Lingnan arslan tansyndan ylham alan kör gutulardan Labubu-nyň global üstünligine çenli, hytaý pop medeniýet oýunjaklary bütin dünýäde ýürekleri özüne çekýär. Şençžen 2026-njy ýyldaky oýunjak sergisinde satuwlar has-da artdy.
ŞENJEN – “Hytaý oýunjaklary” baradaky gürrüň düýpli özgerişlere sezewar boldy. Indi diňe Günbatar brendleri üçin köp mukdarda öndürilen OEM önümleri hökmünde garalman, Hytaýdan gelip çykan oýunjaklar indi aýratyn medeni önümler hökmünde barha gymmata düşýär - halkara kolleksiýaçylarynyň olary höwes bilen gözleýän sany barha artýar. Bu täze hakykat 38-nji Şençžen oýunjak we pop medeniýeti ýarmarkasynda (2026-njy ýylyň apreli) doly görkezildi.
“Guochao” (hytaý milli stili) intellektual eýeçilikleriniň ýokarlanmagy
Bu üýtgeşiklik serginiň gülläp ösýän pop medeniýeti ("çaowan") bölüminde has aýdyň görünýärdi. Köp sanly metbugatda görkezilen resmi maglumatlara görä
Söwda nokatlarynda pop medeniýetiniň sergi meýdançasy ýeke zaldan üç özara baglanyşykly zala çenli ep-esli giňeldi, bu bolsa kategoriýanyň barlygynyň we täjirçilik ähmiýetiniň täze bir çür depesini alamatlandyrýar.
Şol bir wagtyň özünde, “Guochao” ýa-da hytaý milli stilindäki oýunjaklar halkara derejesinde uly gyzyklanma döretdi. Şençžen şäherinde ýerleşýän pop medeniýet brendleriniň biri Lingnanyň däp bolan arslan tans medeniýetinden ylham alan kör gutu seriýasyny ilkinji gezek görkezdi. Diňe ilkinji günde ABŞ-dan üç dürli alyjy önüm üçin birbada sargyt berdiler we ony “özboluşly dizaýn edilen we hakyky hytaý ertekilerine baý, biziň pikirimçe, bu ýerli ýaşlarda güýçli täsir galdyrar” diýip häsiýetlendirdiler.
Eksport maglumatlary trendi tassyklaýar
Bu üýtgeşiklik resmi söwda maglumatlarynda hem aýdyň görünýär. Şençžen ýarmarkasynda öňünden hasaba alnan daşary ýurt alyjylarynyň sany geçen ýyl bilen deňeşdirilende 137,5% ýokarlandy, 52-den gowrak ýurtdan alyjylar gatnaşdy. Bu artýan islegiň köp bölegi Demirgazyk Amerikada, Ýewropada we Günorta-Gündogar Aziýada jemlenendir, bu ýerde hytaý pop medeniýetiniň intellektual eýeleri esasy bölek söwda kanallaryna barha köp aralaşýar.
Ýumşak oýunjaklar: Çagalaryň oýunjaklaryndan başlap, ähli ýaşdaky "duýgusal harytlara" çenli
Giň pop medeniýet kategoriýasynda peluş oýunjaklar iň uly ösüş görkezdi. Şençžen oýunjaklar sergisinde peluş oýunjaklar üçin bölünip berlen sergi meýdany ýylsaýyn 147% artdy. Pudak analitikleri bu keskin ösüşi "sarp ediji logikasyndaky çuňňur özgeriş" bilen baglanyşdyrýarlar we peluş oýunjaklaryň "diňe çagalar üçin" diýeninden "ähli ýaşdakylar üçin emosional sarp ediş harytlaryna" öwrülendigini belleýärler.
Bazaryň möçberi we çaklamalary
Guangdong Oýunjak Assosiasiýasynyň (GTIA) çaklamalaryna görä, Hytaýyň pop medeniýet oýunjak bazary 2025-nji ýylda 87,97 milliard ýuana ýetdi we 21% ösüş depginine ýetdi we umumy bazar gymmatynda ilkinji gezek däp bolan oýunjaklardan öňe geçdi. Şol bir pudakda Hytaýyň pop medeniýet oýunjaklarynyň umumy bazar gymmatynyň 2026-njy ýylda 110,1 milliard ýuana ýetjekdigi we ýyllyk ösüş 20% -den geçjekdigi çaklanylýar.
Halkara üstünlik hekaýalary: Labubu we ondan daşarda
Häzirki wagta çenli iň üstünlikli hytaý intellektual eýeleriniň biri bolan Labubu, önüm portfeli boýunça 10 milliard ýuandan gowrak girdeji gazandy, halkara bazarlary umumy girdejiniň 40% -den gowragyny emele getirýär. Labubu-ny tapawutly edýän zat, onuň özboluşly hytaý estetiki gelip çykyşyny saklap galmak bilen birlikde umumy emosional zerurlyklary - ýygnamak, owadanlyk we şahsy beýan - bilen utgaşdyrmak ukybydyr.
Şençženden Şanhaýa we ondan daşary, Lingnan arslan tansy kör gutularyndan Labubu şäheriniň global kolleksiýalaryna çenli, "hytaý pop medeniýet oýunjaklary" dünýä derejesinde berk orun aldy - "arzan alternatiwalar" hökmünde däl-de, eýsem özbaşdak medeni taýdan täsirli önümler hökmünde.
Ýerleşdirilen wagty: 2026-njy ýylyň 26-njy maýy
