Lingnan aslan rəqsindən ilhamlanan kor qutulardan tutmuş Labubu-nun qlobal uğuruna qədər Çin pop mədəniyyəti oyuncaqları bütün dünyada ürəkləri fəth edir. 2026-cı il Şençjen Oyuncaq Sərgisində satışlar artdı.
ŞENZEN – “Çin oyuncaqları” ətrafındakı hekayə köklü bir dəyişikliyə məruz qalıb. Artıq yalnız Qərb brendləri üçün topdan istehsal olunan OEM məhsulları kimi qəbul edilmədən, Çindən gələn oyuncaqlar artıq getdikcə daha çox ayrı-ayrı mədəni məhsullar kimi qiymətləndirilir və beynəlxalq kolleksiyaçıların onları səbirsizliklə axtarması ilə nəticələnir. Bu yeni reallıq 38-ci Şençjen Oyuncaq və Pop Mədəniyyəti Sərgisində (aprel 2026) tam şəkildə nümayiş etdirildi.
“Guochao” (Çin milli üslubu) əqli mülkiyyətlərinin yüksəlişi
Bu dəyişiklik sərginin çiçəklənən pop mədəniyyəti (“çaovan”) bölməsində daha çox özünü göstərirdi. Bir çox mediada yer alan rəsmi məlumatlara görə
Pop mədəniyyət sərgi sahəsi tək bir zaldan bir-biri ilə əlaqəli üç zala qədər kəskin şəkildə genişlənərək, kateqoriyanın mövcudluğunda və kommersiya əhəmiyyətində yeni bir zirvəni qeyd etdi.
Bu arada, "Guochao" - yəni Çin milli üslubunda oyuncaqlar beynəlxalq səviyyədə böyük maraq doğurdu. Şençjendə yerləşən pop mədəniyyət brendlərindən biri Lingnanın ənənəvi şir rəqsi mədəniyyətindən ilhamlanan kor qutu seriyasını təqdim etdi. Təkcə ilk gündə ABŞ-dan üç fərqli alıcı məhsulu eyni vaxtda sifariş edərək, onu "yerli gənclərdə güclü əks-səda doğuracağına inandığımız unikal dizaynlı və orijinal Çin hekayələri ilə dolu" adlandırdı.
İxrac məlumatları trendi təsdiqləyir
Dəyişiklik rəsmi ticarət məlumatlarında da özünü göstərir. Şençjen sərgisində əvvəlcədən qeydiyyatdan keçmiş xarici alıcıların sayı illik müqayisədə 137,5% artıb və 52-dən çox ölkədən alıcılar iştirak edib. Bu artan tələbatın böyük hissəsi Çin pop mədəniyyəti əqli mülklərinin getdikcə əsas pərakəndə satış kanallarına nüfuz etdiyi Şimali Amerika, Avropa və Cənub-Şərqi Asiyada cəmləşib.
Yumşaq oyuncaqlar: Uşaq oyuncaqlarından tutmuş bütün yaşlar üçün "emosional mallara" qədər
Daha geniş pop mədəniyyəti kateqoriyasında peluş oyuncaqlar ən kəskin artım göstərib. Şençjen Oyuncaq Sərgisində peluş oyuncaqlar üçün ayrılan sərgi sahəsi ildən-ilə 147% artıb. Sənaye analitikləri bu kəskin artımı "istehlakçı məntiqində dərin bir transformasiya" ilə əlaqələndirirlər və peluş oyuncaqların "yalnız uşaqlar üçün"dən "hər yaş üçün emosional istehlak mallarına" çevrildiyini qeyd edirlər.
Bazar ölçüsü və proqnozları
Quanqdonq Oyuncaq Assosiasiyasının (GTIA) hesablamalarına görə, Çinin pop mədəniyyət oyuncaq bazarı 2025-ci ildə 87,97 milyard yuana çataraq 21% artım tempi əldə etmiş və ilk dəfə olaraq ümumi bazar dəyərində ənənəvi oyuncaqları ötüb keçmişdir. Eyni sənaye hesablamalarına görə, Çinin pop mədəniyyət oyuncaqlarının ümumi bazar dəyərinin 2026-cı ildə 110,1 milyard yuana çatacağı və illik artımın 20%-i keçəcəyi proqnozlaşdırılır.
Beynəlxalq uğur hekayələri: Labubu və ondan kənarda
Bu günə qədər ən uğurlu Çin IP-lərindən biri olan Labubu, məhsul portfeli boyunca 10 milyard yuandan çox gəlir əldə edib və beynəlxalq bazarlar ümumi gəlirin 40%-dən çoxunu təşkil edir. Labubu-nu fərqləndirən şey, fərqli bir Çin estetik mənşəyini qoruyub saxlayarkən universal emosional ehtiyaclara - kolleksiya, şirinlik və şəxsi ifadəyə uyğunlaşma qabiliyyətidir.
Şençjendən Şanxaya və digər yerlərə, Linnan aslan rəqsi kor qutularından Labubu'nun qlobal kolleksiyaçılarına qədər "Çin pop mədəniyyəti oyuncaqları" dünya səhnəsinə möhkəm şəkildə çıxmışdır - "ucuz alternativlər" kimi deyil, öz növbəsində arzuolunan, mədəni cəhətdən rezonans doğuran məhsullar kimi.
Yayımlanma vaxtı: 26 may 2026
