ yìí, pẹ̀lú iye àwọn ọmọ tí kò tíì pé ọmọ ọdún 12 tó mílíọ̀nù 18 ní ọdún 2023. “Àwọn òbí ará Vietnam, pàápàá jùlọ ní àwọn agbègbè ìlú bíi Ho Chi Minh City àti Hanoi, ní ìfẹ́ sí i láti náwó sí àwọn nǹkan ìṣeré tó dára tó ń ṣètìlẹ́yìn fún ìdàgbàsókè ọmọdé,” Tran Minh Duc, Olùdarí Àgbà fún olùpín àwọn nǹkan ìṣeré KidsLand Vietnam ní Hanoi ṣàlàyé. “Ìyípadà yìí láti ‘àwọn ohun ìṣeré ìpìlẹ̀’ sí ‘àwọn nǹkan ìṣeré ẹ̀kọ́’ ń dá àlàfo ńlá sílẹ̀ tí àwọn olùtajà láti òkèèrè lè kún.”

Agbara Rira Ti N Dide: Awọn kilasi Aarin n mu Ilọsiwaju Ọja pọ si

Àwòrán nípa iye ènìyàn nìkan kò ṣe ìdánilójú ìdàgbàsókè—ìdàgbàsókè owó tí a lè lò tí a lè lò ti yí ìbéèrè tí ó ṣeé ṣe padà sí títà gidi. A retí pé àwọn ènìyàn àárín gbùngbùn ní Gúúsù Ìlà Oòrùn Éṣíà yóò dé 334 mílíọ̀nù ní ọdún 2030, láti 190 mílíọ̀nù ní ọdún 2020, gẹ́gẹ́ bí Báńkì Àgbáyé ti sọ. Ẹgbẹ́ yìí, tí a túmọ̀ sí àwọn ìdílé tí wọ́n ń gba owó 100 fún ọjọ́ kan, ń ṣe àtúnṣe àwọn ìlànà lílo oúnjẹ, títí kan àwọn nǹkan ìṣeré.

Ní Malaysia, níbi tí àwọn ènìyàn àárín gbùngbùn ti jẹ́ 45%, owó tí wọ́n ná lórí ohun ìṣeré fún ẹnìkọ̀ọ̀kan dé 38 ní ọdún 2023—ìlọ́po mẹ́ta iye náà ní ọdún 2015, gẹ́gẹ́ bí ìwádìí láti ọ̀dọ̀ Ẹgbẹ́ Àwọn Olùṣeré Ohun ìṣeré Malaysian fi hàn. “Àwọn òbí níbí ń wá àwọn ohun ìṣeré tí wọ́n ní àmì-ẹ̀yẹ báyìí, bíi ti LEGO tàbí Hasbro, ṣùgbọ́n wọ́n tún fẹ́ràn àwọn ọjà tí ó ń ṣàfihàn àṣà ìbílẹ̀,” Lim Mei Ling, olùrà ohun ìṣeré ní AEON Mall ní Malaysia sọ. Bó tilẹ̀ jẹ́ pé Singapore kéré, ọjà tí ó níye lórí: owó tí wọ́n ná lórí ohun ìṣeré fún ẹnìkọ̀ọ̀kan ti pọ̀ sí i.

\)85 ni ọdun 2023, eyi ti o ga julọ ni Guusu ila oorun Asia, pẹlu awọn nkan isere ẹkọ ti o ga julọ ati awọn ohun-ini ikojọpọ ti o n fa tita.

Ìṣòwò lórí ayélujára ti mú kí ìdàgbàsókè yìí pọ̀ sí i. Àwọn ìtàgé bíi Shopee, Lazada, àti TikTok Shop ti jẹ́ 45% ti títà àwọn ohun ìṣeré ní Gúúsù Ìlà Oòrùn Éṣíà báyìí, láti 22% ní ọdún 2019, gẹ́gẹ́ bí ìròyìn kan láti ọwọ́ Momentum Works ti sọ. “Ní àkókò títà 11.11 wa ní ọdún tó kọjá, títà àwọn ohun ìṣeré ní Shopee Indonesia fò sókè ní 210% ní ìfiwéra pẹ̀lú ọdún tó kọjá,” Tan sọ. “Àwọn òbí lè rí àwọn ohun ìṣeré láti ọ̀dọ̀ àwọn ilé ìtajà kárí ayé tí wọ́n ti wà ní àwọn ilé ìtajà ńláńlá nígbà kan rí.”

