Od slepých krabic inspirovaných lvím tancem z Lingnanu až po globální úspěch Labubu, čínské hračky z popkultury si získávají srdce lidí po celém světě. Prodej na veletrhu hraček v Šen-čenu v roce 2026 prudce vzrostl.
ŠEN-ČEN – Narativ kolem „čínských hraček“ prošel zásadním posunem. Hračky pocházející z Číny již nejsou vnímány pouze jako produkty OEM vyráběné ve velkém pro západní značky, ale jsou nyní stále více ceněny jako samostatné kulturní produkty – a stále více mezinárodních sběratelů je dychtivě vyhledává. Tato nová realita se plně projevila na 38. veletrhu hraček a popkultury v Šen-čenu (duben 2026).
Vzestup IP „Guochao“ (čínský národní styl)
Nikde nebyl tento posun patrnější než v sekci veletrhu věnované boomu popkultury („chaowan“). Podle oficiálních údajů citovaných v řadě médií
Výstavní plocha popkultury se dramaticky rozšířila z jedné haly na tři propojené haly, což představuje nový vrchol v přítomnosti a komerčním významu této kategorie.
Mezitím hračky „Guochao“ – neboli hračky v čínském národním stylu – vzbudily intenzivní mezinárodní zájem. Jedna značka popkultury se sídlem v Šen-čenu představila sérii slepých krabiček inspirovaných tradiční kulturou lvího tance z Lingnanu. Jen první den si produkt objednali tři různí kupující ze Spojených států a popsali jej jako „jedinečně navržený a plný autentických čínských příběhů, které podle nás silně osloví místní mládež“.
Exportní data potvrzují trend
Tento posun je patrný i v oficiálních obchodních datech. Počet předem registrovaných zahraničních kupujících na veletrhu v Šen-čenu meziročně vzrostl o 137,5 % a zúčastnili se ho kupující z více než 52 zemí. Velká část této rostoucí poptávky se soustředí v Severní Americe, Evropě a jihovýchodní Asii, kde čínské duševní vlastnictví popkultury stále více proniká do mainstreamových maloobchodních kanálů.
Plyšové hračky: Od dětských hraček až po „emocionální komodity“ pro všechny věkové kategorie
V rámci širší kategorie popkultury zaznamenaly nejdramatičtější růst plyšové hračky. Meziročně se výstavní plocha vyhrazená pro plyšové hračky na veletrhu hraček v Šen-čenu zvýšila o 147 %. Analytici z oboru připisují tento prudký nárůst „hluboké transformaci spotřebitelské logiky“ a poznamenávají, že plyšové hračky se vyvinuly z „výhradně pro děti“ na „zboží emocionální spotřeby pro všechny věkové kategorie“.
Velikost trhu a projekce
Podle odhadů Guangdongské asociace hraček (GTIA) dosáhl čínský trh s hračkami z oblasti popkultury v roce 2025 hodnoty 87,97 miliardy RMB, což představuje 21% tempo růstu a poprvé v historii překonalo tradiční hračky v celkové tržní hodnotě. Stejné odhady odvětví předpovídají, že celková tržní hodnota čínských hraček z oblasti popkultury dosáhne v roce 2026 110,1 miliardy RMB s ročním růstem přesahujícím 20 %.
Mezinárodní úspěchy: Labubu a další
Labubu, jeden z dosud nejúspěšnějších čínských duševních vlastníků, vygeneroval v rámci svého produktového portfolia tržby ve výši více než 10 miliard RMB, přičemž mezinárodní trhy představují více než 40 % celkových tržeb. Labubu odlišuje schopnost sladit se s univerzálními emocionálními potřebami – sběratelstvím, roztomilostí a osobním vyjádřením – a zároveň si zachovat osobitý čínský estetický původ.
Od Šen-čenu po Šanghaj a dále, od lingnanských boxů s lvím tancem a roletových boxů až po globální sběratele z Labubu, „čínské hračky popkultury“ pevně dorazily na světovou scénu – ne jako „levné alternativy“, ale jako žádané, kulturně rezonující produkty samy o sobě.
Čas zveřejnění: 26. května 2026
