Kawasan pameran mainan mewah melonjak 147% di Pameran Mainan Shenzhen 2026. Daripada haiwan boneka tradisional kepada koleksi reka bentuk, nilai emosi sedang memacu gelombang baharu permintaan global.
SHENZHEN – Di Pameran Mainan & Budaya Pop Shenzhen ke-38 (April 2026), kisah pertumbuhan yang paling menarik perhatian bukanlah robotik AI mahupun gajet berteknologi tinggi. Ia adalah haiwan boneka yang ringkas, sudah lama dikenali, tetapi dicipta semula secara menyeluruh: mainan mewah. Menurut data rasmi pameran, kawasan pameran yang diperuntukkan untuk mainan mewah berkembang sebanyak 147% tahun ke tahun—sejauh ini merupakan peningkatan peratusan terbesar di kalangan semua kategori mainan di pameran tersebut.
Kebangkitan "penggunaan emosi"
Pemacu di sebalik pertumbuhan ini adalah apa yang diistilahkan oleh penganalisis sebagai "penggunaan nilai emosi" atau "penggunaan emosi." Mainan mewah tidak lagi dipasarkan
semata-mata untuk bayi dan kanak-kanak kecil. Sebaliknya, ia telah berkembang menjadi "komoditi emosi" semua peringkat umur yang berfungsi sebagai barang koleksi, penghilang tekanan, objek keselesaan dan aksesori gaya hidup untuk remaja dan orang dewasa.
Kebangkitan "penggunaan emosi" mewakili perubahan asas dalam hubungan antara pengguna dan produk: orang ramai kini membeli bukan sahaja apa yang dilakukan oleh mainan (utiliti fungsinya) tetapi juga bagaimana ia membuatkan mereka berasa (resonans emosinya).
Barang mewah yang dipacu reka bentuk: Daripada beruang asas kepada pernyataan budaya
Generasi baharu mainan mewah ini terletak beberapa tahun cahaya jauhnya daripada kebiasaan beruang teddy asas pada masa lalu. Di pameran Shenzhen, pempamer mempamerkan anak patung mewah yang dihiasi dengan unsur warisan budaya tidak ketara tradisional, termasuk sulaman tangan dan motif klasik Cina. Produk "mewah premium" ini—yang lebih diposisikan sebagai objek seni dan bukannya alat permainan kanak-kanak—menarik minat yang tinggi daripada pembeli di seluruh Asia Tenggara dan Timur Tengah.
Integrasi dengan ekosistem budaya pop
Mainan mewah juga semakin disepadukan dengan ekosistem budaya pop yang lebih luas. Jenama budaya pop seperti POP MART dan 52TOYS telah memasukkan mainan mewah ke dalam portfolio produk mereka sebagai lanjutan semula jadi IP berasaskan watak mereka. Bagi pengumpul, versi mainan mewah edisi terhad watak IP kegemaran selalunya sama diingininya dengan patung PVC tradisional atau mainan seni vinil.
Prospek pasaran
Menurut iiMedia Research, saiz “ekonomi emosi” China—yang ditakrifkan sebagai perbelanjaan pengguna yang didorong terutamanya oleh kepuasan emosi dan bukannya keperluan fungsian semata-mata—diunjurkan meningkat daripada RMB 2.7 trilion pada tahun 2025 kepada RMB 4.6 trilion menjelang 2029. Dalam ekonomi emosi yang lebih luas ini, mainan mewah merupakan salah satu kategori produk yang paling mudah diakses dan paling pesat berkembang.
Resonans global
Pengembangan ruang pameran mewah sebanyak 147% di Pameran Mainan Shenzhen 2026 bukanlah fenomena domestik yang terpencil—ia mencerminkan perubahan struktur dalam pilihan pengguna global. Dalam pasaran berpendapatan tinggi di seluruh Amerika Utara, Eropah dan Asia Timur, orang dewasa semakin banyak membeli mainan mewah sebagai hadiah untuk orang dewasa lain, sebagai teman meja di pejabat rumah (corak yang dipercepatkan oleh peningkatan kerja jarak jauh), dan sebagai "objek keselesaan" koleksi untuk dipamerkan di rak bersama patung pereka dan cetakan seni.
Daripada kategori khusus yang terutamanya dikaitkan dengan kanak-kanak yang sangat kecil kepada "komoditi emosi" arus perdana untuk semua peringkat umur, mainan mewah telah berjaya mencipta semula diri mereka untuk tahun 2026. Dan mesej untuk pembeli global tidak dapat disangkal lagi: ledakan mainan mewah bukanlah sesuatu yang sementara—ia adalah sebahagian daripada perubahan struktur yang lebih besar dalam cara pengguna di seluruh dunia membelanjakan wang untuk mainan.
Masa siaran: 8 Jun-2026
