Dari kotak kejutan bertema tari singa Lingnan hingga kesuksesan global Labubu, mainan budaya pop Tiongkok berhasil memikat hati di seluruh dunia. Penjualan melonjak di Pameran Mainan Shenzhen 2026.
SHENZHEN – Narasi seputar “mainan Tiongkok” telah mengalami pergeseran mendasar. Tidak lagi dipandang semata-mata sebagai produk OEM yang diproduksi secara massal untuk merek-merek Barat, mainan yang berasal dari Tiongkok kini semakin dihargai sebagai produk budaya yang berbeda dan berdiri sendiri—dengan semakin banyak kolektor internasional yang dengan antusias mencarinya. Realitas baru ini terlihat jelas di Pameran Mainan & Budaya Pop Shenzhen ke-38 (April 2026).
Munculnya IP “Guochao” (gaya nasional Tiongkok)
Pergeseran ini paling terlihat di bagian budaya pop ("chaowan") yang berkembang pesat di pameran tersebut. Menurut data resmi yang dikutip di berbagai media.
Di berbagai gerai, area pameran budaya pop telah berkembang pesat dari satu aula menjadi tiga aula yang saling terhubung, menandai puncak baru dalam kehadiran dan pentingnya kategori ini secara komersial.
Sementara itu, mainan "Guochao"—atau mainan bergaya nasional Tiongkok—menarik minat internasional yang besar. Sebuah merek budaya pop yang berbasis di Shenzhen meluncurkan seri kotak kejutan yang terinspirasi oleh budaya barongsai tradisional Lingnan. Pada hari pertama saja, tiga pembeli berbeda dari Amerika Serikat memesan produk tersebut secara bersamaan, menggambarkannya sebagai "desain unik dan penuh dengan cerita otentik Tiongkok, yang kami yakini akan sangat ber resonates dengan kaum muda setempat".
Data ekspor memvalidasi tren tersebut.
Pergeseran ini juga terlihat jelas dalam data perdagangan resmi. Jumlah pembeli luar negeri yang telah melakukan pra-registrasi di pameran Shenzhen melonjak 137,5% dibandingkan tahun sebelumnya, dengan pembeli dari lebih dari 52 negara yang hadir. Sebagian besar peningkatan permintaan ini terkonsentrasi di Amerika Utara, Eropa, dan Asia Tenggara, di mana kekayaan intelektual budaya pop Tiongkok semakin menembus saluran ritel arus utama.
Mainan boneka: Dari mainan anak-anak hingga "barang emosional" untuk segala usia
Dalam kategori budaya pop yang lebih luas, mainan boneka mencatatkan pertumbuhan paling dramatis. Dari tahun ke tahun, area pameran yang dialokasikan untuk mainan boneka melonjak 147% di Pameran Mainan Shenzhen. Analis industri mengaitkan peningkatan tajam ini dengan "transformasi mendalam dalam logika konsumen," mencatat bahwa mainan boneka telah berevolusi dari "khusus untuk anak-anak" menjadi "barang konsumsi emosional untuk segala usia."
Ukuran dan proyeksi pasar
Menurut perkiraan dari Asosiasi Mainan Guangdong (GTIA), pasar mainan budaya pop Tiongkok mencapai 87,97 miliar RMB pada tahun 2025, mencapai tingkat pertumbuhan 21% dan melampaui mainan tradisional dalam nilai pasar total untuk pertama kalinya. Perkiraan industri yang sama memproyeksikan nilai pasar total mainan budaya pop Tiongkok akan mencapai 110,1 miliar RMB pada tahun 2026, dengan pertumbuhan tahunan melebihi 20%.
Kisah sukses internasional: Labubu dan sekitarnya
Labubu, salah satu IP Tiongkok paling sukses hingga saat ini, telah menghasilkan pendapatan lebih dari 10 miliar RMB di seluruh portofolio produknya, dengan pasar internasional menyumbang lebih dari 40% dari total pendapatan. Yang membuat Labubu istimewa adalah kemampuannya untuk selaras dengan kebutuhan emosional universal—nilai koleksi, kelucuan, dan ekspresi pribadi—sambil tetap mempertahankan asal estetika Tiongkok yang khas.
Dari Shenzhen hingga Shanghai dan seterusnya, dari kotak kejutan tarian singa Lingnan hingga kolektor global Labubu, "mainan budaya pop Tiongkok" telah mantap hadir di panggung dunia—bukan sebagai "alternatif berbiaya rendah" tetapi sebagai produk yang diinginkan dan memiliki resonansi budaya tersendiri.
Waktu posting: 26 Mei 2026
