2026-жылы Шэньчжэньде өткөн оюнчуктар жарманкесинде жумшак оюнчуктардын көргөзмө аянты 147% га өстү. Салттуу жумшак оюнчуктардан баштап, дизайнга негизделген коллекциялык буюмдарга чейин, эмоционалдык баалуулук дүйнөлүк суроо-талаптын жаңы толкунун жаратууда.
ШЭНЧЖЕНЬ – 38-Шэньчжэнь оюнчуктар жана поп-маданият жарманкесинде (2026-жылдын апрели) эң көңүлдү бурган өсүш окуясы жасалма интеллект роботтору да, жогорку технологиялуу гаджеттер да болгон эмес. Бул жөнөкөй, көптөн бери тааныш болгон, бирок толугу менен кайра ойлоп табылган жумшак оюнчук болгон: жумшак оюнчук. Расмий жарманке маалыматтарына ылайык, жумшак оюнчуктарга бөлүнгөн көргөзмө аянты өткөн жылга салыштырмалуу таң калыштуу түрдө 147% га кеңейген — бул жарманкедеги бардык оюнчук категорияларынын ичинен эң чоң пайыздык өсүш.
"Эмоционалдык керектөөнүн" өсүшү
Бул өсүштүн артында аналитиктер "эмоционалдык баалуулуктарды керектөө" же "эмоционалдык керектөө" деп атаган нерсе турат. Жумшак оюнчуктар мындан ары сатыкта жатпайт
жалаң гана ымыркайлар жана бөбөктөр үчүн. Анын ордуна, алар өспүрүмдөр жана чоңдор үчүн коллекциялык буюмдар, стресстен арылтуу каражаттары, сооронуч буюмдары жана жашоо образына ылайыкташтырылган аксессуарлар катары кызмат кылган бардык курактагы "эмоционалдык товарларга" айланды.
"Эмоционалдык керектөөнүн" өсүшү керектөөчү менен товардын ортосундагы мамиледеги түп-тамырынан бери өзгөрүүнү билдирет: адамдар азыр оюнчуктун эмне кылаарын (анын функционалдык пайдасын) гана эмес, ошондой эле ал аларга кандай сезимдерди тартуулай турганын (анын эмоционалдык резонансын) да сатып алышат.
Дизайнга негизделген плюш: Жөнөкөй аюулардан маданий билдирүүлөргө чейин
Жаңы муундагы жумшак оюнчуктар өткөндөгү жөнөкөй оюнчук аюулардан жарык жылы алыстыкта жайгашкан. Шэньчжэнь жарманкесинде көргөзмөгө катышуучулар кол менен сайма сайуу жана классикалык кытай мотивдери сыяктуу салттуу материалдык эмес маданий мурас элементтери менен кооздолгон жумшак куурчактарды көрсөтүштү. Балдар оюнчуктарына караганда искусство объектиси катары көбүрөөк көрсөтүлгөн бул "премиум жумшак" буюмдар Түштүк-Чыгыш Азия жана Жакынкы Чыгыштагы сатып алуучулардын чоң кызыгуусун жаратты.
Поп-маданият экосистемасы менен интеграция
Жумшак оюнчуктар кеңири поп-маданият экосистемасы менен барган сайын интеграцияланууда. POP MART жана 52TOYS сыяктуу поп-маданият бренддери өздөрүнүн продукцияларынын портфолиосуна жумшак оюнчуктарды каармандарга негизделген интеллектуалдык менчик ээлеринин табигый кеңейтүүсү катары киргизишкен. Коллекционерлер үчүн сүйүктүү интеллектуалдык менчик каарманынын чектелген нускадагы жумшак версиясы салттуу ПВХ фигурасы же винил искусство оюнчугу сыяктуу эле жагымдуу.
Базардын келечеги
iiMedia Research компаниясынын маалыматы боюнча, Кытайдын "эмоционалдык экономикасынын" көлөмү - таза функционалдык муктаждыктарга эмес, эмоционалдык канааттанууга негизделген керектөөчүлөрдүн чыгымдары катары аныкталган - 2025-жылы 2,7 триллион юандан 2029-жылга чейин 4,6 триллион юанга чейин өсөт деп болжолдонууда. Бул кеңири эмоционалдык экономиканын алкагында жумшак оюнчуктар эң жеткиликтүү жана эң тез өсүп жаткан продукт категорияларынын бирин түзөт.
Глобалдык резонанс
2026-жылы Шэньчжэньде өткөн оюнчуктар жарманкесинде жумшак көргөзмө аянтынын 147% кеңейиши өзүнчө бир үй-бүлөлүк көрүнүш эмес — бул дүйнөлүк керектөөчүлөрдүн каалоолорундагы түзүмдүк өзгөрүүнү чагылдырат. Түндүк Америка, Европа жана Чыгыш Азиядагы жогорку кирешелүү рыноктордо чоңдор жумшак оюнчуктарды башка чоңдорго белек катары, үй кеңселеринде стол шериг катары (алыстан иштөөнүн өсүшү менен тездетилген тенденция) жана дизайнердик фигуралар жана көркөм басма менен бирге текчелерде көрсөтүү үчүн коллекциялык "ыңгайлуулук буюмдары" катары көбүрөөк сатып алышууда.
Негизинен жаш балдар менен байланышкан нишалык категориядан баштап, бардык курактагы "эмоционалдык товарга" чейинки жумшак оюнчуктар 2026-жылга карата ийгиликтүү кайра жаралды. Ал эми дүйнөлүк сатып алуучулар үчүн билдирүү айкын: жумшак бум кыска мөөнөттүү жаркылдоо эмес, бул дүйнө жүзү боюнча керектөөчүлөрдүн оюнчуктарга акча коротуу ыкмасынын чоң структуралык өзгөрүүсүнүн бир бөлүгү.
Жарыяланган убактысы: 2026-жылдын 8-июну
