Nuo Lingnano liūtų šokio įkvėptų aklųjų dėžių iki pasaulinės sėkmės sulaukusių „Labubu“ žaislų – kinų popkultūros žaislai užkariauja širdis visame pasaulyje. Pardavimai smarkiai išaugo 2026 m. Šendženo žaislų mugėje.
ŠENŽENAS. Naratyvas apie „kiniškus žaislus“ iš esmės pasikeitė. Žaislai, kurių kilmės šalis yra Kinija, nebelaikomi vien tik urmu gaminamais originalios įrangos gamintojų produktais, skirtais Vakarų prekių ženklams, o dabar vis labiau vertinami kaip atskiri kultūros produktai – jų nekantriai ieško vis daugiau tarptautinių kolekcininkų. Ši nauja realybė buvo visapusiškai pristatyta 38-ojoje Šendženo žaislų ir popkultūros mugėje (2026 m. balandžio mėn.).
„Guochao“ (kinų nacionalinio stiliaus) intelektinės nuosavybės iškilimas
Niekur šis pokytis nebuvo akivaizdesnis nei klestinčioje mugės popkultūros („chaowan“) sekcijoje. Remiantis oficialiais duomenimis, cituojamais įvairiose žiniasklaidos priemonėse
prekybos vietose, popkultūros parodų plotas smarkiai išsiplėtė nuo vienos salės iki trijų tarpusavyje sujungtų salių, žymėdamas naują kategorijos žinomumo ir komercinės svarbos viršūnę.
Tuo tarpu „Guochao“ – arba nacionalinio kinų stiliaus – žaislai sulaukė didelio tarptautinio susidomėjimo. Vienas Šendžene įsikūręs popkultūros prekės ženklas pristatė aklųjų dėžučių seriją, įkvėptą tradicinės Lingnano liūtų šokių kultūros. Vien pirmąją dieną trys skirtingi pirkėjai iš Jungtinių Valstijų pateikė vienu metu užsakymus šiam produktui, apibūdindami jį kaip „unikaliai suprojektuotą ir kupiną autentiškų kinų pasakojimų, kurie, mūsų manymu, stipriai atlieps vietos jaunimą“.
Eksportuoti duomenys patvirtina tendenciją
Šis pokytis akivaizdus ir oficialiuose prekybos duomenyse. Iš anksto užsiregistravusių užsienio pirkėjų skaičius Šendženo mugėje, palyginti su praėjusiais metais, išaugo 137,5 %, joje dalyvavo pirkėjai iš daugiau nei 52 šalių. Didžioji dalis šios augančios paklausos sutelkta Šiaurės Amerikoje, Europoje ir Pietryčių Azijoje, kur Kinijos popkultūros intelektinės nuosavybės vis labiau skverbiasi į pagrindinius mažmeninės prekybos kanalus.
Pliušiniai žaislai: nuo vaikų žaislų iki visoms amžiaus grupėms skirtų „emocinių prekių“
Platesnėje popkultūros kategorijoje pliušiniai žaislai demonstravo didžiausią augimą. Palyginti su praėjusiais metais, Šendženo žaislų mugėje pliušiniams žaislams skirtas parodų plotas išaugo 147 %. Pramonės analitikai šį staigų augimą sieja su „didele vartotojų logikos transformacija“, pažymėdami, kad pliušiniai žaislai išsivystė iš „skirtų tik vaikams“ į „emocinį vartojimo prekių visoms amžiaus grupėms“.
Rinkos dydis ir prognozės
Remiantis Guangdongo žaislų asociacijos (GTIA) skaičiavimais, Kinijos popkultūros žaislų rinka 2025 m. pasiekė 87,97 mlrd. RMB, pasiekdama 21 % augimo tempą ir pirmą kartą aplenkdama tradicinius žaislus pagal bendrą rinkos vertę. Tie patys pramonės skaičiavimai rodo, kad bendra Kinijos popkultūros žaislų rinkos vertė 2026 m. pasieks 110,1 mlrd. RMB, o metinis augimas viršys 20 %.
Tarptautinės sėkmės istorijos: Labubu ir už jo ribų
„Labubu“, viena sėkmingiausių iki šiol Kinijos intelektinės nuosavybės teisių, iš viso savo produktų portfelio uždirbo daugiau nei 10 mlrd. RMB pajamų, o tarptautinės rinkos sudaro daugiau nei 40 % visų pajamų. „Labubu“ išskirtinumas yra gebėjimas patenkinti universalius emocinius poreikius – kolekcionuojamumą, mielumą ir asmeninę išraišką – kartu išlaikant savitą kinų estetinę kilmę.
Nuo Šendženo iki Šanchajaus ir toliau, nuo Lingnano liūtų šokių aklųjų dėžių iki „Labubu“ kolekcininkų visame pasaulyje – „kinų popkultūros žaislai“ tvirtai pasirodė pasaulinėje scenoje – ne kaip „pigios alternatyvos“, o kaip geidžiami, kultūriškai rezonuojantys produktai.
Įrašo laikas: 2026 m. gegužės 26 d.
