Daripada kotak buta yang diinspirasikan oleh tarian singa Lingnan hinggalah kejayaan global Labubu, mainan budaya pop Cina sedang memenangi hati seluruh dunia. Jualan melonjak di Pameran Mainan Shenzhen 2026.
SHENZHEN – Naratif seputar “mainan Cina” telah mengalami perubahan asas. Tidak lagi dilihat semata-mata sebagai produk OEM yang dikeluarkan secara pukal untuk jenama Barat, mainan yang berasal dari China kini semakin dihargai sebagai produk budaya yang tersendiri—dengan semakin ramai pengumpul antarabangsa yang ingin mendapatkannya. Realiti baharu ini dipamerkan sepenuhnya di Pameran Mainan & Budaya Pop Shenzhen ke-38 (April 2026).
Kebangkitan IP "Guochao" (gaya kebangsaan Cina)
Perubahan ini lebih ketara dalam bahagian budaya pop ("chaowan") yang sedang berkembang pesat di pameran itu. Menurut data rasmi yang dipetik merentasi pelbagai media
Di cawangan-cawangan lain, kawasan pameran budaya pop telah berkembang secara mendadak daripada sebuah dewan tunggal kepada tiga dewan yang saling berkaitan, menandakan kemuncak baharu dalam kehadiran dan kepentingan komersial kategori tersebut.
Sementara itu, “Guochao” —atau mainan gaya kebangsaan Cina — menarik minat antarabangsa yang tinggi. Sebuah jenama budaya pop yang berpangkalan di Shenzhen melancarkan siri kotak buta yang diinspirasikan oleh budaya tarian singa tradisional Lingnan. Pada hari pertama sahaja, tiga pembeli berbeza dari Amerika Syarikat membuat pesanan serentak untuk produk tersebut, menggambarkannya sebagai “reka bentuk unik dan penuh dengan penceritaan Cina yang asli, yang kami percaya akan bergema kuat di kalangan belia tempatan”.
Data eksport mengesahkan trend
Perubahan ini juga jelas dalam data perdagangan rasmi. Bilangan pembeli pra-pendaftaran luar negara di pameran Shenzhen melonjak 137.5% tahun ke tahun, dengan pembeli dari lebih 52 negara hadir. Kebanyakan permintaan yang semakin meningkat ini tertumpu di Amerika Utara, Eropah dan Asia Tenggara, di mana IP budaya pop Cina semakin menembusi saluran runcit arus perdana.
Mainan mewah: Daripada alat permainan kanak-kanak hinggalah “komoditi emosi” semua peringkat umur
Dalam kategori budaya pop yang lebih luas, mainan mewah mencatatkan pertumbuhan paling dramatik. Tahun ke tahun, kawasan pameran yang diperuntukkan untuk mainan mewah melonjak 147% di Pameran Mainan Shenzhen. Penganalisis industri mengaitkan peningkatan mendadak ini dengan "transformasi mendalam dalam logik pengguna," dengan menyatakan bahawa mainan mewah telah berkembang daripada "eksklusif untuk kanak-kanak" kepada "barangan penggunaan emosi untuk semua peringkat umur."
Saiz dan unjuran pasaran
Menurut anggaran daripada Persatuan Mainan Guangdong (GTIA), pasaran mainan budaya pop China mencecah RMB 87.97 bilion pada tahun 2025, mencapai kadar pertumbuhan 21% dan mengatasi mainan tradisional dalam jumlah nilai pasaran buat kali pertama. Anggaran industri yang sama mengunjurkan jumlah nilai pasaran mainan budaya pop China mencecah RMB 110.1 bilion pada tahun 2026, dengan pertumbuhan tahunan melebihi 20%.
Kisah kejayaan antarabangsa: Labubu dan seterusnya
Labubu, salah satu IP Cina yang paling berjaya setakat ini, telah menjana lebih daripada RMB 10 bilion hasil merentasi portfolio produknya, dengan pasaran antarabangsa menyumbang lebih 40% daripada jumlah hasil. Apa yang menjadikan Labubu tersendiri ialah keupayaannya untuk menyelaraskan dengan keperluan emosi sejagat—kebolehkoleksian, kecomelan dan ekspresi peribadi—sambil mengekalkan asal usul estetika Cina yang tersendiri.
Dari Shenzhen ke Shanghai dan seterusnya, dari kotak buta tarian singa Lingnan hinggalah kepada pengumpul global Labubu, “mainan budaya pop Cina” telah tiba dengan kukuh di pentas dunia—bukan sebagai “alternatif kos rendah” tetapi sebagai produk yang diingini dan bergema secara budaya.
Masa siaran: 26 Mei 2026
