La sécurité, l'éducation STEM, l'intégration de l'IA et les matériaux écologiques sont les principaux facteurs de décision pour les acheteurs mondiaux en 2026. Les données d'IIMedia et de Global Market Insights montrent une demande croissante pour des jouets plus intelligents, plus sûrs et plus écologiques.
Alors que la saison d'approvisionnement en jouets de 2026 atteint son apogée, quatre critères clés se sont révélés être les facteurs décisifs dans les décisions d'achat des acheteurs mondiaux : la sécurité et l'assurance qualité ; la valeur éducative/STEM ; l'intégration de l'IA/technologie ; et la durabilité environnementale.
La sécurité avant tout, toujours
Dans de nombreuses enquêtes internationales et lors d'entretiens avec des acheteurs lors de salons professionnels, la sécurité figure systématiquement parmi les critères d'achat les plus importants. Une étude menée en 2026 par iiMedia Research auprès des consommateurs chinois a révélé que « sécurité, intelligence et accessibilité » constituent les trois principaux critères d'achat des jouets dotés d'intelligence artificielle, la sécurité et la qualité étant le facteur déterminant de la décision d'achat finale. Plus précisément, 25,57 % des consommateurs interrogés ont identifié « une sécurité élevée (matériaux non toxiques, absence de risques, adapté aux enfants) » comme la caractéristique essentielle d'un jouet de qualité.
L'impératif de l'éducation STEM
La deuxième demande majeure concerne la valeur éducative, et plus précisément les jouets qui favorisent l'apprentissage des sciences, des technologies, de l'ingénierie et des mathématiques (STEM). Mordor Intelligence prévoit une croissance annuelle composée de 8,51 % pour le marché mondial des jouets éducatifs entre 2026 et 2031, portée par trois facteurs clés : la conception de jeux fondée sur des données probantes ; les jouets hybrides intégrant l'intelligence artificielle ; et l'intégration rapide du codage et de la robotique dans les programmes scolaires de nombreux pays développés.
L'intégration de l'IA comme facteur de différenciation concurrentielle
Le troisième axe est l'IA et les technologies intelligentes. Une enquête menée auprès des consommateurs en 2026 a révélé que 28,94 % d'entre eux considéraient « un fort attrait technologique (intégration de l'IA, apparence et fonctionnalités modernes axées sur la technologie) » comme la caractéristique la plus importante des jouets dotés d'IA. Par ailleurs, un rapport de Global Market Insights prévoit que le marché mondial du jouet connaîtra une croissance importante.
De 120,5 milliards en 2025 à 212,0 milliards d'ici 2035, soit un TCAC de 5,8 %, l'intégration technologique (IA/RA/RV) et la durabilité étant les deux principaux moteurs de croissance.
La durabilité comme principal facteur d'achat
Le quatrième pilier est la durabilité environnementale. Un rapport sectoriel indique que 83 % des consommateurs de la génération Z considèrent désormais la durabilité comme un critère primordial dans leurs décisions d'achat – un chiffre qui a fortement augmenté ces deux dernières années. Lors des principaux salons du jouet en 2026, les matériaux écologiques, les plastiques biosourcés non toxiques et les emballages sans plastique certifiés environnementales susciteront un intérêt immédiat auprès des acheteurs internationaux.
Pour l’industrie mondiale du jouet en 2026, la proposition de valeur « incontournable » repose sur quatre piliers : une sécurité fiable, une éducation mesurable, une technologie qui enrichit le jeu plutôt que de le remplacer, et une durabilité qui reflète un engagement commun envers l’avenir de la planète.
Date de publication : 6 juillet 2026
