Bezpečnost, vzdělávání v oblasti STEM, integrace umělé inteligence a ekologické materiály jsou hlavními faktory rozhodování pro globální kupující v roce 2026. Data od IIMedia a Global Market Insights ukazují rostoucí poptávku po chytřejších, bezpečnějších a ekologičtějších hračkách.
Vzhledem k tomu, že sezóna nákupu hraček v roce 2026 vrcholí, objevily se čtyři klíčová kritéria jako rozhodující faktory při rozhodování kupujících na celém světě: bezpečnost a zajištění kvality; vzdělávací hodnota STEM; integrace umělé inteligence/technologií; a environmentální udržitelnost.
Bezpečnost na prvním místě, vždy
V řadě mezinárodních průzkumů a rozhovorů s kupujícími na veletrzích se bezpečnost trvale řadí mezi nejdůležitější faktory při nákupu. Studie spotřebitelů z Číny z roku 2026, kterou provedla společnost iiMedia Research, zjistila, že „bezpečnost, inteligence a cenová dostupnost“ představují tři základní očekávání týkající se hraček s umělou inteligencí, přičemž bezpečnost a kvalita jsou nejdůležitějšími faktory ovlivňujícími konečná rozhodnutí o nákupu. Konkrétně 25,57 % dotázaných spotřebitelů označilo za nejdůležitější vlastnost kvalitní hračky „vysokou bezpečnost (netoxické materiály, žádná bezpečnostní rizika, vhodné pro děti)“.
Imperativ vzdělávání STEM
Druhou hlavní poptávkou je vzdělávací hodnota – konkrétně hračky, které podporují výuku vědy, techniky, inženýrství a matematiky (STEM). Společnost Mordor Intelligence předpovídá, že globální trh s vzdělávacími hračkami poroste v letech 2026 až 2031 složenou roční mírou růstu 8,51 %, a to díky třem klíčovým faktorům: designu her založenému na důkazech, hybridním hračkám s umělou inteligencí a rychlé integraci programování a robotiky do školních osnov v mnoha rozvinutých zemích.
Integrace umělé inteligence jako konkurenční diferenciátor
Třetí osou je umělá inteligence a chytré technologie. Průzkum spotřebitelů z roku 2026 zjistil, že 28,94 % spotřebitelů označilo „silnou technologickou přitažlivost (integrace umělé inteligence, moderní technologický vzhled a funkčnost)“ za nejvýraznější vlastnost hraček s umělou inteligencí, zatímco zpráva společnosti Global Market Insights předpovídá, že globální trh s hračkami se rozšíří z
120,5 miliardy v roce 2025 na 212,0 miliardy do roku 2035 – s průměrnou roční mírou růstu 5,8 % – přičemž dvěma hlavními faktory růstu budou integrace technologií (AI/AR/VR) a udržitelnost.
Udržitelnost jako klíčový faktor nákupu
Čtvrtým pilířem je environmentální udržitelnost. Zpráva z oboru ukazuje, že 83 % spotřebitelů generace Z nyní považuje udržitelnost za primární faktor při svém nákupním rozhodování – toto číslo prudce vzrostlo jen za poslední dva roky. Na velkých veletrzích hraček v roce 2026 vzbudily ekologické materiály, netoxické bioplasty a obaly bez plastů, které splňují podmínky pro uznávané environmentální certifikace, okamžitý zájem mezinárodních kupujících.
Pro globální hračkářský průmysl v roce 2026 má „nezbytná“ hodnotová nabídka čtyři pilíře: bezpečnost, které můžete důvěřovat, vzdělávání, které můžete měřit, technologie, které hru obohacují, a nikoli ji nahrazují, a udržitelnost, která odráží společný závazek k budoucnosti planety.
Čas zveřejnění: 6. července 2026
