安全性、STEM教育、AI統合、そして環境に優しい素材は、2026年の世界のバイヤーにとって最も重要な意思決定要因となる。IIMediaとGlobal Market Insightsのデータによると、よりスマートで安全、そして環境に配慮した玩具への需要が高まっている。
2026年の玩具調達シーズンがピークを迎える中、世界のバイヤーの購買決定において、安全性と品質保証、STEM教育的価値、AI/テクノロジーの統合、そして環境持続可能性という4つの重要な基準が決定的な要因として浮上している。
安全第一、常に
複数の国際調査や見本市バイヤーへのインタビューにおいて、安全性は一貫して最も重要な購入要因として挙げられています。iiMedia Researchが2026年に実施した中国の消費者調査では、「安全性、知能、手頃な価格」がAI玩具に対する3つの主要な期待事項であり、安全性と品質が最終的な購入決定における最大の要因であることが明らかになりました。具体的には、調査対象となった消費者の25.57%が、「高い安全性（無毒性素材、安全上の危険なし、子供に適している）」を高品質の玩具の最も重要な特徴として挙げています。
STEM教育の必要性
2つ目の大きな需要は教育的価値、特に科学、技術、工学、数学（STEM）学習を支援する玩具です。Mordor Intelligenceは、エビデンスに基づいた遊びのデザイン、AI搭載のハイブリッド玩具、そして多くの先進国におけるコーディングとロボット工学の学校カリキュラムへの急速な導入という3つの主要な追い風により、世界の教育玩具市場は2026年から2031年の間に年平均成長率8.51%で成長すると予測しています。
競争上の差別化要因としてのAI統合
3つ目の軸はAIとスマートテクノロジーです。2026年の消費者調査では、消費者の28.94%がAI玩具の最も重要な特徴として「強力な技術的魅力（AI統合、現代的なテクノロジー主導の外観と機能）」を挙げており、Global Market Insightsのレポートでは、世界の玩具市場は拡大すると予測されています。
2025年の1205億ドルから2035年には2120億ドルへと、年平均成長率（CAGR）5.8%で成長すると予測されており、技術統合（AI/AR/VR）と持続可能性が2つの主要な成長要因となっている。
持続可能性を主要な購買動機とする
第4の柱は環境の持続可能性です。業界レポートによると、Z世代の消費者の83%が、購入決定において持続可能性を主要な要素として挙げており、この数字は過去2年間で急激に上昇しています。2026年に開催される主要な玩具見本市では、環境に優しい素材、無毒性のバイオベースプラスチック、そして環境認証を取得したプラスチックフリーのパッケージが、海外のバイヤーから即座に注目を集めるでしょう。
2026年の世界の玩具業界にとって、「必須」の価値提案は、信頼できる安全性、測定可能な教育効果、遊びを代替するのではなく強化するテクノロジー、そして地球の未来への共通のコミットメントを反映した持続可能性という4つの柱から成り立っています。
投稿日時：2026年7月6日