Àwọn Ilé-iṣẹ́ China: Bíborí Ọjà Nípasẹ̀ Ìpínlẹ̀

Àwọn olùtajà ohun ìṣeré ti ilẹ̀ China, tí wọ́n ti jẹ́ òṣèré pàtàkì nínú iṣẹ́ àgbáyé, ń lo agbára àti agbára ìṣelọ́pọ́ wọn láti gba òkun aláwọ̀ búlúù ti Gúúsù Ìlà Oòrùn Éṣíà—pẹ̀lú ìbílẹ̀ gẹ́gẹ́ bí ọgbọ́n pàtàkì wọn. Láìdàbí àwọn ọ̀nà ìṣáájú ti fífi àwọn ọjà tí a ṣe déédéé ránṣẹ́ síta, àwọn ilé iṣẹ́ China ń ṣe àwọn àwòrán sí àṣà ìbílẹ̀ báyìí, pẹ̀lú ìfọwọ́sowọ́pọ̀ IP àṣà tí ó ń yọrí sí ìyípadà eré.

Alpha Group tó wà ní Shenzhen, olùṣe àwọn ohun ìṣeré tó gbajúmọ̀ ní China, fúnni ní àpẹẹrẹ pàtàkì kan. Ní ọdún 2022, Alpha ṣe àjọṣepọ̀ pẹ̀lú eré eré oníṣeré tó gbajúmọ̀ ní Malaysia Upin & Ipin—èyí tó tẹ̀lé ìrìn àjò àwọn ìbejì méjì—láti ṣe ìfilọ́lẹ̀ ìlà àwọn ohun ìṣeré tó dára, àwọn ayàwòrán ìṣeré, àti àwọn eré ẹ̀kọ́. Ìfọwọ́sowọ́pọ̀ náà gbajúmọ̀ lẹ́sẹ̀kẹsẹ̀: láàárín oṣù mẹ́fà, títà àwọn ohun ìṣeré tó ní àmì Upin & Ipin dé $4.2 mílíọ̀nù ní Malaysia, èyí tó jẹ́ 18% gbogbo owó tí Alpha ń gbà ní Guusu-ìlà Oòrùn Asia ní ọdún yẹn. “A rí i pé àwọn IP tó fìdí múlẹ̀ nínú àṣà ìbílẹ̀ ju àwọn ohun kikọ kárí ayé lọ,” Zhang Wei, olùdarí agbègbè ní Guusu-ìlà Oòrùn Asia ti Alpha Group sọ. “Ó fẹ́rẹ̀ẹ́ jẹ́ pé gbogbo ọmọdé Malaysia ló fẹ́ràn Upin & Ipin, nítorí náà, pípa àwòrán wọn pọ̀ mọ́ àwọn ohun ìṣeré tó dára jùlọ jẹ́ ohun tó bá ara mu.”

Ilé iṣẹ́ mìíràn ní orílẹ̀-èdè China, Auldey Toys tí ó wà ní Guangzhou, ti dojúkọ Vietnam. Ní ọdún 2023, Auldey dara pọ̀ mọ́ ikanni tẹlifíṣọ̀n àwọn ọmọdé ti orílẹ̀-èdè Vietnam VTV7 láti ṣẹ̀dá ìlà ohun ìṣeré kan tí ó dá lórí Chú Chó Đen (Black Dog), ẹni tí ó jẹ́ ẹ̀dá eré àwòrán àdúgbò tí a fẹ́ràn. Ìlà náà ní àwọn ohun èlò ìkọ́lé, àwọn èròjà, àti àwọn ọkọ̀ ayọ́kẹ́lẹ́ tí a ń ṣàkóso láti ọ̀nà jíjìn, gbogbo wọn ní irun dúdú àti ìrísí eré tí ó gbajúmọ̀ ti Chú Chó Đen. “Láàárín oṣù mẹ́ta lẹ́yìn tí a ṣe ìfilọ́lẹ̀ rẹ̀, a ta ju 100,000 ẹ̀rọ ní Vietnam,” Li Jia, olùdarí ọjà Auldey ní Vietnam sọ. “A tún ṣe àtúnṣe ìwọ̀n àti àwọn ohun èlò ìṣeré náà láti bá àwọn ohun tí a fẹ́ràn ní àdúgbò mu—fún àpẹẹrẹ, lílo ike tí ó le koko láti kojú ìdàrúdàpọ̀, èyí tí àwọn òbí Vietnam kà sí pàtàkì.”

