2026 жылғы Шэньчжэнь ойыншықтар жәрмеңкесінде жұмсақ ойыншықтар көрмесінің аумағы 147%-ға өсті. Дәстүрлі жұмсақ ойыншықтардан бастап дизайнға негізделген коллекциялық заттарға дейін эмоционалды құндылық жаһандық сұраныстың жаңа толқынын тудыруда.
ШЭНЧЖЕНЬ – 38-ші Шэньчжэнь ойыншықтар және поп-мәдениет жәрмеңкесінде (2026 жылдың сәуірі) ең көз тартарлық өсу оқиғасы жасанды интеллект робототехникасы да, жоғары технологиялық гаджеттер де болған жоқ. Бұл қарапайым, көптен таныс, бірақ мұқият қайта ойлап табылған жұмсақ ойыншық болды: жұмсақ ойыншық. Ресми жәрмеңке деректеріне сәйкес, жұмсақ ойыншықтарға бөлінген көрме алаңы жыл сайын таңқаларлықтай 147%-ға кеңейді, бұл жәрмеңкедегі барлық ойыншық санаттары арасындағы ең үлкен пайыздық өсім.
«Эмоционалды тұтынудың» өсуі
Бұл өсімнің қозғаушы күші - аналитиктер «эмоционалдық құндылықтарды тұтыну» немесе «эмоционалдық тұтыну» деп атайтын нәрсе. Жұмсақ ойыншықтар енді сатылмайды.
тек нәрестелер мен бүлдіршіндер үшін. Керісінше, олар жасөспірімдер мен ересектерге арналған коллекциялық заттар, стрессті басатын құралдар, жайлылық заттары және өмір салты аксессуарлары ретінде қызмет ететін барлық жастағы «эмоционалдық тауарларға» айналды.
«Эмоционалды тұтынудың» өсуі тұтынушы мен өнім арасындағы қарым-қатынастағы түбегейлі өзгерісті білдіреді: адамдар қазір ойыншықтың қызметін ғана емес (оның функционалдық пайдасы), сонымен қатар оның оларға қалай әсер ететінін де (оның эмоционалды резонансы) сатып алады.
Дизайнға негізделген плюш: қарапайым аюлардан мәдени мәлімдемелерге дейін
Жұмсақ ойыншықтардың жаңа буыны өткеннің қарапайым аюларынан жарық жылдары алыс. Шэньчжэнь жәрмеңкесінде көрмеге қатысушылар қолмен кестелеу және классикалық қытай өрнектерін қоса алғанда, дәстүрлі материалдық емес мәдени мұра элементтерімен безендірілген жұмсақ қуыршақтарды көрсетті. Балалар ойыншықтарынан гөрі өнер заттары ретінде көбірек көрсетілген бұл «жоғары сапалы жұмсақ» өнімдер Оңтүстік-Шығыс Азия мен Таяу Шығыстағы сатып алушылардың үлкен қызығушылығын тудырды.
Поп-мәдениет экожүйесімен интеграция
Жұмсақ ойыншықтар кең поп-мәдениет экожүйесімен де барған сайын интеграциялануда. POP MART және 52TOYS сияқты поп-мәдениет брендтері өздерінің өнім портфолиосына жұмсақ ойыншықтарды кейіпкерлерге негізделген IP мекенжайларының табиғи кеңейтімі ретінде енгізді. Коллекционерлер үшін сүйікті IP кейіпкерінің шектеулі шығарылымдағы жұмсақ нұсқасы дәстүрлі ПВХ мүсіншесі немесе винил өнер ойыншығы сияқты жиі қажет.
Нарықтық перспективалар
iiMedia Research мәліметтері бойынша, Қытайдың «эмоционалдық экономикасының» көлемі – негізінен таза функционалдық қажеттіліктерге емес, эмоционалдық қанағаттануға негізделген тұтынушылық шығындар ретінде анықталады – 2025 жылы 2,7 триллион юаньнан 2029 жылға қарай 4,6 триллион юаньға дейін өседі деп болжануда. Бұл кең эмоционалдық экономика аясында жұмсақ ойыншықтар ең қолжетімді және ең жылдам дамып келе жатқан өнім санаттарының бірі болып табылады.
Әлемдік резонанс
2026 жылғы Шэньчжэнь ойыншықтар жәрмеңкесінде жұмсақ көрме кеңістігінің 147%-ға кеңеюі оқшауланған тұрмыстық құбылыс емес - бұл жаһандық тұтынушылардың қалауындағы құрылымдық өзгерісті көрсетеді. Солтүстік Америка, Еуропа және Шығыс Азиядағы жоғары табысты нарықтарда ересектер жұмсақ ойыншықтарды басқа ересектерге сыйлық ретінде, үй кеңселеріндегі үстел серігі ретінде (қашықтан жұмыс істеудің артуымен жеделдетілген үлгі) және дизайнерлік мүсіндер мен көркем баспалармен қатар сөрелерде көрсетуге арналған коллекциялық «ыңғайлы заттар» ретінде сатып алуды көбейтуде.
Негізінен өте кішкентай балалармен байланысты тар санаттан бастап, барлық жастағыларға арналған негізгі «эмоционалдық тауарға» дейін, жұмсақ ойыншықтар 2026 жылға қарай өзін сәтті түрде қайта ойлап тапты. Әлемдік сатып алушыларға арналған хабарлама анық: жұмсақ бум - бұл қысқа мерзімді жарқыл емес, бұл бүкіл әлемдегі тұтынушылардың ойыншықтарға ақша жұмсауындағы үлкен құрылымдық өзгерістің бір бөлігі.
Жарияланған уақыты: 2026 жылғы 8 маусым
