ألعاب الثقافة الشعبية الصينية تنتشر عالمياً: من الملكية الفكرية المحلية إلى الرموز العالمية

في المنافذ، توسعت منطقة عرض ثقافة البوب ​​بشكل كبير من قاعة واحدة إلى ثلاث قاعات مترابطة، مما يمثل ذروة جديدة في حضور هذه الفئة وأهميتها التجارية.

في غضون ذلك، حظيت ألعاب "غوتشاو" - أو الألعاب ذات الطابع الصيني التقليدي - باهتمام دولي واسع. أطلقت إحدى العلامات التجارية المتخصصة في ثقافة البوب، ومقرها شنتشن، سلسلة من الألعاب ذات الصناديق المغلقة المستوحاة من ثقافة رقصة الأسد التقليدية في لينغنان. في اليوم الأول فقط، قام ثلاثة مشترين مختلفين من الولايات المتحدة بتقديم طلبات شراء متزامنة للمنتج، واصفين إياه بأنه "مصمم بشكل فريد ومليء بالقصص الصينية الأصيلة، والتي نعتقد أنها ستلقى صدىً قوياً لدى الشباب المحلي".

تؤكد بيانات التصدير صحة هذا الاتجاه

ويتجلى هذا التحول أيضاً في بيانات التجارة الرسمية. فقد ارتفع عدد المشترين الأجانب المسجلين مسبقاً في معرض شنتشن بنسبة 137.5% على أساس سنوي، بمشاركة مشترين من أكثر من 52 دولة. ويتركز جزء كبير من هذا الطلب المتزايد في أمريكا الشمالية وأوروبا وجنوب شرق آسيا، حيث تتغلغل حقوق الملكية الفكرية للثقافة الشعبية الصينية بشكل متزايد في قنوات البيع بالتجزئة الرئيسية.

الألعاب القطيفة: من ألعاب الأطفال إلى "السلع العاطفية" لجميع الأعمار

ضمن فئة الثقافة الشعبية الأوسع، حققت الألعاب القطيفة النمو الأكبر. ففي معرض شنتشن للألعاب، ارتفعت مساحة العرض المخصصة للألعاب القطيفة بنسبة 147% على أساس سنوي. ويعزو محللو الصناعة هذا الارتفاع الحاد إلى "تحول جذري في منطق المستهلك"، مشيرين إلى أن الألعاب القطيفة تطورت من كونها "مخصصة للأطفال فقط" إلى "سلع استهلاكية عاطفية لجميع الأعمار".

حجم السوق والتوقعات

بحسب تقديرات جمعية قوانغدونغ للألعاب (GTIA)، بلغ حجم سوق ألعاب الثقافة الشعبية في الصين 87.97 مليار يوان صيني في عام 2025، محققاً معدل نمو قدره 21%، ومتجاوزاً بذلك الألعاب التقليدية في إجمالي القيمة السوقية لأول مرة. وتشير التقديرات نفسها إلى أن إجمالي القيمة السوقية لألعاب الثقافة الشعبية في الصين سيصل إلى 110.1 مليار يوان صيني في عام 2026، بمعدل نمو سنوي يتجاوز 20%.

قصص نجاح عالمية: لابوبو وما وراءها

حققت لابوبو، إحدى أنجح العلامات التجارية الصينية حتى الآن، إيرادات تجاوزت 10 مليارات يوان صيني من خلال مجموعة منتجاتها، حيث تمثل الأسواق الدولية أكثر من 40% من إجمالي الإيرادات. ما يميز لابوبو هو قدرتها على تلبية الاحتياجات العاطفية العالمية - كالاقتناء، والجاذبية، والتعبير الشخصي - مع الحفاظ على أصولها الجمالية الصينية المميزة.

من شنتشن إلى شنغهاي وما وراءها، من صناديق رقصة الأسد لينغنان العمياء إلى جامعي لابوبو العالميين، وصلت "ألعاب الثقافة الشعبية الصينية" بقوة إلى الساحة العالمية - ليس كبدائل منخفضة التكلفة، ولكن كمنتجات مرغوبة وذات صدى ثقافي في حد ذاتها.