Yàtọ̀ sí àjọṣepọ̀ IP, àwọn ilé iṣẹ́ China tún ń ṣe àgbékalẹ̀ àwọn iṣẹ́ ọjà àti ìdíyelé rẹ̀. Fún àpẹẹrẹ, ọ̀pọ̀ àwọn olùṣe nǹkan ìṣeré ọmọ ilẹ̀ China ń ṣe àwọn nǹkan ìṣeré ẹ̀kọ́ tí ó rọrùn (tí wọ́n ná ní iye owó láàárín 5-20) fún àwọn ilé tí ó ń dàgbàsókè ní Indonesia àti Philippines, níbi tí ìfàmọ́ra owó ṣì ń ga. Àwọn ilé iṣẹ́ kan tilẹ̀ ti dá àwọn ẹgbẹ́ àpẹẹrẹ ilé sílẹ̀: Haier Toys, ẹ̀ka kan ti Haier Group ti China, ṣí ilé iṣẹ́ àwòrán ní Bangkok ní ọdún 2022 láti ṣẹ̀dá àwọn nǹkan ìṣeré tí ó ṣàfihàn àṣà Thailand—bíi àwọn ọmọlangidi tí wọ́n wọ aṣọ ìbílẹ̀ chut Thai àti àwọn eré bọ́ọ̀dù tí ó dá lórí ìtàn àròsọ àwọn ará Thailand.

Àwòrán: Àwọn Àǹfààní àti Àwọn Ìpèníjà Tó Wà Níwájú

Bó tilẹ̀ jẹ́ pé ọjà àwọn ohun ìṣeré ní Gúúsù Ìlà Oòrùn Éṣíà ní ìlérí ńlá, àwọn ìpèníjà ṣì wà. Ìdíje àdúgbò ń pọ̀ sí i: ní Thailand, fún àpẹẹrẹ, àwọn ilé iṣẹ́ onílé bíi Toy Place ti gba 30% ti ọjà náà nípa fífúnni ní àwọn ọjà tí ó rọrùn, tí ó bá àṣà mu. Àwọn ìdènà ìlànà tún wà, bíi owó orí tí Indonesia ń gbà wọlé lórí àwọn ohun ìṣeré tí a ti parí (tó 15%) àti àwọn ìlànà ààbò tí ó le koko ti Vietnam fún àwọn ọjà ọmọdé.

Síbẹ̀síbẹ̀, àwọn ògbógi nínú iṣẹ́ náà ṣì ní ìrètí. “Ọjà àwọn nǹkan ìṣeré ní Gúúsù ìlà oòrùn Éṣíà ṣì wà ní ìpele ìbẹ̀rẹ̀ rẹ̀—ààyè púpọ̀ wà fún ìdàgbàsókè, pàápàá bí ìdàgbàsókè ìlú àti ìtẹ̀síwájú oní-nọ́ńbà ṣe ń pọ̀ sí i,” Sarah Lee, olùṣàyẹ̀wò àgbà ní Euromonitor International sọ. “Fún àwọn ilé-iṣẹ́ China, kọ́kọ́rọ́ sí àṣeyọrí ìgbà pípẹ́ yóò jẹ́ láti máa tẹ̀síwájú láti ṣe àkóso agbègbè, kìí ṣe nínú àwòrán nìkan ṣùgbọ́n nínú ìpínkiri àti títà ọjà pẹ̀lú. Àwọn tí ó lè kọ́ ìgbẹ́kẹ̀lé pẹ̀lú àwọn oníbàárà agbègbè nípasẹ̀ ìfarahàn àṣà àti dídára yóò borí.”

Bí àwọn ọmọ agbègbè náà ṣe ń dàgbà sí i tí àwọn ọmọ àárín wọn sì ń gbilẹ̀ sí i, ipò Gúúsù Ìlà Oòrùn Éṣíà gẹ́gẹ́ bí òkun aláwọ̀ búlúù tí ń ta àwọn nǹkan ìṣeré kárí ayé yóò lágbára sí i—ó ń fún àwọn olùpèsè tí wọ́n fẹ́ láti bá àwọn àìní wọn mu.