Bezpieczeństwo, edukacja STEM, integracja sztucznej inteligencji i materiały przyjazne dla środowiska to najważniejsze czynniki decyzyjne dla globalnych nabywców w 2026 roku. Dane z IIMEdia i Global Market Insights pokazują rosnące zapotrzebowanie na inteligentniejsze, bezpieczniejsze i bardziej ekologiczne zabawki.
Wraz ze szczytem sezonu zakupów zabawek w 2026 r. wyłoniły się cztery główne kryteria, które są czynnikami decydującymi o decyzjach zakupowych na całym świecie: bezpieczeństwo i zapewnienie jakości; wartość edukacyjna/STEM; integracja sztucznej inteligencji/technologii; oraz zrównoważony rozwój środowiska.
Bezpieczeństwo przede wszystkim, zawsze
W licznych międzynarodowych badaniach i wywiadach z kupującymi na targach branżowych, bezpieczeństwo konsekwentnie plasuje się na pierwszym miejscu wśród najważniejszych czynników zakupu. Badanie konsumenckie przeprowadzone w Chinach w 2026 roku przez iiMedia Research wykazało, że „bezpieczeństwo, inteligencja i przystępna cena” to trzy główne oczekiwania wobec zabawek ze sztuczną inteligencją, przy czym bezpieczeństwo i jakość są najważniejszymi czynnikami decydującymi o ostatecznym zakupie. 25,57% ankietowanych konsumentów wskazało „wysokie bezpieczeństwo (nietoksyczne materiały, brak zagrożeń dla bezpieczeństwa, odpowiedni dla dzieci)” jako najważniejszą cechę wysokiej jakości zabawki.
Konieczność edukacji STEM
Drugim ważnym popytem są zabawki edukacyjne – a konkretnie zabawki wspierające naukę przedmiotów ścisłych, technologii, inżynierii i matematyki (STEM). Mordor Intelligence prognozuje, że globalny rynek zabawek edukacyjnych będzie rósł w tempie 8,51% CAGR w latach 2026-2031, napędzany trzema kluczowymi czynnikami: projektowaniem zabaw opartym na dowodach naukowych; hybrydowymi zabawkami z obsługą sztucznej inteligencji; oraz szybką integracją kodowania i robotyki z programami nauczania w wielu krajach rozwiniętych.
Integracja AI jako czynnik różnicujący na rynku
Trzecią osią jest sztuczna inteligencja i inteligentne technologie. Badanie konsumentów z 2026 roku wykazało, że 28,94% konsumentów uznało „silną atrakcyjność technologiczną (integrację sztucznej inteligencji, wygląd i funkcjonalność inspirowaną nowoczesną technologią)” za najważniejszą cechę zabawek z AI, podczas gdy raport Global Market Insights prognozuje, że globalny rynek zabawek będzie się rozwijał z
Ze 120,5 miliarda w 2025 r. do 212,0 miliarda w 2035 r. — przy skumulowanym rocznym tempie wzrostu (CAGR) na poziomie 5,8% — przy czym dwoma głównymi czynnikami napędzającymi wzrost będą integracja technologii (sztuczna inteligencja/rozszerzona rzeczywistość/wirtualna rzeczywistość) i zrównoważony rozwój.
Zrównoważony rozwój jako główny czynnik zakupu
Czwartym filarem jest zrównoważony rozwój środowiska. Raport branżowy wskazuje, że 83% konsumentów z pokolenia Z uznaje obecnie zrównoważony rozwój za główny czynnik w swoich decyzjach zakupowych – odsetek ten gwałtownie wzrósł w ciągu zaledwie ostatnich dwóch lat. Na dużych targach zabawek w 2026 roku ekologiczne materiały, nietoksyczne tworzywa sztuczne pochodzenia biologicznego oraz opakowania bez plastiku, posiadające uznane certyfikaty środowiskowe, wzbudziły natychmiastowe zainteresowanie międzynarodowych nabywców.
Dla globalnego przemysłu zabawkarskiego w roku 2026 „niezbędna” propozycja wartości opiera się na czterech filarach: bezpieczeństwie, któremu możesz zaufać, edukacji, którą możesz zmierzyć, technologii, która wzbogaca zabawę, a nie ją zastępuje, oraz zrównoważonym rozwoju, który odzwierciedla wspólne zaangażowanie na rzecz przyszłości planety.
Czas publikacji: 06.07.2026
