Segurança, educação STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática), integração de IA (Inteligência Artificial) e materiais ecológicos são os principais fatores de decisão para compradores globais em 2026. Dados da IIMedia e da Global Market Insights mostram uma crescente demanda por brinquedos mais inteligentes, seguros e sustentáveis.
À medida que a temporada de fornecimento de brinquedos de 2026 atinge seu pico, quatro critérios principais emergiram como fatores decisivos nas decisões de compra dos compradores globais: segurança e garantia de qualidade; valor STEM/educacional; integração de IA/tecnologia; e sustentabilidade ambiental.
Segurança em primeiro lugar, sempre.
Em diversas pesquisas internacionais e entrevistas com compradores em feiras comerciais, a segurança figura consistentemente como o fator de compra mais importante. Um estudo de 2026 sobre consumidores chineses, realizado pela iiMedia Research, revelou que "segurança, inteligência e preço acessível" constituem as três principais expectativas para brinquedos com inteligência artificial, sendo a segurança e a qualidade os principais fatores que influenciam as decisões de compra. Especificamente, 25,57% dos consumidores entrevistados identificaram "alta segurança (materiais atóxicos, sem riscos à segurança, adequado para crianças)" como a característica mais essencial de um brinquedo de qualidade.
O imperativo da educação STEM
A segunda grande demanda é o valor educativo — especificamente, brinquedos que apoiam o aprendizado em ciências, tecnologia, engenharia e matemática (STEM). A Mordor Intelligence prevê que o mercado global de brinquedos educativos crescerá a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 8,51% entre 2026 e 2031, impulsionado por três fatores principais: design de brincadeiras baseado em evidências; brinquedos híbridos com inteligência artificial; e a rápida integração de programação e robótica nos currículos escolares em muitos países desenvolvidos.
Integração da IA como diferencial competitivo
O terceiro eixo é a IA e a tecnologia inteligente. Uma pesquisa com consumidores realizada em 2026 revelou que 28,94% deles classificaram o "forte apelo tecnológico (integração de IA, aparência e funcionalidade modernas impulsionadas pela tecnologia)" como a característica mais importante dos brinquedos com IA, enquanto um relatório da Global Market Insights projetou que o mercado global de brinquedos se expandirá de
De 120,5 bilhões em 2025 para 212,0 bilhões em 2035 — a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 5,8% — tendo a integração de tecnologia (IA/RA/RV) e a sustentabilidade como os dois principais motores de crescimento.
Sustentabilidade como fator crucial de compra
O quarto pilar é a sustentabilidade ambiental. Um relatório do setor indica que 83% dos consumidores da Geração Z agora consideram a sustentabilidade um fator primordial em suas decisões de compra — um número que aumentou consideravelmente nos últimos dois anos. Nas principais feiras de brinquedos de 2026, materiais ecológicos, plásticos atóxicos de base biológica e embalagens sem plástico que possuam certificações ambientais reconhecidas despertam interesse imediato de compradores internacionais.
Para a indústria global de brinquedos em 2026, a proposta de valor "indispensável" tem quatro pilares: segurança confiável, educação mensurável, tecnologia que aprimora, em vez de substituir, a brincadeira e sustentabilidade que reflete um compromisso compartilhado com o futuro do planeta.
Data da publicação: 06/07/2026
