Saugumas, STEM ugdymas, dirbtinio intelekto integravimas ir ekologiškos medžiagos yra svarbiausi veiksniai, lemiantys pirkėjų sprendimus visame pasaulyje 2026 m. „IIMedia“ ir „Global Market Insights“ duomenys rodo augančią išmanesnių, saugesnių ir ekologiškesnių žaislų paklausą.
2026 metų žaislų pirkimo sezonui pasiekus piką, išryškėjo keturi pagrindiniai kriterijai, kurie tapo lemiamais veiksniais priimant sprendimus dėl pirkimo visame pasaulyje: saugumas ir kokybės užtikrinimas; STEM / edukacinė vertė; dirbtinio intelekto / technologijų integracija; ir aplinkos tvarumas.
Saugumas pirmiausia, visada
Remiantis daugybe tarptautinių apklausų ir prekybos mugių pirkėjų pokalbių, saugumas nuolat laikomas svarbiausiu pirkimo veiksniu. 2026 m. „iiMedia Research“ atliktas Kinijos vartotojų tyrimas parodė, kad „saugumas, išmanumas ir įperkamumas“ yra trys pagrindiniai lūkesčiai, susiję su dirbtinio intelekto žaislais, o saugumas ir kokybė yra pagrindinis galutinio pirkimo sprendimo veiksnys. Tiksliau, 25,57 % apklaustų vartotojų nurodė „aukštą saugumą (netoksiškos medžiagos, nėra pavojų saugumui, tinkamas vaikams)“ kaip svarbiausią kokybiško žaislo savybę.
STEM ugdymo būtinybė
Antra pagrindinė paklausa yra edukacinė vertė – konkrečiai žaislai, kurie padeda mokytis mokslo, technologijų, inžinerijos ir matematikos (STEM). „Mordor Intelligence“ prognozuoja, kad pasaulinė edukacinių žaislų rinka nuo 2026 iki 2031 m. augs 8,51 % metiniu augimo tempu, o tai lems trys pagrindiniai veiksniai: įrodymais pagrįstas žaidimų dizainas; dirbtiniu intelektu paremti hibridiniai žaislai; ir sparti programavimo bei robotikos integracija į mokyklų programas daugelyje išsivysčiusių šalių.
Dirbtinio intelekto integracija kaip konkurencinis diferenciatorius
Trečioji ašis yra dirbtinis intelektas ir išmaniosios technologijos. 2026 m. atliktoje vartotojų apklausoje nustatyta, kad 28,94 % vartotojų svarbiausiu dirbtinio intelekto žaislų bruožu įvardijo „stiprų technologinį patrauklumą (dirbtinio intelekto integracija, šiuolaikiška technologijomis paremta išvaizda ir funkcionalumas)“, o „Global Market Insights“ ataskaitoje prognozuojama, kad pasaulinė žaislų rinka išsiplės nuo
nuo 120,5 mlrd. 2025 m. iki 212,0 mlrd. iki 2035 m. (metinis augimo tempas – 5,8 %), o du pagrindiniai augimo veiksniai – technologijų integracija (DI/AR/VR) ir tvarumas.
Tvarumas kaip pagrindinis pirkimo variklis
Ketvirtasis ramstis yra aplinkos tvarumas. Pramonės ataskaita rodo, kad 83 % Z kartos vartotojų dabar tvarumą laiko pagrindiniu veiksniu priimant sprendimus dėl pirkimo – šis skaičius smarkiai išaugo vos per pastaruosius dvejus metus. 2026 m. pagrindinėse žaislų mugėse ekologiškos medžiagos, netoksiškas biologinės kilmės plastikas ir pakuotės be plastiko, kurios atitinka pripažintus aplinkosaugos sertifikatus, iš karto sulaukia tarptautinių pirkėjų susidomėjimo.
2026 m. pasaulinei žaislų pramonei „būtinas“ vertės pasiūlymas turi keturis ramsčius: saugumą, kuriuo galite pasitikėti, išsilavinimą, kurį galite išmatuoti, technologijas, kurios praturtina, o ne pakeičia žaidimą, ir tvarumą, atspindintį bendrą įsipareigojimą planetos ateičiai.
Įrašo laikas: 2026 m. liepos 6 d.
